視聴者が本当に見たいと思っている 7 つのコンテンツ [新しいデータ]

消費者の嗜好は常に進化しており、興味深いものになっています。

視聴者のニーズを満たすための戦略を準備するのに役立つように、この投稿では、消費者の嗜好に関する消費者動向レポートの調査結果を深く掘り下げ、マーケターが現在それらの嗜好をどのように測定しているかを議論し、消費者のニーズをより適切に満たすために何ができるかを概説します.

消費者の記憶に残るコンテンツとは？

当社の消費者動向調査によると、ブランドが共有できる最も興味深く記憶に残るコンテンツは、面白いコンテンツ、関連性の高いコンテンツ、ブランドの価値を反映したコンテンツです。

1.面白いコンテンツ

消費者の 49% が、面白いコンテンツが最も興味深く、記憶に残ると言っています。

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マーケティング担当者が測定する方法

2023 年のソーシャル メディア マーケティング レポートによると、マーケティング担当者の 36% が既にソーシャル メディアで面白いコンテンツを共有しています。 すでに活用している企業の半数は、2023 年に投資を増やす予定であり (消費者の関心に直接語りかける)、2023 年にはコンテンツ タイプへの投資が 2 番目に多くなるでしょう。

マーケターができること

面白いコンテンツとは、機知に富んだ件名のメールを送信したり、トレンドのミーム形式を使用してビジネスに関連付けたりすることです。

たとえば、マクドナルドは、テイラー・スウィフトの次のツアーのチケットを手に入れようとする人々が殺到する中、「チケットを入手するよりも、これらのスナック ラップを入手する方が簡単です」というツイートを作成しました。 スナック ラップはメニューにもうないので、タイムリーな世界的な会話に気さくで面白い貢献をしました.

もう 1 つの貴重な機会は、面白いビデオ コンテンツを作成することです。

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2. 関連コンテンツ

消費者の 36% は、ブランドがソーシャル メディアで共有できる 2 番目に興味深く記憶に残るコンテンツは、関連性のあるコンテンツであると述べています。 また、消費者のほぼ 70% は、洗練された高品質のコンテンツよりも、本物で共感できるソーシャル メディア コンテンツの方が重要であると述べています。

マーケティング担当者の測定方法:

マーケティング担当者の 42% はすでに関連性のあるコンテンツを共有しており、ソーシャル メディアで共有するのに 2 番目に効果的なタイプのコンテンツであると述べています。

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マーケターができること

関連性のあるコンテンツは、視聴者に自分の生活、経験、ニーズを思い出させます。 聴衆と親しくなるためには、彼らを理解する必要があります。 彼らは誰なの？ 彼らの弱点は何ですか？ 彼らの好みは何ですか？

彼らの内外を知ることは、個人として彼らに関連するコンテンツを作成するのに役立ちます. 消費者はまた、お気に入りのブランドとの関係を築きたいと考えているため、あなたのビジネスやあなたのビジネスのストーリーに共感できると感じることで、彼らが求めているつながりを育むことができます。

親しみやすさを構築する優れた方法は、ブランドの価値を表現するコンテンツです。

3. ブランド価値を反映したコンテンツ。

ブランド価値を反映したコンテンツは、消費者にとって 3 番目に興味深く記憶に残るコンテンツです。 これは、消費者がこれまで以上に、同じ価値観を共有し、同じ理念を支持するブランドとビジネスを行うことに関心を持っているため、理にかなっています。

マーケティング担当者が測定する方法

マーケティング担当者の 30% は、ブランド価値を反映したコンテンツを作成しているため、改善の余地があります。

マーケティング担当者の 45% がこの種のコンテンツをソーシャル メディアで共有しており、16% が 2023 年に初めて活用する予定です。共有しているマーケターの 89% は、コンテンツへの投資を維持または増やす予定であり、あらゆるトレンドの中で 5 番目に高い ROI。

マーケターができること

米国の成人の 48% が、ブランドは社会的擁護についてもっと取り組む必要があると述べており、最も重要な問題は人種的正義、気候変動、LGBTQ+ の権利です。

このことを念頭に置いて、ソーシャル メディアでブランドの価値観を共有し、あなたが気にかけていることと、立場を示すために何をしているのかを伝えてください。 消費者はあなたが何を気にかけているのかを知り、同じような興味を共有する人々を惹きつけ、好奇心旺盛な閲覧者があなたに本当に関係があるとわかった場合、有料の顧客に変えることができます.

消費者は、虚偽の約束や虚偽の声明をしていると感じるブランドを非難することをためらわないため、これらの取り組みにおいて誠実であることが不可欠です。

製品やサービスについて学ぶために、消費者はどのような種類のコンテンツを好みますか?

製品とその機能について学ぶとき、消費者はインターネットで検索することを好み、2 位は小売店と口コミ、3 位はテレビ広告です。 ジェネレーション Z は、ソーシャル メディアを通じて製品とその機能について学ぶという、異なる第一の好みを持つ唯一の世代です。

これを念頭に置いて、マーケティング担当者は次のようなことができます

• インターネットを閲覧しているユーザーにリーチするための効果的な SEO キーワード戦略を作成します。
• 店内広告に高品質の画像やビジュアルを使用して、訪問者の注目を集めます。
• 顧客にレビューを依頼し、顧客が簡単にレビューを残せるようにして、顧客があなたのビジネスに関する他の人の意見から学ぶことができるようにします。

この同じ質問の下で、ソーシャル メディアで製品とその機能について学ぶことが 4 位になりました。 この好みの消費者の間では、フィード投稿、広告またはスポンサー付きコンテンツ、および短編動画 (TikToks やリールなど) が好きです。

ただし、これらの好みを世代ごとに分割すると、別の絵が描かれます。

• ジェネレーション Z の学習に対する一番の好みは、短編動画、ストーリーの投稿、またはフォローしているインフルエンサーからのものです。
• ミレニアル世代は、短編動画、広告またはスポンサー付きコンテンツ、フィード投稿を好みます。
• ジェネレーション X は、フィード投稿、オンライン コミュニティ、短編動画を好みます。
• ベビーブーム世代は、広告やスポンサー付きコンテンツ、フィード投稿、オンライン コミュニティを好みます。

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マーケティング担当者はどのように測定しますか?

現在、マーケターが消費者の好みを測定する方法は次のとおりです。

• マーケティング担当者は、ソーシャル メディア戦略の一環として短編動画を活用することが最も多く (58%)、全体で 3 位ですが、Z 世代とミレニアル世代にとって特に重要です。
• 現在、マーケターの 4 人に 1 人がインフルエンサー マーケティングを利用しており、現在それを使用しているマーケターの 89% は、投資を増やすか維持する予定です。これは、広告とスポンサー付きコンテンツに対する 2 番目の好みと、インフルエンサーから学びたいという Z 世代にとって特に重要です。
• ソーシャル メディア マーケターの 20% は毎日投稿し、22% は 1 日に数回、34% は週に数回投稿し、人々がフィードを閲覧するときにコンテンツが表示されるようにしています。メディア。

マーケターができること

製品について学ぶための上位 3 つの好みに注意を払い、そこから始めましょう。

• 消費者はフィードの投稿を見るのが好きなので、首尾一貫した投稿スケジュールを作成して、商品が見られる可能性を高めます。
• 消費者は広告やスポンサー コンテンツを見たいと考えているため、有料パートナーシップ、インフルエンサー キャンペーン、または有料広告 (Facebook ニュース フィード広告など) などのソーシャル プロファイルに広告を掲載できます。
• 消費者は短い形式の動画も見たいと考えているため、TikTok や YouTube ショートなど、あらゆるプラットフォームで手軽に楽しめるコンテンツを作成します。 (Wyzowl のビデオ マーケティング レポートによると、マーケターの 93% が、ビデオはユーザーの理解を高めるので、効果があると言っています)。

また、ターゲット ユーザーが主に特定の世代の一部である場合は、世代の違いに注意してください。

たとえば、Z 世代とミレニアル世代が主な視聴者である場合、短編動画に焦点を当て、それに対応するプラットフォームで存在感を示すことができます。 聴衆が団塊の世代またはジェネレーション X の場合、彼らがすでに参加しているチャネルでオンライン コミュニティを作成して、彼らのニーズに応えることができます。

データドリブンのマーケターは時代の先を行く

2023 年にはデータ駆動型のマーケターが勝利を収めるでしょう。この記事の消費者の好みを自社のビジネスと比較し、機会のある分野を特定して、顧客のために解決してください。