HubSpotブロガーによると、2022年に避けるべき20のブログの間違い

時々、私が生計を立てるためにブログを書いていると人々に話すとき、彼らは目を転がします。 「それはとても簡単です」と彼らは言います。 「一日中インターネットに座って書くことで給料がもらえます。 猿があなたの仕事をすることができます！」

その時私は目を転がします。 ほら、人々はブログを簡単な仕事だとすぐに見なします。 しかし、彼らが実際に座って最初のいくつかの投稿を書くとき、それは彼らに打撃を与えます：これは私が思っていたよりもはるかに難しいです。 新しい仕事を始める人のように、彼らは物事を台無しにします。

それは大丈夫です—それはほとんどすべての新しいブロガーに起こります。 幸いなことに、これらの障害が発生することがわかっている場合は、これらの障害を回避するのは非常に簡単です。

ですから、すぐに習得しようとしている初心者のブロガーの皆さんは、読み続けてください。 以下は、ほとんどの初心者が犯す一般的な間違いと、それらを回避するためのヒントです。

誰でもブログを始めることができますが、多くの人はブログがビジネスの成功の一部である必要があることに注意を向けることは決してありません。

趣味のブログは1つのことですが、ブログを成長させたり収益化したりしたい場合は、焦点を当てる必要のあることがいくつかあります。 つまり、ブログの目的を特定し、対象読者とその動機を把握し、ナビゲートしやすいブログサイトを構築し、読者の共感を呼ぶ書き方を選択する必要があります。

これらの要素のいくつかが欠けていることを恐れますか？ それは大丈夫！ 私たちはあなたとあなたのブログが成功するのを助けるためにここにいます。 いくつかの一般的なブログの間違いと、ブログのランクを上げるのに役立つ解決策について詳しく見ていきましょう。

ブログのトラフィックのほとんどは有機的に促進されます。つまり、消費者は検索エンジンで何かを検索し、意図したトピックに一致する場合はブログをクリックします。 ただし、視聴者の注意を引くために競合する組織はたくさんあるため、ブログのよくある間違いを目立たせることは避けてください。

HubSpotのブロガーによると、最も一般的なブログ投稿の間違い（およびその解決策）は次のとおりです。

1.大企業の目標に役立つブログ投稿を作成します。

間違い：あなたは自分だけが興味を持っているアイデアを思い浮かべます。

ブログの投稿を公開した後で読んだり、読み直したりする可能性がある限り、読者はあなただけではありません。

ブログを始めると、ランダムな時間にアイデアが浮かびます。シャワーを浴びているとき、走っているとき、お母さんと電話をしているときなどです。 アイデアはランダムな瞬間に来るかもしれませんが、アイデア自体は決してランダムであってはなりません。 それが一般的に良いアイデアであるからといって、またはあなたが個人的に興味を持っているものであるからといって、それがあなたの会社にとって良いアイデアであるとは限りません。

「あなたのブログはハニーポットであり、メガホンではありません。 伝えたいことではなく、視聴者が発見したいことを中心にコンテンツを配置することを重要視してください。」

— HubSpotの履歴最適化マネージャー、Amandaセラーズ

解決策：ブログの投稿を会社の成長目標に合わせます。

あなたがブログを書いている理由はあなたの聴衆のための問題を解決し、そして最終的にあなたのビジネスを成長させるためです。 したがって、ブログ投稿のアイデアはすべて、これらの成長目標を達成するのに役立つはずです。 彼らはあなたの業界の問題と自然に結びつき、あなたの見込み客が持っている特定の質問や懸念に対処する必要があります。

それらの目標が何であるか、そしてそれらにどのように対処するかを理解する助けが必要ですか？ 大企業の目標について上司とチャットしてから、営業チームの誰かとの会議をスケジュールして、彼らが最も頻繁に尋ねられる質問を聞いてください。 両方の会議の後、達成する必要のある目標を理解し、それらを達成する方法についていくつかのアイデアを持っている必要があります。

2.視聴者の共感を呼ぶものを特定します。

間違い：あなたは自分のペルソナを忘れています。

ブログコンテンツのパフォーマンスを向上させたい場合（つまり、トラフィック、リード、売上を生み出したい場合）、ブログコンテンツは視聴者の共感を呼び、行動を起こさせる必要があります。 最大の間違いの1つは、視聴者や視聴者に求めている行動を実際に考慮していなければ、コンテンツが実行されると想定していることです。

「あなたのペルソナは、あなたが作成するすべてのものの基礎です。 あなた自身のために書くことはあなたの意図された聴衆に常に共鳴するとは限りません。 代わりに、あなたがペルソナの苦痛、課題、目標について話し、彼らがあなたが彼らと話しているように感じた場合、彼らはページに留まり、あなたの申し出に転向する可能性が高くなります。」

— HubSpotのコンテンツマーケティング担当シニアマネージャー、Christina Perricone

解決策：ペルソナの問題点を理解し、それらを解決します。

購入者のペルソナと彼らにとって重要なものを定義することで、コンテンツとのギャップを埋めることができます。 ペルソナの苦痛を意識的に考えていないのであれば、コンテンツのためにコンテンツを作成しているだけであり、これはリソースの浪費です。

3.あなたが話すように書いてください。

間違い：あなたの文章は硬すぎます。

ブログ投稿を書くことは、タームペーパーを書くこととは大きく異なります。 しかし、ブロガーが最初に始めたとき、彼らは通常後者の経験しか持っていません。 問題？ タームペーパーからの書き方は、人々が読むことを楽しむ書き方ではありません。

正直に言うと、あなたの投稿を見た人のほとんどは、すべてを読むつもりはありません。 彼らに興味を持ってもらいたいのなら、あなたは彼らに読み続けるのを楽にするスタイルで書くことによって読み続けるように強制しなければなりません。

解決策：人懐っこいブログを書いてください。

あなたの文章でもっと会話をすることは大丈夫です—実際、私たちはそれを奨励します。 あなたの文章が親しみやすいほど、より多くの人々がそれを読むことを楽しむでしょう。 人々は、ロボットではなく、実際の人々とビジネスをしているように感じたいと思っています。

だからあなたの文章を緩めます。 収縮を投げます。 専門用語を取り除きます。 駄洒落を1つか2つ作ってください。 それが実際の人々の話し方であり、それが実際の人々が読みたいものです。

4.あなたの性格を示します。 言わないで。

間違い：あなたは人々が作家としてあなたを気にかけていると思います。

厳しいように聞こえますが、それは真実です。人々が最初にブログを始めたとき、彼らは彼らの聴衆が彼らの物語と彼らの興味に本質的に興味があると思います…しかしそうではありません。 それは人として彼らをノックすることではありません—それはあなたが新しいとき、誰もあなたとあなたの経験に興味を持っていないということだけです。 人々はあなたが彼らに何を教えることができるかについてもっと気にかけます。

解決策：トピックを覆い隠すことなく、個性を吹き込みます。

投稿を書いているのがあなただということを人々は本当に気にしませんが、あなたはあなたの個性の一部をあなたの文章に注入して、彼らがあなたにもっと快適に感じるようにすることができます。 それをどのように行うかは完全にあなた次第です。 冗談を言うのが好きな人もいれば、ポップカルチャーを参照するのが好きな人もいれば、鮮やかな説明をする方法がある人もいます。

HubSpotのプリンシパルマーケティングマネージャーであるCoreyWainwrightは、これが特に得意です。 彼女の投稿の1つを紹介した例を次に示します。

あなた自身の文章に個性を吹き込むために、あなたが書いているトピックについてあなたの読者に関係する方法を探してみてください—そしてあなたが彼らとぶらぶらしてそれについて話しているかのように一人称で書きます。 対面での会話と同じように、自分の口調を個人的で、親しみやすく、魅力的なものにします。

5.何度も何度もあなたの主張をしてください。

間違い：あなたは逸脱します。

自分の個性を文章で輝かせることをお勧めしますが、特権を乱用しないでください。 あなたがカバーしているトピックに自分自身でいることは一つのことですが、あまりにも多くの個人的な経験を持ち出すことは別のことであり、それはあなたがしようとしているポイントを埋めてしまいます。

これらの個人的な逸話やアナロジーにあまり踏み込まないでください。読者があなたの前に座っているわけではありません。つまり、読者が細心の注意を払っていることを保証することはできません。 彼らが忍耐力を失った場合、彼らはあなたの記事から跳ね返ることができます（そしてそうするでしょう）。

解決策：引数を繰り返し主張します。

あなたの文章が聴衆を失うのを防ぐために、記事のすべてのセクションであなたのポイントを言い直してください。 最高のブログ投稿は、包括的なメッセージをコミットし、それを徐々に配信し、最初から最後まで小さな方法で複数回表現します。

たとえば、鉢植えの植物に必要な水量について書いている場合は、2週間の休暇から戻った後、死んだシダに家に帰った方法について3つの段落を使わないでください。 この話はあなたの主張の本当の証拠を提供しますが、あなたの主張は何ですか？ 特定の植物は、14日以上水なしでは行けません。 これは考えられるポイントの1つであり、事前に説明する必要があります。

6.非常に具体的な仮題から始めます。

間違い：あなたのトピックは広すぎます。

人々がブログを始めるとき、彼らは一般的に次のような本当に大きなトピックについて書きたいと思っています：

• 「ソーシャルメディアマーケティングを行う方法」
• 「ビジネスのベストプラクティス」
• 「インターネットでお金を稼ぐ方法」

このようなトピックは広すぎます。 これらのトピックには非常に多くの詳細とニュアンスがあるため、それらに答えるのに良い仕事をするのは本当に難しいです。 さらに、より具体的なトピックは、より小規模でターゲットを絞ったオーディエンスを引き付ける傾向があり、より質が高く、リードや顧客に変わる可能性が高くなります。

したがって、ブログの最も短期的および長期的なメリットを得るには、より具体的にする必要があります。

解決策：明確で簡潔なアイデアから始めます。

本当に特定のブログトピックを釘付けにすることは、公園から最初のいくつかの投稿をノックアウトするために重要です。 BlogIdeasGeneratorでブレインストーミングをお手伝いします。 このツールを使用すると、カバーしたい基本的な用語を入力し、ビジネスブログで機能する5つのサンプルブログタイトルを作成できます。

仮題は最終的なものではないことに注意してください。これは、執筆を軌道に乗せるために使用できる具体的な角度にすぎません。 アイデアプロセスのこの段階を釘付けにすると、ブログ投稿を書くのがはるかに簡単になります。

7.特定の投稿は、全体像に結びつく必要があります。

間違い：特定のトピックを読者のより広範な闘争に結び付けないでください。

購入者のペルソナと共鳴し、彼らの問題点を理解することがいかに重要かをすでに知っています。 しかし、彼らが問題点を経験している理由と、それを解決するために彼らを駆り立てているものには理由があります。

解決策：彼らが直面している課題と結果を理解します。

あなたは自分自身に問いかけるべきです：

• 何が危機に瀕していますか？
• 彼らは行動を起こすことで何を得るのですか？
• 彼らが行動を起こさない場合、何が起こりますか？

これらすべてのことは、ブログ投稿用に作成するコンテンツに現れる可能性があります。 そうすることで、読者に、彼らが何を経験しているのかを理解し、助けたいと思っていることを知らせます。

「あなたが書いている特定のトピックに興味がないのなら、それはおそらくあなたが全体像について考えるのをやめなかったからでしょう。 あなたが書いているトピックが読者のより広い課題にどのように適合するかを理解することは、あなたが書くどんな投稿でも意味と価値を見つけるのを助け、あなたがあなたの読者とより良くつながることを可能にします。」

—HubSpotのシニアコンテンツストラテジスト、Caroline Forsey

たとえば、「ファーストパーティAPIとサードパーティAPI」のような投稿に取り組んでいるとします。 トピックは乾燥していて創造性はほとんどありませんが、全体像の価値は非常に大きいです。読者が社内APIに大金を払う必要があるかどうか、または質問することでお金と時間を節約できるかどうかを判断するのに役立ちます。 APIを開発するサードパーティ。 基本的に、「ファーストパーティAPIとサードパーティAPI」は、コンピュータのセキュリティ、効率、および予算の制約に当てはまる質問であり、これらすべてが読者に大きな影響を与える可能性があります。

8.特定の投稿タイプを使用し、アウトラインを作成し、ヘッダーを使用します。

間違い：あなたの文章は頭脳のダンプです。

ワクワクするような素晴らしいアイデアを思いついたとき、ただ座ってそれを私から流出させたくなることがあります。 しかし、私が得るのは通常、標準以下のブログ投稿です。

なんで？ 意識の流れのスタイルは、ブログ投稿にはあまり適していません。 ほとんどの人はブログの投稿を読むのではなくスキャンするので、それを実現するには本当にうまく整理する必要があります。

解決策：テンプレート、アウトライン、セクションヘッダーを使用してブログを構成します。

あなたが最初にすべきことは、あなたが書くつもりのブログ投稿のタイプを選ぶことです。 ハウツー投稿ですか？ リストベースの投稿？ 厳選されたコレクションの投稿？ SlideShareプレゼンテーション？ これに関するヘルプについては、さまざまなタイプのブログ投稿を作成するための無料のテンプレートをダウンロードしてください。 テンプレートを作成すると、アウトラインを簡単に作成できるようになります。

アウトラインを書くことは大きな違いを生みます。 考えを整理し、投稿に論理的な流れを作成するために時間を前もって入れておけば、残りは簡単になります。基本的には、空白を埋めるだけです。

ヘッダーの使用も、読者のエクスペリエンスにとって重要です。

「読者があなたのすべての言葉に固執していると想像するのは良いことですが、現実には、彼らはおそらくあなたの投稿をすくい取っているでしょう。 書くときは、段落の区切り、明確なタイトルのセクション、関連する画像、目的の情報を簡単に見つけられるようにする書式など、作品をスキムフレンドリーにしていることを確認してください。」

—HubSpotブログチームのシニアマネージャーであるKarlaCook

ブログ投稿の概要を書くには、まず、読者に投稿から得てもらいたい重要なポイントのリストを考えます。 次に、これらのポイントをより大きなセクションヘッダーに分割します。 数段落ごとにセクションヘッダーを挿入すると、ブログ投稿が読みやすくなり、楽しくなります。 （さらに、キーワードを含むヘッダーテキストはSEOに適しています。）最終的に書き始めるとき、あなたがしなければならないのはそれらのセクションに記入することだけです。

9.聴衆に立ち去る何かを与えます。

間違い：具体的な情報ではなく、漠然とした概念に依存しています。

ブログの調査で最初に行うことの1つは、他の出版物がトピックについてどのように書いているかを調べることです。 お気づきの方もいらっしゃると思いますが、Googleの最初のページの結果のほとんどは、概念的で漠然としたアイデアについて書いています。 あなたのブログはどのように目立つことができますか？ 読者が成功を収めるための具体的で実用的な手順を含めることができます。

解決策：読者が従うべき実用的な手順を含めます。

コンテンツ作成の最大の信条の1つは、それが有用であるべきであり、それはあなたの聴衆が何かを持って立ち去るべきであることを意味します。

「人々は、理論的にだけでなく、実際に物事を行う方法を学びたいと思っています。 ブログが終わったら、「読者はこのアイデアを実装する方法を知っていますか？」と自問してください。 または「成功を収めるための手順を提供しましたか？」

—HubSpotの元スタッフライターであるRebeccaRiserbato

これは、特定の戦略を実装することを推奨する「ハウツー」の形で提供される場合もあれば、プロセスを簡単にするためのツールや戦術の提案にすぎない場合もあります。

10.データと調査を使用して、投稿で行った主張をバックアップします。

間違い：データを証拠として使用していません。

企業がマーケティングにInstagramを使用することを検討すべき理由についてのブログ投稿を書いているとしましょう。 私がその議論をしているとき、どちらがより説得力がありますか？

• 「最近、Instagramを利用する人が増えているようです。」
• 「Instagramのユーザーベースは、一般的なソーシャルネットワークの使用よりもはるかに速く成長しています。 米国では、Instagramは今年15.1％成長しますが、ソーシャルネットワークセクター全体ではわずか3.1％の成長です。」

もちろん、2番目。 データと研究に根ざしている場合、議論と主張ははるかに説得力があります。 マーケターとして、私たちは問題について私たちの側にいるように人々を説得する必要はありません。私たちは行動を起こすように人々を説得する必要があります。 データ駆動型コンテンツは、ふわふわした議論では見られない方法で人々の注目を集めます。

解決策：データを使用して引数をサポートします。

どんな良い話でも、あなたは主な議論を提供し、証拠を確立し、そして聴衆のための持ち帰りで終わります。 ブログ投稿のデータを使用して、主な議論を紹介し、それが読者に関連する理由を示したり、投稿の本文全体でその証拠として使用したりできます。

説得力のあるデータを見つけるのに最適な場所は次のとおりです。

11.例を使用して、あなたが言っていることが重要である理由をバックアップします。

間違い：十分なコンテキストを追加していません。

HubSpotブログの編集長であるMegPraterは、次のように語っています。 たとえば（私がそこで何をしたかを参照してください）、「SMBはソーシャルメディア戦略を拡張して、より新しく、より安価なチャネルを試す必要があります」と書くかもしれません。 確かに、それは本当かもしれませんが、それはかなり広い提案です。」

解決策：例、視覚補助、および追加コンテンツを使用してアイデアを説明します。

あなたの主張に基づいて詳細を構築することが重要です。 メグは次のように述べています。「これを視聴者と共有するためのより強力な方法は、次のように言うことです。」SMBは、ソーシャルメディア戦略を拡大して、より新しく安価なチャネルを試す必要があります。 たとえば、質疑応答プラットフォームQuoraで広告の掲載をテストしたり、製品やサービスが答えとなる業界の質問に答えたりすることができます。」

「以前の幅広い声明に特定の例を追加することで、私の主張を理解しやすくし、読者にとってより実用的なものにしました。」

— HubSpotブログの編集長、Meg Prater

ブロガーとして、私たちは業界の専門家になります。 このため、アドバイスを提供したり、例を説明したり、一般的なプロセスを実行したりするときに、具体性を忘れがちです。 HubSpotのオーディエンスグロースのシニアマーケティングマネージャーであるPamelaBumpでさえ、最初のドラフトで十分な深さまで進んでいないことで罪を犯したことを認めています。

「ブログの投稿を確認するときは、新卒者がフィールドに入るという観点から、またはトピックについて初めて学んだばかりの人の観点から読んでください。」

— HubSpotのオーディエンス成長担当シニアマーケティングマネージャー、Pamela Bump

「読者はこの大きな単語の意味を知っていますか？」、「この頭字語を認識しますか？」、「この例を簡単に視覚化できますか、それとも視覚補助を追加する必要がありますか？」などの質問を自問してください。 そこから、さらに何かを説明する必要がある場所を判断したり、混乱を招く可能性のある単語をそれらに関連する他のブログ投稿にハイパーリンクしたりできます。

12.他の人の考えから引き出すときは、それらを引用します。

間違い：あなたのコンテンツは盗作に隣接しています。

盗作は学校では機能しませんでした、そしてそれは確かにあなたの会社のブログでは機能しません。 しかし、何らかの理由で、多くの初心者ブロガーは、古いコピーアンドペースト技術で逃げることができると考えています。

できません。 編集者と読者は通常、何かがどこかからコピーされたときを知ることができます。 あなたの声が突然あなたのように聞こえないか、間違って使用されている単語がいくつかあるかもしれません。 それはただ…オフに聞こえます。

さらに、他の人のコンテンツを盗むことに巻き込まれた場合、サイトがGoogleによってペナルティを受ける可能性があります。これは、会社のブログの有機的な成長に大きな打撃を与える可能性があります。

解決策：クレジットが必要な場合はクレジットを付与します。

代わりに、ブログ投稿で他の人のコンテンツを引用する方法を理解するために数分かかります。 それほど複雑ではありませんが、最初に始めるときに学ぶことは不可欠です。

13.投稿を編集するのに30分かかります。

間違い：あなたは、執筆が終わったら、あなたは終わったと思います。

ほとんどの人は自分の文章を編集しないという間違いを犯します。 彼らが書いているとき、それは彼らの頭の中でとても流動的に聞こえたので、読むのは素晴らしいに違いありません…そうですか？

いいえ、まだ編集が必要です。 そして多分それの多く。

解決策：校正に費やした時間を後悔することは決してありません。

最も経験豊富な作家でさえ、誰もが自分の文章を編集する必要があります。 ほとんどの場合、最初のドラフトはそれほど素晴らしいものではありません。 だから、あなたがあなたのポストを形作るのに必要な時間をかけてください。 タイプミス、連続した文、および偶発的なその/それの間違いを修正します。 ストーリーがアウトラインと同じように流れるようにしてください。

公開する前に確認する必要のあるすべての小さなことを覚えておくために、ブログ投稿の編集と校正のためのチェックリストを確認してください。

14.ある時点で、それを公開するだけです。

間違い：あなたはすべての投稿を完璧にしようとします。

私はあなたにそれを壊すことを嫌います、しかしあなたのブログ投稿は決して完璧になることはありません。 これまで。

投稿を改善するためにできることは常にたくさんあります。 その他の画像。 より良い言い回し。 ホイッティアジョーク。 私が知っている最高の作家は、いつ執着をやめ、「公開」を押すかを知っています。

解決策：完全を期すために延期するよりも、公開および更新する方が適切です。

「完璧」に近づくための収穫逓減が見られるポイントがあります。とにかく「完璧」に到達することは決してありません。 したがって、事実の誤りや文法上の誤りでいっぱいの投稿を公開したくはありませんが、タイプミスがすり抜けても世界の終わりではありません。 ほとんどの場合、それがもたらすビューとリードの数には影響しません。

さらに、あなた（またはあなたの読者）が間違いを見つけた場合、あなたがしなければならないのは投稿を更新することだけです。 大したことはありません。 ですから、時々休憩をとってください—完璧は完了の敵です。

15.編集カレンダーの助けを借りて一貫してブログを書きます。

間違い：あなたは一貫してブログを書いていません。

これまでに、ブログを頻繁に作成するほど、Webサイトにアクセスするトラフィックが増え、投稿から生成されるサブスクライバーとリードが増えると聞いたことがあるでしょう。 しかし、ボリュームと同じくらい重要ですが、実際には、始めたばかりのときに一貫してブログを書いていることがより重要です。 1週間に5つの投稿を公開し、その後数週間に1つか2つの投稿だけを公開すると、一貫した習慣を形成するのが難しくなります。 そして、矛盾はあなたの加入者を本当に混乱させる可能性があります。

代わりに、ウェブサイトのトラフィックとリードの点で最大の報酬を得る傾向があるのは、ブログに質の高いコンテンツを定期的に公開することを約束している企業です。これらの結果は、時間の経過とともに報われ続けます。

一貫性を確立するために、より具体的な計画戦略が必要になります。

解決策：ブログを一貫してスケジュールおよび公開します。

カレンダーを使用して、ブログ投稿のトピックを事前に計画し、一貫して公開し、特に生産的な週を過ごしている場合は事前に投稿をスケジュールする習慣を身に付けます。

ここHubSpotでは、通常、ブログの編集カレンダーとして古き良きGoogleカレンダーを使用しています。このカレンダーは、ここで段階的に設定する方法を学ぶことができます。 または、ここをクリックして、Excel、Googleスプレッドシート、Googleカレンダー用の無料の編集カレンダーテンプレートと、それらの設定方法をダウンロードできます。

16.オーガニックトラフィックの長期的なメリットに焦点を当てます。

間違い：分析を即時のトラフィックに集中させます。

初心者のブロガーと上級のブロガーの両方がこのブログの間違いの罪を犯しています。 即時のトラフィック（電子メールサブスクライバー、RSSフィード、ソーシャルシェアからのトラフィック）に分析を集中させると、ブログの永続的な価値を証明するのは困難になります。 結局のところ、これらの情報源の半減期は非常に短く、通常は1日か2日です。

ビジネスブログを始めたばかりのマーケターは、ブログの投稿が数日後に新しいトラフィックを生成していないことに気付くと、多くの人がイライラします。 彼らは彼らのブログが失敗していると思い、そして彼らはそれを時期尚早に放棄することになります。

解決策：ブログのROIは、時間の経過に伴うオーガニックトラフィックの集計です。

短期間のトラフィックの突然の減少に焦点を合わせるのではなく、代わりに有機的なトラフィックの累積的な可能性に焦点を合わせます。 時間の経過とともに、十分な時間が与えられると、1つのブログ投稿の3日目以降のトラフィックは、オーガニック検索を通じて検索エンジンの結果ページで検出されたおかげで、1日目と2日目の大きなスパイクを上回ります。 あなたはそれをしばらく与える必要があります。

この長期的なトラフィックを促進するために、一貫して永続的な関連性を持つブログ投稿を作成していることを確認してください。 これらの投稿は「常緑樹」のブログ投稿と呼ばれます。これらの投稿は、維持管理がほとんどまたはまったくなく、毎年関連性があり、価値があり、高品質であり続けます。

「あなたの常緑のコンテンツは継続的な資産であり、多くの場合、新しい、証明されていない投稿よりも実行する可能性があります。」

— HubSpotの履歴最適化マネージャー、Amandaセラーズ

時間が経つにつれて、あなたがより多くの常緑のコンテンツを書き、検索権限を構築するにつれて、それらの投稿はあなたのブログトラフィックの大部分を占めることになります。 それはすべて、ブログとそのROIを完全に表示する方法を再構成できるように、毎日のトラフィックから累積トラフィックへの視点のわずかなシフトから始まります。

17.サブスクリプションCTAをブログに追加し、メールマガジンを設定します。

間違い：あなたは加入者を増やしていません。

ブログを始めたら、ブログはあなたのブログに新しい訪問者を集めることだけではないことを忘れがちです。 ブログの最大の利点の1つは、新しいコンテンツを共有できる購読者のメーリングリストを着実に増やすのに役立つことです。 あなたが新しいブログ投稿を公開するたびに、あなたの購読者はあなたにその最初のトラフィックの急増を与えます—それは今度はそれらの投稿の長期的な成功を推進します。

重要なビジネス結果（トラフィック、リード、そして最終的には顧客）を獲得するための鍵は、すべて加入者の増加から始まります。

解決策：サブスクリプションCTAとメールマガジンを設定します。

まず、メールマーケティングツールを使用して、新規購読者向けのウェルカムメールと、最新のブログ投稿を取り込む通常のメールを設定します。 （HubSpotのお客様：HubSpotの電子メールツールを使用して、これらの定期的な電子メール送信を簡単に設定したり、新規加入者向けのウェルカム電子メールを設定したりできます。）

次に、サブスクリプションCTAをブログ（およびWebサイトのフッターなどの他の場所）に追加して、ユーザーが簡単にオプトインできるようにします。これらのCTAは、ブログの上部にあるシンプルな1フィールドの電子メールオプトインフォームである必要があります。折り目の上。 これらのCTAを配置する場所については、通常、ブログCTAをブログ投稿の下部に配置するか、スライドインを追加します。これは、Leadinと呼ばれる無料のツールを使用して行う方法をここで学ぶことができます。

ソーシャルメディア、Webサイトの他のページ、PPC、または電子メールなどの他のチャネルを介して人々を誘導できる、サブスクライバー専用のランディングページを作成することもできます。

18.新しいコンテンツを作成しながら、古いコンテンツを更新します。

間違い：古いコンテンツを無視して新しいコンテンツを公開しています。

一貫してブログを始めれば、新しいコンテンツの公開に全力を注ぐのは簡単です。 ただし、古いコンテンツを無視すると、クリック率とSEOに悪影響を与える可能性があります。時間が経つにつれて、コンテンツが古くなり、読者の現在のニーズとの関連性が低くなるためです。 たとえば、数年前のスクリーンショットを含むFacebookページに関するブログ投稿がある場合、コンテンツはもはや役に立たないため、ランキングが下がります。 古いコンテンツを更新すると、Googleにあなたの情報が価値があり、関連性があり、新鮮であることが示されます。

解決策：古いコンテンツを更新します。

古いコンテンツは新しいコンテンツと同じくらい重要です。 古いブログ投稿の情報を更新すると、コンテンツが正確で最新のものになり、ランキングとクリック率が向上します。 スペルと文法をチェックし、情報を更新し、新しいリソースにリンクすることで、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、Googleの目から見たブログ投稿を大幅に改善します。

19.コンテンツを共有するメディアを変更します。

間違い：コンテンツを共有するために使用するメディアは1つだけです。

視聴者を増やすことはビジネスにとって不可欠であり、ポッドキャストや電子書籍などのさまざまなメディアを使用してコンテンツを配信することは、まさにそれを行うのに役立ちます。 さまざまなメディアを試して、ブログ投稿にあるのと同じ情報を提示してみてください。 2021年の統計によると、12〜34歳のアメリカ人の56％が月に少なくとも1つのポッドキャストを聴いています。 つまり、より多くのオーディエンスが、記事を読んでいるときに取得するのと同じ情報を取得するためにポッドキャストに依存しているということです。 記事をテキスト媒体でのみ公開すると、視聴者のリーチが大幅に制限されます。

さらに、さまざまなメディアを使用することで、同じトピックに関するより多くのコンテンツを作成できるようになり、ブレーンストーミングセッションの必要性がなくなります。

解決策：さまざまなメディアを試して、視聴者にリーチします。

さまざまなプラットフォームを利用することで、ブログでの視聴者のエンゲージメントを高めることができます。 複数のメディアを使用すると、同じテーマでより多くのアイデアを生み出すことができ、その結果、より多くのオーディエンスを生み出すことができます。 さらに、ビデオコンテンツを追加すると、ブログに役立ちます。 ブロガーの34％は、ブログ投稿にビデオを含めた後、強力な結果を経験していると述べています。 したがって、視聴者のエンゲージメントを増やしたり、情報の共有方法を切り替えたりしようとしている場合は、さまざまなメディアを含めて、ブログを成功させるのに大いに役立ちます。

20.コンテンツを宣伝します。

間違い：ソーシャルプラットフォームを介してコンテンツを共有していません。

視聴者を認識して拡大するには、一貫して新しい投稿を書くことが不可欠です。 ただし、新しいコンテンツを作成することは重要ですが、作成しているコンテンツを宣伝する必要があります。 Facebook、LinkedIn、Twitter、Instagramなどのソーシャルプラットフォームにコンテンツを投稿すると、コンテンツのトラフィックが増え、視聴者を増やすことができます。 2021年には、ブロガーの90％がソーシャルメディアを使用してコンテンツを宣伝し、62​​％のブロガーがメールマーケティングとSEOを使用してコンテンツを宣伝しました。

解決策：ソーシャルプラットフォームでブログを宣伝します。

36億人以上がソーシャルメディアを利用しており、その数は急速に増加しています。 つまり、FacebookやTwitterなどのプラットフォームはあなたのビジネスを促進するために不可欠です。 ソーシャルメディアを介してコンテンツを共有すると、より多くの人々があなたのコンテンツに引き付けられます。 適切なソーシャルメディアマーケティング戦略を使用すると、数千とは言わないまでも数百の資格のある訪問者をサイトに誘導できます。

圧倒されていると感じていますか？ あなたが避けるべきブログの間違いを要約しましょう。

Blogging Mistakes Are a Thing of the Past

Blogging is more than just writing words on a screen and hitting the publish button. Don't worry if you read through this list and are now thinking to yourself, Well, this is awkward … I've made literally every single one of these mistakes. Remember: I used the word “common” to describe these mistakes for a reason. The more you blog, the better you'll get at it — and you'll reap the benefits in terms of traffic and leads in the process.

Blogging as a business is always about setting yourself up for success and knowing and understanding your audience and the content that they want to read and see. Making sure that your grammar, title, and blog is properly organized, staying on brand, connecting with your target audience will only help your business scale into more success.

We hope you'll use this list of mistakes to step up your blogging game. After all, the benefits of keeping up a healthy business blog will be well worth the time and effort.

Editor's note: This post was originally published in July 2014 and has been updated for comprehensiveness.