マーケターが2022年に注目すべき8つの新しいソーシャルメディアプラットフォーム

2021 HubSpot Blog Researchによると、ほとんどのマーケターは、毎週または毎月、新しいまたは新しいソーシャルメディアプラットフォームを検索しています。

AppStoreまたはGooglePlayにアクセスして「ソーシャルメディア」を検索すると、何百ものアプリから選択できます。 しかし、ソーシャルプラットフォームのプールが増えるにつれて、今年のマーケターのゲームを本当に変えるものはありますか？

真実は、おそらくそうです。 2020年は、社交を含むほぼすべてのことを行う方法を変えました。 社会的距離は私たちの生活のなじみのある部分になり、私たちが直接会っていた個人的なコミュニケーションの空白を残しました。

それにもかかわらず、人間は順応性があり、私たちが突然放棄しなければならなかったコミュニティを再現するために、過去12か月間にいくつかの新しいソーシャルネットワーキングサイトが出現しました。

2022年のソーシャルメディアのトレンド

これまでで最も注目されているソーシャルメディアのトレンドは、オーディオベースのソーシャルネットワーキングとライブストリーミングです。

ライブストリーミングビデオ（32％）は、短い形式のビデオコンテンツに次いで、今年投資したソーシャルメディアマーケターの2番目に高いトレンドでした。 調査では、調査対象のソーシャルメディアマーケターの52％で、ストリーミングのパフォーマンスが予想よりも優れていることも明らかになりました。

これは、TwitchやDiscordなどのプラットフォームがゲームを超えて上昇および拡大しているときに発生します。

オーディオに関しては、ソーシャルメディアの専門家でマーケティングエージェンシーSocialLockの創設者であるStephanieMorganは、この新しいタイプのコミュニティの明るい未来を見ています。

「オーディオベースのソーシャルネットワーキングは比較的新しい概念ですが、すぐにはどこにも行きません」と彼女は言います。

HubSpot Blog Researchは、ソーシャルメディアマーケターの65％が、ライブオーディオチャットルームを最も効果的なソーシャルメディアフォーマットのトップ3にランク付けしていることを発見しました。

若くて有望なソーシャルチャネルの成長を監視することは、参加する価値があり、時間の価値がないものを判断するのに役立ちます。

また、早い段階でホットな新しいソーシャルチャネルに参加することになった場合は、そこでどのようなプロモーションコンテンツが機能するかを理解するための時間が増える可能性があります。 これにより、後でアカウントを立ち上げ、クリエイティブな投稿のアイデアを思い付くのに苦労する可能性のある競合他社に先んじることができます。

あなたがソーシャルメディアの最先端にとどまるのを助けるために、私たちはあなたが今年あなたのレーダーに置きたいと思うかもしれない8つの若いソーシャルプラットフォームのリストをまとめました。 これらのプラットフォームはすべて、ここ数か月で大きなユーザーベース、投資家からの関心、またはニュースの話題を獲得しています。

プラットフォームごとに、その仕組み、ユーザーベース、後でマーケターに有望である理由、そして今日どのようにアプローチすべきかについて説明します。

1.けいれん

発売年：2011年

ユーザー数：月間アクティブユーザー数1億4000万人

Twitchは、クリエイターが視聴者とリアルタイムでやり取りできるライブストリーミングプラットフォームです。 その主要なトラフィックドライバーは、ビデオゲーム愛好家から来ています。

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プレイヤーは、観客が見たり、エンゲージしたりしながら、FortniteやMinecraftなどの人気のあるゲームをプレイしている様子を記録できます。 一部のクリエイターは、有料サブスクリプションプランを選択した人に独占的なコンテンツを提供しています。

ゲームコンテンツに加えて、料理、音楽、およびこのソーシャルネットワーク上のほぼすべてに関連するビデオやライブストリームを見つけることができます。 Twitchは、eスポーツイベントからフェスティバル、1日平均3,000万人の訪問者まで、インタラクティブなライブショーも提供しています。

Twitchの視聴者は若く歪んでおり、視聴者の70％は16歳から34歳です。 ブランドの観点からは、マーケターがターゲットオーディエンスと個人レベルでつながることができる優れたコミュニティ構築プラットフォームです。

Q＆Aから舞台裏のコンテンツまで、ブランドがオーディエンスを引き付けるにはさまざまな方法があります。

2021 HubSpot Blog Researchによると、B2Bソーシャルメディアマーケターの75％は、B2Cマーケターの28％と比較して、Twitchへの投資を増やすことを計画しています。

他のソーシャルネットワークのインフルエンサーと同様に、ストリーマーはサブスクリプション、広告、寄付を通じてTwitchで生計を立てることができます。

ブランドは、ホームページのカルーセルやライブブロードキャストの統合など、さまざまな広告プレースメントから選択できます。 また、視聴者の関心が高い特定のストリーマーを後援することもできます。

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Twitchのオーディエンスが多様化し、ゲームを超えて拡大するにつれて、ブランドは簡単に参入できるようになります。さらに、ブランドはプラットフォーム上でストリーマーを操作することに限定されません。 プラットフォームで使用できる絵文字であるエモートなどのブランドアカウントや機能を通じて、独自のプレゼンスを構築できます。

2.不和

発売年：2015年

ユーザー数：月間アクティブユーザー数が1億人を超える

かつてはゲームプラットフォームでしたが、今では広大なチャットアプリに進化しました。

仕組みは次のとおりです。プラットフォームは、ビデオ、オーディオ、およびテキストチャットを可能にするコミュニティグループであるサーバー上で動作します。 すべてのユーザーは、独自のサーバーを構築することも、別のメンバーによって作成されたサーバーに参加することもできます。

Discordは、最初にリリースされたとき、ゲームをストリーミングし、より幅広いゲームコミュニティと接続するためのプラットフォームを望んでいたゲーマーの間で人気がありました。 2020年に1億ドルの資金を調達した後、Discordはこのコミュニティを超えて拡大する計画を発表しました。

ブログ投稿で、共同創設者兼CEOのJason Citronは、ユーザーがこの変更を望んでいることを共有しました。

「ゲームは多くの人をプラットフォームに連れてきたものであり、私たちは常にそれに感謝します」とCitronは書いています。 「時が経つにつれ、多くの人が、自分のコミュニティや友人の快適さの中でたむろして話をするように設計された場所が欲しいだけだと気づき、声を上げました。」

ブランドはブランドの再設計を経て、メッセージを再構成し、すべての人のためのプラットフォームにしました。

Discordは現在、プラットフォーム上で広告を出していないため、ブランドにとって唯一の有機的な遊びとなっています。 スタートアップ投資プラットフォームのオーティスは、この分野で大きな成功を収めました。

Digidayの記事で、Otisのマーケティング責任者であるCam Layは、ヒントを共有し、定期的にユーザーと交流することで、600人以上のメンバーからなる強力なコミュニティを構築したことを共有しました。

また、コミュニティを活用してフィードバックを取得し、視聴者が製品やサービスについてどのように感じているかについての洞察を得ます。

Discordは、ブランドの忠誠心と信頼を築く素晴らしい機会をブランドに提供します。 このようなプラットフォームで成功するには、ブランドはオーディエンスに投資し、長いゲームを進んでプレイする必要があります。

3. TikTok

発売年： 2017年（2016年設立）

ユーザー数：月間アクティブユーザー数10億人

2018年、リップシンクアプリMusical.lyは、TikTokと呼ばれる同様の1年前のアプリと統合されました。 今日では、他の著名なソーシャルメディアプラットフォームよりもアプリストアで人気があり、2022年には15億に達すると予想されています。

VineまたはMusical.lyを覚えている人にとって、TikTokは2つのミックスのようなものです。

このプラットフォームでは、Vineのように繰り返しループで再生される短いビデオを撮影できます。 しかし、Musical.lyやSnapchatのように、楽しいエフェクト、ARフィルター、テキスト、音楽オーバーレイを追加して、物事を盛り上げることができます。 同様のビデオプラットフォームと同様に、主に30歳未満のユーザーに採用されています。

動画を作成したら、ハッシュタグを追加して動画を最適化し、検索で見つけやすくすることもできます。

TikTokでハッシュタグが採用されている1つの方法は、「検出」タブを使用することです。 プラットフォームのこの領域では、トレンドのハッシュタグをふるいにかけ、楽しみに参加することができます。 チャレンジに応答する動画を投稿するときは、対応するハッシュタグを含めて、チャレンジをフォローしている人があなたの動画を見ることができるようにすることができます。

New York TimesやDigidayなどの出版物で広く議論されているだけでなく、このアプリはジミーファロンなどのコメディアンからも悪評を得ています。 これは、彼がアプリについて話し、ファンに#tumbleweedチャレンジに参加するように指示するTheTonightShowのクリップです。

HubSpotの元ソーシャルメディアコミュニティマネージャーであるKrystalWu氏によると、このアプリは楽しくて面白いだけでなく、「ブランドの領域に浸透している」とのことです。 彼女は、より多くのブランドがプラットフォーム上にあると説明し、「ワシントンポストはTikTokにあり、それらもかなり人気があります」と付け加えました。

彼女が述べたように、ワシントンポストはすでに100万人以上のフォロワーを獲得しています。

あなたは新聞がより深刻なまたは調査的な口調でコンテンツを投稿することを期待するでしょう。 ただし、Postは、ニュースルームの舞台裏をより明るく見せています。

この例では、ジャーナリストの1人が、MGMTの「ElectricFeel」の音に合わせて階段を上るのに苦労しています。

GuessのようなブランドもTikTokの実験を開始しました。

デニムの新しいラインを強調するために、Guessは#inMyDenimチャレンジを開始し、BebeRexhaの曲「I'maMess」でGuessデニムを着ている自分の動画を公開するようユーザーに促しました。 バックグラウンドで再生します。

現在、ファッション、出版、エンターテインメントの企業がTikTokで遊び始めています。 プラットフォームが成長するにつれて、マーケティング戦術で創造的かつ視覚的になることができる他の業界にプラットフォームが拡大するのを見るかもしれません。

2021年、HubSpot Blog Researchの調査で調査されたソーシャルメディアマーケターの46％が、TiktokがInstagramとYouTubeに次ぐ3番目に高いROIを提供していることを明らかにしました。 そのため、TikTokを活用するマーケターの93％は、投資を増やすか、2022年も同じ金額を投資し続けることを計画しています。

まだすべてのソーシャルメディアリソースをTikTokに集中させたくないかもしれませんが、アプリに慣れて、いくつかの楽しいビデオを試してみる絶好の機会です。

また、ブランドやプラットフォームの若い視聴者とうまく調和する可能性のあるいくつかの課題やビデオのアイデアをブレインストーミングすることもできます。 あなたと同じような空間にあるブランドを見つけたら、それらをフォローしてさらにインスピレーションを得てください。

4.クラブハウス

発売年：2020年

ユーザー数：毎週1,000万人のアクティブユーザー

コンテンツの通信と共有のための非同期プラットフォームを提供する従来のソーシャルメディアサイトのFacebookやTwitterとは異なり、Clubhouseは、聴衆とスピーカーの間の同期した音声のみの接続を活用します。

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これはポッドキャストではありませんが、リアルタイムであなたに話しかけることができる視聴者と情報を共有するためのより個人的な方法です。

「クラブハウスで実際に何が起こっているのか？ 」そして真実は次のとおりです。それはすべてのほんの少しです。 一流のベンチャーキャピタリストからビジネスを始める、有名人が主催する関係の議論、そして新進気鋭のコメディアンによるコメディクラブでさえ、すべてライブの聴衆の前で彼らの道を見つけます。

この新しいソーシャルメディアネットワークに関する突然の騒動の一部は、今日利用可能な他のすべてのソーシャルプラットフォームと矛盾する方法から生じました。

それは招待制でした—ソーシャルメディアを理解して活用するようになった方法とは正反対です。 アプリの開発者は、Clubhouseを公開する直前に入手したいと述べましたが、すでにグループ内のユーザーは、毎日行われる何千もの会話の門番を務めていました。

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Clubhouseはマーケターやブランドのためにどのように機能しますか？ それはまだ決定されていませんが、専門家は現在実験中です。 Clubhouseのコードを解読する競争は、コンテンツクリエーターが利用可能になったときに収益化の機会を確保することを期待して、視聴者を迅速に構築しているため、速いものです。

それを活用する方法がわかりませんか？ 非公式のフォーカスグループを主催すること、会社が公開したトラフィックの多いブログ記事についての会話を開始すること、または業界のソートリーダーが主催する会話に貢献することを検討してください。

5.Twitterスペース

発売年：2020年

ユーザー数：詳細不明

Clubhouseと同様に、TwitterSpacesはアプリの最新のオーディオ機能のベータ版です。 ソーシャルプラットフォームの従来の280文字のツイートに代わるこのボイスチャットは、iOSデバイスを持っている人なら誰でも参加できますが、会話を開始するための独自のスペースを作成できるのは、Twitterによって選ばれた特定のグループだけです。

このアプリは本質的にClubhouseに似ていますが、Twitterはこの新しい音声のみの領域に足を踏み入れ、このタイプのコミュニティでの機会と脅威を発見しています。 Clubhouseは、コミュニティ標準を適用することでその課題に取り組んできました。これは、Twitterがプラットフォームをすべての人にとって安全にするために見つけたい機会です。

モーガンは、Twitterによる最新の音声のみのソーシャルネットワークに関するいくつかの有望な洞察を予測しています。

「スペースは、すでに対話に適した、大多数の非ビジュアルプラットフォームであるため、Twitterの優れた機能になります」と彼女は言います。

彼女は、ライブディスカッション、トレーニングセッション、および顧客のQ＆Aをホストすることは、Twitter Spacesが一般に公開された後、企業がTwitterSpacesを利用するためのいくつかのユースケースになる可能性があると予想しています。

6.カフェイン

発売年： 2016年に設立され、 2018年に発表されました

ユーザー数：詳細不明

元アップルのデザイナーによって構築されたプラットフォームであるCaffeine.tvを使用すると、友人やフォロワー向けのライブブロードキャストを作成できます。 ブロードキャストはフィードに表示され、絵文字の反応を示したり、コメントで応答したりできます。

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ライブビデオ放送に加えて、ビデオゲームをプレイしながらコンピュータやテレビ画面をストリーミングすることもできます。 これにより、Caffeineは少し古いゲームストリーミングサービスであるTwitch.tvの競合相手になる可能性があります。 高い視聴回数やサブスクリプションにお金を提供するTwitchと同様に、Caffeineは魅力的な放送局に報酬を与える収益化プログラムを開始しました。

同社はまだユーザー数を指定していませんが、Crunchbaseプロファイルは、これまでに2億9000万ドル以上の投資を行っていることを示しています。

投資家の関心は別として、プラットフォームは波を起こし始めています。 2019年に、プラットフォームはアスペンで2019Xゲームを放送するために使用されました。 2021年、Ultimate Rap LeagueとミュージシャンのDrakeは、このアプリを使用してラッパーの誕生日イベントをストリーミングしました。

これまでのカフェインの成功は、ライブビデオおよびビデオプラットフォームが、特にZ世代の年齢層で若い視聴者から急速に採用されていることを示しています。 アプリが引き続き関心を集めている場合、マーケターは、舞台裏のコンテンツ、Q＆A、その他のライブビデオなど、さまざまな戦略を通じてブランドをアピールするためにアプリを使用することを検討する可能性があります。

このプラットフォームは、ニュース、エンターテインメント、ゲーム、スポーツなど、さまざまな業界のマーケターにも役立つ可能性があります。

ライブストリーミングがあなたの会社が製品の認知を広めるのを助けることができるなら、それはカフェインとツイッチの両方に慣れるための良い時期かもしれません。

プラットフォームについて詳しく知るときは、視聴者が実際にどちらかを使用しているかどうか、およびプラットフォームを何に使用しているかを確認してください。 また、アクティブなアカウントを持っているブランドを見つけた場合は、同様のブランドが何をしているのかを確認する必要があります。

FacebookやInstagramにはあまりにも珍しいと思われるライブストリームのアイデアがある場合、カフェインはそれをテストするための興味深い場所になる可能性があります。 プラットフォームは新しいため、どのコンテンツが機能するか、またはまだ機能していないかに関連する規範やルールは多くない可能性があります。

7.Instagramリール

発売年：2020年

ユーザー数：詳細不明

TikTokが2017年のデビュー以来、ソーシャルメディアのゲームを変えたことは否定できません。プラットフォームがそれ自体を再発明し、新しいオーディエンスに拡大し続けているため、今年もリストに残っています。

2019年、FacebookはTikTokのトレンドに注目し、Lassoで応答しましたが、InstagramReelsのスペースを確保するための取り組みを終了しました。

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Reelsは現在TikTokと直接競合しており、同様のビデオ作成機能を提供しています。 Instagramユーザーは、ユーザーをループ状態に保つことで悪名高い特殊効果、音楽、トランジションで飾られたビデオを作成できます。

リールはあなたのビジネスにどのように役立ちますか？ 製品リリースの共有からハウツーガイドまで、リールはブランドがZ世代の視聴者に存在感を示すための魅力的な方法になり得ます。 開始方法がわからない場合は、The Social Impactに、リールの使用方法に関する楽しく有益な例がいくつかあります。

この新しいInstagram機能を活用する方法がわかりませんか？ あなたのブランドから始めましょう。 リールは、ブランドの個性を表現できる楽しいタイプのコンテンツです。 ウイルス性の要素を含むコンテンツを公開するために、派手なカメラ機器やディレクターは必要ありません。

チームにこのコンテンツを作成する能力がまだない場合は、業界の影響力者を利用して、あなたに代わってリールを作成することを検討してください。

8.ハウスパーティー

発売年：2016年

ユーザー数： 2000万人以上

Housepartyは、一度に8人のユーザーをホストできるビデオチャットを可能にするグループビデオメッセージングアプリです。 チャットのすべての人にとって物事をより楽しくするために、ライブ会話のセッション中にビデオフィルター、ステッカー、およびその他の楽しい効果を使用できます。

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アプリ自体は数年前から存在していますが、いくつかの進化を遂げ、最近、関心とユーザーの関心が大幅に高まっています。 アプリは最初はミーアキャットとして始まりましたが、Housepartyにブランド名を変更し、機能を刷新しました。 それ以来、Housepartyはアプリストアのチャートを上回り、2020年には100万人から5000万人のユーザーに増加しました。

このアプリは広告スペースを提供しますが、将来のマーケターは他の創造的な方法でそれを使用する可能性があります。 たとえば、小さな化粧品会社が「ハウスパーティー」を後援し、インフルエンサーが美容に関する質問に答えたり、新しい美容製品の使用方法を参加者に示したりする場合があります。

有望に聞こえるかもしれませんが、このアプリには、SnapchatやZoomなどの有名な競合他社が多数存在することを忘れないでください。

このアプリはまた、追加の時間と創造性がかかる場合があります。 ハウスパーティーを主催する時間がない場合、または製品を効果的に販売するハウスパーティーを思いつかない場合は、最初に他のプラットフォームを優先することをお勧めします。

新しいソーシャルメディアの展望をナビゲートする方法

ホットな新しいソーシャルチャネルを最初に発見したマーケティング担当者は、競合他社がサインアップする前に、魅力的なコンテンツを投稿するエキスパートになることができます。

しかし、マーケターが興味深いプラットフォームをレーダーに留めておくことは重要ですが、それでも最優先事項は、すでに繁栄しているプラ​​ットフォームに時間、労力、およびリソースを集中させることです。

それに応じて新しいチャネルと古いチャネルの間で時間のバランスをとるために、成功したプラットフォームでの戦略の成長と改善に焦点を当て、月に1回程度タイムボックスで新しいプラットフォームを調べます。

TikTokのようなプラットフォームを見つけた場合、それは比較的新しく、急速に成長しているユーザーベースを持ち、ブレインストーミングを行い、いくつかの実験的な投稿をスケジュールします。

実験時間を賢く適切なプラットフォームで使用するようにしてください。 TikTokは実験するのに最適な場所であり、すぐにはどこにも行かないようですが、Clubhouseのような非常にニッチなプラットフォームがより大きな競合他社であるTwitterSpacesによって影を落とされる可能性は常にあります。

監視または実験する価値のあるプラットフォームを決定する際に、チームが自問すべき6つの質問を次に示します。

• そのアクティブなユーザー番号は何ですか？ 数字が大きいということは、プラットフォームが勢いを増しており、多数のユーザーと交流する機会がさらに多いことを意味している可能性があります。
• 出版物やソートリーダーはそれについて話しているのですか？ プラットフォームが正確な数を指定していないが、多くの人々、著名人、またはニュース出版物がそれについて議論している場合、それは有望かもしれません。
• 古いプラットフォームには同様のツールとより大きなユーザーベースがありますか？ 古いプラットフォームが同じことをする場合、人々は新しいプラットフォームを採用することをためらうかもしれません。 たとえば、マーケターは、Snapchatではなく主にInstagramでストーリーを使用します。 Snapchatはこのストーリーの先駆者ですが、Instagramのインターフェースとエクスペリエンスは、より多くの人々が知っており、理解し、信頼しているものです。
• 視聴者はプラットフォームの使用方法を理解できますか？ 視聴者はプラットフォームの使用方法を理解できますか？ 技術に精通していない人をSnapchatやTikTokに参加させるのは難しいかもしれませんが、インターフェースが理解しやすいため、FacebookやTwitterなどのプラットフォームを気に入っているかもしれません。 視聴者が簡単に使用して楽しめるプラットフォームを選択してください。
• 聴衆はプラットフォームにさえ興味がありますか？ 聴衆はプラットフォームにさえ興味がありますか？ 技術初心者はTikTokを楽しんでいないかもしれませんが、ティーンエイジャーはFacebookのようなプラットフォームに飽きてしまうかもしれません。 実際、若い人たちはTikTokやInstagramのようなビジュアルアプリを好みます。 適応性のレベルに注意を払いたい一方で、視聴者がメディアをどのように消費したいかにも注意を払う必要があります。
• プラットフォームでブランドを宣伝するために、どのような種類のコンテンツや投稿を使用できますか？ ソーシャルプラットフォームを検討または立ち上げるときは、常に行動計画を立てる必要があります。 ニッチなプラットフォームで特定の製品を販売するための興味深い方法を思い付くことができない場合は、アカウントの作成を延期することをお勧めします。 一方、さまざまな投稿戦略を試してみると、プラットフォームのオーディエンスにとってブランドがクリエイティブでクールに見える可能性があります。

2022年のソーシャルメディアのトレンドに従う必要がありますか？

消費者の行動はデジタル空間で急速に変化し、ソーシャルメディアのトレンドに適応する企業は成功を収めることができます。

この種のマーケティングリサーチに注目し、ターゲットオーディエンスに合わせて調整すれば、認知度を高め、ブランドを創造的な観点から示す優れたソーシャルメディアプランを作成できます。

すべてのトレンドが目標を達成するために機能するとは限らないことを忘れないでください。したがって、最新のデータがなければ、この新しいソーシャルメディアの状況に挑戦しないでください。

編集者のメモ：この投稿は元々2019年7月に公開され、包括的に更新されました。