2022 年電子メール マーケティング ベンチマーク [HubSpot データ]

メール広告とマーケティングは、新しいリードにアクセスし、現在の買い物客に最高の評価を維持し、新しいソリューションとソリューションを引き続き認識させたいマーケターにとって重要なシステムですが、次のことはしばしば明確ではありません. テクノロジーと買い物客は変化し、維持するのは難しい場合があります。 ただし、障害はそれだけの価値があります。

起業家の 47.5% は、自分たちの電子メール マーケティング戦略は、企業の目標を達成するために非常に効率的であると述べています。 かなり効果がないと答えたのは 2.7% だけで、まったく効果がないと答えた人は 1% をはるかに下回りました。

電子メールのように見える広告アプローチが、より幅広い広告ターゲットにリーチするのに役立つことがわかったので、最大のメリットを得るためにプロモーション手法をどの程度正確に強化できるでしょうか? メール インターネット マーケティングの指標を強化するために、この記事では、何百人もの起業家を対象に行った調査から収集した、役立つメール マーケティングと広告のベンチマークをいくつか紹介します。

効果的な電子メール広告の最も重要な指標

電子メール キャンペーンの有用性を測定する上で最も重要な指標を起業家に尋ねたところ、圧倒的多数がソリューションのクリック オン、手数料、オープン プライス、およびコンバージョン チャージを含んでいました。

クリックするだけで充電可能

電子メール マーケティングでは、単純なクリック率 (CTR) は、電子メール キャンペーンで少なくとも 1 つの Web サイト リンクをクリックした購読者の数によって計算されます。 また、私たちが調査した起業家の 35.9% は、電子メール マーケティングや広告活動で経験する最も重要な懸念の 1 つは、電子メールの増加であると説明しています。

CTR を上げるのに苦労している場合は、電子メール広告とマーケティングのベンチマークを順守することで、戦略を改善することができます。

起業家の 30.7% は、新製品/要素の発表を特徴とする電子メールの CTR が最大であると述べています。 別の 30.7% が、ユニークなプレゼントやプロモーションを含む電子メールについて同じことを報告しました。 これは通常、企業が顧客のためにできることに関する有益な情報や事実が記載された電子メールをクリックする可能性がはるかに高いことを意味します。それが実際に希望通りの選択肢を提供しているか、収益を節約できる魅力的な割引を提供しているかにかかわらずです。

価値について言えば、起業家の 38.2% が、マーケティングや広告の電子メール メッセージを通じて価値を提供することが、CTR を高めるための最も効果的な戦術であると説明しました。 その他のよく知られている応答には、次のものがあります。

• 生産的な主題ラインを作成する (36.5%)
• セル向けにメールを最適化 (29.6%)
• 澄んだ電話のような動き (28.6%)

私たちの知る限り、顧客は、メール広告とマーケティング、つまり大幅にセグメント化されたメールに対して、さらにパーソナライズされたソリューションに反応することもわかっています。 私たちの調査によると、起業家の 52.9% が、セグメント化された電子メールはセグメント化されていないメールよりも CTR が優れていると報告していますが、その反対が本物であると報告したのはわずか 23.8% でした。

また、事前に指摘したように、技術の違いも、CTR を含む電子メールのインターネット マーケティング指標に影響を与える可能性があります。 私たちが調査した起業家の 39.9% は、Apple IOS 15 のプライバシー セキュリティ特性が CTR を最小限に抑えたと述べており、起業家の 34.7% は、EU Common Facts Protection Regulation (GDPR) によって CTR が適切に低下したと主張しています。

幸いなことに、電子メール マーケティング アプローチを変更して、これらのプライバシーの違いを考慮に入れるための戦略があります。 調査対象のマーケティング担当者の 62% が、独自の KPI に優先順位を付けて、テクニックを適応させるシステムのパフォーマンスを測定しました。

51.9% が、Apple 以外のエンドユーザーなど、情報のプライバシーの変更に悩まされていない情報源からの消費者の事実を活用しています。 また、36% は、テキスト メッセージ広告など、電子メール インターネット マーケティング以外のチャネルを活用しています。

始値

私たちの調査では、マーケティング担当者の 32.9% が、電子メールの宣伝で直面する最も重要な問題の 1 つとして、開封率の低さを取り入れています。 オープンチャージがあなたの会社にとって課題である場合、追求する数字は戦略を適切に調整するのに役立ちます.

起業家の約 31% は、特徴的な機能やプロモーションを含むメールが最高の開封料であると述べており、30% は新しい商品やオプションを発表する電子メールについても同様であると述べています。

また、宣伝用の電子メール メッセージを送信する際には、件名についても検討する必要があります。 マーケティング担当者の約 65% が、トピックの歪みがオープン コストに最も大きな影響を与えると報告しています。

私たちが調査した起業家の 50% 以上が、好奇心を刺激する問題の痕跡が、公開価格を押し上げるのに最も効果的であると述べています。 約 36% が、プロモーション オファーを含む電子メール メッセージについても同様であると主張し、27.9% が主題の行で緊急性を表現することが最も強力であると主張しました。

CTR と非常によく似ており、起業家の 65% が、セグメント化された電子メールは、セグメント化されていないメールよりも開封手数料が高いと述べています。

起業家の 34.1% によると、Apple IOS 15 のプライバシー保護機能により、オープン チャージを確認する能力が低下したと述べています。 また、24.3% は、オープン コストが全体的に減少したと主張しています。 GDPR はオープンアップ価格にも影響を与えます。 起業家の約 21% は、このポリシーによってオープン チャージが減額されたと説明し、約 34% は、オープン フィーを確認する能力が最小限に抑えられたと述べています。

換算価格

私たちの調査によると、わずか約 30% のマーケティング担当者が、電子メールによるインターネット マーケティング アプローチで苦労している最も重要な問題の 1 つは、コンバージョン コストを最小限に抑えることだと述べています。 一方、電子メール マーケティングおよび広告システムを改善して、開封コストと CTR を向上させると、コンバージョンも向上する可能性が非常に高くなります。

変換プレミアムを大幅に向上させる可能性がある追加のアプローチは、電子メールを読みやすくし、それらを読むために最も使用されるデバイスに参加するように強化することです. 電子メール サイトの 41% がセル製品から発生していることを確認しました。 次に多いデバイスはデスクトップで、39% です。 3 位はタブレットで、メール閲覧の 19% がどこから発生したかを示しています。

理想的な電子メール プロモーション テクニックは、消費者にあなたの会社の興味深い新商品や企業について知らせ、購入の合間にあなたのブランドを記憶にとどめます。

どのような電子メール テクニックを使用すれば、閲覧者の心を開いて、電子メール メッセージをクリックするだけで新しい潜在的な顧客になることができるかがわかったので、組織にとって最も効果的な電子メール マーケティング戦術を作成する準備ができているかもしれません。