Perché la tua organizzazione non profit dovrebbe investire nell'ottimizzazione dei motori di ricerca

Ogni azienda ha bisogno di una forte strategia di marketing, anche le organizzazioni non profit.

Tuttavia, la maggior parte delle organizzazioni non profit non ha preso in considerazione l'idea di investire nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), anche se può avere uno dei più alti ritorni sull'investimento.

La SEO, in particolare per le organizzazioni non profit, è il processo di ottimizzazione del tuo sito web per aumentare la visibilità organica quando le persone cercano argomenti come istruzione, opportunità di raccolta fondi, opportunità di volontariato o altri aspetti che promuovono la tua missione.

Analizziamo cos'è la SEO, come funziona e le migliori pratiche SEO per le organizzazioni non profit.

Cos'è la SEO?

SEO, che sta per ottimizzazione dei motori di ricerca, è il processo per indirizzare gli utenti al tuo sito dai motori di ricerca in modo organico. Ciò significa che non stai pagando per annunci, utilizzando i social media o inserendo contenuti sponsorizzati per attirare nuovi utenti.

L'obiettivo della SEO è aiutare il tuo sito a posizionarsi il più in alto possibile per parole chiave e frasi target rilevanti per il tuo sito web e la tua missione.

Ad esempio, se la tua organizzazione non profit è orientata alla conservazione della fauna selvatica, vorresti classificarti in alto organicamente per i termini relativi alla conservazione della fauna selvatica. Maggiore è il ranking del tuo sito Web o delle tue pagine nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), più è probabile che gli utenti lo vedano e facciano clic su di esso. Gli studi hanno dimostrato che più alto è il ranking, maggiore è la percentuale di clic (CTR) media.

Se desideri una panoramica completa sulla SEO, dai un'occhiata a The Ultimate Guide to SEO nel 2022.

Come funziona la SEO?

Ci sono centinaia di fattori che Google e altri motori di ricerca prendono in considerazione quando classificano il tuo sito o i tuoi contenuti. Questi fattori derivano dai tre diversi pilastri della SEO che sono i seguenti:

• Ottimizzazione tecnica
• Ottimizzazione in pagina
• Ottimizzazione fuori pagina

I motori di ricerca sono alimentati dalle persone quando hanno una query e cercano risposte. I motori di ricerca utilizzano algoritmi che decidono quali contenuti e siti Web si adattano meglio alla risposta alla query. Ci sono tre passaggi che i motori di ricerca eseguono durante la valutazione di un sito: scansione del sito, indicizzazione del sito e, infine, classifica del sito.

La scansione, nota anche come fase di individuazione, avviene prima, quindi i motori di ricerca decidono se le pagine devono essere indicizzate o condivise nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e disponibili per essere visualizzate e trovate dagli utenti. Infine, l'algoritmo classifica il contenuto nei risultati di ricerca, che è il modo in cui gli utenti trovano il tuo sito web o la tua pagina web.

SEO per il non profit

Allora perché le organizzazioni non profit dovrebbero investire in SEO? Bene, la SEO è importante tanto per le organizzazioni non profit quanto lo è per altre aziende. È una strategia di marketing a lungo termine conveniente ed efficace.

Gli investimenti che fai oggi in SEO potrebbero richiedere del tempo per essere ripagati, ma continueranno a farlo negli anni a venire. La SEO può richiedere del tempo per vedere i risultati a causa di diversi fattori, come la difficoltà delle parole chiave, la concorrenza, l'età del dominio e la fiducia dei motori di ricerca e degli utenti. In generale, possono essere necessari dai quattro ai sei mesi per vedere qualche movimento nelle classifiche e nella salute del sito.

Aumentare la visibilità organica della tua organizzazione no profit aumenta anche la visibilità della missione che rappresenti, aumentando la consapevolezza del tuo marchio. L'uso della SEO aiuterà le tue pagine a salire nelle classifiche dei motori di ricerca, creando una percentuale di clic più elevata, più impressioni e, in generale, più traffico.

Come misurare il successo SEO

A seconda dei tuoi obiettivi e di ciò che vuoi raggiungere, potrebbero esserci più aspetti che vorresti misurare e valutare per il successo, come ad esempio:

• Parole chiave
• Traffico organico
• Quota di mercato rispetto alla concorrenza
• Conversioni
• Backlink
• Graduatorie delle pagine

Alcuni obiettivi per la tua organizzazione non profit potrebbero includere avere più parole chiave prioritarie spostate nelle prime 10 posizioni, aumentare il traffico organico su pagine specifiche o aumentare le conversioni organiche.

Migliori pratiche SEO per le organizzazioni non profit

Se sei confuso o intimidito dall'idea di diventare rilevabile online e creare una strategia SEO di successo, abbiamo quello che fa per te.

Ecco le cinque migliori pratiche SEO su cui concentrarsi per la tua organizzazione non profit quest'anno.

1. La ricerca per parole chiave dovrebbe creare la tua strategia di contenuto.

È importante sapere cosa stanno cercando i tuoi clienti potenziali e ideali e qual è il loro percorso. Le classifiche dei motori di ricerca sono determinate da algoritmi che utilizzano diversi fattori per decidere in che misura una pagina web risponde a una query.

Sfortunatamente, non è facile come inserire parole chiave nei tuoi contenuti, quindi ecco alcune cose da considerare.

Intento di ricerca

Una query o una parola chiave possono avere più significati a seconda della persona o della posizione in cui si trovano nel percorso dell'utente. Potrebbero cercare ulteriori informazioni, indicazioni o effettuare un acquisto o una donazione e ciascuna di queste azioni richiederebbe una query diversa. È importante assicurarsi che la parola chiave giusta si abbini al contenuto giusto.

Parole chiave rilevanti

Se sei un'organizzazione no profit che lavora con le comunità di senzatetto, una parola chiave a coda lunga su cui potresti concentrarti potrebbe essere "come aiutare le comunità di senzatetto". Sapendo questo, puoi creare contenuti e risorse che porteranno gli utenti al tuo sito. Dovresti evitare le parole chiave che non rappresentano veramente il tuo marchio o ciò che offri.

Le parole chiave a coda lunga sono parole chiave o frasi più specifiche e generalmente più lunghe delle parole chiave comuni. Un esempio di una parola chiave a coda lunga potrebbe essere "cappello da spiaggia azzurro" e una parola chiave a coda corta potrebbe essere "cappello" o "cappello da spiaggia". Le parole chiave a coda più corta sono generalmente più difficili da classificare, ma hanno più traffico. Le parole chiave a coda più lunga hanno meno traffico ma un tasso di conversione più elevato, ideale per la maggior parte delle organizzazioni non profit.

Ulteriori pensieri:

• Spesso può essere più facile scegliere come target parole chiave a coda lunga (una frase rispetto a un termine di una sola parola), che generano traffico più qualificato
• Esistono diverse parole chiave rivolte agli utenti in ciascuna parte della canalizzazione di vendita
• La ricerca per parole chiave richiede tempo e si evolve

Google offre un ottimo strumento gratuito per la ricerca di parole chiave che può essere utilizzato anche per la SEO. Se stai cercando una piattaforma più specifica per SEO, MOZ e SEMRush sono due ottime piattaforme che offrono entrambe prezzi senza scopo di lucro.

2. Crea contenuti di alta qualità.

Il contenuto sarà sempre uno dei fattori di ranking più importanti. Non solo è essenziale disporre di contenuti ottimizzati per la SEO, ma anche la qualità è importante. Google vuole assicurarsi che tu pubblichi contenuti che seguano i loro standard EAT.

Il concetto di EAT, che sta per competenza, autorevolezza e affidabilità , è considerato una best practice SEO durante la creazione di contenuti. Questi fattori aiutano Google a evitare di condividere e fornire informazioni imprecise o fuorvianti. Puoi seguire questi fattori da Google:

• Aggiornare i vecchi contenuti per assicurarsi che siano pertinenti
• Garantire che il contenuto sia accurato
• Consentire a esperti o altri autori di creare contenuti per te

Insieme a EAT, assicurati che i tuoi contenuti seguano le migliori pratiche sulla pagina. Ciò include concentrarsi su una parola chiave principale, aggiungere metadati, utilizzare intestazioni appropriate, aggiungere testo alternativo (testo ALT) all'immagine e utilizzare collegamenti interni, solo per citarne alcuni.

3. Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili .

La maggior parte degli utenti in tutti i settori utilizza i propri telefoni invece dei computer desktop a partire dal 2022.

Inoltre, Google esegue la scansione dei siti utilizzando un bot del telefono di Google per assicurarsi che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Ciò significa che il tuo sito è in grado di rimpicciolirsi e adattarsi a qualsiasi schermo, consentendo comunque agli utenti di accedere ai tuoi contenuti con la stessa facilità di un desktop.

La compatibilità con i dispositivi mobili è un segnale di ranking sia negli algoritmi di Google che di Bing quando un utente esegue una ricerca su un dispositivo mobile. Se il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili, generalmente supererà i siti non ottimizzati per i dispositivi mobili.

Sono disponibili diversi strumenti per testare la compatibilità mobile del tuo sito web:

I risultati di Google tramite Page Speed ​​Insights

4. La creazione di link è fondamentale per creare consapevolezza del marchio.

Le organizzazioni non profit possono avere difficoltà a ottenere donazioni a causa della mancanza di consapevolezza generale del marchio e visibilità organica. La creazione di collegamenti si basa sulla creazione di contenuti autorevoli a cui altri siti vorranno collegare e condividere con i collegamenti. Un ottimo esempio di ciò è consentire che i tuoi rapporti annuali siano condivisibili per gli altri.

Una strategia da considerare sarebbe quella di contattare partner o sponsor e vedere se si ricollegheranno a te sul loro sito e nei loro contenuti. Questo è particolarmente importante per le pagine a cui vuoi indirizzare il traffico.

5. La SEO locale è molto relativa per la maggior parte delle organizzazioni non profit.

La SEO locale è molto vantaggiosa per le organizzazioni non profit perché può aiutare a portare le persone a un evento di raccolta fondi o persino ad attrarre volontari. Ad esempio, se cerchi "food drive vicino a me" su Google, verranno visualizzate le schede locali. Questo perché si sono concentrati su una strategia SEO locale utilizzando il loro profilo aziendale di Google.

Il profilo dell'attività di Google ti consente di raccogliere recensioni, aggiungere immagini e video e assicurarti che le tue informazioni siano aggiornate per gli utenti. Puoi anche aggiungere domande frequenti con risposte che anche gli utenti possono vedere. Tutto ciò aiuta le organizzazioni ad arrivare in cima agli elenchi di Google per questa query.

Caso di studio SEO senza scopo di lucro

Infine, esploriamo come due organizzazioni non profit, diaTribe e CreakyJoints, hanno eccelso utilizzando la SEO.

In primo luogo, diaTribe, un'organizzazione per il diabete che mira a fornire istruzione e risorse per coloro che convivono con il diabete, ha sfruttato una strategia SEO per raggiungere un nuovo pubblico durante la pandemia.

L'organizzazione no profit si è concentrata su parole chiave con una bassa concorrenza e abbiamo aiutato l'organizzazione a trarre vantaggio da argomenti di grande rilevanza basati sui dati di ricerca delle parole chiave.

Di conseguenza, l'organizzazione ha raggiunto tutti gli obiettivi relativi al traffico del sito Web e agli abbonati, contribuendo a far crescere la propria lista di posta elettronica del 28% e il traffico sul sito Web del 15% anno su anno .

Successivamente, Media Cause ha iniziato a collaborare con CreakyJoints, un'organizzazione leader di supporto, istruzione, difesa e ricerca per le persone affette da artrite e malattie reumatiche, nell'agosto 2018 per aumentare il traffico di ricerca organica.

Monitorando e risolvendo i problemi relativi alla SEO, ottimizzando le pagine esistenti per i crawler di ricerca di Google e fornendo consigli sui contenuti basati sulla ricerca di parole chiave, abbiamo aiutato CreakyJoints a quadruplicare il traffico di ricerca mensile dopo soli cinque mesi .

Oggi, i contenuti di CreakyJoints stanno raggiungendo 4 volte il numero di persone a cui erano abituati. Ciò significa che più persone che convivono con l'artrite e il dolore cronico stanno imparando come orientarsi meglio nel percorso del paziente, compreso l'apprendimento degli effetti a lungo termine dei loro farmaci, modi sicuri ed efficaci per gestire i propri sintomi e come condurre una vita sana e autorizzata grazie a CreakyJoints.

Investire in una strategia SEO e lavorarci su nel tempo ripagherà immensamente per la tua organizzazione no profit a lungo termine ed è conveniente. Anche se potrebbero essere necessari fino a sei mesi, vedrai un aumento del tuo traffico organico e qualificato che ti aiuterà ad aumentare la visibilità per la tua missione e a creare un maggiore coinvolgimento.

Implementando i suggerimenti di cui sopra o collaborando con un'agenzia che si dedica alla promozione della tua missione, convertirai gli utenti e li aiuterai a guidarli verso di te.