Quali metriche di ottimizzazione dei motori di ricerca sono più importanti per i leader nella promozione, secondo il vicepresidente del produttore Internet marketing di Semrush

Possedere una solida strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca è essenziale per raggiungere nuovi segmenti di pubblico e produrre potenziali clienti qualificati per la tua organizzazione.

In realtà, il 43% degli amministratori di marketing e pubblicità, vicepresidenti e dirigenti C-suite ha documentato l'ottimizzazione dei motori di ricerca come uno dei metodi più produttivi attualmente sfruttati dalle loro aziende.

La creazione di un forte approccio al posizionamento del sito Web richiede test e iterazioni affidabili. Nel tempo, metriche selezionate possono aiutarti a riconoscere quali parti del tuo metodo stanno funzionando e quali no.

Può essere difficile, tuttavia, determinare quali metriche di marketing sui motori di ricerca fanno effettivamente la differenza. Per valutare sicuramente il raggiungimento della tua ottimizzazione Web, su cosa dovresti davvero concentrarti? Traffico naturale del sito web? Potenziali clienti? Classifica dei termini di ricerca? Conversioni?

Di seguito, ho incontrato Olga Andrienko, vicepresidente del marketing dei produttori di Semrush, per esaminare le metriche di ottimizzazione dei motori di ricerca che consiglierebbe ai leader di prestare attenzione nel 2023. Immergiamoci.

Le metriche SEO che fanno la maggior parte della differenza, secondo il vicepresidente del marketing e della pubblicità del produttore di Semrush

1. Punta sulle metriche che si collegano direttamente alle entrate, come le conversioni e il nuovo MRR.

Potresti aver immaginato che Andrienko iniziasse con visitatori organici e naturali o classifiche come migliore metrica di ottimizzazione dei motori di ricerca, ma al suo posto, consiglia ai leader di iniziare con la linea di base - entrate - e fare il lavoro all'indietro.

Andrienko mi ha detto: “Quando esploriamo le ambizioni trimestrali, appariamo costantemente ai profitti ricorrenti mensili dei nuovi consumatori (nuovo MRR). E, in quello scenario, la conversione è l'unico fattore che conta. Presumo che le metriche soggette siano i tipi che possono ricollegarsi direttamente alle entrate.

Fornisce: “Ad esempio, utilizzando l'analisi, puoi vedere esattamente da dove è arrivato il consumatore e quanto tempo ci è voluto per trasformarsi e diventare un acquirente. Quindi, se sappiamo che la maggior parte dei clienti proviene dalla ricerca organica, allora l'organico sarebbe la metrica che potrei essere incentrata sulla misurazione. Qualunque sia il tuo aspetto di realizzazione è il risultato finale più significativo. Le graduatorie non subiranno sostanziali modifiche. Le persone oggi devono atterrare sulla tua pagina web e devono ottenere o dimostrare di essere interessate.

Ascoltare le "classifiche non importa molto" dal vicepresidente del marketing Internet di marca presso Semrush, una piattaforma normalmente utilizzata per i dettagli delle classifiche online, all'inizio mi ha stupito. Ma fa sentire.

Supponiamo che tu sia al primo posto per la domanda con la frase chiave: "Cosa sta promuovendo?" Se la tua azienda vende beni o aziende associate al marketing, il che è fantastico. Ma se quello stesso post non sta guidando la forma corretta di traffico, o non sta convertendo quel traffico mirato in prospettive qualificate capaci e entrate per l'azienda … È soggetto, in realtà?

Concentrarsi sulle metriche che si ricollegano ai guadagni può avere un impatto considerevole ovunque trascorri il tuo tempo e le tue risorse. Per considerare con successo le tue informazioni principalmente in base al reddito, pensa alla creazione di un foglio di calcolo che tenga traccia di tutti i tuoi post che cambiano di più. Anche se questi post non sono i tipi che forniscono il traffico più mirato per il tuo sito web, questi sono i post su cui vorrai concentrare la tua attenzione di ottimizzazione storica, dato che quelle persone si sono dimostrate più preziose per il fondo della tua attività linea.

2. Non mancherà di ricordare il volume di ricerca di parole chiave di marca.

Andrienko ammette che questa metrica in arrivo è molto probabilmente importante per lei a causa della sua posizione di leader nella pubblicità del marchio, ma vale la pena menzionarla considerando che è davvero una metrica che può dimostrare il prezzo del tuo marchio.

Come dice lei, “Per me, essendo un produttore di pubblicità e marketing chief, accento in particolare sul volume di ricerca di parole chiave di marca, che indica quante impressioni e volume di ricerca sta avendo la parola chiave 'Semrush' nel tempo. Questo mi dà la consapevolezza di quanto siamo bravi a rafforzare il produttore e aumentare la consapevolezza del modello.

Questa è una metrica particolarmente cruciale se il tuo scopo è maturare il riconoscimento del marchio per la tua organizzazione. Mentre esamini approcci intesi ad aumentare la consapevolezza del produttore, come strategie di co-pubblicità, situazioni sponsorizzate o nuovi tipi di informazioni come il podcasting, vorrai ossessionarti oltre la quantità di ricerca di parole chiave di marca. È probabile che scada troppo tempo? Se lo è, questo è un potente indicatore del fatto che la tua tattica di consapevolezza del produttore sta operando.

Sebbene questa possa sembrare una metrica molto più superficiale, in realtà non lo è. I clienti vogliono ottenere dalle aziende su cui fanno affidamento e la familiarità è un fattore importante quando si tratta di creare fiducia con i potenziali clienti.

3. Prendi in considerazione l'addebito del clic e il modo in cui è correlato ai visitatori organici e naturali.

"Se vedi che molti uomini e donne stanno cercando di decidere le parole chiave, ma il tuo CTR non sta aumentando, allora di solito significa che qualcosa non va", mi ha spiegato Andrienko.

Continua: "Ad esempio, abbiamo scoperto che il CTR naturale su una sola delle nostre parole chiave stava diminuendo e abbiamo scoperto che, poiché Google è diventata una delle migliori funzioni di ricerca di AdWords, abbiamo fatto un'offerta per la parola chiave. Alla fine, abbiamo notato che anche se il CTR organico stava diminuendo, siamo comunque riusciti a ottenere i clic in una varietà unica ".

“È importante non cercare solo i visitatori naturali e organici … Ma anche come si correla con il clic tramite commissione. Questo è un collegamento piuttosto critico da creare.

In un mondo in cui quasi due terzi delle query di Google si interrompono senza fare clic, è diventato sempre più complicato ottenere percentuali di clic significative. E Andrienko ammette che spesso non è possibile. Considera, ad esempio, una persona che cerca "Come posso valutare il clic come risultato dell'addebito?" Verrà mostrato questo snippet in primo piano, che risponde in modo conciso alla loro domanda:

È qui che entra in gioco l'energia elettrica delle parole chiave a coda lunga.

Andrienko mi ha informato di uno degli acquirenti di Semrush, un dentista. Dopo aver lottato per attirare il pubblico sul suo sito web, il dentista ha deciso di cercare eventuali domande relative ai denti. Quindi, ha preso tutte quelle frasi di ricerca, ha preso un registratore ed è andato dai suoi medici. Subito dopo aver registrato le risposte alle sue domande, le ha inserite nel suo blog e ha iniziato a valutare i termini chiave a coda lunga simili al suo mercato.

Sebbene questo metodo potrebbe non funzionare per nessuno, vale davvero la pena notare che la generazione di contenuti che richiedono agli utenti di fare clic sul collegamento ipertestuale per ottenere tutti i vantaggi è fondamentale per ottimizzare il tuo sistema SEO.

Ad esempio, piuttosto che produrre un articolo che risponda alla domanda "come posso valutare semplicemente il clic come risultato del tasso?", potresti anche creare materiale di contenuto che risponda a domande molto più lunghe, come "Cosa sono gli approcci ideali per migliorare il CTR?”.

Articoli informativi e pratici che sfruttano frasi di parole chiave a coda lunga non sono solo per attirare il pubblico. È anche importante per sviluppare la fiducia e generare associazioni molto migliori con il tuo pubblico. In effetti, Andrienko mi ha detto che il suo tipo di contenuto preferito è informativo. “Può essere dove puoi davvero aiutare l'utente poiché le informazioni ei fatti sono una risposta diretta a una difficoltà che stanno affrontando. Non si tratta della tua azienda. Può trattarsi di incoraggiarli, che è in cui si crea la fiducia.

4. Non dovresti ignorare classifiche, collegamenti a ritroso, autorità di dominio e metriche di comportamento delle persone.

Alla fine, Andrienko ha fornito un elenco di una manciata di altre metriche che ritiene abbiano diritto a essere evidenziate in questo articolo.

Per 1: Classifiche e posizioni.

Mi ha detto: “Non mirerei a classifiche e posizioni come metrica iniziale, ma devi comunque vedere come ti stai comportando contro gli avversari. Quindi è davvero una metrica fondamentale per la giornata lavorativa da tenere d'occhio.

Una serie di altre metriche che Andrienko incoraggia i leader a godere:

• Collegamenti posteriori
• Autorità di zona
• Metriche sulle abitudini dei consumatori, come la velocità di caricamento della pagina del sito web

Ci sono anche altre metriche di cui si avvale anche per applicazioni più qualitative, come il prezzo di rimbalzo. Suggerisce: "L'addebito di rimbalzo è essenziale da monitorare perché indica che il contenuto scritto è effettivamente interessante e convincente per i tuoi visitatori".

Continua, “E le pagine per sessione sono ancora un'altra metrica a cui vorrai pagare gli interessi, principalmente perché diciamo che gli acquirenti arrivano su 'Cos'è Seo?'. Sappiamo che non cambieranno mai immediatamente su quel sito. Abbiamo bisogno di stimolarli ad andare su un'altra pagina web e su un'altra pagina web successiva, quindi siamo pronti a catturare il loro interesse e finalmente trasformarli. Se danno un'occhiata solo a una pagina per sessione, significa che non abbiamo fatto un ottimo lavoro nel trattenerli".

Le metriche di ottimizzazione dei motori di ricerca che tratti a lungo termine dipendono principalmente dai tuoi obiettivi come capo del marketing e della pubblicità. Mentre ti avvicini al 2023, puoi aspettarti di voler considerare i tuoi obiettivi, quindi fare il lavoro all'indietro da lì per scoprire quali metriche di ottimizzazione dei motori di ricerca ti aiuteranno a esaminare quanto è allineata la tua tecnica con tutti quei piani.

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