Qual è la scelta migliore per il tuo business?

Blog e podcast sono entrambi potenti strumenti di marketing. Ma quando confronti blog e podcast, qual è la scommessa migliore per la tua attività?

Podcast e blog hanno il potere di coltivare le relazioni con i clienti e rafforzare la fedeltà al marchio. Entrambi evidenziano autorità e competenza. Ed entrambe le forme di contenuto possono aumentare il traffico e generare lead.

Ogni formato presenta vantaggi e svantaggi e, prima del lancio, vorrai sapere quale offrirà alla tua attività il miglior ROI.

Diamo un'occhiata più da vicino a blog e podcast per il content marketing e qual è il migliore per la tua attività. Continua a leggere o passa direttamente alla sezione che stai cercando:

Blog e podcast hanno molte somiglianze. Sono entrambe risorse sempreverdi che offrono istruzione, approfondimenti e narrazione online.

Sia un blog che un podcast possono offrire opportunità di marketing per le aziende. E ci vogliono tempo, dedizione e conoscenza per creare un blog o un podcast a cui le persone prestino attenzione.

Il modo principale in cui queste due risorse differiscono è nel loro formato. I blog servono per leggere o raccogliere informazioni visive, mentre i podcast servono per ascoltare.

Queste differenze rendono i blog un formato utile per istruzioni dettagliate, visualizzazioni di dati e SEO. Gli utenti di solito leggono i blog su desktop e dispositivi mobili. I lettori spesso cercano blog aziendali quando cercano di risolvere un problema specifico.

Allo stesso tempo, i podcast sono ottimi per interviste, networking e coinvolgimento del marchio. Gli utenti spesso ascoltano i podcast quando stanno facendo qualcos'altro, come guidare per andare al lavoro o pulire la casa. Gli ascoltatori cercano podcast aziendali quando cercano di conoscere o tenere il passo con un settore o una nicchia.

Come creatore, le principali differenze tra podcast e blog sono il modo in cui sono realizzati. I blog hanno bisogno di scrivere, e molto. Anche l'editing, il visual design e la conoscenza SEO sono abilità importanti per gli aspiranti blogger.

I podcast richiedono un set di abilità audio. I podcaster devono essere in grado di parlare in modo coinvolgente, sia che si tratti di un podcast da solista, di due persone o di un'intervista. Anche le capacità di editing del suono sono un must.

Blog vs podcast: quale dovresti iniziare per primo?

Alcune aziende hanno la larghezza di banda per avviare un blog e un podcast contemporaneamente. Detto questo, la maggior parte avvierà questi canali uno alla volta a causa dell'entità di questo investimento.

Questa è una decisione importante con un impatto a lungo termine. Se non sai da dove iniziare, inizia con cinque fattori chiave: pubblico, tempistica, risorse e costo.

Pubblico di destinazione

Lettori di blog, ascoltatori di podcast o entrambi? Per decidere il mezzo ideale per i tuoi contenuti, chiarisci con chi vuoi interagire, cosa vogliono sapere e come accedono ai loro contenuti.

Il tuo target di riferimento è il gruppo di persone che vuoi raggiungere con il tuo blog o podcast. Sono i consumatori più importanti per la tua azienda, quindi vuoi creare i media di cui hanno più bisogno.

Potresti non sapere chi è il tuo pubblico di destinazione. Secondo la ricerca HubSpot del 2023, solo il 42% dei marketer conosce le informazioni demografiche di base sul proprio pubblico di destinazione.

Ma se disponi dei dati di cui hai bisogno, è importante evitare supposizioni su chi sta leggendo un blog rispetto a chi sta ascoltando un podcast.

Ad esempio, si presume che la maggior parte degli ascoltatori di podcast sia giovane, tra i 18 ei 34 anni. I dati del 2023 di Edison Research e Amazon Music confermano che il 55% delle persone in questa fascia di età ascolta i podcast mensilmente. Ma afferma anche che il 51% dei 35-54enni ascolta anche i podcast.

D'altra parte, alcuni presumono che i blog siano per un pubblico più anziano. Ma oltre il 25% dei giovani tra i 5 ei 18 anni nel Regno Unito legge i blog online.

Tempismo

Un altro fattore da considerare è il tuo programma di pubblicazione ideale. Per creare un pubblico abbastanza vasto da avere un impatto sulla tua attività, dovrai pensare alla lunghezza dei tuoi contenuti e alla frequenza con cui li pubblichi.

Secondo le statistiche globali di BuzzSprout, la maggior parte dei podcast (32%) dura 20-40 minuti e il 40% dei podcast pubblica episodi ogni 8-14 giorni.

In confronto, la lunghezza ideale di un post sul blog è di 2.100-2.400 parole. Ed è consigliabile che i piccoli blog pubblichino nuovi contenuti 3-4 volte a settimana.

Risorse

Sia i blog che i podcast hanno bisogno di ottimi contenuti e di un marchio unico per distinguersi.

Ma se non sei sicuro di come avviare un blog o cosa serve per avviare un podcast, una piccola ricerca ti mostrerà rapidamente le risorse necessarie per il lancio.

Ad esempio, un nuovo blog avrà bisogno di una potente piattaforma di blogging, idealmente con hosting gratuito.

Se stai avviando un podcast, avrai bisogno di alcune attrezzature per iniziare, come un microfono di qualità, cuffie e un editor audio. Dovrai anche capire dove vuoi ospitare il tuo podcast.

Una volta che tutto è pronto, le risorse più importanti di cui avrai bisogno sono il tempo e l'organizzazione. Organizzare le tue idee è una sfida per te? Se la risposta è sì, questo modello di calendario editoriale gratuito può aiutarti a trasformare rapidamente le tue idee di contenuto in un piano chiaro.

Costo

Se segui il percorso fai-da-te, è possibile lanciare un podcast o un blog a un costo minimo o nullo. Ma la qualità è importante e i costi di gestione di un blog o di un podcast possono aumentare rapidamente.

Ad esempio, mentre il costo del lancio di un blog può essere di soli $ 50, il blogging è una strategia a lungo termine. Anche se ami scrivere, pubblicare più di 8.000 parole a settimana è un obiettivo difficile per chiunque.

Per far fronte a questa sfida, molti blog aziendali assumono scrittori a tempo pieno o freelance per creare post sul blog. Il costo medio per un singolo post sul blog è compreso tra $ 50-500. Il costo effettivo varierà a seconda dell'esperienza e delle tariffe degli scrittori nella tua nicchia.

Ottenere una produzione di podcast professionale può anche essere costoso. Le tariffe possono variare da $ 15-15.000 per episodio a seconda dell'esperienza del tuo editore.

Il lancio di un blog o di un podcast è un grande passo. Se hai esaminato le aree chiave e non sei ancora sicuro di quale sia la soluzione migliore per la tua attività, parliamo di come ciascuno di questi formati di contenuto può influire sui tuoi obiettivi aziendali.

Statistiche blog vs. podcast

La ricerca HubSpot del 2022 mostra che sia i blog che i podcast hanno valore per il marketing aziendale. Il 33% dei marketer intervistati utilizza blog, mentre il 28% utilizza podcast e altri contenuti audio.

Entrambi i canali mantengono valore anche per il 2023, con il 26% dei marketer che avvia un blog per la prima volta e il 24% crea un podcast.

I dati di cui sopra confermano che la scelta tra un blog e un podcast è una decisione aziendale specifica. Quindi, quale formato di contenuto è il migliore per la tua azienda? Per rispondere a questa importante domanda, continua a leggere.

Perché dovresti aprire prima un blog

Il blog è un modo efficace per condividere innovazione di prodotto, leadership di pensiero e suggerimenti educativi. È uno sbocco per condividere ciò che appassiona il tuo team e come vuoi avere un impatto sui tuoi clienti.

Ecco alcuni altri motivi per cui potresti voler aprire un blog prima di lanciarti in un podcast:

Portata del blog

Internet ha oltre 600 milioni di blog (e il conteggio). E la ricerca HubSpot afferma che i siti Web aziendali con blog ottengono il 55% di visitatori in più rispetto ai siti senza blog.

Questa portata impressionante è parte del motivo per cui il blogging è una delle migliori strategie di contenuto per le aziende.

SEO

SEO è la pratica di sviluppare contenuti per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. In poche parole, è più probabile che un sito Web aziendale con un blog ottenga traffico. Questi sono solo alcuni motivi per aggiungere un blog aziendale:

• I nuovi post del blog offrono ai clienti più motivi per visitare il tuo sito web
• I contenuti del blog possono attrarre persone sul tuo sito prima che diventino clienti
• Il posizionamento dei blog su Google può creare consapevolezza del marchio per la tua attività
• Includere parole chiave in post di blog autorevoli e utili può indirizzare il traffico verso il tuo sito web

Il blog SEO può far conoscere la tua attività, ma a seconda della portata della tua operazione, può richiedere del tempo.

Potresti voler iniziare prima un blog perché la concorrenza, la saturazione delle parole chiave e altri fattori possono influire sulla velocità con cui il tuo blog inizia a portare il traffico che stai cercando.

Blog Consapevolezza del marchio

Il blog crea fiducia e visibilità per il tuo marchio perché mette in evidenza ciò che sai. I blog sono anche facili da condividere, citare e riutilizzare. Ciò offre alla tua azienda maggiori opportunità di acquisire consapevolezza con contenuti virali.

I blog sono anche ottimi creatori di brand perché rendono facile mettere in risalto la voce autentica del tuo brand. Puoi anche utilizzare i contenuti del blog per aumentare la pubblicità a pagamento e i contenuti del marchio su altre piattaforme, come i video di YouTube.

Conversioni del blog

I blog creano anche un percorso diretto verso le conversioni. Sia che tu speri di generare lead qualificati per il tuo team di vendita o abbonamenti di prova gratuiti per un prodotto SaaS, un blog può essere una grande spinta.

Ad esempio, supponiamo che la tua azienda venda forniture per la pesca, come mosche fatte a mano. Quindi, scrivi un post sul blog con suggerimenti per la pesca a mosca che sale in cima alla pagina dei risultati del motore di ricerca. All'interno di quel post c'è un'offerta per un PDF gratuito con le istruzioni per realizzare una semplice mosca come esca.

Tutto ciò che qualcuno che legge quel post deve fare è cliccare sull'offerta. Quel clic può dare alla tua azienda un vantaggio per i follow-up e puoi inviare e-mail di lead su vendite imminenti, offerte speciali e altro ancora.

Combinare il potere della SEO per portare traffico organico con facili opportunità di conversione è ciò che rende un blog così utile per qualsiasi attività commerciale.

Tieni presente che, una volta che hai attirato l'attenzione, è importante fornire contenuti coerenti di alto valore. Questo è ciò che renderà il tuo blog una destinazione per lo sviluppo della conoscenza, non solo una scoperta una tantum.

Dai un'occhiata a questo post per ulteriori vantaggi di blogging.

Perché dovresti iniziare prima un podcast

Il podcasting è un ottimo modo per trasmettere il tuo marchio a un pubblico entusiasta. Puoi utilizzare i contenuti dei podcast per connetterti con marchi e influencer complementari e creare autorità e fiducia.

Parliamo di come l'avvio di un podcast prima di un blog potrebbe potenziare il tuo marchio.

Portata del podcast

Il podcasting diventa più popolare ogni anno, passando da 65 milioni di ascoltatori negli Stati Uniti nel 2017 a oltre 140 milioni di ascoltatori nel 2022.

E secondo la ricerca Statista del 2022, il 79% degli adulti negli Stati Uniti è a conoscenza del podcasting, rispetto al 22% nel 2006.

Rete

Avviare un podcast è un ottimo modo per le aziende di creare una rete di influencer, partner e altro ancora complementari. Alcuni dei podcast più popolari presentano interviste con i leader del settore.

Il tuo host o host di podcast prestano una voce umana al tuo marchio. I podcast mettono una persona esperta della tua azienda in conversazione con esperti del settore per affrontare argomenti attuali e condividere consigli, spesso con un tocco di umorismo spensierato. Puoi anche chiedere al tuo pubblico cosa vogliono che tu copra e se hanno domande a cui puoi rispondere.

Il formato dell'intervista rende facile per la tua azienda entrare in contatto con importanti parti interessate. Ti dà qualcosa di prezioso per offrire nuove connessioni creando allo stesso tempo contenuti utili per il tuo pubblico.

Se sei un grande podcaster, questa opportunità potrebbe anche portare altri podcast a presentare il tuo talento, aumentando ulteriormente la portata del tuo marchio.

Consapevolezza del marchio del podcast

Un podcast crea una voce coerente nel mondo del tuo pubblico. Se la tua base di ascoltatori è coerente, non riconosceranno solo il nome del tuo marchio. Invece, la tua azienda diventerà una voce fidata, offrendo idee autorevoli. Questo può portare gli ascoltatori a spargere la voce sul tuo marchio.

La popolarità del podcasting ha creato una persona che organizzazioni come NCS chiamano un "abbonato potente": consumatori che si iscrivono a sei o più podcast. Il 68% di questi abbonati acquista e cerca attivamente i prodotti di cui sente parlare durante l'ascolto del podcast.

Conversioni podcast

Mentre molti ascoltatori si convertono attivamente dopo aver ascoltato un podcast, il percorso di conversione per questo canale di contenuti è meno diretto. Molti marchi utilizzano i podcast per istruire gli utenti su nuovi prodotti e offerte. Quindi, aggiungono codici di monitoraggio o URL univoci per monitorare le conversioni dagli episodi di podcast.

Ma le persone che ascoltano i podcast in macchina o durante una passeggiata non possono premere il pulsante CTA nel momento in cui l'ispirazione colpisce. Invece, devono scegliere di tornare al tuo sito Web per esplorare e compilare un modulo.

Il podcasting può influenzare le conversioni aumentando la brand awareness. Ma offre meno opportunità immediate per lead e vendite.

Come avviare il tuo podcast o blog oggi

Scegliere tra i due non è sempre necessario. Alcune aziende traggono vantaggio dall'offrire entrambi. E i due possono costruire l'uno sull'altro se la tua squadra ha il budget e il tempo.

Che tu stia avviando un blog, un podcast o entrambi contemporaneamente, ci sono alcuni suggerimenti che possono rendere il processo più fluido.

Ecco i primi passi per gettare le basi per un lancio di successo.

1. Trova un angolo unico.

I contenuti senza una strategia possono affondare velocemente. Per creare un blog o un podcast con capacità di resistenza, hai bisogno di una grande idea, qualcosa di unico per la tua attività. E non può essere solo una grande idea, deve essere un'idea che puoi costantemente esplorare nel tempo.

Per trovare il tuo punto di vista unico, inizia con un argomento ampio. Questo argomento è solitamente correlato ai prodotti e al settore della tua attività. Quindi, rivisita la tua dichiarazione d'intenti. Quando guardi il tuo argomento attraverso la lente della tua visione aziendale, dovresti avere un angolo unico per i tuoi contenuti.

Risorsa in primo piano : modelli di dichiarazione di missione e visione

Una volta che hai il tuo punto di vista, assicurati che le tue altre decisioni supportino quell'idea. Ad esempio, se stai creando un podcast, usa musica ed effetti sonori che migliorano la tua visione distinta.

2. Concentrati sulle tue capacità.

La scala conta quando si tratta di avviare un podcast o un blog in un mercato saturo. Mentre alcune piccole imprese possono creare un nuovo team per rendere il loro blog o podcast un successo, molti dovranno iniziare con il team che già hanno, anche se è un team di uno.

Ciò significa essere onesti sui tuoi gusti, antipatie e su ciò che puoi impegnarti a lungo termine.

Ad esempio, supponi di amare chattare con clienti e colleghi e di avere difficoltà a stare seduto davanti a un computer per troppo tempo. Potrebbe avere più senso dal punto di vista commerciale avviare un blog, ma è più probabile che tu crei un ottimo podcast e lo mantenga.

3. Valuta il tuo team di marketing.

Qualcuno ha spinto la tua azienda a creare un blog e a lanciare idee per argomenti a modo tuo nell'ultimo anno? Forse hanno già scritto post più brevi per LinkedIn.

C'è qualcuno nella tua squadra che divora i podcast? O qualcuno che conosce i podcast nel tuo settore e capisce cosa funziona e cosa no?

Prima di iniziare a creare il tuo podcast o blog, trova i marketer esperti e appassionati del tuo team che potrebbero voler essere coinvolti. Questo passaggio può rendere blog e podcast più gestibili con maggiori possibilità di successo.

4. Conosci la concorrenza.

Devi sapere cosa c'è là fuori in modo da non sfornare contenuti che il tuo pubblico ha già visto. Inizia con un'analisi competitiva per capire se la tua idea è sufficiente per distinguersi.

Risorsa in primo piano : modelli di analisi competitiva

Quindi, approfondisci i dettagli del tuo blog o podcast unico. Cerca parole chiave a coda lunga per aiutarti a fare brainstorming su argomenti di nicchia che ti separano dal branco su entrambe le piattaforme.

Appassionati di podcast : fai qualche ricerca sulla SEO dei podcast per aiutare il tuo podcast a emergere su piattaforme di podcast popolari come Spotify, Apple Podcasts e altro ancora.

5. Trova gli strumenti giusti.

I contenuti sono divertenti da creare, ma ci vuole attenzione ai dettagli perché facciano la differenza per la tua attività. Un modo per rendere più efficace il processo di creazione dei contenuti è scegliere gli strumenti giusti.

Strumenti per blog

Gli strumenti per il blogging che possono aiutarti a realizzarlo includono:

Questi strumenti possono aiutarti ad aggiungere un blog al tuo sito web. Rendono più facile concentrarsi sulla creazione di un calendario dei contenuti, mirare al pubblico giusto e creare i contenuti migliori.

Ad esempio, un assistente ai contenuti AI può anche aiutarti a creare rapidamente bozze e bozze per accelerare il processo di scrittura.

Dai un'occhiata a questo post per altri strumenti di blogging.

Strumenti per podcast

Gli strumenti podcast possono aiutarti a semplificare la produzione e le versioni. E le apparecchiature audio come microfoni e cuffie non sono gli unici strumenti di cui avrai bisogno per il podcasting.

Gli strumenti online per il tuo nuovo podcast includono:

• Software di registrazione
• Software di editing audio
• Hosting di podcast

Man mano che il tuo podcast cresce, potresti voler esaminare strumenti più avanzati per promuovere il tuo podcast e migliorare la conversione dei lead.

Ad esempio, Casted offre una piattaforma di podcast marketing che si integra con gli strumenti CRM (Customer Relationship Management) e CMS (Content Management System) esistenti di un'azienda.

Clienti HubSpot : l'integrazione Casted collega i dati di ascolto dei podcast al tuo CRM. Ciò ti consente di vedere cosa stanno ascoltando i tuoi contatti e su cosa fanno clic.

6. Preparare, preparare, preparare.

Esistono ottime risorse su come avviare un blog o avviare un podcast. Ma una volta completata l'entusiasmante raffica di attività, il lavoro è appena iniziato.

Affinché un blog o un podcast faccia la differenza per la tua attività, devi prepararti a rendere eccezionale ogni post e trasmissione. Quando scrivi un blog, questo potrebbe significare redigere uno schema chiaro, fare ricerche dispendiose in termini di tempo o verificare i fatti. Se ti stai preparando per un podcast, potrebbe essere una routine di riscaldamento, controlli del suono o informazioni sui livelli del volume.

Più ti prepari per ogni blog e podcast, più è probabile che tu crei una risorsa affidabile che il tuo pubblico ama.

7. Crea valore.

Il 37% degli ascoltatori di podcast negli Stati Uniti sente parlare di nuovi podcast da amici, familiari e colleghi.

Il modo migliore per ottenere l'approvazione del passaparola è creare contenuti di cui le persone hanno bisogno e desiderano.

Ciò significa che i tuoi contenuti dovrebbero essere utili e coinvolgenti per il tuo pubblico. Man mano che cresci, chiedi il feedback del pubblico e rispondi a commenti sia positivi che negativi. Stabilisci aspettative chiare e assicurati di soddisfarle costantemente. Infine, dai al tuo pubblico modi per coinvolgere e trova modi per premiarli per tale coinvolgimento.

Meglio un blog o un podcast?

Sia i blog che i podcast possono aumentare la portata del tuo marketing e coltivare le relazioni con i clienti.

Scegli la strategia più sensata per la tua azienda, i tuoi talenti interni e i tuoi clienti e vedrai risultati vincenti.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a novembre 2020 ed è stato aggiornato per completezza.