視覚的なインスピレーションのための 21 のブランド スタイル ガイドの例

一貫したブランドの開発は、ブランドのスタイル ガイドを作成することから始まります。 これらのブランディング ルール ブックは、グラフィック デザイナー、マーケティング担当者、Web 開発者、コミュニティ マネージャー、さらには製品パッケージ部門がすべて同じ認識を持ち、ブランドの統一されたビジョンを一般の人々に提示するのに役立ちます。

最高のブランドは、同じロゴ、フォント、色、画像の繰り返しによってその存在が定義されるため、私たちの脳裏に残ります。 一度見ればすぐにそれとわかるようになるので、私たちに確かな信頼感と安心感を与えてくれます。 チームの各メンバーが一貫したブランド スタイル ガイドを遵守していれば、これらすべてが可能になります。

この記事では、ブランド ガイドラインとは何か、スタイル ガイドの要素、そして次のブランディング プロジェクトや Web サイトの再設計のインスピレーションとして使用できる素晴らしい実践例について説明します。

あなたが思いつく限り最も有名なブランドを思い浮かべてください。 おそらく、これらのブランドが発信するメッセージ (文字または視覚) 全体に一貫性があるため、それらを認識できるようになった可能性があります。 同じブランドカラーが全体に反映されています。 その言語は馴染みのあるものに聞こえます。 すべてが非常に組織化されており、厳格ではありませんが、一貫性があります。

小規模な会社で働いている場合でも、会社のビジュアル アイデンティティを次のレベルに引き上げるブランド スタイル ガイドを作成することもできます。 しかし、ブランディング ガイドラインを作成する前に、一歩下がってブランドのミッション ステートメントと購入者のペルソナを定義することが重要です。

これらの戦略的要素は、後でブランド スタイル ガイドの戦術的要素を詳しく検討するのに役立ちます。

ブランドガイドラインのミッションステートメント

ミッション ステートメントは、組織の目的を宣言する行動指向のステートメントであり、ブランド スタイル ガイドの羅針盤となります。 これにより、すべてのコンテンツが同じ目標に向かって取り組み、視聴者とつながることが保証されます。 このステートメントは、ブログや有料コンテンツ、広告コピー、ビジュアル メディア、スローガンの指針となります。

スタイル ガイド内にミッション ステートメントを含めることも、作成プロセス中に参照できる別の文書を作成することも、ミッション ステートメントを文書の先頭に配置できるスローガンに抽出することもできます。

ブランドガイドライン バイヤーペルソナ

購入者ペルソナは、理想的な顧客を架空に表現したものです。 これには、顧客の役職、年齢、性別、職業上の課題に関する詳細が含まれるため、ブランドが誰に向けてコンテンツを公開するかを規定します。

購入者のペルソナは、ブログのコンテンツ、広告コピー、ビジュアル メディアをガイドし、貴重な見込み客や顧客をビジネスに引き付けることができます。

従うべきブランド ガイドライン テンプレートを含む独自のスタイル ガイドを作成する方法に関する無料のリソースをダウンロードしてください。 一貫したスタイル ガイドを作成するのは簡単ではありませんが、これらのツールを使用すると、忘れられないスタイル ガイドを簡単に作成できます。

次に、ブランドのスタイル ガイドに含まれるいくつかの要素と、それらの要素がブランドのどの部分に影響を与える可能性があるかについて説明します。

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ブランドスタイルガイドの要素

ブランドのスタイル ガイドには、単なるロゴ以上のものが含まれます (それも重要ですが)。 ビジネスの目的に至るまで、ブランドに関するすべてを視覚的に網羅します。 ブランドのスタイル ガイドを左右する重要な要素をいくつか紹介します。

ロゴ

ロゴはブランド ガイドラインの中で最も単純な要素のように見えるかもしれませんが、実際には最も複雑で最も重要な部分の 1 つです。

ガイドには、ロゴのビジュアルを含め、そのデザインの詳細を説明し、外部および内部の発行者がロゴをどのように使用できるか (たとえば、ブランド シンボルの有無や特定のスペース要件など) を説明する必要があります。

また、間違った使用方法も含める必要があります。つまり、デザインを回転させたり、フォントを湾曲させたりしないようにアドバイスすることもできます。 そうすれば、あなたまたは他の人があなたの会社に関する情報を公開しているかどうかに関係なく、あなたのロゴはどこにいても一貫して見えるようになります。

あなたのブランドがよく知られており、多くの媒体があなたに関する情報を公開している場合は、ロゴの使用許可ポリシーを概説する文書全体を提供するとよいでしょう。

カラーパレット

カラー パレットは、おそらく企業のブランド ガイドラインの中で最も特徴的で認識しやすい部分の 1 つです。 これは、会社がブランド資産をデザインするために使用する色のグループであり、作成されるすべてのビジュアル コンテンツの指針となります。 これらの色の組み合わせは、多くの場合、HEX または RGB カラー コードに従っており、ロゴ、Web デザイン、印刷広告、イベントの販促物を決定します。

ブランドのカラー パレットには、原色だけでなく、さまざまな二次色、三次色、中間色も含める必要があります。 これにより、コンテンツ作成段階でよりダイナミックで多彩なデザインを提案できるようになります。 オプションの配列を定義しない場合、チームがランダムな 2 次色を使用してコンテンツを作成することになり、一貫性がなくなってしまう危険性があります。

タイポグラフィ

タイポグラフィーは、会社のロゴで使用するフォントを超えた、ブランド スタイル ガイドの視覚的な要素です。 ウェブサイト上のリンクやコピー、キャッチフレーズに至るまで、ブランドのデザインをサポートします。 さまざまな使用例に合わせて、セリフとフォントの太さを組み合わせたプライマリ フォントとセカンダリ フォントを指定することをお勧めします。

ブランディング ガイドラインの目標は、従業員や外部の関係者がブランドを代表して一貫性がありながらも多様な資料を作成できるようにすることであることを忘れないでください。 単一のフォント オプションでそれらを制限したくないでしょう。

たとえば、HubSpot のプライマリ フォントは Lexend Deca (サンセリフ) ですが、セカンダリ フォントは Queens (セリフ) です。 これらはどちらも私たちのチームの CMS、CMS Hub、およびデザイン ツール Canva に統合されており、さまざまなフォントの太さを使用してアセットを作成できます。

忘れないでください: タイポグラフィは Web サイトのユーザー エクスペリエンスに大きな役割を果たしているため、視覚的に魅力的でありながら、アクセスしやすく読みやすいものであることを確認する必要があります。

画像と図像

ガイドラインにはロゴ、色、フォントのみを含めることができますが、より強力なスタイル ガイドを作成したい場合は、承認された画像、事前にデザインされたアイコン、および会社全体で使用できるカスタム シンボルを含めることを検討してください。ウェブサイトや印刷物資料。

予算が少ない場合は、写真スタイル (つまり、率直か演出かなど) を推奨し、コンテンツ作成者を好みのストック フォト プロバイダー (つまり Shutterstock、Unsplash) に誘導できます。 あるいは、スタジオで会社の写真撮影を依頼し、その結果得られた写真をクリエイティブな用途に利用できるようにすることもできます。

シンボルやアイコンも、ブランディング ガイドラインに追加するのに最適です。 写真と同様に、オンラインでいつでも無料のアイコンを見つけて、使用するものと使用しないものを推奨できます。たとえば、フルカラーではなくアウトラインのアイコンのみを使用することもできます。 フリーランスのグラフィック デザイナーにカスタム アイコンを依頼することもできます。

ブランドボイス

企業のビジュアルがスタイルガイドの骨肉である場合、ブランドの声は心臓の鼓動です。

ブランドボイスの重要性は、どれだけ強調してもしすぎることはありません。 会社の性格をフレンドリーでカジュアルなものにしたい場合でも、よそ行きでフォーマルなものにしたい場合でも、チームのマーケティング担当者、営業担当者、コンテンツ作成者がオンラインでブランドを表現する方法を簡単に理解できるようにしたいと考えています。 これにより、すべてのチャネルにわたって一貫したメッセージングが保証されます。

完全な編集スタイル ガイドを含めることもできます。 編集スタイルガイドの仕事は、特定の製品の表現方法、ブランドが書けるトピックと書けないトピック、言及できる他の企業のリストを編集スタイルブックに作成することです。 編集スタイル ガイドは、ブログ コンテンツ、ビデオ スクリプト、Web サイトとランディング ページのコピー、PR のポイント、ナレッジ ベースの記事をガイドできます。

ご覧のとおり、ブランド スタイル ガイドの目的は、企業のさまざまな要素をすべて形成し、維持することです。要素を組み合わせると、認識されているブランド全体が表現されます。

興味をそそられましたか? 私たちが見つけた最高のものの中から 21 個をチェックしてください。

1.中程度

中程度のシンプルなブランド スタイル ガイドでは、ロゴ、ワードマーク、シンボルの使用を強調しています。 Medium のロゴはブランドの主要なグラフィック要素であり、「自信、高級感、時代を超越したモダンさ」を感じさせるように作成されました。

完全なブランドガイドはこちらからご覧ください。

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2.ウォルマート

ウォルマートは世界最大規模で最も知名度の高いブランドの 1 つであるため、そのブランド ガイドが非常に徹底しているのも当然です。

このガイドには、ブランドのロゴ、写真、タイポグラフィー、イラスト、図像、音声、編集スタイルなどが含まれます。 ウォルマートのカラーパレットはブランドアイデンティティに不可欠であるため、その原色は「ウォルマートブルー」と呼ばれています。

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3. アーサナ

Asana のシンプルなスタイルガイドでは、そのロゴとカラーパレットが強調されています。 また、ブランド資産を適切に使用する方法についても説明します。

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4. スカイプ

誰もがお気に入りのビデオ チャット プラットフォームには、ブランドのすっきりとしたスタイル ガイドもあります。 現在 Microsoft の所有となっている Skype は、主に製品の表現とロゴの配置に重点を置いています。

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5. バレ＆ソウル

Barre & Soul のブランド スタイル ガイドには、ロゴのバリエーション、ロゴの間隔、二次ロゴ、サポート画像、5 色のカラー パレットが含まれています。

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6. スポティファイ

Spotify のスタイル ガイドはシンプルで緑色に見えるかもしれませんが、このブランドには単なるライム グリーンの円以上のものがあります。 Spotify のカラーパレットには 3 つのカラーコードが含まれていますが、同社の残りのブランド ガイドラインはロゴのバリエーションとアルバムのアートワークに重点を置いています。

スタイル ガイドでは、ロゴのアイコン バージョンをダウンロードすることもできるため、手動で再作成しなくても会社を簡単に表現できます。

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7. スターバックス

スターバックスのインタラクティブなブランド スタイル ガイドには、象徴的なサイレン ロゴや緑色のカラー パレットなどの核となる要素の使用方法に関する詳細が含まれています。

さらに、このガイドでは、クリエイティブ アセットがさまざまなチャネルでどのように使用できるかを視覚的に示し、季節ごとのキャンペーンや製品発売のケース スタディも紹介しています。

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8. パリ2024

パリ 2024 のブランド アイデンティティは、アールデコ調のデザインを通じて 1924 年のオリンピックに敬意を表しています。 象徴的なエンブレム、配色、書体、図像はすべてブランドガイドに詳しく記載されています。 何よりも、デザイナーはパリ 2024 のブランド素材にエコ ブランド手法を適用して、物理的な素材に必要なインクと紙の量を削減し、デジタル要素の電力とデータの消費を制限しました。

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9. アーバンアウトフィッターズ

アーバン アウトフィッターズのカリフォルニアにインスピレーションを得たブランド ガイドラインには、写真、色、さらには声のトーンも含まれています。 しかし、同社は、理想的な消費者やブランドが何を信じているかに関する情報を含めることを躊躇しません。

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10. ラブ・トゥ・ライド

サイクリング会社である Love to Ride は、視覚的に楽しいスタイル ガイドで色の多様性を重視しています。 同社のブランド ガイドラインには、9 つ​​のカラー コードと、二次的なロゴや画像に関する大量の詳細が含まれています。

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11. バービカン

英国のアートと学習センターである Barbican は、ロゴとサポートされる書体に重点を置いた、派手でありながらもシンプルなスタイル ガイドを誇っています。

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12. アイ・ラブ・ニューヨーク

シンプルな T シャツで有名ですが、I Love New York にはブランドのスタイル ガイドがあります。 同社のガイドラインは、その使命、ビジョン、ストーリー、対象ユーザー、口調についての徹底的な説明から始まります。 そうして初めて、スタイルガイドはさまざまな商品におけるロゴの配置を詳しく掘り下げます。

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13. ティックトック

TikTok のスタイル ガイドは単なるガイドではなく、インタラクティブなブランド ブックです。 まず、デザインを通じてブランドに命を吹き込む方法について詳しく説明します。 次に、ロゴ、共同ブランド、色、タイポグラフィーの概要を説明します。 TikTok は本質的に、「ユーザーの絶え間ないエネルギー、創造性、表現を称賛する」ブランドです。

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14. ヘルシンキ芸術大学

ヘルシンキ芸術大学のスタイルガイドは、従来のマーケティングガイドというよりは、クリエイティブなブランディングアルバムのようなものです。 この学校の挑発的なロゴが表示されるさまざまな状況がアニメーションを含めて表示されます。

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15. アイビーレーンのイベント

Ivy Lane Events の大胆なスタイル ガイドは、同社がプロデュースするエッジの効いたイベントを反映しています。 その中には、「ビクトリア朝のゴシック スタイルとビンテージ ブック アート」にインスピレーションを得た、ダークでロマンチックなビジュアルのムード ボードが含まれています。 このガイドでは、ワードマーク、プライマリ アイコン、セカンダリ ロゴ、色、タイポグラフィなどのデザイン要素の適切な使用方法についても詳しく説明します。

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16. ウェスタン・アスレティック・カンファレンス

Western Athletic Conference のブランド スタイル ガイドには、その歴史、使命、ビジョンに関する広範な情報が含まれています。 また、加盟大学やスポーツ選手権、それに関係する賞にも焦点を当てています。 ブランド要素には、ロゴ、色、スローガン、パッチなどが含まれます。

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17. 不協和音

Discord のブランド ガイドは、Discord が提供するコミュニティと同じくらいカラフルで遊び心たっぷりです。 ブランドのモーション要素はドットに基づいており、Discord ユーザーが所属するコミュニティ内で他のユーザーと交流していることを表しています。 このガイドでは、Discord のタイポグラフィ、色、アイコン (愛情を込めて Clyde という名前) の使用方法について説明します。

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18. Netflix

公開ブランド資産に関する限り、Netflix は主にロゴの扱いに重点を置いています。 同社は、有名な大文字の書体のサイズ、間隔、配置を管理するシンプルなルール セットと、古典的な赤いロゴの単一のカラー コードを提供しています。

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19. スクリムショーコーヒー

6 コードのカラーパレットを特徴とするこの「のんびり」「クール」「折衷的」ブランドには、さまざまなシーンで採用される多数のサブロゴがあります。

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20.NASA

NASA の「グラフィックス標準マニュアル」は、皆さんが思っているほど公式で複雑です。 このガイドは 220 ページにわたり、数え切れないほどのロゴの配置、色の使用、サポートするデザインについて説明しています。 そしてそうです、NASA のスペースシャトルには独自のブランド規則があります。

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21. ニューヨーク市交通局

NASA と同様に、NYCTA にも独自のグラフィックス標準マニュアルがあり、平均的な通勤者が毎日当然と思っている数字、矢印、公共交通機関の記号に関する興味深いタイポグラフィ ルールがいくつか含まれています。

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ブランドガイドラインのヒント

ブランド スタイル ガイドを次のレベルに引き上げたい場合は、HubSpot クリエイティブ チームが他の HubSpot マーケティング チームにブランド情報を広めるために使用した、次のベスト プラクティスに従うことをお勧めします。

これにより、ブロガーとしての仕事が楽になっただけでなく、ブランディングがよく考えられ、一貫性のあるものになったように感じられます。

1. ガイドラインをブランド文書にします。

ブランド ガイドラインをオンラインで公開する場合でも、社内プレゼンテーションを作成する場合でも、ガイドライン自体をブランド ドキュメントにすることを検討してください。 公開するドキュメントが確立されたブランドの声に従っていること、作成したシンボルや画像を使用していること、ブランドをあなたらしく感じさせる色やタイポグラフィーを使用していることを確認してください。

当社のクリエイティブ チームが HubSpot ブランドのビジュアル アイデンティティの刷新を展開したとき、私たち全員が、すべての変更を要約し、今後どのように HubSpot オンラインを表現すべきかを説明したブランドのハンドブックにアクセスできるようになりました。 私はこの刷新の大ファンだっただけでなく、それがブランド化されたドキュメントでチームに提示される方法も気に入りました。

予算に関係なく、同じことができます。 私たちのクリエイティブ チームは、実際に無料ツールである Google スライドを使用しました。つまり、小規模またはフリーランスのブランドでも十分に実行可能です。

2. ブランドの色の名前を付けます。

カラーパレットはすでに選択されていますが、なぜ色に名前を付ける必要があるのでしょうか? 色に一意の名前 (「青」や「オレンジ」以外) を付けると、ブランディングの戦術的要素を全体的なテーマや精神に結び付けるのに役立ちます。

言うまでもなく、企業のカラーを独自の名前で参照できるのは素晴らしいことです。 HubSpot の主要ブランドカラーである Solaris を「HubSpot Orange」と呼んだ場合を想像してみてください。それは単に同じ響きを持っていません。

ビジュアル アイデンティティの刷新では、クリエイティブ チームがカラー パレットを明るく強調し、個々の色合いの名前を変更しました。 彼らは次のように書いています。「すべての色、色合い、色合いは中心的なテーマに基づいています。 […] パリの地下鉄であれ、日本の花が並ぶ通りであれ、二次的な色の名前は、世界中のハブスポッターからの重要な文化的および地理的試金石への正真正銘のツアーです。」

何があなたのブランドをユニークにし、なぜその色を選んだのかを考えてください。 たとえば、交通事故事件を専門とする法律事務所で働いている場合、ブランドカラーの 1 つとして赤を選択し、それを「Stop Light」と呼ぶかもしれません。

3. 使いやすいブランドテンプレートを作成します。

ブランド ガイドラインに加えて、デザイナーでなくてもチームがブランド アセットを簡単にデザインできるようにするテンプレートも必要です。 HubSpot では、すべてのテンプレートをチームの Canva アカウントに保存しています。 そこでは、誰でも（私も含めて）、任意の数のユースケースに合わせて既製のデザインを編集できます。

HubSpot ブログのライターとして、私は共有する情報を補足するグラフィックを作成する必要があります。 当社のクリエイティブ チームが作成したブランド付きテンプレートのおかげで、私の仕事は大幅に楽になりました。HubSpot のソーシャル メディア プロファイルのいずれかで更新を公開する必要がある場合、ソーシャル メディア チームも同様であると想像できます。

ビジネスを経営しているかどうかに関係なく、さまざまなサイズに調整できるテンプレートを少なくとも 1 つ作成するとメリットが得られます。 誰もがデザイナーであるわけではありませんが、テンプレートを使用すると、誰がアセットを作成しても、ブランドをプロフェッショナルに見せることができます。

4. ブランディングがすべてのチャネルに対して最適化されていることを確認します。

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ブランド ガイドラインには、チャネルごとに異なる仕様を含める必要があります。あるいは、さまざまなチャネルやメディアに合わせて調整できるアセットやデザインを用意する必要があります。 サイズ変更の目的だけでなく、アクセシビリティの目的でもあります。

たとえば、主に Instagram と Web サイトでブランドを宣伝する場合、ブランディングには Web でアクセス可能な色、Instagram 向けのデザインとサイズが必要です。 Instagram では、小さくて軽いタイポグラフィを避けたい場合があるため、フォントはそのチャンネルでも適切に機能する必要があります。

チャネルごとにブランディングを大幅に変更する必要はありません。 ブランドをどこでマーケティングするかに関係なく、比較的うまく機能するはずです。

記憶に残る独自のスタイルガイドを作成する

独自のブランド スタイル ガイドを作成すると、顧客はあなたのブランドを認識し、それをあなたが望むすべての視覚的手がかりと関連付けるようになります。 私たちの素晴らしいブランド スタイル ガイドのリストからインスピレーションを得て、時代を超越した独自のスタイルを作成できるよう幸運を祈ります。

編集者注: この投稿はもともと 2017 年 1 月に公開され、包括性を高めるために更新されました。