Perché la consapevolezza del marchio è il quinto elemento fondamentale della SEO

Per le ricerche senza marchio, le tattiche SEO tradizionali sono utili, ma sono inefficaci per le query con marchio. Accettando la consapevolezza del marchio come quinto pilastro SEO, puoi imparare come espandere la ricerca del marchio.

Una strategia di marketing chiamata ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) mira ad aumentare il traffico naturale dei motori di ricerca di un sito web. Parole chiave e contenuti, SEO tecnico, SEO in loco e SEO fuori sede sono i quattro approcci principali che compongono questo processo.

I quattro pilastri della SEO sono generalmente visti come queste quattro aree. Insieme, supportano l'ottimizzazione dei motori di ricerca di un sito web. Anche se questi quattro pilastri sono vasti, il riconoscimento del marchio è comunque necessario per una strategia SEO di successo. Questo articolo spiegherà perché i marketer SEO dovrebbero considerare la consapevolezza del marchio come il quinto pilastro SEO.

I quattro elementi di base della SEO

Studiamo i primi quattro pilastri SEO prima di esaminare il quinto:

Contenuto e parole chiave

Il contenuto è il re e la pietra angolare della ricerca sono le parole chiave. La base di un piano SEO è un solido contenuto che è stato ottimizzato per le parole chiave.

Tecniche SEO

Se l'hosting del sito Web non ha una solida base tecnica, anche i grandi contenuti non lo taglieranno. La SEO tecnica risolve i problemi con le prestazioni e l'indicizzazione del sito web. Garantisce che le pagine di un sito Web si carichino rapidamente e che i motori di ricerca possano eseguire facilmente la scansione del materiale. Inoltre, Google ha creato una raccolta di misure chiamate Core Web Vitals per misurare l'efficienza tecnica e l'usabilità di una pagina web.

SEO in loco

Migliorando la struttura del sito web e le sue pagine, questo pilastro aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto della pagina. Le tecniche utilizzate per progettare un sito Web e una struttura di pagina semplice da comprendere per i crawler dei motori di ricerca e gli utenti includono la gerarchia di navigazione del sito, il markup dello schema, i nomi delle pagine, le meta descrizioni, i tag di intestazione e il testo alternativo dell'immagine. La SEO tecnica risolve i problemi con le prestazioni e l'indicizzazione del sito web.

SEO fuori sede

L'inizio va oltre l'avere contenuti eccellenti e un sito Web fantastico. Se un sito Web non ha autorità o crea fiducia nella sua area tematica, i motori di ricerca non gli daranno un ranking elevato. La quantità e la qualità dei backlink sono considerate da Google come indicatori precoci per determinare l'autorità di un sito web. Anche se queste quattro aree sembrano coprire molto terreno nello sviluppo di un sito Web ottimizzato per la ricerca, possono contribuire solo a una piccola parte del traffico proveniente da ricerche senza marchio.

Ricerche con marchio e ricerche senza marchio

In che cosa differiscono le ricerche senza marchio dalle ricerche con marchio e quali sono?

Ricerche all'interno del marchio

Nelle parole chiave di ricerca, usano i nomi dei marchi. Il termine di ricerca "mela" è un termine di marca se sei Apple Inc. Sì, Google è consapevole del fatto che stai cercando l'attività avviata da Steve Jobs e Steve Wozniak piuttosto che un frutto specifico. Inoltre, le frasi "iPhone", "iPad" e "MacBook" sono marchi di fabbrica. Le persone che cercano informazioni, in particolare sul tuo marchio o sui tuoi prodotti, conducono ricerche di marca.

Ricerche senza marchio

Le query senza marchio, d'altra parte, non includono alcun nome di marca nelle frasi di ricerca. Ancora una volta, "laptop", "smartphone" e "tablet" sono nomi senza marchio che si riferiscono a dispositivi prodotti da Apple Inc. Le query senza marchio provengono da coloro che potrebbero non avere familiarità con la tua azienda o i tuoi prodotti, ma sono interessati a saperne di più sui tipi di beni o servizi forniti.

Detto questo, si potrebbe presumere che per un marchio potente come Apple, la maggior parte del traffico di ricerca provenga da query di marca. Saresti anche per lo più preciso. Semrush afferma che le ricerche di marca rappresentano più della metà del traffico di ricerca sul sito Web di Apple.

Qual è il significato della ricerca per brand?

Oltre a riflettere il livello di interesse per un particolare marchio, il traffico di ricerca con marchio ha un livello più elevato di intenti commerciali e un tasso di conversione più elevato. In generale, il traffico di ricerca non di marca alimenta la parte superiore della canalizzazione di marketing mentre il traffico di ricerca di marca alimenta la parte inferiore. Affinché un marchio continui ad operare in modo sano ed in espansione, entrambe le forme di traffico devono aumentare.

Nonostante ciò, la maggior parte delle aziende non ha il livello di riconoscimento del marchio Apple. Cosa possono fare gli esperti di marketing per aumentare la quantità di traffico di ricerca di marca diretto a un sito Web?

Diversi fattori di traffico per ricerche di marca e non di marca

La formula seguente mostra in che modo la percentuale di clic (CTR) nella pagina dei risultati del motore di ricerca e il volume delle ricerche di parole chiave influiscono sul traffico di ricerca (SERP). Un sito Web con un'elevata percentuale di clic e un volume di ricerca di parole chiave aggregato sperimenterà un traffico di ricerca elevato.

[Traffico di ricerca = volume di ricerca delle parole chiave * percentuale di clic]

Aspetta un secondo! Che ruolo ha il ranking delle parole chiave in questo scenario?

In realtà, un elemento chiave nel determinare la percentuale di clic è il ranking delle parole chiave. La percentuale di clic aumenta all'aumentare delle tue parole chiave nei risultati dei motori di ricerca. Secondo l'Advanced Web Ranking, il CTR per il primo posto su Google potrebbe raggiungere il 38%. Dopo la posizione n. 5, il CTR viene mantenuto all'1% o meno e diminuisce a circa il 5%.

Alla luce di ciò, in che modo i quattro pilastri SEO influiscono sul traffico di ricerca di un sito web?

In due modi, aiutano un sito Web a guadagnare più traffico di ricerca:

• Aumento del volume aggregato di ricerca per parole chiave attraverso ricerche mirate per parole chiave.
• Miglioramento del posizionamento delle parole chiave per aumentare la percentuale di clic SERP utilizzando SEO tecnico, contenuti di valore ottimizzati per parole chiave e ottimizzazione in loco e fuori sito.

Tuttavia, il problema è che queste strategie SEO producono principalmente risultati solo per ricerche senza marchio. Poiché la ricerca con marchio e la ricerca senza marchio hanno generatori di traffico diversi, il loro impatto sulla ricerca con marchio è limitato.

Autista per traffico non di marca

Un sito Web può raccogliere un numero quasi infinito di parole chiave e il traffico di ricerca totale per le ricerche non di marca. Aumentare il posizionamento delle tue parole chiave target ti consentirà di aumentare le percentuali di clic e ottenere una quota maggiore di traffico di ricerca non di marca.

Autista del traffico con marchio

Il posizionamento in genere non è un problema per la ricerca di marca, se il tuo sito Web è attualmente il numero 1 per il tuo marchio (in caso contrario, devi prima risolvere questo problema). Hai sempre un vantaggio su Google per le tue parole chiave di marca come proprietario del marchio.

L'aumento del volume di ricerca per le tue parole chiave di marca è il principale motore del traffico di ricerca di marca. I primi quattro pilastri SEO, tuttavia, non fanno molto per aumentare le ricerche di marchi o prodotti per la tua attività. Sono quindi inutili per la ricerca di marca.

Come aumentare il riconoscimento del marchio e la ricerca del marchio

In poche parole, la consapevolezza e l'interesse del marchio portano al traffico di ricerca del marchio. Se le persone non fossero a conoscenza o non fossero interessate al tuo marchio o ai tuoi prodotti, non lo cercherebbero. Devi rendere un marchio più visibile ai potenziali clienti, stabilire autorità e conquistare la fiducia delle persone al fine di aumentare la consapevolezza e l'interesse del marchio.

L'aumento del traffico di ricerca non di marca e il marketing dei contenuti potrebbero entrambi contribuire a una maggiore consapevolezza del marchio. Tuttavia, affidarsi semplicemente alle persone che visitano il tuo sito Web per conoscere la tua attività e le tue offerte non ti porterà molto lontano. I marketer devono presentare il loro marchio ai potenziali clienti se vogliono aumentare il riconoscimento del marchio su larga scala. Pubblicità, influencer marketing, marketing dei clienti e PR digitali sono solo alcuni degli strumenti nell'arsenale del marketing digitale che possono aiutare i marketer ad aumentare la consapevolezza del marchio.

Pubblicità

Retargeting e campagne di brand awareness sono le due categorie in cui AdRoll divide la pubblicità. Come suggeriscono i nomi, le iniziative di brand awareness si rivolgono a potenziali acquirenti che non si sono ancora collegati con te, mentre le campagne di retargeting si rivolgono a persone che hanno interagito con te (ad esempio, hanno visitato il tuo sito web). Gli esperti di marketing hanno a disposizione una varietà di opzioni di targeting per raggiungere potenziali clienti con il tuo marchio.

Targeting contestuale

Una delle prime tecniche per il targeting pubblicitario è il targeting contestuale. Il targeting contestuale non si basa sull'identificazione o sulle informazioni comportamentali sulla popolazione target, il che è una distinzione significativa rispetto ad altre strategie di targeting. Offre agli inserzionisti un modo più privato per interagire e trovare potenziali clienti. È probabile che il targeting contestuale diventi più significativo per gli inserzionisti poiché le autorità e le aziende tecnologiche esplorano modi per preservare la privacy dei consumatori.

Targeting per dati demografici e interessi

Utilizzando il targeting demografico e per interessi, puoi trovare nuovi clienti utilizzando le informazioni sui tuoi attuali clienti. Supponi che i tuoi clienti rientrino in una particolare categoria demografica o abbiano una particolare area di interesse. In tal caso, puoi raggiungere potenziali clienti pubblicando annunci pubblicitari diretti a persone con caratteristiche o interessi demografici comparabili.

Targeting Loolalike

Il targeting basato su interessi e dati demografici è paragonabile al targeting simile. Le piattaforme pubblicitarie utilizzano la tecnologia di apprendimento automatico per individuare i segmenti di pubblico di destinazione che sembrano o si comportano in modo simile al pubblico iniziale fornito dai professionisti del marketing, invece di definire manualmente il gruppo di destinatari di destinazione in base a un elenco di attributi demografici o di interesse.

Marketing degli influencer

L'utilizzo di qualcuno che ha il potenziale per influenzare il tuo mercato di riferimento per promuovere il tuo marchio e i tuoi prodotti è noto come "marketing di influencer". Gli "influencer" di oggi sono utenti dei social media che hanno sviluppato una base di fan tra una fascia demografica specifica.

Poiché ci sono così tanti influencer sui social media, l'influencer marketing non è più solo un vantaggio per le aziende ben finanziate. Sebbene l'influencer marketing sia spesso utilizzato nel settore B2C, è efficace anche nel mercato B2B.

Assistenza clienti

Prima di effettuare un acquisto in un negozio online come Amazon, potresti leggere le recensioni dei clienti sui prodotti. Su Amazon.com, i fattori di ranking per le ricerche di prodotti includono la quantità e la qualità delle recensioni di un prodotto.

Un prodotto riceve più visibilità e traffico, più recensioni riceve e migliore è la valutazione delle recensioni. Lo stesso ragionamento vale anche se Amazon non è il canale per la tua azienda. Le testimonianze dei clienti e la condivisione dei prodotti sui social media aiutano le aziende direct-to-consumer (D2C) ad acquisire nuovi clienti e fidelizzare il marchio.

PR digitali

Le PR digitali sono la tattica di consapevolezza del marchio più strettamente legata alla SEO tra tutte quelle utilizzate. La distinzione principale tra link building e digital PR è che il primo si concentra sull'ottenimento di link da altri siti web, mentre il secondo no. Le Digital PR, d'altra parte, si concentrano sul connettere la tua attività con i tuoi clienti target attraverso articoli pubblicati su pubblicazioni pertinenti e rispettabili.

Il quinto pilastro SEO "Consapevolezza del marchio".

Proprio come una strategia SEO completa dovrebbe mirare ad aumentare le ricerche sia con marchio che senza marchio, uno degli obiettivi di un piano di marketing completo dovrebbe essere quello di aumentare la consapevolezza del marchio. Il traffico di ricerca con marchio è guidato principalmente dal volume di ricerca delle parole chiave con marchio, mentre il traffico di ricerca senza marchio è guidato dal ranking delle parole chiave. Un marchio riceve più traffico di ricerca di marca più persone ne sono consapevoli e interessate.