知っておくべき魅力的なブランドストーリーテリングの8つの主要原則

ブランドがマーケティングキャンペーンで優れた機能を強調し、独自のセールスポイントを自慢することに焦点を当てていた時代は終わりました。 これらは、今日の顧客がブランドについて聞きたがっている最後のことです。

この混雑した市場では、誰も売りたくないのです。代わりに、ブランドに魅力的なストーリーを伝えてもらいたいのです。 顧客の80％以上が、ブランドがストーリーテリング手法を使用してブランドメッセージを伝えることを望んでいます。

結局のところ、ブランディングは、デザインするロゴ、使用するフォント、または販売する製品だけではありません。 それはあなたが話す物語についてでもあります。

とはいえ、ほとんどのブランドはブランドストーリーテリングを認識していますが、すべてのブランドがそれを釘付けにしているわけではありません。 彼らは顧客の感情を呼び起こすことができず、オンラインでの評判を傷つけます。 これを回避するために、優れたブランドストーリーテリングの原則をリストしました。

原則＃1。 あなたの「理由」を覚えておいてください

ブランドストーリーを作成するときに覚えておくべき最も重要な側面の1つは、なぜそれを行うのかを常に念頭に置くことです。 これは、ビジネスを成長させたいという単純な場合もあれば、他の人を助けるなどのより複雑な場合もあります。

重要なのは、あなたが行うすべての背後に理由があるということです–そしてそれはあなたのブランドストーリーに反映されるべきです。

「なぜ」を頭に入れておけば、お客様の共感を呼ぶストーリーのアイデアが浮かび上がります。 そして、他のすべてが失敗したとき–基本に戻って、単にあなたの会社の起源の話をしてください。 インスピレーションを与えるのに失敗することはありません。

原則＃2。 あなたの聴衆についてすべてを作りなさい

あなたのブランドストーリーは常にあなたの顧客ではなく、あなたの顧客と彼らのニーズについてである必要があります。 それらはあなたのストーリーを消費し、関連するものであるため、プロセスのすべての段階でそれらを覚えておくことが重要です。

あなたがあなたのブランドをあなた自身の物語の中心にするとしたら、なぜあなたの聴衆は気にかけるでしょうか？

あなたのストーリーがそれらの問題に直接話すことができるように、あなたが彼らの問題点と課題を認識していることを確認してください。 このようにして、彼らはあなたのブランドが他のブランドと何が違うのかを知ることができます。

原則＃3。 目立つために本物であること

顧客は偽の話を通して見ることができます。 あなたがあなたではない何かになろうとすると、あなたの顧客はあなたを知っているでしょう、そして彼らはあなたを信頼しません。 信頼性はブランドストーリーテリングの鍵です。信頼性を構築し、今日の気の利いた顧客との関係を強化します。

だから、あなたの人間的な側面を示すことを恐れないでください。 あなたの個性をあなたの物語を通して輝かせましょう。 あなたのストーリーがあなたを競合他社と違うものにしていることを忘れないでください。

また、それはあなたの顧客があなたのブランドについて覚えていることかもしれません。 あなたの本物の自己であることによって、あなたは彼らに永続的な印象を与えることができます。

原則＃4。 あなたのブランドを人間化するために人格を持ってください

人間的な側面を示すことで真正性を実現できますが、それだけでは十分ではありません。 顧客にあなたのことを思い出してもらいたいのなら、彼らはあなたとのつながりを感じなければなりません–そしてこれは人懐っこいことが役に立つところです。 それはあなたがあなたの顧客とのより深い関係を築くのを助けます。

このように考えてください。ストーリーテリングは、人々がブランド（またはストーリーテラー）とのつながりを感じさせる親密な体験を提供するため、効果的です。 とは言うものの、あなたのストーリーがターゲットオーディエンスに影響を与えるためには、あなた自身やあなたのブランドについて個人的な何かを共有する必要があります。

原則＃5。 感情を呼び起こすのに親しみやすい

相対性は、ストーリーを作成または中断する可能性のあるもう1つの要因です。 これについて考えてみてください–面白くて面白い経験を共有する人と、あなたが関係することができない人と、あなたと同じような経験をする人との違いは何ですか？ 2つ目は、接続する可能性が高いものです。

顧客にあなたのブランドに何かを感じてもらいたいのであれば、あなたのストーリーは関連性がなければなりません。 あなたが強い感情を呼び起こすとき、顧客はあなたの話とそれが何を意味するかを覚えている可能性が高くなります。

あなたの話は彼らに「ねえ、それは私だったかもしれない！」と思わせるはずです。 または「私はそれに関係することができます。」 これが、ターゲットオーディエンスを裏返しに知ることが重要である理由です。

原則＃6。 影響を示す

優れたブランドストーリーは、あなたが他の誰かにどのように影響を与えたかを顧客に示します。 あなたの聴衆は、彼らが彼ら自身について気分が良くなるか、彼らの行動（すなわち、購入をすること）の効果を示す物語を持っているならば、それを覚える可能性が高くなります。

あなたの影響力を示すことによって、あなたはあなたの顧客に目的意識を提供します。 これが、彼らの行動があなたのブランドの成功にどのように貢献したか、そして彼らが見返りに何を期待できるかを彼らに知らせることが重要である理由です。

原則＃7。 一貫性を保つ

次の原則は一貫性です。 つまり、ストーリーはすべてのチャネルで同じように伝えられる必要があります。 顧客に接続してもらいたい場合は、声のトーン、使用するビジュアル、ストーリーの全体的な感触が一貫している必要があります。

このように考えてみてください。ブランドが自分のウェブサイトで1つのストーリーを語り、ソーシャルメディアで別のストーリーを語ると、顧客は混乱します。 彼らは、どのストーリーが実際にあなたをブランドとして表現しているかについて確信が持てません。 彼らはまたあなたのブランドが本当に何であるかを知らないかもしれません、あるいはもっと悪いことに-彼らはあなたを信頼しないかもしれません。

原則＃8。 ビデオを使用する

また、ストーリーも視覚的に魅力的であることを確認する必要があります。 「写真は千の言葉に値する」という古い格言は、今日でも当てはまります。そして、ビデオに値するものがいくつあるか想像してみてください。

人々は、目に優しい物語と相互作用し、覚えている可能性が高くなります。 このようにして、ストーリー主導のビデオは、顧客がほんの数分で筋書きと物語を理解するのに役立ちます。 言うまでもなく、それらは簡単に共有できるため、ブランドがより多くのオーディエンスにリーチするのに役立ちます。

ただし、ブランド動画が良いストーリーを伝えるようにするためのルールがあります。 したがって、最初にビデオマーケティングのチェックリストを確認することをお勧めします。

まとめ

ブランドは、現代のマーケティング環境において、顔の見えない別の存在として存在する余裕はありません。 彼らは、彼らが実際に誰であるかを示し、彼らが彼らのターゲットオーディエンスにアピールすることを可能にする強力な物語を持っている必要があります。

ストーリー主導のブランドメッセージは売れ行きが悪く、潜在的な顧客とより有意義につながるでしょう。 上記の8つの主要な原則により、本物のブランドストーリーを作成し、潜在的な顧客と共有する準備が整いました。

著者

Andre Oentoroは、受賞歴のある解説動画会社であるBreadnbeyondの創設者です。 彼は、企業がコンバージョン率を高め、売り上げを伸ばし、説明動画から（この順序で）プラスのROIを得るのを支援します。

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