優れたグラフィックデザインでオンラインビジネスを成長させる4つの方法

公開: 2020-04-18

数年前、多くの人々が検索エンジン最適化（SEO）が死んだと宣言しました。質の高いコンテンツを優先するGoogleの検索アルゴリズムの大幅な変更により、当時のほとんどの慣行は時代遅れになりました。しかし、今は2021年であり、企業は今でもSEOを行っています。

少し前まで、彼らはグラフィックデザインに同じ運命を主張しようとしました-それは死んだものではありません。

インターネットビジネス

IBISWorldによると、パンデミックによって引き起こされた挫折にもかかわらず、グラフィックデザインは世界中で458億米ドルの産業であり続けています。結局のところ、設計者は、信頼できるコンピューターがあれば、自宅で仕事をすることができます。注文は引き続き入ってきて、ほとんど中断することなく履行されます。

SEOと同じように、グラフィックデザインはその役割の観点から進化してきました。パンフレットやその他の企業向けメディアを作成して実装する時代は終わりました。その役割とは別に、消費者の共感を呼ぶブランドアイデンティティを作成する必要があります。これは、ブランドがもはやロゴだけでなく、消費者に見てもらいたいイメージでもあるためです。

ロゴについて考えることは1つですが、イメージを確立することは別のことです。両方の長所が必要な場合は、ブライトンやその他の地域の信頼できるグラフィックデザインエージェンシーの専門知識が必要になる可能性があります。これらの専門家は、あなたのビジネス、ニッチ、顧客基盤、およびその他の要因を考慮に入れます。創造的なプロセスは長くなりますが、彼らの助けがなければはるかに長くなります。

ブランドが最終的にリリースされると、それを最良のビジネス慣行と組み合わせると、何年にもわたってその利点を感じることができます。ここに大きな助けとなる優れたグラフィックデザインのいくつかの例があります。

1.あなたを簡単に認識できるようにします

封鎖の最中、外食は問題外だったので、人々は食事をとるために出前を探しました。レストランやファーストフードチェーンが限られた容量で営業を開始すると、世界はそのようなサービスがいかに重要であるかを理解しました。

マクドナルドの英国は、制限が緩和され始めたとしても、これを競合他社と同じくらい理解していました。ちょうど今年の2月、配信サービスを宣伝するために多数の広告をリリースしました。デザインは可能な限りシンプルです。象徴的なGoldenArchesのロゴの半分が、家や建物の明るい部屋に向かって飛んでいます。広告の唯一のテキストは次のとおりです。「WeDeliver」。ブランド名の記載は一切ありません。

人々は、その象徴的なロゴのために、彼らがマクドナルドから来たことをすぐに認識します。同社が何十年にもわたってブランドの構築に多額の投資を行ってきたことを考えると、中小企業もシンプルなグラフィックデザインの恩恵を受けることができます。人々は、詳細があまりないものを、持っているものよりもよく覚えているでしょう。

彼らがあなたのブランドに再び出くわすとき、彼らはそれがあなたのものであると認識し、少なくとも好奇心を表現します。あなたがあなたのブランドを宣伝することに投資したという事実は、それが提供する何か良いものを持っていることを示唆しています。ただし、ロゴだけでは消費者の信頼を得られないことに注意してください。

2.説得力のあるメッセージを届けます

1997年から2002年までのわずか5年間の運営にもかかわらず、Appleの「ThinkDifferent」のスローガンは、今後数年間のイノベーションへのアプローチを定義するでしょう。スティーブ・ジョブズの死後、そのような約束を果たすのは簡単ではないかもしれませんが、それでも市場を驚かせ続けています。

面白いことに、このスローガンは、1985年の悲惨なレミングスキャンペーンの後でAppleの支持を失ったエージェンシーからのものでした。コピーライターは、コンピューターについてのドクタースーススタイルの詩を作成するという考えを持っていました。残りの詩。あなたはそれがあなたが望むすべてであった文法的にどれほど間違っているかについて議論することができます、しかしそれは立ち往生しました。

グラフィックデザインを通じて説得力のあるメッセージを伝え、一貫性を保つことが、ブランドに夢中になる方法です。 SHARP家電のマーケティング担当シニアバイスプレジデントであるPeterWeedfald氏によると、ブランドには、顧客がブランドとそれが表すすべてのものに関係するのを支援する力があります。これが、Appleがかなりの顧客基盤を維持している方法です。それは人々に「違うことを考える」ように促します。

グラフィックデザインのこの側面は、パンフレットやその他の通知を作成するときに適用されます。牧草で育てられたオーストラリア産牛肉を販売していると人々に信じてもらいたいのなら、簡単なFacebookの投稿で彼らを作ることができるでしょうか？彼らの注意を引くには、うまく設計されたグラフィックが必要です。

3.忠誠心を刺激する

コーラの味とペプシの味を区別できますか？いくつかの研究が試みられたが答えを思い付くことができないことを考えると、おそらくあなたはできないでしょう。しかし、これは1983年からの研究であり、進行中のコーラの確執について興味深い見解があります。

ペンシルベニア州のキングスカレッジの研究者は、60人に2つのカップからソーダの味をテストしてもらいました。1つは「L」、もう1つは「S」とラベル付けされています。被験者は、両方のカップに同じソーダ（コーラまたはペプシ）が含まれていることを知りませんでしたが、ほとんどの人がSカップを選択しました。研究者たちは、文字「S」は「L」よりも英語で頻繁に登場し、被験者の決定に影響を与えると理論付けました。

1文字で特定の製品に人々を惹きつけることができるとしたら、本格的なグラフィックデザインで何ができるか想像してみてください。ブランドは単一の画像として表示される場合がありますが、それは千の言葉を伝えることができます。コーラは、多くの理由でペプシよりも市場シェアで優位に立っています。その中には、赤い背景にある象徴的な白いスクリプトがあります。調査によると、赤色は注目を集めるだけでなく、衝動買いを促すこともあります。

もちろん、適切な色を選択することは、多くの要素の1つにすぎません。しかし、正しく選択すれば、デザインは顧客の間で適切な感情を呼び起こすことができます。それをあなたの評判を築くことと組み合わせると、彼らはあなたの製品やサービスを買うために地獄に戻って行きます。

4.コストのかかる間違いを避ける

イランは、2012年ロンドンオリンピックのメダル集計で12位にランクされました。金7個、銀5個、銅1個です。しかし、公式ロゴのためにゲームから撤退すると脅迫された時期がありました。ロゴをよく見ると「シオン」という言葉がはっきりしているとのことです。

ロゴは残りましたが、一般の人々にとってこれ以上魅力的には見えませんでした。他の解釈によると、数字の0は傾いた卍のように見えましたが、デザインの専門家は、そのずさんな外観にはオリンピックに関連するものは何もないと信じていました。全体のコストは600,000米ドルを超え、このロゴはこれまでで最も高価なデザインプロジェクトの1つです。

コストのかかるグラフィックデザインの失敗は、特にブランド変更中に、あなたが思っているよりも頻繁に発生します。時代に合わせてブランドをオーバーホールしたい場合、ビジネスを定義するテーマや価値観を見失うことは簡単です。あなたがそれらの本質的なものを失うとき、あなたのビジネスは道に迷う可能性があります。

記録として、人々は変化に抵抗力があります。その事実を回避する方法はありません。ただし、何らかの理由で画像を変更する必要がある場合は、その変更に、長年の常連客が愛するようになった機能がまだ含まれていることを確認してください。あなたのビジネスはそのように新旧両方の顧客を引き付けることができます。

好例：CVSのリブランドストーリー

これらの利点を説明するだけでは、要点を理解するのに十分ではない可能性があります。このために、ここに共有する価値のあるサクセスストーリーがあります。

2014年、ブランド変更の一環として、CVSはすべての店舗でのタバコの販売を停止すると発表しました。この大胆な決定は、リスクがないとしても、会社に20億米ドルの損失をもたらし、少数の株主と対立しました。そのような天文学的な損失を取り戻すことさえせずに、それが簡単になるだろうと誰も言いませんでした。

数年後、CDCの喫煙と健康のオフィスは、約3つのCVSストアがある郡で喫煙をやめる試みが2％増加したことを発見しました。それほど多くはないように見えるかもしれませんが、企業が顧客に健康を優先するように促すことができることを示しています。会社の名前がCVSCaremarkからCVSHealthに変更されたため、新しい名前のイメージが向上しました。

今日、CVSは、市場シェアと場所の点で、米国で最大の薬局チェーンであり続けています。現在のロゴにより、会社は前述のすべてのメリットを享受できます。

赤いハートの横にある「CVSHealth」という言葉は、これ以上前向きで認識できません。当時、ほとんどの人は「ケアマーク」という言葉が何を意味するのかを知りませんでした。
ロゴの変更には、（後でではありますが）説得力のあるメッセージが含まれていました。タバコの販売をやめることを決定することで健康を促進することです。
米国の薬局市場での優位性は、人々がまだ自分たちのニーズのために地元のCVSストアに行くことを意味します。禁煙を試みる人もたくさんいました。
当初はCVSに多大なコストがかかりましたが、ブランド変更はイメージを向上させ、市場での地位を確固たるものにするため、価値のある投資でした。

結論

これらの例は、氷山の一角に過ぎませんが、優れたグラフィックデザインの重要性を示しています。高品質のブランドデザインとそれに伴う理想的なメッセージにより、ビジネスはこれらのメリットなどを享受できます。さらに良いのは、これを達成するためにあなたのビジネスがコングロマリットのサイズである必要がないということです。

業界として、グラフィックデザインにはまだ多くの生命が残っています。それは時間とともに変化し、将来再び変化するでしょう。