マーケティングの理念を永遠に変える Google for Nonprofits の 5 つのツール

Google for Nonprofits は、米国と英国に拠点を置く非営利団体向けのメンバーシップ プログラムです (国固有のプログラムがあります)。 資格要件はありますが、同意されると、無料の Google サービスにアクセスできるようになります。

Kiva、BeatBullying、UNICEF、charity:water などの組織は、Google for Nonprofits コミュニティの一部です。 これらの各グループは、特に Google 広告、YouTube、Google Workspace などの機能を通じて、Google のツールを使用して意識を高めてきました。

以下に、この無料プログラムの詳細を共有します。これにより、組織のオンライン意識向上と募金キャンペーンに大きな変革をもたらす可能性のあるこれらの貴重なリソース (そのうちの 5 つを以下に共有します) を活用できるようになります。

1. 非営利団体向け Google Workspace

Google Workspace for Nonprofits には、30 GB のクラウド ストレージ、プロフェッショナルなメール アドレスが含まれており、Gmail、ドキュメント、スプレッドシート、ドライブ、カレンダー、スライド、フォーム、Meet、サイトなどの Google のアプリ コレクションへのアクセスが含まれています。

これらのアプリの利点を過小評価することはできません。 たとえば、チームが現場に派遣されている場合や、さまざまな国で活動している場合は、 Google ドライブを使用して情報を安全に共有し、保存できます。 一方、Gmail を使用してさまざまな国の人々とオンラインで通信したり、Google カレンダーを使用してイベントの最新情報を入手したりできます。

画像ソース

例: Google Workspace の動作例

Samsource はプログラムを通じて利用できるさまざまなツールを使用して、5 か国の約 850 人の人々を結び付けています。 Google ドライブを使用して、広範囲に分散した従業員間で通信および情報を共有することは、世界中の組織のプロジェクトをトレーニングおよび追跡する上で非常に重要です。

2. Google Ad Grants

Google Ad Grants (正式には Google Grants として知られています) は、テキストベースの広告で Google に広告を掲載したい組織に月額 10,000 ドルの助成金が与えられます。

毎月 10,000 ～ 40,000 人の新規訪問者を Web サイトに誘導する可能性があるため、この助成金を利用して新しい構成員をオンラインで組織に参加させることは簡単です。 Google Ad Grants で成功するための 10 のヒントをご紹介します。

例: Google Ad Grants の実際の運用

Direct Relief International は、2003 年に Google Ad Grants の使用を開始しました。Google は、年末の寄付キャンペーン用に新しく作成された 150 のテキスト広告を含む、有料検索とリマーケティングの 8 つのキャンペーンで構成されるマーケティング プランの改訂を支援しました。 最近、この組織ではオンライン寄付の数が前年比 44% 増加し、Google 広告だけでオンライン寄付総額が 40% 増加しました。

3. Googleアナリティクス

Google Grants アカウントを有効にすると、Google Analytics にリンクできるようになります。

Google アナリティクスは、人々があなたのウェブサイトをどのように見つけて操作し、最終的にあなたの使命をサポートするために行動を起こすかについての情報を非営利団体に提供します。

HubSpot の主席ストラテジストである Kate Lesniak 氏にとって、Google アナリティクスは実際にどのようなコンテンツがコンバージョンにつながるかを理解するために重要です。

「非営利団体に関して言えば、ボランティア、擁護者、寄付者となるために、訪問者がどのページやメッセージに集まっているのかを理解することが、持続可能なコンテンツ戦略の基礎となります」と彼女は私に言いました。 「限られたスタッフの時間でコンテンツを大量に作成するのではなく、Google アナリティクスを使用すると、何が効果的かを絞り込むことができます。」

Google アナリティクスを使用すると、次のことが可能になります。

• あなたの Web サイトに対するサポーターのエンゲージメントを測定します。
• どの AdWords 広告が最も効果的かを判断します。
• ボランティア、寄付者、関係者がウェブサイトとどのように関わっているかを特定し、理解します。
• キャンペーンにおけるソーシャル メディアの効果を追跡します。

4. 非営利団体向け YouTube

ビデオは、多くの視聴者とつながり、組織をサポートするよう促すための優れたメディアです。

非営利団体は YouTube を使用して、組織、イベント、成果に関するビデオを共有したり、感謝の意を伝えることができるだけでなく、YouTube を通じて寄付を募ることもできます。

YouTube を使用すると、非営利団体は次のことが可能になります。

• CTA オーバーレイを動画に直接配置することで、視聴者の行動を促します。
• 組織のロゴとブランドを使用して、チャンネルの外観と雰囲気をカスタマイズします。
• YouTube Giving 募金活動を立ち上げて資金集めを促進し、資金を集め、あなたの目的への支持を集めましょう。

例: 非営利団体向け YouTube の活動

アナハイム バレエ団は、「幅広い観客がバレエにアクセスできるようにし、コミュニティから寄付を集める」ために YouTube を活用しています。 このグループは、ダンサーのプロフィールのストーリーを伝えたり、舞台裏のリハーサルを見せたり、教育ビデオを表示したりすることができます。

YouTube はアナハイム バレエに世界的な舞台を提供し、また公演を視聴するための障壁を取り除きます。 この組織は、動画中に質問することで視聴者からパフォーマンスに関するフィードバックも得ています。

5. Google Earth とマップ

現場で自分の仕事の影響を示すことは常に課題ですが、支援者にインスピレーションを与えて惹きつけ、非営利団体への注目を集めるためには必要です。

Google Earth と Google マップを使用すると、組織の影響を視覚化できます。
たとえば、次のことができます。

• 寄付者が自分の寄付がどのような影響を与えているかを確認できる寄付者マップを作成します。
• プロジェクト現場のカスタム マップを使用して、サポーターを現地に連れて行きます。
• データの視覚化を作成して、組織への影響を追跡し、共有します。

以下のジェーン・グドール研究所の例を見てみましょう。

例: Google Earth アウトリーチの実際の活動

アフリカの大型類人猿とその生息地を保護することを目的として、ジェーン グドール研究所は Google Earth を使用して森林喪失に関する情報を収集し、共有しています。

データを視覚化する Google Earth の機能により、これらの地図は、消えつつある生息地の厳粛かつ説得力のある図を示しています。

ジェーン グドール研究所は、Google Earth などのツールを自由に利用できるため、潜在的な寄付者、地域社会、政府代表者に効果的に教育し、森林を管理および監視できるように権限を与えることができます。

非営利団体向け Google に登録する方法

Google for Nonprofits に登録するには、米国の 501(c)3 非営利団体として登録されているか、英国の団体である必要があります。

Google for Nonprofits メンバーシップに申し込むには、 ここに行きます そして、以下の基本的な手順に従ってください。 必ず 資格要件を確認する 一部の団体は対象外となりますので、申請前に必ずご確認ください。