記事の開発で詳細を使用する 9 つの良い方法

機能する建築材料は、当て推量に頼ったり、壁にスパゲッティを投げたりして何がくっつくかを確認するのではなく、知識のある選択を行う必要があります.

これらの十分な情報に基づいた結論を下すには、データ駆動型の広告に的を絞る必要があり、それが知識の獲得、評価、資料への実装にどのように役立つかを考える必要があります。

場当たり的な考えにとらわれず、情報の中で事実をどのように使用するかが不明な場合は、資料作成の前、途中、後に詳細を使用する最良の方法を習得するために勉強を続けてください.

情報生成におけるファクトの使用方法

書かれた内容を生成する一連の行動の独特な段階で事実を正しく使用する方法を考えてみましょう: 前、全体、後。

1. 記事作成前の情報操作

誰も最初に価値を計算せずに家を建てようとしないのと同じように、起業家もまた、事実が最初に言っていることを望んでいない限り、材料を生産しないようにする必要があります。

情報からの洞察により、作成する資料の種類、誰のために作成するか、既存のこれらの種類の書かれたコンテンツに最適な形式を知ることができます。

作成を開始する前に、詳細を使用するための特定の方法を次に示します。

検索ワード探索の実施

記事を作成する前に、まず話したいトピックや集中したいキーワード フレーズを知る必要があります。

情報開発の主な目的の 1 つは聴衆と対話することであるという事実を考えると、彼らがオンラインで探しているクエリを明らかにすることが重要です。 検索フレーズ分析は、これらのクエリから貴重な洞察 (知識) を得る方法です。

検索語の探索を行う場合でも、ルックアップを導く意図を確認することが不可欠です。それが情報、ナビゲーション、トランザクション、またはその他のものであるかどうかは関係ありません。

キー フレーズの調査に使用できる優れたリソースには、HubSpot の Web 最適化広告プログラム、Arel=”noopener” focus on=”_blank” hrefs、SemRush などがあります。

オーディエンスを発見する

町で最高のステーキを作っているのに、それをビーガンの視聴者に提供しようとしているところを想像してみてください。間違いなく、売上は上がりません。 同様に、最高の素材でも、適切な男性と女性の前に置かなければ、平凡な結果になる可能性があります.

詳細により、適切な人を見つけることができます。

情報を使用すると、視聴者やコンテンツを読む人に関する思い込みを取り除くことができます。

知識は、対象となる視聴者について、年齢の違い、情熱、心理的な引き金、彼らがしがみつくソーシャル メディア システムなどの事柄を教えてくれます。

Google アナリティクス、クライアント調査、またはその他のソーシャル メディア分析手段を使用して、視聴者に関する事実の洞察を明らかにすることができます。

適切なコンテンツ構造を選択する

視聴者が誰で、オンラインで何を検索しているかを明らかにした後、情報を使用して、最も選択されているコンテンツ形式を見つけることもできます。

彼らはウェブサイトの記事を読みたいですか？ ツイッターのスレ？ または、TikTok ビデオ クリップなどのオンライン ビデオ マテリアルを参照しますか? インスタグラムのリール？

事実が明らかにすることは、金銭的コミットメントに対する最高のリターンを生み出すために、情報生成の試みのほとんどを打ち砕く場所を特定することです.

BuzzSumo と Sparktoro は、ターゲット ユーザーが好む適切なコンテンツ マテリアル構造を見つけるために使用できるリソースの優れた例です。

2. 情報作成時の情報活用

ここで、記述内容を作成する際に事実を使用する方法について考えてみましょう。

情報を完全に活用すると、投稿にライフスタイルと新しい重要性を吹き込むことができます。 これは、必ずしもスプレッドシートを投稿にすぐにスレッド化することを意味するわけではありません. むしろ、あなたの物語を前進させる方法で責任を持って知識を構成する方法について信じるべきです.

情報をコンテキストに配置し、それを適用して問題を強化することで、訪問者がウェブページを離れた直後でも長く残るような我慢を与えることができます. ここでは、投稿でデータを使用する際に検討すべき多くの物語的アプローチを紹介します。

変更のデモンストレーション

時間の経過に伴う変化を示すために情報を操作することほど印象的な物語のアプローチはありません。

下の例では、The Zebra は情報と地図を利用して、米国の自動車保険プランの価値の変化を過去数年よりも多く示しています。

マップ上の暗い場所は、自動車保険料が最も高い地域を示しています。

スライダー ボタンをクリックすると、時間の経過に伴う経費の変化を確認できます。

動作する理由

目覚ましい変化の展開を示すことは (それが劣化であろうと劇的な進歩であろうと)、会話に重みを与えるだけでなく、読者からの心理的反応を呼び起こすこともできます.

不一致を明確に示す

独自に分離された詳細は、フラットにスライドできます。 しかし、矛盾を強調するために一連の詳細をコンテキストに配置すると、強力な物語ができあがります。

以下の例では、アトランティックは、多数の COVID 予測 (およびその他の経済問題) と現実の間の不一致を強調しています。

機能する理由

概念と真実の間の不一致、または 2 つの情報セットに関する不一致を表示することで、明確な行動を促すギャップにスポットライトを当てることができます。

リンクまたは相関を表示

この記事では、英国冠状動脈心臓財団 (BHF) が情報を使用して、テレビの視聴と冠状動脈性心臓病の危険性との相関関係を提示しました。 最初の詳細は 3 番目の供給からのものですが、BHF は座りっぱなしのライフ スタイルの結果を完璧に表現しています。

注意: 2 つの問題に関連する相関関係を示すときは、因果関係を示唆しないように注意してください。 たまたま 2 つのことが何らかの方法で関連していることを表示しているだけであって、1 つの即時の販売機会がもう一方にあることを示していることは明確にしてください。

動作する理由

データを使用して、2 つ以上の固有のものの間の関係を実証することは、読者が将来の行動に関してより良い決定を下すのに役立ちます。

スケールを与える

情報開発で知識を使用するもう 1 つの優れた方法は、規模を示すことです。

このチャートでは、New York Post が事実の視覚的な図解を利用して、世界で最も高い物件の縮尺を表示しています。

機能する理由

Scale は、投稿にコンテキストを組み込むことをサポートします。 この種の視覚化に役立つデータは何ですか? たとえば、昨年、パープル ソックスのスポーツの一般的な参加者数よりも多くの消費者にサービスを提供しましたか? 印象の範囲をどのように示すことができますか?

3. コンテンツ素材生成直後の事実の活用

記述されたコンテンツの作成の直前および作成中に、情報がどのように機能するかを目の当たりにしてきました。 記事にストライキを公開した直後でも、事実をどのように使用できるかを考えてみましょう。

印刷物を改善する

事実を「記事作成後」に使用する優れた方法の 1 つは、コンテンツの更新の見通しを見つけることです。

Google Analytics や Google Search Console などのツールからの事実は、時間の経過とともに訪問者を継続的に減少させている書き込みコンテンツを提示し、更新または更新が必要な書き込みコンテンツを判断できるようにします.

また、マテリアル監査を実行して、他の広告やマーケティング チャネルに活用または再利用できる現在のマテリアルから理想的なパフォーマーを認識することもできます。

視聴者のエンゲージメントを分析する

コンテンツ素材を公開した直後に追跡できる指標はたくさんあり、視聴者が述べられたコンテンツとどのようにやり取りしたり関わったりするかを確認できます。

場合によっては、Google アナリティクスを使用して、視聴者が特定の部分にどれだけ長く滞在しているかを確認できます。 他の機器を使用して、Web ページ上のクリックやカーソルの動きのフレーズで視聴者のやり取りを追跡することもできます。

最後のアイデア

これで、コンテンツ作成システムのさまざまな段階で知識を使用するための 9 つのシンプルだが役立つ方法が見つかりました。

これまでにデータを適用したことがない場合でも、この投稿で指摘されているアプローチは順守するのが簡単であり、データを使用して仕事を成し遂げるために使用できるツールがたくさんあります。

編集者注: この投稿は最初に 2011 年 9 月にリリースされ、包括性のために最新のものになっています。