Guida al SEO Master di WordPress

Con oltre 3.597.691 download, WordPress è uno dei più potenti CMS (sistemi di gestione dei contenuti) sul web.

Molte persone credono che WordPress sia SEO-friendly fin da subito.. ma sfortunatamente, questo è lontano dalla verità.

WordPress SEO è molto più che installare un plugin e lasciarlo volare. Richiede alcune personalizzazioni e funziona per far funzionare WordPress perfettamente con i motori di ricerca.

In questa guida tratterò tutti gli argomenti della SEO di WordPress... Dai migliori plugin all'uso dei segnali social.

Ottimizzazione SEO on-page di WordPress

Fuori dagli schemi, WordPress ha alcune opzioni SEO predefinite decenti come URL SEO-friendly, codice pulito (a seconda del modello), robots.txt, feed RSS e alcuni altri pezzi di base. Daremo un'occhiata ad alcune tecniche di ottimizzazione on-page che rendono WordPress SEO-friendly.

Temi e SEO

Il tema che scegli può essere molto importante per il tuo posizionamento nei motori di ricerca e per la generale compatibilità SEO di WordPress. La maggior parte dei temi sono creati da società e designer di terze parti, quindi in realtà non sono adatti ai motori di ricerca. È importante trovare un tema WordPress (se stai seguendo quella strada) che sia SEO-friendly e non ingombrante con editor visivi e plugin non necessari.

Assicurati che il modello che scegli sia codificato pensando alla SEO o potresti dover modificare un po' il modello per essere più SEO-friendly.

Alcuni designer di modelli creano backlink nascosti nei loro modelli, quindi assicurati di eseguire un controllo dei link esterni per vedere se il tuo collegamento a un punto a cui non vuoi collegarti.

Permalink

La struttura del tuo permalink ha una forte influenza sulle tue classifiche e sull'aspetto dei tuoi risultati nei motori di ricerca. La struttura del permalink del tuo sito è come sono strutturati i tuoi URL nel sistema WordPress.

Per impostazione predefinita, la struttura del tuo permalink è la seguente:

 http://www.example.com/?p=123

Questa struttura di permalink utilizza l'ID del post per restituire il post. Il problema con questa struttura è che non è carina, non contiene parole chiave e l'URL è difficile da ricordare (dato che sono numeri).

WordPress ti offre 5 impostazioni permalink opzionali più una struttura personalizzata per utenti avanzati.

• Semplice : impostazione predefinita di WordPress e non ideale per qualsiasi sito Web che cerca di ottenere SEO. Questa è una buona impostazione per lo sviluppo perché puoi facilmente inserire i numeri dei post nell'URL per un facile test.
• Giorno e nome : ottimo per i nuovi siti che pubblicano notizie e contenuti più volte al giorno. Questa struttura consente di differenziare tra post con nome simili in giorni diversi.
• Mese e nome : un'altra buona struttura da utilizzare per i siti di notizie ma lascia fuori il giorno. Una buona struttura per i siti di notizie che pubblicano settimanalmente.
• Numerico : questa impostazione basata sui numeri è simile a semplice ma un po' più SEO-friendly perché contiene la sezione (archivio, categoria, singolo). Questa impostazione non è consigliata per la SEO.
• Nome del post: il nome del post è probabilmente la struttura più popolare per i siti Web WordPress. Fornisce URL puliti e ricchi di parole chiave senza una struttura di cartelle profonda. Il nome del post è ottimo per i blog con contenuti lunghi o senza tempo che sono unici.
• Struttura personalizzata: la struttura personalizzata ti consente di utilizzare le variabili per creare la tua struttura permalink WordPress.

Ecco tutte le variabili per le strutture di permalink personalizzate e i loro valori definiti:

• %post_id% – L'ID del post
• %category% – la categoria del post
• %postname% – Lo slug del post
• %year% – L'anno del post
• %monthnum% – Il mese in cui è stato pubblicato l'articolo
• %day% – Il giorno in cui è stato pubblicato il post
• %hour% – L'ora in cui è stato pubblicato il post
• %minute% – Il minuto in cui il post è stato pubblicato
• %second% – Il secondo in cui è stato pubblicato il post
• %author% – L'autore del post

La scelta della giusta struttura permalink ha un impatto decente sul posizionamento del tuo sito in Google, Bing e altri motori di ricerca.

Se hai un sito di notizie che presenterà contenuti quotidianamente con la possibilità di possibili duplicati di post slug (ad esempio, /samsung-galaxy-news/ potrebbe essere utilizzato più di una volta), dovresti scegliere "giorno e nome, altrimenti dovresti usare 'nome del post'.

Parametri URL

I parametri URL sono variabili passate attraverso l'URL che influiscono sull'ottimizzazione dei motori di ricerca di WordPress. Queste variabili possono creare problemi di contenuto duplicati e confusione nell'indice di ricerca di Google. Di seguito sono riportati alcuni esempi di parametri URL che potresti visualizzare:

 http://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc
http://www.example.com/ ?replytocom=2 http://www.example.com/?source=blog ?replytocom=2 http://www.example.com/?source=blog

Tutti questi URL sono visti allo stesso modo da Google, il che può causare alcuni problemi. Google non sarà in grado di capire quale URL è l'URL corretto che desideri utilizzare. Per impedire a Google di indicizzare ciascuna di queste pagine come una pagina separata, è sufficiente scaricare e installare il plug-in Yoast SEO. Ha un'opzione per rimuovere questi parametri URL non necessari.

Installa il plug-in (faremo riferimento di nuovo a questo plug-in in seguito) e vai alle impostazioni avanzate.

Nella sezione Permalink, vedrai un'impostazione per rimuovere le variabili ?replytocom e reindirizzare brutti URL per pulire i permalink... Controlla entrambe queste opzioni.

Inoltre, assicurati di abilitare la prevenzione delle analisi di pulizia e dei parametri delle campagne AdWords in modo da poter monitorare le tue campagne di traffico.

Se hai altri parametri che desideri mantenere sui tuoi URL, inseriscili nella casella in basso in modo che non vengano rimossi dall'URL.

L'altra opzione (che dovresti fare anche tu) è abilitare gli URL canonici. Questo indica a Google e ad altri motori di ricerca l'URL originale della tua pagina o del tuo post. Una volta installato il plugin Yoast SEO, gli URL canonici dovrebbero essere abilitati.

Archivi e tassonomie

WordPress viene fornito di default con alcuni diversi tipi di tassonomie che sono indicizzabili dai motori di ricerca. Possibili problemi di contenuto duplicato possono sorgere con le seguenti tassonomie:

• Basato sulla data
• Basato su tag
• Basato sulla categoria

Tutte queste pagine di archivio possono creare un sacco di contenuti duplicati con WordPress, quindi è necessario noindex/seguire queste tassonomie.

Per farlo, vai su Yoast SEO Plugin e vai alle impostazioni avanzate. Una volta lì, scegli l'altra scheda e vedrai un passaggio alle sottopagine dell'archivio noindex.

Se disabilitato, Google e altri motori di ricerca non indicizzeranno le tue pagine di archivio in modo che gli utenti non accedano al tuo sito in un archivio e trovino invece la categoria principale o la pagina della tassonomia. Rimuoverà anche eventuali problemi di contenuto duplicato.

Strumenti per i Webmaster di Google e mappe del sito

Strumenti per i webmaster di Google è una suite fornita da Google che consente ai webmaster di visualizzare e gestire i propri siti Web su Google. Negli strumenti per i webmaster di Google puoi inviare le tue mappe del sito a Google, visualizzare le tue classifiche (anche se non è molto accurato), vedere gli errori di scansione e un sacco di altre fantastiche risorse.

È importante per WordPress SEO che ti registri con gli strumenti per i webmaster di Google per inviare il tuo sito Web e la mappa del sito XML. Per fare ciò ti consigliamo di utilizzare il plugin Yoast SEO che crea e aggiorna automaticamente la tua mappa del sito XML per te.

Abilita semplicemente le Sitemap XML in SEO->XML Sitemaps usando il plugin Yoast SEO. Una volta fatto ciò, verrà creata una mappa del sito in /your_blog_directory/sitemap_index.xml. Puoi nascondere o mostrare diversi tipi di post, utenti, post e tassonomie che desideri includere o nascondere nella tua mappa del sito.

Ti consigliamo di includere post, pagine, categorie e tag (se li usi).

Una volta creata la mappa del sito XML, vai agli strumenti per i webmaster di Google e aggiungi la mappa del sito.

Fai clic su Scansione->Mappe del sito e vedrai dove puoi aggiungere/testare la mappa del sito.

Questo ti mostrerà anche eventuali errori della tua mappa del sito, quindi continua a ricaricare finché non finisce in attesa per vedere se è stata caricata correttamente. Google dovrebbe ora conoscere tutte le pagine di WordPress che desideri vengano indicizzate nei risultati di ricerca.

URL canonici

I tag URL canonici sono tag in qualche modo nuovi (negli ultimi anni) che indicano a spider e bot qual è l'URL di una determinata pagina. Ciò è utile per i siti con contenuti o prodotti che si trovano su più URL. Questo a volte può essere contrassegnato come contenuto duplicato, quindi l'URL canonico aiuta a non danneggiare le tue classifiche dicendo al motore di ricerca che è lo stesso URL.

Codice:

 <link rel="canonical" href="https:///www.wpseoexperts.com">

In WordPress SEO, gli URL canonici sono molto importanti perché c'è una buona quantità di problemi di contenuto duplicato che puoi incontrare con WordPress. Come accennato in precedenza, ci sono molti plug-in per aggiungere URL canonici alle pagine di WordPress, ma suggeriamo Yoast SEO Plugin poiché aggiunge URL canonici per impostazione predefinita.

Robot.txt

Il file robots.txt è una specie di guida di istruzioni per i motori di ricerca che dice ai robot web (come Googlebot) cosa includere nel loro indice e cosa no. Il robots.txt è un semplice file di testo che si trova nella cartella principale del tuo sito web.

Il modo in cui Google utilizza il file robot.txt in WordPress è cambiato in modo significativo nel corso degli anni. Prima bloccavi solo /wp-includes/ ma non funziona più.

I bot ora recuperano tutto sul tuo sito Web, inclusi CSS, javascript e HTML. Il problema con il blocco di tutte queste directory è che Google potrebbe non essere in grado di visualizzarlo correttamente (se hai bloccato un determinato pezzo). Per questo motivo, non blocchiamo nulla nel file robots.txt. Potresti pensare che questo sia un grosso problema di sicurezza... ma non lo è.

Se blocchi la tua cartella /wp-includes/ potresti bloccare il codice importante di cui Google ha bisogno per visualizzare la tua pagina. Inoltre, non è più necessario bloccare /wp-admin/ poiché WordPress ora ha la funzionalità predefinita per NON indicizzare le pagine /wp-admin/.

Google fornisce uno strumento gratuito Robots.txt Tester per vedere come Google visualizza e legge il tuo file Robots.txt.

Meta tags

I meta tag sono tag HTML nella sezione <head> della tua pagina. Dicono ai motori di ricerca, ai bot e ai browser di cosa tratta la tua pagina. Ecco un elenco di ogni singolo meta tag disponibile.

Non devi essere un professionista SEO per sapere che i meta tag sono molto importanti quando si tratta di SEO WordPress. I meta tag sono porzioni di metadati utilizzati dai motori di ricerca per riassumere il tuo sito Web per i risultati dei motori di ricerca, i browser e i siti di social media.

È importante sapere che l'installazione predefinita di WordPress NON include i meta tag.

Il modo più semplice per aggiungere meta tag a WordPress è installare un plug-in che aggiunga queste funzionalità. Il plugin Yoast SEO che abbiamo scaricato in precedenza ha un ottimo supporto per i meta tag. Ti consente di aggiungere meta tag personalizzati per la home page, i tipi di post, le tassonomie, gli archivi e altro ancora. Offrono variabili personalizzate che puoi aggiungere che semplificano la creazione di meta tag e title ricchi di parole chiave. Ecco un elenco completo del titolo Yoast SEO e delle meta variabili.

Tag Alt immagine

I tag Alt sono tag HTML che indicano ai robot di ricerca di cosa tratta la tua immagine. L'utilizzo di tag alt su tutte le tue immagini aumenterà le tue classifiche sia in Google che in Google Immagini.

I tag Alt sono davvero semplici da usare in WordPress e dovrebbero essere usati per ogni immagine che carichi e visualizzi.

Per modificare i tag alt per le tue immagini in WordPress, vai alla libreria media, scegli un'immagine e vedrai i campi sulla destra dove puoi aggiungere titolo, didascalia, testo alternativo e descrizione. Ti consigliamo di utilizzare sia il titolo che i tag di testo alternativo per tutte le immagini. Il testo dovrebbe spiegare le immagini in 4 parole o meno e dovrebbe essere ricco di parole chiave. Ecco come appaiono i tag alt immagine:

 <img src="images/wordpress_seo.png" alt="wordpress seo image" />

Velocità del sito web

Avere un sito web veloce è una parte molto importante della SEO di WordPress. WordPress è abbastanza veloce, ma può essere reso molto più veloce, quindi non devi mai preoccuparti che i visitatori se ne vadano a causa della latenza.

Per controllare la velocità del tuo sito Web, Pingdom fornisce lo strumento migliore per testare la velocità del sito Web. Ti dice anche quali risorse stanno impiegando più tempo per il caricamento e i tempi di caricamento di altri siti Web.

Avere il sito Web più veloce possibile dipende da alcuni fattori diversi. Uno di questi è avere l'hosting giusto. Dovresti ospitare il tuo sito Web su server di hosting specifici per WordPress creati appositamente per i siti Web WordPress. I loro server sono stati configurati per funzionare al meglio solo con WordPress.

Oltre al server, la velocità del sito web dipende da una serie di fattori come il numero di post, il numero di plugin, le dimensioni delle immagini, il numero di script esterni in esecuzione, ecc. La maggior parte di questi problemi può essere risolta utilizzando la memorizzazione nella cache.

W3 Total Cache è un plug-in che velocizza il tuo sito Web memorizzando tutto nella cache. Quando il tuo sito Web è memorizzato nella cache, tutti i file vengono salvati come file statici in modo che possano essere recuperati più velocemente da altri utenti. Ciò ridurrà i tempi di caricamento in modo che le tue pagine siano 10 volte più veloci e i tuoi utenti siano 10 volte più felici!

Aprire il protocollo grafico

Il protocollo Open Graph consente alle pagine Web di essere facilmente leggibili da siti di social media come Facebook, Google e Twitter. Hai mai notato che quando condividi una pagina web su Facebook non aggiunge un'immagine o un testo dalla pagina web? Questo perché quella pagina non aveva tag Open Graph.

Ci sono una buona quantità di plugin per aggiungere tag di grafici aperti a WordPress. Il grafico aperto è ottimo per il marketing dei motori di ricerca di WordPress perché consente al tuo sito Web di essere ottimizzato per i social media. In questo modo le tue condivisioni sui social media, i Mi piace, i commenti, ecc. saranno nominati correttamente, con l'immagine giusta e le descrizioni corrette. Ecco alcuni dei più importanti meta tag Open Graph:

 <meta property="og:title" content="Tyton SEO" /> <meta property="og:type" content="website" /> <meta property="og:url" content="https://www.tytonmedia.com/wp" /> <meta property="og:image" content="https://www.tytonmedia.com/images/seo_image.png" />

SSL WordPress (HTTPS)

Fino a poco tempo, avere un sito sicuro non aveva davvero alcun fattore di ranking. Ma negli ultimi anni, Google ha aggiornato il suo algoritmo per aumentare il ranking dei siti sicuri. Se aggiungi semplicemente un certificato di chiave SSL a 2048 bit al tuo sito Web, potresti potenzialmente superare i tuoi concorrenti che non dispongono di SSL.

Non solo avere un sito sicuro è utile per la SEO di WordPress, ma è anche un bene per la fiducia degli utenti. La maggior parte delle persone che si collegano a un sito non lo faranno a meno che non si fidino di esso. Per essere completamente attendibile con i dati e i record dei clienti, è necessario disporre di un sito Web sicuro. Acquisti roba online quando il sito web non è sicuro SSL? Spero di no, ma se lo fai.. FERMATI!

Per modificare il tuo sito in modo che sia protetto SSL HTTPS devi prima ottenere un certificato SSL. Alcuni provider di hosting forniscono un certificato SSL gratuito quando ti iscrivi al loro hosting. Puoi anche ottenere un certificato SSL decente da Godaddy.

Una volta installato il certificato SSL sul tuo dominio, tutto ciò che devi fare è modificare l'URL del tuo sito Web nelle impostazioni di WordPress.

Basta cambiare "HTTP" in "HTTPS" e ora WordPress dovrebbe reindirizzare alla versione sicura su "https".

Se lo modifichi e ricevi un errore sul front-end, significa che non hai installato correttamente il certificato SSL o ci sono riferimenti ad elementi non sicuri sulla tua pagina (ad esempio un link a http://www.qualche altro .com).

SEO WordPress: fuori pagina

Una volta che WordPress è pronto e SEO-friendly, è tempo di concentrarsi su un po' di ottimizzazione dei motori di ricerca off-page. Ciò significa creare regolarmente buoni contenuti e distribuirli a diversi canali. La SEO off-page è importante quanto quella on-page, se non di più. È giunto il momento di iniziare il marketing e il posizionamento di determinate parole chiave. I passaggi successivi sono un processo e dovrebbero essere ripetuti il ​​maggior numero di volte possibile per generare backlink di alta qualità e una migliore presenza sul web con WordPress.

Ricerca per parole chiave

Per iniziare il processo, devi prima trovare le parole chiave per le quali desideri classificarti. È molto importante trovare parole chiave che hanno una bassa concorrenza in modo che sia possibile classificarle. Se scegli una parola chiave con molta concorrenza, potrebbero essere necessari anni o più per classificarla. La chiave è trovare parole chiave che ottengono una discreta quantità di traffico ma non hanno molta concorrenza nei motori di ricerca.

Ad esempio, con questo post, volevamo classificarci per la parola chiave "WordPress SEO". Utilizziamo spesso Google Keyword Planner perché è gratuito, ma ci sono molte altre fantastiche piattaforme a pagamento per eseguire ricerche di parole chiave come SEMrush o Ahrefs.

Nel Keyword Planner di Google, il termine SEO di WordPress ottiene circa 12.100 ricerche al mese e ha una bassa concorrenza. Questa è la parola chiave perfetta per la quale vogliamo classificarci.

Una volta trovata la nostra parola chiave principale, è il momento di trovare alcune parole chiave simili che aggiungeremo ai nostri contenuti. Questo ci aiuterà a classificarci anche per queste parole chiave. Facendo una ricerca per parola chiave correlata a "WordPress seo" viene visualizzato un buon elenco di parole chiave simili da utilizzare.

Aggiungeremo queste parole chiave a questo post in modo da poter classificare anche per loro poiché sono a bassa concorrenza.

Le persone spesso si preoccupano della densità delle parole chiave (la percentuale di volte in cui una parola chiave viene utilizzata nel testo), ma la chiave è scrivere in modo naturale in modo che i tuoi testi vengano letti bene ma contengano anche le tue parole chiave mirate. Spamming i tuoi contenuti con un sacco di parole chiave non ti porterà molto lontano.

Ora che hai un elenco di parole chiave che utilizzerai nel tuo post o contenuto del blog, è ora di iniziare a scrivere...

Creazione di contenuti

'Content is King' è una frase che è stata vomitata attraverso l'interweb per anni... e per una buona ragione. In un mondo incentrato su Google, le aziende devono fare affidamento sull'acquisizione di clienti tramite la ricerca. Per fare ciò, devi creare costantemente contenuti accattivanti e informativi che possono essere condivisi e collegati in tutto il Web.

Il contenuto lungo è una nuova idea che sosteniamo fortemente. In passato, potresti pubblicare 500-600 articoli di parole al giorno e vedere un enorme aumento del posizionamento nei motori di ricerca. Oggi, con il numero di aziende che vanno online, ci vuole di più per raggiungere la prima, la seconda e la terza pagina di Google. Il contenuto lungo dovrebbe essere di oltre 2.500 parole, contenente immagini, grafici e altri contenuti informativi che generano backlink e visitatori di ritorno.

Questo grafico tratto da un post di un blog wordstream mostra che la lunghezza media dei contenuti delle pagine più classificate è di circa 2.500 parole. La verità è che le persone apprezzano davvero gli articoli in gran parte informativi. Questo tipo di contenuto ha anche maggiori probabilità di creare backlink a causa dell'elevata quantità di informazioni, statistiche e grafici che creano riferimenti.

Distribuisci contenuto

In modo che il post o la pagina del blog perfetto sia finalmente pronto. Hai passato 3-4 giorni a scrivere alcuni contenuti davvero lunghi e informativi con le tue parole chiave target aggiunte. Ora è il momento di condividere il contenuto con il mondo per iniziare a vederlo.

La condivisione dei tuoi contenuti sui siti di social media può spesso creare un brusio virale se i tuoi contenuti sono lunghi, informativi e coinvolgenti. Prova a condividere il tuo articolo su siti come Facebook, Twitter, Instagram, Reddit, Stumbleupon, Digg e Delicious.

A volte è utile eseguire una piccola campagna pubblicitaria su un sito di social media come Facebook per avere ancora più occhi sul tuo articolo o sulla tua pagina. Questo può aumentare le possibilità che l'articolo diventi virale e ottenga una certa visibilità, ma può costare un po' di soldi.

Ecco un elenco di modi per distribuire i tuoi contenuti:

• Scrivi un post per gli ospiti a riguardo
• Scrivi un post medio a riguardo
• Crea siti Web 2.0 e collegali ad esso
• Condividilo sui social
• Link ad esso nei profili del forum

Ripetere

Ora esegui semplicemente questo processo più e più volte e vedrai un enorme aumento del traffico dei motori di ricerca.

Avvolgendo

WordPress SEO include sia l'ottimizzazione on-page che off-page. Ognuno è importante quanto l'altro e hai bisogno di una quantità uguale di entrambi per classificarti al di sopra dei tuoi concorrenti. Sebbene ci siano un sacco di piccoli pezzi per farlo riunire, il consiglio più importante è: crea regolarmente contenuti fantastici e coinvolgenti.