Annunci YouTube per principianti: come lanciare e ottimizzare una campagna pubblicitaria video su YouTube

L'ormai famigerata linea "avete tutti i telefoni, giusto" è nata dal suo intento iniziale di difendere un amato franchise di giochi adattato ai dispositivi mobili e ora può essere tranquillamente applicata alle strategie di marketing su tutta la linea. Poiché, sì, tutti noi abbiamo i telefoni e, negli ultimi dieci anni, li abbiamo utilizzati sempre più come sostituti della navigazione desktop più tradizionale, il marketing nel suo insieme è cambiato. Successivamente, le persone coinvolte nella pubblicità dovevano cambiare con i tempi.

Mentre la maggior parte delle moderne strategie di marketing ti spinge a concentrarti sulle piattaforme dei social media e su Google, il che non è sbagliato, tra l'altro, c'è anche un'opzione sottoutilizzata sotto forma di YouTube. Il costo di una campagna pubblicitaria è molto più conveniente (tra $ 0,10 e $ 0,30 per visualizzazione, rispetto a $ 1-2 per clic su Google) e puoi potenzialmente raggiungere anche un pubblico più vasto se consideri che ci sono video con milioni e milioni di visualizzazioni.

Lancio di una campagna

Lanciare una campagna è facile anche per i principianti, con un processo semplificato che ti guiderà in ogni fase del percorso. Tutto quello che dovrai fare è creare il contenuto effettivo, quindi seguire i passaggi forniti dalla procedura guidata. Li conteremo rapidamente, quindi sai cosa ti aspetta:

1. Carica un video: questo è piuttosto autoesplicativo, non puoi avere una campagna su YouTube senza un video, vero?
2. Accedi o registrati per un account Google Ads: poiché Google possiede YouTube, l'interfaccia utente è molto simile per entrambe le piattaforme, quindi se hai fatto qualcosa di simile con Google, ti sentirai come a casa.
3. Crea una campagna: una volta che hai accesso alla dashboard, ti consigliamo di creare una nuova campagna pubblicitaria personalizzata.
4. Obiettivo e tipo di campagna: ci sono numerosi obiettivi che le tue campagne possono mirare a raggiungere, dall'aumento delle vendite all'aumento della consapevolezza del marchio, e non sono la stessa cosa: seleziona quello che ti serve. Per YouTube, il tipo di campagna sarà sempre una campagna video.
5. Sottotipo e strategia della campagna: espandendo il passaggio precedente, potrai scegliere il sottotipo (per YouTube è più spesso la campagna di copertura video), seguito dal metodo. Il metodo rappresenta davvero il tipo di annunci che desideri pubblicare: annunci in-feed, annunci in-stream e annunci bumper. Entreremo più in dettaglio su ciascuno di questi a breve.
6. Nome: hai finito con le basi della tua campagna e ora devi nominarla. Se stai pubblicando più campagne contemporaneamente, assicurati di denominarle correttamente, in modo da poterle riconoscere facilmente nella panoramica (campagna1, campagna2, campagna3 e così via non sono nomi validi).
7. Budget e durata: ti verrà richiesto di impostare un budget giornaliero e il budget totale della campagna. Entrambi sono implementati per la tua protezione poiché paghi in base alla vista e il costo può rapidamente sfuggire di mano. L'impostazione di questi vincoli di budget ti assicurerà di essere sempre entro i tuoi limiti. A parte il budget, dovrai impostare l'inizio e la fine della tua campagna.
8. Quando e dove vengono visualizzati i tuoi annunci: puoi inserire i tuoi annunci in tre posizioni distinte: nei risultati di ricerca, nei video e nei partner video sulla Rete Display. Ognuno di questi ha i suoi aspetti positivi e negativi, a seconda degli obiettivi della tua campagna, e dovresti scegliere di conseguenza. Anche se puoi selezionarli tutti e tre, è consigliabile eseguire campagne separate per ciascuno, a causa delle metriche. Puoi anche filtrare i tuoi annunci in base alla geolocalizzazione e/o alla lingua se ti rivolgi a un pubblico specifico.
9. Esclusioni (facoltativo): se lo desideri, puoi escludere i tuoi annunci dai video che presentano volgarità o contenuti sessuali. Ci sono tre gruppi di contenuti tra cui scegliere: inventario ampliato, standard e limitato, ciascuno con esclusioni sempre più rigorose per quanto riguarda volgarità e contenuto grafico. Inoltre, puoi escludere ulteriormente in base a etichette come G, PG, MA, ecc.
10. Video correlati (facoltativo): consente di aggiungere fino a cinque video correlati sotto l'annuncio.
11. Impostazioni avanzate: apri varie opzioni, dalla pianificazione al filtraggio dei dispositivi su cui verranno mostrati i tuoi annunci. Se non conosci le campagne, probabilmente non perderai nulla lasciandole ai loro valori predefiniti.
12. Pubblico: definisci il tuo pubblico di destinazione. Puoi personalizzarlo per età, sesso, reddito familiare e stato parentale per quanto riguarda le loro informazioni personali o per interessi in base ai video che guardano come sport, film, cucina, ecc.
13. Parole chiave: scegli come target parole chiave specifiche con i tuoi annunci, proprio come faresti con una campagna Google.
14. Offerta: imposta il prezzo massimo per ogni visualizzazione
15. Risorse pubblicitarie: inserisci il link per il video che desideri pubblicare per il tuo annuncio e scegli se si tratta di un annuncio in-stream o in-display.
16. Pagamento: la configurazione è terminata, quindi inserisci le informazioni di pagamento e sei a posto.
17. Collega gli account (facoltativo): se lo desideri, puoi anche collegare il tuo account Google Ads al canale YouTube che ospita il video.

Tipi di annunci video di YouTube

Li abbiamo già toccati nella suddivisione della configurazione, ma esaminiamo ogni tipo di annuncio che puoi pubblicare all'interno della tua campagna:

• Annunci bumper: un annuncio non ignorabile della durata di 6 secondi che viene eseguito prima della riproduzione del video selezionato
• Annuncio in overlay: un banner mostrato nella parte inferiore del video, che può essere chiuso in qualsiasi momento dopo la sua visualizzazione
• Annuncio video in-feed: un suggerimento video mostrato sulla home page di YouTube, sulla pagina dei risultati di ricerca e sulla pagina del video correlato, non viene visualizzato all'interno del video stesso.
• Annuncio in-stream ignorabile: mostrato all'interno del video, di durata compresa tra 12 secondi e 6 minuti. Ti viene addebitato se l'annuncio viene guardato per almeno 30 secondi, fino alla fine o se viene fatto clic su un link.
• Annuncio in-stream non ignorabile: può essere mostrato prima, mid-roll (solo per video di durata superiore a 10 minuti) o dopo il video e ha una durata di 15-20 secondi.

Ottimizzazione delle campagne pubblicitarie video

Il semplice bombardamento degli spettatori (che sono tutti potenziali clienti) con annunci non produrrà i risultati desiderati se non si è consapevoli dei propri contenuti. Si può dire che è un caso di qualità piuttosto che di quantità, anche se la quantità non guasta se la qualità è presente prima. Ecco alcuni suggerimenti su come ottimizzare i tuoi annunci per ottenere il massimo dal tuo investimento.

Conosci i tuoi clienti

Non venderai molti bastoni da passeggio alla fascia demografica 25-34, così come non venderai molti mocassini a persone che vivono vicino al circolo polare artico. Devi mettere il prodotto che stai pubblicizzando nell'ambiente giusto per avere successo e questo significa mostrarlo alle persone giuste. Anticipa le esigenze dei tuoi clienti e concepisci campagne in base alle loro esigenze.

Segui le metriche

Non c'è più "istinto" nel settore. Esistono centinaia di modi per ottenere dati fruibili su cui puoi costruire le tue strategie di marketing e dovresti usarli. Se le opzioni predefinite non sono sufficienti, non aver paura di sborsare alcuni strumenti aggiuntivi. Quando segui i numeri, probabilmente finirai in cima.

Sii deciso, ammetti quando sbagli

Dovresti dare a ogni campagna una possibilità di successo, ma non aver paura di staccare la spina se vedi che qualcosa non funziona dopo un lungo periodo, anche dopo avergli prestato particolare attenzione. Alcune scelte che farai saranno semplicemente sbagliate e prima o poi dovrai assumertene la responsabilità, ma è sempre meglio tagliare il cavo prima che tu sia troppo in profondità.

Personalizza i tuoi contenuti

Non ci sono mai stati più contenuti su YouTube di quanti ce ne siano adesso. Ogni giorno ci viene ricordato quanto dai costanti annunci a cui siamo sottoposti praticamente su tutto ciò su cui clicchiamo. Pertanto, per distinguerti devi essere unico: crea miniature personalizzate, dai libero sfogo alla tua immaginazione e fai tutto il possibile per far capire il tuo punto di vista, ma devi comunque essere diverso dai soliti contenuti che ci vengono offerti quotidianamente. E assicurati di avere sempre il miglior creatore di banner di Youtube durante la creazione di banner.

Utilizza gli inviti all'azione

Includi un invito all'azione nel maggior numero possibile di annunci. Se uno spettatore lo trova interessante, perché non consentirgli di accedere immediatamente alle tue pagine e finalizzare subito la vendita? Abbinali a promozioni speciali come i saldi di Natale e avrai le basi per una campagna di grande successo.

Riepilogo

L'esecuzione di una campagna pubblicitaria su YouTube comporta molti vantaggi mentre annulla la maggior parte degli svantaggi che troverai su altre piattaforme. Aggiungete a ciò il fatto che i video come mezzo sono di gran lunga i più popolari per il consumo e l'utilizzo di YouTube come strumento di marketing semplicemente non può più essere ignorato. Queste linee guida e suggerimenti saranno sufficienti per iniziare, ma tieni presente che sono solo l'inizio, dovrai sempre cercare cose più grandi e migliori lungo la linea.