Perché l'intelligenza artificiale non sta sostituendo il nostro impiego - o i motori di ricerca - secondo l'Head of Enterprise Promoting di Jasper

Un paio di anni fa, l'intelligenza artificiale sembrava tuttavia una variante fantascientifica della realtà abbastanza lontana. E sicuramente non è sembrato qualcosa che avrebbe trasformato completamente il modo in cui gli imprenditori svolgono il lavoro solo nel prossimo numero di diversi anni.

Ma nel 2023, l'IA generativa è formalmente proprio qui, e in realtà sta solo aumentando. In realtà, la misurazione del mercato dell'IA generativa rappresentava circa 7 miliardi di dollari nel 2021 e si prevede che occuperà più di 110 miliardi di dollari entro il 2023, crescendo a un CAGR del 34,3%.

Tutto ciò per dire: l'IA generativa è pronta a interrompere completamente - ed elevare - le tattiche dei contenuti aziendali nel 2023 e oltre.

E l'interruzione di qualsiasi tipo può essere spaventosa. Cosa suggerisce l'IA generativa per il prossimo futuro della pubblicità e del marketing? Ci cambierà o ci eleverà? E per quanto riguarda l'ottimizzazione Web? La navigazione su Google verrà cambiata con i chatbot AI e cosa significa tutto ciò per lo sviluppo degli articoli?

Di seguito, ho parlato con Samyutha Reddy, responsabile della pubblicità aziendale di Jasper, per esaminare il suo punto di vista sul fatto che l'intelligenza artificiale sostituirà i creatori di articoli, così come il posizionamento del sito Web, a lungo termine.

Immergiamoci.

L'intelligenza artificiale sostituirà gli imprenditori?

L'intelligenza artificiale aumenta l'esperienza umana, ma non cambierà l'essere umano in tale esperienza

L'IA generativa può studiare quasi tutti gli argomenti su Internet e distillare quell'esplorazione in informazioni iniziali. Può strutturare quel contenuto scritto come pubblicazione di un blog, e-mail, annuncio di Facebook o qualcos'altro, a seconda della query.

L'IA generativa è comunque ai suoi primi livelli e ha alcune preoccupazioni. Le informazioni che raccoglie possono essere di parte o semplicemente false, e non ha il discernimento di un essere umano serio per cogliere le inesattezze delle persone.

Ma mentre l'IA generativa continua a studiare e svilupparsi, ha senso che gli imprenditori siano preoccupati. In futuro, piuttosto che aver bisogno di una forza lavoro di 5 o dieci creatori di informazioni, avrai solo bisogno di un singolo - qualcuno per verificare i dati dell'IA?

Fortunatamente, Samyutha non è ansioso. In realtà, anche se il suo gruppo in questo momento utilizza quotidianamente l'IA generativa, sta comunque assumendo e aumentando attivamente il suo gruppo.

Come afferma lei, “l'intelligenza artificiale aumenta l'esperienza pratica umana, ma non sostituirebbe l'interno umano di tale esperienza. Apprezziamo gli scrittori nella nostra cultura perché sono in grado di darci un punto di vista umano presunto e provocatorio sul pianeta. Non si tratta solo di riassumere fatti che sono là fuori. Si tratta davvero di persone che condividono opinioni su argomenti molto autentici che aiutano a stabilire la tua prospettiva su come vivi una cosa. Quindi un'intelligenza artificiale non potrebbe assolutamente scambiare quel punto di vista umano.

D'altra parte, l'intelligenza artificiale costringerà i creatori di contenuti a riabilitare

Samyutha accetta che l'intelligenza artificiale guiderà i creatori di informazioni verso la riabilità, poiché le caratteristiche dei loro ruoli diventano più automatizzate.

Mi ha spiegato: “Immagino che alimenterà i creatori di materiali per riconquistare il talento. E non penso mai quale sia un brutto dettaglio. Immagino che sia ciò che ogni singolo grande cambiamento nella tecnologia ha fatto per gli individui.

Aggiunge: “Non ho mai raggiunto un creatore di contenuti che ha detto: 'Aspetta. Voglio davvero investire molto più tempo assumendo tutte le responsabilità meccaniche di esaminare tutto ciò che ho bisogno di sapere in rete su un determinato argomento.' L'intelligenza artificiale darà ai professionisti del marketing più tempo per essere intraprendenti, digitare un punto di vista e includere più fonti di informazioni nelle loro opinioni.

Piuttosto che considerare l'intelligenza artificiale come un'alternativa per i creatori di contenuti, è davvero meglio immaginare l'intelligenza artificiale come un efficace compagno di marketing.

Contempla questo: Un marketer decide che desidera creare una questione sull'esame SWOT. Piuttosto che passare la mattinata a bere caffè ed esaminare cosa significa un'indagine SWOT, esempi di indagini SWOT di successo e come le analisi SWOT possono aiutare le aziende ad espandersi, può solo collegare la query a un chatbot AI.

Quando ha verificato che le risorse utilizzate dal chatbot per estrarre tali informazioni e fatti sono accurate, può rapidamente sfogliare la risposta dell'IA e capire tutto ciò di cui ha bisogno per iniziare a produrre sull'argomento. Può persino usare la reazione dell'IA come bozza iniziale e migliorarla con il suo tono e il suo punto di vista distintivi.

Da lì, può sfruttare le tecniche di correzione di bozze dell'IA per modificare la sua ultima copia.

Inoltre, se l'operatore di marketing ha preparato un contenuto che vorrebbe trasformare in una campagna di marketing completa, può utilizzare l'intelligenza artificiale per riformattare la pubblicazione del suo sito Web nella corrispondente copia pubblicitaria e fantasiosa, che può consegnare più che alle sue vendite di prodotti e ai gruppi pubblicitari a pagamento.

Come afferma Reddy, “Posso consegnare efficacemente ai profitti una campagna di gocciolamento totale, una sequenza completa in uscita, terminare con pagine Web di destinazione, con gli annunci su cui le persone faranno clic e vedranno. E sicuramente mi consente di scegliere di nuovo il comando su cosa significa eseguire una campagna. Mi permette di essere davvero un dirigente d'impresa e uno stratega, rispetto a qualcuno che aspetta altri uomini e donne per concludere l'affare.

I professionisti del marketing dovranno crescere per diventare esperti in determinate piattaforme di intelligenza artificiale

La piattaforma freelance Upwork ha recentemente dichiarato di includere un nuovo gruppo, "Generative AI", come specialità all'interno del proprio mercato.

Ciò indica che i leader di piccole imprese possono ora mantenere i servizi di creatori di materiali freelance che hanno esperienza con un preciso sistema di intelligenza artificiale e Reddy non è davvero sbalordito.

Afferma: “L'intelligenza artificiale ha pregiudizi profondamente radicati nei suoi modelli su cui le persone stanno lavorando. L'intelligenza artificiale ha la tendenza ad avere allucinazioni e iniziare a parlare di questioni casuali quando potresti chiederle risultati, quindi sarebbe davvero difficile eliminare completamente un essere umano dalla procedura.

Continua, "Relativamente a come un marketer può salire di livello ottenendo la licenza HubSpot o Salesforce, credo che presto vedremo i marketer che mostreranno i loro vantaggi dichiarando: 'Ehi, sono qualificato nell'uso di piattaforme di intelligenza artificiale generativa.'"

L'intelligenza artificiale eliminerà parti della procedura di creazione, ma eleverà anche gli imprenditori

Reddy ammette: " Penso che eliminerà alcune parti della linea d'azione della generazione di articoli".

Tuttavia, è pronta a incorporare: “Immagino che l'IA si concentrerà sull'elevazione delle persone, e presumo che l'angolazione che scegli sia problematica su questo fronte dell'IA generativa completa. Se ti capita di essere uno scrittore, un creatore di contenuti o un commerciante, vorrai chiederti : "È probabile che io sia una persona che abbraccia la tecnologia e capisce come migliorare me stesso e fondamentalmente diventare il prodotto del raccolto in condizioni di talento? O sarò qualcuno che spinge via il know-how tecnologico, si rifiuta di credere che stia accadendo e si aggrappa a uno stile di vita quotidiano obsoleto?' “

Per Reddy, vede i professionisti del marketing in prima linea in uno strumento che alla fine ribalterà tutti i ruoli all'interno di un'impresa commerciale e crede che troverai un grande privilegio nell'essere attualmente il primo ad adottarlo.

Mentre lo afferma, "immagino che ci sia una certa elettricità al di sotto che gli imprenditori possono recuperare, e al posto di diventare le vittime in questa storia di 'l'IA generativa sta arrivando per il marketing', sento che in realtà la riposizioniamo esprimendo, ' l'IA generativa è approdata nella parte più rivoluzionaria dell'impresa: la pubblicità.'”

Continua, “E ora siamo gli amministratori di questa tecnologia e di come verrà utilizzata in azienda, e possiamo pilotarla e vedere come può potenziare il nostro lavoro. E le persone che si propongono di ottenere gli amministratori di questa potente ingegneria ne raccoglieranno i frutti. Guardo me stesso e il nostro settore eccezionalmente fortunati ad essere in questa situazione.

L'IA generativa scambierà i motori di ricerca?

Poiché molti più imprenditori e acquirenti utilizzano i chatbot AI per ottenere risposte rapide a domande frequenti, è ovvio che sfrutteranno i motori di ricerca meno spesso.

Reddy non vedrà i motori di ricerca probabilmente assenti, in particolare perché i dati forniti sui motori di ricerca sono ciò che alimenta i risultati dell'IA generativa, ma vede che cambia sostanzialmente.

Come dice lei, “Cerca di poter aiutare a combattere le imprecisioni dell'IA. Ad esempio, Jasper ha una funzione in cui puoi attivare i vantaggi della ricerca su Google. Quindi, se dico "Jasper, aiutami a scrivere un paragrafo su XYZ", genererà il paragrafo e alla base si inserirà nei risultati della ricerca di Google che ha utilizzato anche se mi è servito sviluppare quell'output. Quindi ho collegamenti fattuali unidirezionali che posso citare e esaminare i fatti per assicurarmi che siano il contenuto scritto più affidabile su un argomento fornito.

Continua: “Non vedo che Lookup andrà via. Vedo un imminente ovunque non vorrò necessariamente formare fattori in una barra di ricerca e, invece, voglio utilizzare le funzionalità di chat. Questo, presumo, è imminente. E immagino che lo stiamo già osservando con la viralità di Chat GPT. In appena un paio di giorni, è diventata davvero l'applicazione consumer con la crescita più rapida".

Alla lunga, la mia conversazione con Reddy è stata positiva ed edificante. In qualità di esperti di marketing, non dobbiamo preoccuparci dell'IA: dobbiamo abbracciarla come tecnologia che ci aiuterà a svolgere meglio il nostro lavoro.

E, individualmente, sono favorevole a qualsiasi strumento che riduca al minimo la quantità di tempo che dedico all'indagine, così posso tornare a ciò che conta veramente: produrre materiale con l'intenzione di trasferire, incoraggiare o sfidare i lettori a credere in modo diverso.