ポッドキャストのプロモーションでブランド名が直面する 3 つの問題とその対処方法

当社の 2022 年インターネット マーケティング トレンド調査レポートによると、マーケティング担当者の 34% が 2022 年にポッドキャストやその他のオーディオ素材を利用しないように準備しています。

起業家がポッドキャストの広告およびマーケティングハウスで依然として対処している主要な障害があるため、それは非常に可能性が高い. ポッドキャストの権威 2 人が、最大の問題とそれに取り組むための手順について検討します。

自然で有機的な発見可能性

現時点では、ポッドキャストを発見する主な方法が 2 つあります。いくつかのジャンルで最高評価のポッドキャストを探すか、現在聴いている内容に基づいてヒントを得るかです。

これにより、あまり認識されていない暴露が有機的に発見されることが非常に難しくなります.

HubSpot ポッドキャスト クルーのクリエイター パートナーシップ責任者であるアラナ ジョセフは、次のように述べています。

HubSpot では、ポッドキャスト コミュニティがクロス マーケティング システムに頼ることでこの問題に対処していると、ジョセフは言います。

「新しい視聴者を見つけようと努力する代わりに、私たちはすでに持っている視聴者を活用し、ポッドキャストの発見可能性を強化するのに役立つ方法でそれらの人々の視聴者を共有しています」と彼女は主張します. 「そしてまた、私たちはグループを持っているので、その広告枠を活用することができます。」

とはいえ、すべてのモデルがこの道をたどることができるわけではありません。 大規模な広告にアクセスできるメーカーは、有料の広告を選択します。これにより、追加の宣伝を獲得し、求められている視聴者にリーチできることが保証されます.

HubSpot のプリンシパル ポッドキャスト プロデューサーである Darren Clarke 氏は、発見可能性に対処する方法として、「短期間の方法は、ポッドキャストの参加者を推薦したり、Facebook 広告をジョギングしたりするなど、有料メディアであることが最も一般的です」と述べています。 「これらのプレイは一般的に優れたメリットをもたらしますが、必ずしも『粘り強い』とは限りません。」

他の方法には、多数のチャネルにクロス投稿したり、ソーシャル メディアでの存在感を高めたりすることが含まれます。 多くのポッドキャスターが YouTube で素材の映画モデルを作成して、成果を拡大し、検索エンジンの最適化を改善しています。

ソーシャル メディアでは、発見がはるかに簡単になります。 そこにコミュニティを確立し、ポッドキャストを売り込み、ターゲットを絞ったトラフィックをシリーズに向けることができます.

「これらの種類の有機的な拡張手順は、主要な結果にサインアップするのに長い時間がかかりますが、適切に実行されれば、基本的に、配布を超えてかなり追加の制御が可能になります」と彼は述べています.

近所を開発することは、発見可能性を高めるためのもう 1 つの重要な方法です。 ポッドキャスティング イベントに参加したり、仲間のポッドキャスターに連絡したりするなどのポイントは、視聴者をあなたと共有できる人々のネットワークを構築するのに役立ちます。

場合によっては、視聴者があなたと一致するさらに別のポッドキャストのゲストであることは、ソースが最小限のメーカーにとって非常に価値がある場合があります.

「聴衆はあなたに会い、あなたについて発見し、あなたの価値観を理解し、なぜあなたがポッドキャストを持っているのかを理解するでしょう」と彼女は言います. 「これらの人物アイテムはすべて、サイト訪問者を促進するだけでなく、保持とロイヤルティを構築するためにも重要です。」

Clarke 氏もこの意見に同調し、ビジターがホストするとき、強力な情報を取得し、単純な行動を促すフレーズを提供することが開発の手段として重要であると宣言しています。

彼はさらに、広告、宣伝、視聴者の開拓、および近隣の進歩はすべて、多様な戦略を必要とする進歩のメカニズムであると警告しています. この種のものとして、彼らは期待と ROI の明確な確立を求めます。

情報インサイト

起業家として、知識は私たちの生命線です。 視聴者が誰で、何に反応しているかを教えてくれます。 ジョセフはポッドキャストで、知識の洞察が限られていると述べています。

「トラッキングとレポーティングでは、ポッドキャスト市場で最も重大な問題は、リスナーとして、Cookie で解決できないことです」と彼女は主張します。

これは、ポッドキャストの起業家が視聴者について収集できる事実が制限されていることを示しており、特にエピソードを聞いた直後に彼らがどのように行動しているかを監視しています.

あなたが通常得るものは次のとおりです：

• 位置情報
• リッスン (一種のリッスン、通常のリッスン時間など)
• 加入者の信頼と傾向
• ダウンロード (全体のダウンロード、通常のダウンロードなど)

また、ジョセフは、多くの情報源から情報を収集する必要があると主張していますが、これらの情報は、通常は正しくないか、信頼できるものではありません。

欠落している 1 つの重要な詳細は、性別、年齢、教育と学習などのリスナーの人口統計です。 その結果、しっかりとしたソーシャル メディアでの存在感を確立することは、視聴者に親しむ上でさらに重要になります。

たとえば、LinkedIn から、人の役職を調べたり、その人の職業や、ポッドキャストを視聴している理由を検出したりできます。

これらの障害にもかかわらず、Joseph はテクノロジーが最終的にポッドキャスティングの世界に追いつこうとしていると考えています。

「現在、多くのイノベーションが起きており、今日、多くの人々が素晴らしいノウハウを生み出して、この巨大なクリエイター チームを支援しています」と彼女は言います。 「ですから、これらの要因のいくつかが解決されることを本当に楽観的に感じています。」

多彩な音色

この障害はポッドキャスト マーケティングに限ったことではありませんが、業界全体に影響を与えています。

ジョセフは、ポッドキャスティングの声の範囲に関して、やらなければならない仕事がまだたくさんあると述べています.

「[HubSpot Podcast Network を構築する] 当初、それは私が直面した大きな問題でした」と彼女は言います。

これは主にスモール ビジネス スタイルで正確であり、BIPOC クリエーターが率先して最高評価のランキングを表示することはありません。 コミュニティとして、強力な展示の記録を残したいと考えていますが、イラストのバランスが取れていることにも自信を持ってもらいたいと考えています。

「私たちのスタイルだけで、より多くのギャルや有色人種がチャートに登場するのを見たいと思っています」と彼女は言います. 「それは私たちが積極的に取り組もうとしているものであり、しばらくの間そうでした。」

プラットフォームと研究エンジンがこの盛んな分野に追いついている現在でも、ポッドキャスト インターネット マーケティングの内部には多くの困難があることに疑いの余地はありません。 それでもなお、ブランドがリスナーに焦点を当て、加入者基盤を成熟させるために活用できるいくつかの回避策があります.