A quali stili di contenuto affidarsi prima dell'SGE di Google e cosa evitare

Dopo che Google ha rilasciato la sua ricerca per l'esperienza pratica generativa, una cosa è certa: le forme di contenuto scritto che incoraggiano i visitatori al tuo sito cambieranno immensamente.

Argomenti semplici e banali come "Come costruire una tecnica per i social media" potrebbero non attirare più così tanti visitatori mirati al tuo sito web. Invece, le persone troveranno immediatamente le risposte a domande del genere su Google attraverso lo snapshot dell’intelligenza artificiale generativa.

Il che è un presupposto allarmante. Se alcuni dei tuoi contenuti vengono resi ridondanti dall'intelligenza artificiale generativa, cosa potrebbe accadere al tuo traffico mirato e ai lead in un mondo di pubblicazione SGE?

La cosa buona è che il team di ottimizzazione Web di HubSpot ha eliminato alcune congetture. In questo articolo, scopri dagli esperti del settore del marketing per i motori di ricerca di HubSpot su quali tipi di contenuti scritti vorresti iniziare ad appoggiarti nel 2023 per continuare a indirizzare il traffico al tuo sito web e da cosa evitare.

A quali tipi di materiale appoggiarsi per l'SGE di Google

1. Affidati a informazioni guidate dalla persona e che stimolano le convinzioni.

L'intelligenza artificiale ha molto da offrire. Ma, a causa della natura stessa del robot, gli manca intrinsecamente un solo fattore: una prospettiva.

Questo è il motivo per cui vorrai assicurarti di iniziare ad appoggiarti a contenuti di leadership immaginata guidati dalla persona che presentano lezioni private, illustrazioni e nuove idee che generano discussioni in avanti.

Come afferma Aja Frost, direttore dell'ottimizzazione dei motori di ricerca Worldwide Progress di HubSpot, “Come conseguenza dell'evoluzione dell'intelligenza artificiale, c'è un aumento esponenziale nella quantità di contenuti di valore minimo scritti dall'intelligenza artificiale. E, in risposta a ciò, Google sta dando la priorità alle informazioni iniziali su uomo o donna, credibili e basate sulla personalità.

Questo avrà senso. Google richiede che i suoi progetti di intelligenza artificiale continuino a dipendere dai nuovi dati su Internet. E le nuove informazioni – che includono nuovi punti di vista e idee – possono arrivare solo da persone serie.

Ad esempio, prendi in considerazione cosa succede quando chiedo a ChatSpot: "Come posso stabilire la resilienza emotiva come imprenditore?"

La risposta di ChatSpot prevede molte misure tangibili nella direzione della resilienza. Ma manca delle sfumature e della complessità dell’autentica vita quotidiana.

Ecco perché è molto importante per me dedicarmi a questo post: "Bounce Again: Five Founders on Building Emotional Resilience".

Nell'articolo, un singolo fondatore, Michael Plisco, afferma: “Come fondatori, spesso ci scopriamo così profondamente attaccati alla nostra organizzazione e alla sua missione che diventa difficile distinguerci da ciò che stiamo creando. In caso di fallimento, bisogna fare un passo indietro e riconoscere che il fallimento dell’organizzazione, indipendentemente dallo scenario, non equivale al fallimento del sé”.

Plisco suggerisce quindi di tornare in contatto con le cose che ti rendono felice, dall'investire tempo con amici e famiglia alle cose da fare per le quali non hai avuto il tempo di considerare il fatto di avviare la tua piccola impresa.

Contempla queste informazioni rispetto al consiglio di ChatSpot di "Abbracciare il fallimento come un'opportunità di sviluppo e comprensione, riformulando le battute d'arresto come trampolini di lancio verso il successo".

Vedi la differenza?

Alla fine, ci sono molti argomenti che dovrebbero avere una risposta rapida, semplice e semplice. Passo continuamente a ChatSpot per argomenti come "Fammi una strategia di formazione", "Qual è il miglior sistema di social media in questo momento?" e ​​"Per favore, dammi 5 pensieri che dovrei davvero chiedere in un'intervista sul miglioramento della soluzione e sull'intelligenza artificiale" .”

L’intelligenza artificiale non può trasferire la conversazione in un nuovo territorio con concetti puliti e nuovi. E non può trasmettere interamente le sottigliezze e le sfumature richieste da alcuni argomenti sofisticati. È qui che il tuo materiale può davvero brillare.

2. Le narrazioni in prima persona diventeranno progressivamente vitali.

L'intelligenza artificiale può visualizzare un elenco esteso di apparecchiature e fornire un'analisi approfondita di ciascuna, ma non può descrivere in realtà la propria conoscenza speciale che testa gli strumenti.

Ed è proprio qui che le prospettive di prima mano si riveleranno importanti.

Come mi ha detto Bianca (Binks) Anderson, supervisore del marketing su Internet e stratega dell'ottimizzazione web di HubSpot, “Prospettive efficaci è un'espressione che adotteremo in HubSpot per guidare i nostri autori prima dell'SGE di Google. Per noi, significa immergerci completamente nell’argomento e condividere il nostro viaggio personale iniziando con narrazioni personali”.

Continua: "Vogliamo mostrare la nostra esperienza pratica mostrando i prodotti, i software e le applicazioni che esaminiamo, passeggiando davvero per il mondo".

Mentre ci prepariamo per il lancio di SGE di Google, è fondamentale che tu dia un'occhiata al tuo approccio attuale e rifletta su dove puoi includere competenze iniziali. Relativamente alla composizione di "Le 10 principali applicazioni per la promozione dell'automazione", potresti utilizzare un approccio per iniziare con la mano come, "Ho provato queste 5 apparecchiature per l'automazione del marketing e della pubblicità: Questa è la mia preferita".

Oltre ad aiutarti a classificarti in un mondo post-SGE, incorporare le competenze in prima persona ti aiuta anche a costruire una convinzione modello. I tuoi spettatori vogliono sapere che hai un'esperienza di vita quotidiana reale sugli argomenti su cui stai lavorando.

Anderson aggiunge: "Ci sentiamo anche nell'usare una posizione cristallina e sicura di sé su un argomento, supportata da studi e dettagli di prima mano".

E continua: “Immaginiamo che formare e articolare punti di vista perspicaci sia un segno distintivo di capacità legittime. Con Productive Perspectives, cerchiamo di fornire articoli utili che siano in sintonia con i nostri lettori”.

3. Dovrai includere gli avvisi EEAT nei tuoi contenuti.

Il livello EEAT degli indicatori di punteggio del valutatore eccellente di ricerca di Google - che sta per esperienza lavorativa, know-how, autorità e affidabilità - come variabili importanti per garantire che i tuoi contenuti si posizionino su Google e l'EEAT diventerà sempre più importante subito dopo il lancio di SGE di Google.

Questo è il motivo per cui Rory Hope, responsabile dell'ottimizzazione dei motori di ricerca dei materiali di HubSpot, consiglia a tutti i creatori di contenuti di tenere conto di questi fattori durante la generazione di articoli.

Come dice lui, "Quando crei un contenuto, trarrai profitto dallo scriverlo attraverso la seria esperienza mondiale dell'autore, facendo riferimento all'autore o alle credenziali della tua azienda per rafforzare l'esperienza percepita cercando motori e acquirenti. .”

Continua: “Per aumentare l'autorità, i collegamenti unidirezionali continueranno ad essere essenziali, quindi cerca di includere informazioni o offerte di analisi importanti quando possibile per rendere il tuo contenuto scritto collegabile e condivisibile. In base alla forma del contenuto, dovresti anche incorporare prove o opinioni sociali nella pagina del sito, poiché ciò aiuterà a sviluppare l’affidabilità.

Per prepararsi a un mondo intero di invio SGE, Hope suggerisce agli esperti di marketing di consultare i suggerimenti per i valutatori di buona qualità di Google per acquisire una conoscenza più approfondita di EEAT, che aiuterà ad aumentare la tua visibilità dopo SGE.

4. Appoggiati alle query a coda lunga.

Da tempo ormai, gli imprenditori leggono l’energia delle query a coda estesa per ottenere una posizione più ampia nella SERP.

Come aggiornamento: le condizioni principali come "blogging" vengono in genere cercate spesso e sono più difficili da classificare rispetto alle frasi a coda estesa. Pertanto, quando consideri il tuo metodo di marketing sui motori di ricerca, vorrai creare un elenco di frasi a coda estesa che potrebbero aiutarti ad acquisire ulteriori visitatori mirati.

"Come creare un articolo per un sito web: informazioni per principianti", ad esempio, è probabilmente molto più facile da classificare rispetto a "gestire un blog".

Sylvain Charbit, specialista senior nell'ottimizzazione tecnologica dei motori di ricerca, ritiene che questo diventerà sempre più critico nel mondo della pubblicazione SGE.

Come mi ha detto, “Dare la priorità alle query a coda molto lunga diventerà ancora più importante poiché le risposte dell’intelligenza artificiale di Google sono generalmente molto migliori in questo caso. L’ottimizzazione di illustrazioni, foto e informazioni su queste ulteriori domande approfondite potrebbe portare a una maggiore visibilità nelle risposte generate dall’intelligenza artificiale”.

Preparati alla trasformazione

Indipendentemente dai cambiamenti di sistema che ritieni possano funzionare al meglio per la tua azienda, un singolo problema è specifico: SGE adatterà il modo in cui gli utenti ricercano e trovano le informazioni. Ciò significa che, una volta lanciato SGE, sarà importante che i tuoi gruppi di strateghi per l'ottimizzazione del Web e i contenuti siano pronti a controllare, ripetere e sperimentare per determinare quali nuovi articoli funzionano meglio per la tua attività.

Dai uno sguardo a L'evoluzione del posizionamento del sito web: approfondimenti professionali sul panorama della ricerca a lungo termine se sei interessato a scoprire di più su come cambierà il marketing sui motori di ricerca nel 2023 e oltre.