2022年のソーシャルメディアマーケターのための8つのデータに裏付けられた推奨事項[300人以上の専門家からの洞察]

新年の始まりは、マーケターがソーシャルメディアマーケティング戦略を再評価し、ソーシャルプラットフォームが進化するにつれて新しい機会を利用するための刺激的な時期です。

新機能からアルゴリズムの更新や破壊的なソーシャルアプリまで、これらの変更に対応するのは難しい場合がありますが、2022年に会社をより良く成長させるための刺激的な新しい可能性を活用することもできます。

新年のソーシャルメディア戦略を最大限に活用できるように、最近、HubSpotブログのソーシャルメディアトレンド調査の結果を公開しました。この調査では、300人を超えるB2BおよびB2Cマーケターからデータを収集し、次のような質問に答えました。

• マーケターが現在活用しているソーシャルメディアプラットフォームはどれですか？
• マーケターはどのタイプのコンテンツを投稿し、どのフォーマットを最もよく使用していますか？
• どのプラットフォーム、コンテンツタイプ、フォーマットが最高のROIを持っていますか？
• ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時間と曜日はいつですか？
• ソーシャルメディアマーケターは2022年にどのような課題を予想していますか？
• 2022年に入るマーケターの計画と期待は何ですか？」

私は調査データを深く掘り下げ、ソーシャルメディアマーケターが2022年に考慮すべき重要な推奨事項のリストを作成しました。ここに私たちのデータに基づいたいくつかの提案があります。

2022年の8つのデータに裏打ちされたソーシャルメディアマーケティングの推奨事項

1.あなたの会社の価値観を擁護する

ブランドの価値観を反映したコンテンツは、ソーシャルで最も人気のあるタイプのコンテンツです

メディアマーケターは現在、あらゆるコンテンツタイプの中で3番目に高いROIを持っています

このタイプのコンテンツプランを活用する人の95％が投資の増加または維持に使用し、21％が初めてそれを使用することを計画しているため、これは2022年も成長を続けます。

これは、社会的責任が2022年にトップトレンドになることがわかった以前のマーケティングトレンド調査と一致しています。

さらに、2021年にソーシャルメディア戦略が効果的だったと言うソーシャルメディアマーケターは、昨年効果がなかったソーシャルメディア戦略を報告したマーケターよりも、ブランドの価値を反映するコンテンツを活用する可能性が21％高いことがわかりました。

2.面白く、インタラクティブで、関連性のあるコンテンツを受け入れます。

面白いコンテンツ あらゆるコンテンツタイプの中で最も高いROIを持ち、ソーシャルメディアマーケターによって最も効果的であると評価されています

面白いコンテンツの使用は2022年も増え続け、33％が他のどのフォーマットよりも面白いコンテンツに投資することを計画しています。

さらに、面白いコンテンツを使用しない人の56％は、2022年に初めてそれを活用することを計画していますが、すでにそれを使用している人の95％は、今年、投資を増やすか維持するでしょう。

インタラクティブコンテンツは、使用量、ROI、および有効性に関して2番目であり、2022年にも大幅に成長します。

インタラクティブコンテンツを活用していない人の49％は、2022年に初めてそれを使用することを計画していますが、すでにそれを使用している人の97％は、今年、より多くの投資または投資を維持することを計画しています。

それに加えて、2021年にソーシャルメディア戦略が効果的だったと言うソーシャルメディアマーケターは、昨年効果がなかったソーシャルメディア戦略を報告したマーケターよりもインタラクティブコンテンツを活用する可能性が25％高いことがわかりました。

関連性の高いコンテンツ 初めてのユーザーだけでなく、現在のユーザーの間でも投資が増えるでしょう。

関連性のあるコンテンツを活用しないソーシャルメディアマーケターの54％は、今年初めて計画を立てています。一方、すでにそれを活用しているマーケターの93％は、投資を増やすか、2022年に同じ金額を投資し続けることを計画しています。

3.フォロワー数に基づいてインフルエンサーを選択しないでください。

フォロワーがすべてではありません。 インフルエンサーマーケターは、最初にコンテンツの品質に重点を置き、次にエンゲージメント率、価値観との整合性、美的感覚を重視し、次にそのリストの5位のフォロワー数を重視しています。

ソーシャルメディア戦略が2021年に有効であったと言うソーシャルメディアマーケターは、昨年無効なソーシャルメディア戦略を報告したものよりも、ソーシャルメディアでパートナーとなるインフルエンサーを決定する際にインフルエンサーのコンテンツの品質を考慮する可能性が26％高くなります。

マイクロインフルエンサー（10k〜100kフォロワー）は、マーケターが協力する最も人気のあるタイプのインフルエンサーですが、必ずしも安価であるためではありません。 下のグラフは、フォロワーの数を考慮しても、企業がインフルエンサーに支払う金額は大きく異なる可能性があることを示しています。 これは、フォロワー数がインフルエンサーとの提携を検討する際にマーケターが優先しているものではないという私たちの発見を裏付けています。

インフルエンサーのコンテンツの品質、フォロワーが関与する割合、およびブランドとの整合性は、インフルエンサーのパートナーシップがどれだけの価値があるかを示す、はるかに影響力のある指標になります。

Instagram、Facebook、Twitterは、マーケターがインフルエンサーと協力するときに利用する最も人気のあるプラットフォームです。

Facebookはインフルエンサーマーケティングで最高のROIを持っており、Instagram、YouTube、Twitter、TikTokがそれに続きます。

4.新しいまたは新しいソーシャルメディアプラットフォームと機能を探索します。

ソーシャルメディアマーケターは、頻繁に活用する新しいまたは新しいソーシャルプラットフォームを検索し、86％が少なくとも四半期に1回検索し、多くが月次（29％）、週次（22％）、20％が週に複数回検索します。 わずか1％が、新しいプラットフォームを検索したことがないと答えています。

ソーシャルメディアマーケターが投資しているトップの新しいまたは新しいプラットフォームは、Twitter Spaces、YouTube Shorts、およびInstagramShopsです。

同時に、Twitterのようなより確立されたプラットフォームがライブオーディオ機能を取り入れ始めているため、あまり知られていないライブオーディオプラットフォーム（Spoon、Riffr、Discord Stage Channels、Spotify Green Room）への投資を引き出しています。

5.ソーシャルメディアコミュニティの構築に投資します。

マーケターの64％はソーシャルメディアコミュニティを活用しており、ソーシャルメディアコミュニティを使用しない人の30％が2022年に開始する予定であるため、この数は増え続けるでしょう。

さらに、すでにソーシャルメディアコミュニティを活用している人の96％は、今年、より多くの投資を行うか、同じ金額を投資し続けることを計画しています。

Facebook、TikTok、YouTube、Instagram、Tumblrは、マーケターがほとんどのコミュニティを構築するプラットフォームです。

6.調査とデータを活用して、ターゲットオーディエンスにリーチします。

私たちの調査では、今年のソーシャルメディア戦略がどれほど効果的か非効果的かをマーケターに尋ねました。 次に、これら2つの別々のグループを通じてデータを調べました。最初のグループは、ソーシャルメディア戦略が効果的であると述べたグループと、2番目のグループはソーシャルメディア戦略が効果的でないと評価したグループです。

ソーシャルメディアでオーディエンスを見つけようとする場合、効果的なグループは次のとおりです。

• ソーシャルリスニングを使用する可能性が21％高い
• ソーシャルメディアプラットフォームの人口統計を調査する可能性が17％高い
• 関連するオンラインコミュニティを調査する可能性が17％高い
• 会社がすでに持っている人口統計データを分析する可能性が14％高くなります

7.若い視聴者にリーチするには、面白くてトレンディで、ブランドの価値を反映した短い形式のビデオコンテンツを作成します。

Z世代（6〜24歳）やミレニアル世代（25〜40歳）などの若い視聴者は、面白くてトレンディでブランドの価値を反映した短い動画コンテンツを好み、TikTok、YouTube、Instagramなどの短い形式の動画機能を備えたプラットフォームをそれらに到達します。

8.高齢者にリーチするには、Facebookのインタラクティブ/教育コンテンツを活用します。

ジェネレーションX（41-56）とベビーブーマー（57-75）は、インタビュー/ポッドキャスト/専門家によるディスカッションやライブビデオなどのインタラクティブ/教育コンテンツを好みます。Facebookは彼らが選択するプラットフォームです。

より多くのデータに裏付けられたマーケティングインサイト

さらに多くのマーケティングおよびソーシャルメディアデータが必要ですか？ ソーシャルメディアトレンド調査の結果の多くは、ブログの最近のマーケティングトレンド調査と重複していました。これには、短い形式のビデオの優位性、インフルエンサーマーケティングの力、「ライブ」ビデオおよびオーディオチャットルームで提示される機会、およびトップが含まれます。ソーシャルメディアプラットフォーム。

これらのトピックに関するその他の推奨事項については、こちらの詳細なソーシャルメディアマーケティングレポートまたはこちらのマーケティングトレンドの推奨事項を確認してください。