信じられないほどのコピーライターを持つ企業からの14のコピーライティングの例

私たちは皆、プログレッシブのFloに精通していますよね？

彼女を演じる女優のステファニー・コートニーは、コマーシャルから印刷広告、ソーシャルメディアの投稿に至るまで、Floの奇抜さを捉えることで、Floを思い出深いものにしています。

そして、あなたはそのすべてのマーケティング担保の背後にいるのは誰か知っていますか？

コピーライター。 あなたの会社のストーリーを伝えるための正確な正しい単語を見つける能力は簡単なことではなく、一貫してそうすることはさらに困難です。

ですから、それを成功させている企業に出くわしたとき、彼らのコピーライターは後悔するに値すると思います（そして昇給しますか？）。 優れたコピーライティングを行っていると思われる企業のいくつかをご覧ください。探している場合は、自分のブランドのインスピレーションも得られるかもしれません。

1.オムソム

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私たちが好きな理由： Omsomのコピーは遊び心があり本物です。 会社の創設者であるファム姉妹は、彼らの文化や食材について少し共有し、すべてのスキルセットの訪問者が家庭料理を手軽に利用できるようにすることができます。

私は通常料理を楽しんでいますが、いつも時間がないわけではありません。 Omsomは私に私のゲームをステップアップさせました。 すぐに使えるスパイスとソースのスターターポーチは、店を飛び回ったり、必要以上に大量に購入したりする手間を省いて、アジア料理をすばやく作るのに役立ちました。 それでも、私が彼らのサイトにいるとき、それは美味しそうに見えるだけでなく、コピーがカートに追加をクリックする大きな動機であるため、私はいつも意図した以上に購入することになります。

冒頭のホームページ（上の写真）では、「裂いて、注ぎ、火をつけて」、顔を詰める準備をするように勧められています。 使いやすさと3つの簡単なステップに焦点を当てることで、彼らは自分たちの製品がおいしいだけでなく、時間効率が良いという価値提案をすることができます。

言葉遊びもたくさん使われています。 ファムという名前の創設者は、「ファミリー」への訪問者を歓迎するメモなど、サイトのさまざまな場所にそれを取り入れました。

言語は、遊び心のある両方の完璧なバランスです—ファム姉妹がオムソム（上記）の定義で乱暴な若者であったとさえ呼びかけます—そして成分の品質に関してはナンセンスではありません。

2.明確にする

なぜ私たちがそれを好きなのか： Articulateはしゃれゲームを釘付けにしました。 それは良い意味で安っぽく、求職者にとってより親しみやすいものになります。 ほとんどの人は会社の機械の歯車になりたくないので、ユーモアを加えることで、Articulateは他の企業の競合他社とは一線を画しています。

英国に拠点を置くHubSpotエージェンシーパートナーであるArticulateは、インバウンドマーケティングエージェンシーであり、彼らのWebサイトのコピーは、あなたがそれを見つけるとは思わないページに、機知に富んだ自信に満ちたコピーでいっぱいです。 こちらが展示品「A」です。

上記のコピーは、Articulateの「Meetthe Team」ページを紹介しています。機知に富んだコピーを作成できると思われるページではありませんか？ Articulateのページは、従業員の写真とその役職を超えています。

「通常の何とか何とか」という遊び心のあるヘッダーに加えて、上記のコピーは農場をテーマにしたもので、訪問者に従業員が単に「ケージに入れられた鶏」ではないことを保証します。 むしろ、彼らは「フリーレンジ、職人技、虐待のないチーム」です。 表面的にはおかしいですが、食べ物のように、自分の仕事がどこから来て、どのように作られているのかを知りたい求職者には役立ちます。

3.ムースジョー

私たちが好きな理由：ムースジョーのユーモアの使用は、サイト訪問者との感情的なつながりを構築します。彼らが使用できる情報を提供しながら、彼らを喜ばせます。

型破りなコピーで販売している製品に触れるほど勇敢なブランドは多くありません…しかし、ムースジョーは少し楽しむことを恐れていません。

アウトドアアパレルのアウトレットストアは、ユーモアを過度に前向きにせずに商品を販売する方法として使用しています。 人々の感情に訴えることで、彼らはより魅力的で記憶に残るものになります。

次にいくつかの例を示します。

製品写真の上にマウスを置くと表示される召喚ボタンについても同じことが言えます。このように、「LookThisCool」と表示されます。

彼らのブランドの声は製品の説明に引き継がれていますか？ 自分で見て：

素晴らしいコピーが彼らのホームページで止まると思うなら、もう一度考えてみてください。 彼らはそれを彼らの返品方針にも拡張します。 ここでは、彼らはユーモアのために明快さを犠牲にしないという素晴らしい仕事をしています。 彼らのコピーライターは、人々を笑わせることに成功しましたが、それでも助けになりました。

4.第1ラウンドキャピタル

気に入った理由： First Round Capitalは、言語を使用して読者に共感します。 会社を立ち上げることは困難であり、First Round Capitalはそれを理解し、彼らが支援するためにそこにいることを伝えています。

素晴らしいコピーライティングの兆候は人々を笑顔にしますが、別の兆候は人々に理解を感じさせます。 First Roundのコピーライターは、顧客への提供物の価値を売り込むという驚異的な仕事をしています。

たとえば、彼らは毎年80以上のイベントを開催し、コミュニティを結び付けています。 イベントがあることを説明してリストに載せるだけでなく、ウェブサイトのそのセクションを、多くの起業家が家の近くでヒットする簡単なステートメントで始めます。「会社を始めるのは寂しいです。」

「不完全」、「セーフティネット」、「脆弱」などの言葉を使用すると、読者は警戒を緩め、ブランドやコミュニティに理解されていると感じるようになります。

さらに、あなたはスティックオンネームタグについてのその最後の行を愛さなければなりません。 それらのものは私の髪に詰まっています。

5.トレロ

気に入った理由： Trelloのテキストは明確で簡潔です。これは、ユーザーが製品の使用方法を学ぶために必要なものです。 プロジェクト管理ソフトウェアの切り替えは難しい場合があります。 Trelloのコピーは、新しいユーザーが取り残されないようにします。

Trelloとは何か知っていますか？ 答えがノーの場合は、彼らのウェブサイトのコピーライティングを見てください。 彼らの製品の説明-彼らのサイトのほとんどのコピーのように-は非常に明確です：

そして、この説明者の内容がどれほど明確であるかを確認してください。

ユースケースの明確さの一部は、製品がいかにスマートであるかに起因する可能性がありますが、コピーライターもそれを明確に伝達するためにある程度の信用に値すると思います。 彼らはそれをそのままと呼んでいるので、最終的には非常に簡単に把握できます。

そして、ログインページのマイクロコピーに巧妙な参照を含めずに、Trelloのコピーライティングの才能について書くことはできませんでした。

ログインページを更新するたびに、エンダーのゲームのエンダーやXファイルのダナスカリーなど、架空の人物に属する同じように巧妙なメールの例が表示されます。これは、ノスタルジアマーケティングの優れた例です。 これは小さな詳細ですが、それでもなお、ウェブサイトと製品のデザインの背後には本物の人間がいることを思い出させてくれます。 このような楽しいマイクロコピーは、私が会社の誰かとプライベートジョークを共有したような気がします。

6.Velocityパートナー

気に入った理由： VelocityPartnersのDavidKesslerにとって、少ないほど多くなります。 彼の「ワードエコノミー」の使用は、魅力的で強力なコンテンツを簡潔に提供します。

Velocity Partnersの人々に言及せずに、優れたコピーライティングについての私からの投稿は完了しません。 英国のB2Bマーケティングエージェンシーである、共同創設者のDoug KesslerのSlideShares（マーケターが「くだらない」コンテンツの大洪水を乗り越える必要がある理由についてのこのようなもの）を、彼が言葉の達人であるため、このブログで何度も取り上げました。経済。

「ワードエコノミー」とは？ 使用するすべての単語が正しい単語であるように注意しています。 それは、あなたがそうする必要がないときに、あなたの主張を簡潔に伝え、細部にこだわる必要がないことを意味します。 注意力が短くなる世界では、これがメッセージを伝える際の究極の目標です。

そして、私たちは言葉の経済について話しているので、私は黙って、あなた自身のためにケスラーのSlideSharesの1つをチェックさせます：

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SlideSharesは通常視覚的ですが、Kessler'sはコピーに重点を置いています。デザインは一定のままで、テキストのみが変更されます。 しかし、コピーは彼がそれをやってのけるのに十分魅力的で説得力があります。 なんで？ 彼は簡単な言葉を使っているので、彼の読者は彼が何の努力もせずに言おうとしていることを理解しています。 彼は話すように書き、それは物語のように読み、SlideShareフォームで簡単にめくることができます。

VelocityPartnersのホームページのコピーも私には際立っていました。 たとえば、ケーススタディを紹介するとき、彼らがどれほど謙虚であるかを確認してください。

また、彼らが電子メールのサブスクリプションの召喚状をいかにカジュアルで正直に保っていたかも気に入っています。 ヘッダーは特に目を引くものです—そしてそれは先に述べたくだらないコンテンツについての人気のあるSlideShareから再生されます。

実際、VelocityPartnersのHarendraKapurは、B2Bの優れた執筆に何が入るのかについて、ブログに投稿しました。もちろん、この免責事項から始めます。

7.スコットの格安航空券

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なぜ私たちがそれを好きなのか：スコットの格安航空券のチームは、便利なプロのアドバイスと地球の専門用語で旅行業界のインサイダーとしての地位を確立しています。

スコットの格安航空券は割引航空運賃を見つけることで知られていますが、ガイドを含むさまざまなサービスで分岐しています。 個人的なタッチを追加して、スコッツのチームはまた、彼らの「チームに会う」ページで彼ら自身のいくつかのプロのヒントを提供しました。

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メンバーは、経験豊富な専門家から情報を入手しているように感じ、これらのヒントを、それらを提供した従業員の写真と組み合わせることができます。 この小さいながらも便利な追加機能は、サイト訪問者とのつながりを構築し、会社の信頼性を向上させます。

8.栽培されたウィット

私たちがそれを好きな理由： Cultivated Witのサイトコピーは非常にブランドに基づいており、ユーモラスで機知に富んでいます。 リアルタイムでデモンストレーションするよりも、訪問者に提供できるものを伝えるためのより良い方法はありますか？

「コメディー会社」であるCultivatedWitのコピーライターは、サイト全体で独自のブランドの癖を受け入れるという素晴らしい仕事をしています。 彼らはすでにゲームで最高の「About」ページの1つを持っていますが、彼らの楽しいコピーは彼らのサイト全体に、時には最も予想外の場所に広がっています。

たとえば、ホームページの一番下にある連絡先情報のコピーを見てください。

ホームページのこのセクションは、ほとんどの企業にとってせいぜい後付けです。 しかし、これらの人々にとって、それは少し楽しむ機会でした。

また、Webサイトのさまざまなページに、2つの独自の電子メールサブスクリプションの召喚状があります。 それらは非常に異なりますが、どちらも同じように面白くて楽しいものです。 これがホームページからのものです：

そして「About」ページからの1つ：

9.人類に対するカード

私たちがそれを好きな理由：彼らのコピーは研ぎ澄まされて少し不快であり、それは彼らのブランドの声と聴衆と完全に一致しています。

カード・アゲンスト・ヒューマニティ、自己宣言された「恐ろしい人々のためのパーティーゲーム」に精通している場合とそうでない場合があります。 それはカードゲームです—同時に面白くて不適切なものです。 カード自体のコピーライティングはあなたを笑わせることが保証されています。

ブランドの声は非常に独特で、少し耳障りで、少し不快にさえ思えるかもしれません。 しかし、それは彼らの全体的な問題です。彼らはすべての人にアピールしようとしているわけではなく、それは完全に大丈夫です。 彼らがしていることは彼らのターゲットオーディエンスにアピールすることです。

彼らのFAQページを見ると、私が何を意味するのかがわかります。

これらの質問に対する回答のいくつかを少し覗いてみましょう。 あなたは彼らが彼ら自身と読者の両方をからかうのを見るでしょう—それはまさにカードゲームが何であるかです。

10. R / GA

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私たちがそれを好きな理由： B2B企業はそのユーモアで正確に知られていません。 R / GAは、ソーシャルメディアを介した陽気なホットテイクでその傾向に逆らいます。 この軽いアプローチは、彼らをより親しみやすくし、ブランド認知度を高めるのに役立ちます。

私はこれまでサイトコピーに重点を置いてきたので、優れたソーシャルメディアコピーライティングの例をいくつかチェックしたいと思いました。

ここでもB2Bの例をもっと見てみたいと思うので、聖杯の最高の例の1つを紹介しました。B2B会社のTwitterコピーです。これはおもしろいです。 見よ、R / GATwitterアカウントからの最近のハイライト：

11.無実

なぜ私たちがそれを好きなのか： Velocity Partnersのように、innocentのコピーは、単純な言語がより記述的な対応物と同じくらい効果的である可能性があることを証明しています。 長い段落は必要ありません。無実の人が的を射ています。

英国を拠点とする無実の飲料メーカーをチェックしてください。彼らの哲学、製品、さらにはブランドやデザインに一致する言語、スタイル、トーンが表示されます。 それはすべて、クリーンで、わかりやすく、シンプルです。 信じられないかもしれませんが、単純なことはコピーライティングに釘付けにするのは本当に本当に難しいことです。

これは彼らの「ThingsWeMake」ページで最も際立っています。 （そのページ名は美しくシンプルではありませんか？）

これと同じ単純ですが魅力的なコピーライティングの哲学は、サイトのナビゲーションにも適用されます。

彼らのメタディスクリプションもかなり素晴らしいです：

そして私の個人的なお気に入り：

12. GymIt

私たちが好きな理由： GymItは本当にユーザーを獲得し、契約から抜け出すために移動するふりをすることについての面白い広告でそれを表現します。 会社は彼らの聴衆を知っていて、彼らを引っ掛けて彼らを笑顔にするために何を言うべきかを知っています。

私はいつもGymItのコピーが大好きでした。 実際、私は彼らのサイトとソーシャルプロファイルを常にチェックして、彼らが何かを更新したかどうかを確認しています。 幸いなことに、彼らはワントリックポニーではありません。 彼らは魅力的なコピーでサイトを新鮮に保ち続けています。

これが私のお気に入りのいくつかです。これらはすべて、ジムに通う人が解決しようとしている問題点にぶつかります。実際には、顧客に優しいポリシーで解決します。

私はそれを保証することができます。 私はあなたのジムから遠くに移動することがどれほど面倒であるかを知っています—そしてそれが入ってそしてただ…やめることができるためにそれがどれほどさわやかでなければならないか。

これらはすべて、「About」ページで雄弁に支持されている彼らの哲学に基づいており、ジムはただ運動することである必要があります。

彼らのコアオーディエンスを理解することについて話します。 バリュープロポジションとマーケティング資料の両方のコピーは、顧客の深い理解を反映しています。

そして、彼らのコピーライターは、彼らがその「About」ページを読まなかった場合、この新しいジムフランチャイズが何であるかを誰もが知っていることを確認するためにどのように選択しましたか？ このタグライン：

それ以上に明確にはなりません。

13. ModCloth

なぜ私たちがそれを好きなのか： ModClothは楽しく風変わりで気まぐれです。 彼らのコピーは、バイヤーがアイテムで彼らの生活を想像するのを助ける製品コピーで彼らのバイヤーペルソナに直接話します。

ModClothは、常に購入者のペルソナをよく理解しているブランドであり、しゃれでいっぱいのコピーライティングでそれを実現しています。 彼らの製品はすべて言葉遊びです—彼らの新着のいく​​つかのこのスクリーングラブをチェックしてください、例えば：

彼らの製品説明のコピーに飛び込んでください、そしてそれは彼らの顧客と同じように、同じように楽しく、刺激的で、そして賢いです。 多くの場合、それはあなたが彼らのアイテムを身に着けている間に何をするかについての物語も伝えます：

彼らの説明を読んだ後、彼らがこの製品を所有した場合、彼らの生活はどのようになるかを想像することができます。 それはCopywriting101ですが、ModClothの人々のように実際にそれをやってのけることができるブランドはほとんどありません。

14.アン・ハンドリー

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なぜ私たちがそれを好きなのか：印象的なポートフォリオと成果のリストにもかかわらず、アン・ハンドリーは彼女のサイトのコピーを履歴書のように読むのではなく、関連性のあるものにします。 それは個性とプロ意識の完璧なバランスです。

あなた自身のパーソナルブランドを構築することになると、少し自己宣伝しすぎるのは簡単です。 それはあなたのサイトのコピーライティングが大きな違いを生むことができるところです。

アン・ハンドリーの個人的なWebサイトで、彼女は多くの業績（ベストセラー作家や受賞歴のある講演者など）にもかかわらず、彼女がまだ自分自身をあまり真剣に受け止めていないことを示すマイクロコピーを少し追加しました。

彼女の電子メールサブスクリプションの召喚状を確認してください。例：

あなたのCopyWritingマッスルを曲げる

誰もが適切なブランドの声で成功するコピーライターになることができます—そして途中で少しの編集ガイダンス。 上記のブランドからインスピレーションを得たり、お気に入りの例の編集を開始したりできます。

この記事は元々2019年1月17日に公開され、包括的に更新されました。