WordPress: far crescere il tuo plugin (parte 1: sito web + SEO)

Se lo costruisci, potrebbero arrivare, ma non in numero così grande come farebbero altrimenti.

Ho visto gli sviluppatori di WordPress raggiungere fino a 10.000 installazioni attive senza spendere un solo minuto in marketing da dieci centesimi. Tuttavia, ogni volta che sento una storia del genere, mi fermo a chiedermi: quanto sarebbe grande questo tema o plugin se lo sviluppatore dietro di esso pensasse alla distribuzione?

Forse il loro prodotto genera un'azienda e loro diventano i prossimi YITH o Yoast, brindando dopo un'importante acquisizione non ritenuta possibile nei loro sogni più sfrenati.

Il primo ostacolo da superare come sviluppatore è l'errore secondo cui il tuo prodotto è contaminato anche dal minimo granello di marketing, come se fosse un bicchiere di acqua di sorgente pura e genuina proveniente dai torrenti del Monte Olimpo.

L'ecosistema di WordPress non è la pianura di Dion, è più simile alla feccia di Romulus. Sempre di più, è garantito che affronterai la concorrenza degli optimates , i big che si presentano sotto forma di provider di hosting, prolifiche società di sviluppo di WordPress, super plug-in, costruttori di siti, ecc.

I migliori temi e plugin non sempre vincono di fronte a marchi e warchest superiori. In effetti, i più disillusi tra noi direbbero che lo fanno raramente in questi giorni.

La buona notizia è che i migliori temi e plugin possono vincere , anche se i loro sviluppatori sono sconosciuti e con risorse limitate. Ma tutto inizia portando il cavallo all'acqua. Dopodiché, se il prodotto è abbastanza buono, il cavallo berrà. Se non beve, c'è più sviluppo da fare.

Crea un sito web

La prima cosa è la prima: hai bisogno di un sito web tutto tuo. Questo è vero anche se il tuo prodotto è elencato nel repository di WordPress (se gratuito), un mercato come Envato, AppSumo, ecc. (se premium) o il mercato WooCommerce (se gratuito o premium).

Hai bisogno di una piattaforma più ampia possibile per trasmettere il tuo messaggio in modo efficace. Un sito Web ti fornisce una tale piattaforma, su cui puoi assemblare una demo, un blog e documentazione per la massima efficacia . Questo passaggio è fondamentale per le altre iniziative descritte di seguito, impossibili o più difficili da realizzare senza un sito web.

Inizia a pensare a SEO e SEM (principalmente il primo)

Inutile dire che non appena hai un sito web, vuoi che ottenga quanta più visibilità possibile. Molto è cambiato negli algoritmi di ricerca di Google nel corso degli anni, ma l'essenza non è cambiata. L'essenza rimane i backlink .

È più probabile che ti classifichi per le parole chiave desiderate se ci sono molti siti Web, preferibilmente con un'autorità di dominio elevata (punteggio di ranking di ricerca), che si collegano al tuo sito Web utilizzando le stesse parole chiave. L'ottimizzazione del punteggio del ranking di ricerca e quindi la certezza di posizionarsi il più vicino possibile al primo posto per le parole chiave desiderate richiede tempo. Potrebbero volerci mesi prima che tu veda i frutti del tuo lavoro.

Puoi avviare il processo con Google Ads, che ti consente di posizionarti in cima alla prima pagina, ma a quel punto stai uscendo dal mondo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e nel mondo della gestione dei motori di ricerca.

È un mondo costoso con rendimenti incoerenti, spesso deludenti. È meglio spendere la maggior parte del tuo budget per la generazione di backlink, che è nel complesso una strategia più prudente, sostenibile e a lungo termine.

Detto questo, spendere una parte moderata del tuo budget per la gestione dei motori di ricerca potrebbe non essere una cattiva idea se stai ancora cercando parole chiave, frasi e testi per il tuo prodotto . Queste possono essere trattate come variabili di interesse in quelli che sono effettivamente studi controllati randomizzati (campagne individuali di Google Ad). Ma ancora una volta, la moderazione è fondamentale.

Raddoppiare la SEO: generare backlink

Non mancano i blog WordPress che accettano i post degli ospiti. Questi blog sono ovviamente immobili di prim'ordine. È una buona idea fare una carrellata di questi blog e iniziare a contattarli subito.

Alcuni di questi blog sono semplicemente interessati a generare più contenuti possibile e quindi ti permetteranno di scrivere un post sul blog gratuitamente. Tuttavia, questi punti vendita sono solitamente nella tua stessa barca, soffrono di un'autorità di dominio bassa e quindi non vale la pena perseguire eccessivamente. Qualcosa è meglio di niente, soprattutto se è gratuito, ma i punti vendita a cui vuoi davvero andare di solito addebitano una commissione.

Fai attenzione a non prosciugare il tuo budget sui siti Web che richiedono commissioni nonostante la mancanza dell'autorità di dominio e del pubblico per giustificarle. Strumenti come Similarweb e Ubersuggest (l'ultimo dei quali ti consente di fare molto di più, funzionando efficacemente come uno strumento SEO all-in-one) ti manterranno al sicuro.

Inoltre, ci sono parecchi punti vendita WordPress che offrono recensioni di prodotti, una percentuale ancora maggiore delle quali è bloccata dietro un paywall. Aspettati che il guadagno su questi sia buono, però. La persona o il team che gestisce il blog conosce il proprio pubblico e, in questo caso, sono loro a scriverlo.

Oltre ai post del blog degli ospiti e alle recensioni dei prodotti , ci sono moltissimi elenchi, molti dei quali potresti essere sorpreso di scoprire che di solito vengono anche acquistati e pagati.

Non sentirti in colpa per aver comprato il tuo posto nella lista, questo è solo il nome del gioco. Invece, mantieni la tua parte del patto con onore: fai del tuo meglio per sviluppare un prodotto che meriti la sua posizione nell'elenco.

La cosa grandiosa di tutti questi punti vendita è che spesso hanno anche una newsletter. Assicurati che il tuo post degli ospiti, la recensione del prodotto o l'elenco siano presenti lì. Ci sono alcune newsletter che hanno poca o nessuna presenza sul blog, ma questo è più raro. Tutti "facendo bene" stanno vendendo una cosa o l'altra, che si tratti di un plug-in o di un media.

Conclusione

Idealmente, una volta eseguiti i passaggi sopra descritti, inizierai ad accumulare una base di installazione e guadagnare stampa organicamente.

Non nego che l'universo cospiri per concedere una fortuna a pochi sviluppatori selezionati, permettendo loro di non doversi mai preoccupare davvero della distribuzione. Sto solo dicendo che un fenomeno del genere è estremamente e sempre più raro e, inoltre, che i loro prodotti non sono all'altezza del loro pieno potenziale.

Se ti interessa veramente il prodotto che hai costruito e ritieni che renderà l'ecosistema WordPress un posto migliore, allora non lascerai la questione al caso.