2022年にあなたを刺激する9つのVRマーケティングの例

バーチャルリアリティ（VR）をマーケティング戦略に組み込むことの重要性については説明しません。

ただし、私が行うことは、VRに関するいくつかの面白い事実を共有し、製品またはブランドのマーケティングに使用されるこのテクノロジーの9つの例を示します。

• 消費者および企業のVR市場の収益は、2022年末までに67億1,000万ドル、2024年までに129億ドルに達すると予想されています。
• 世界の拡張現実、仮想現実、複合現実の市場規模は、2021年から2028年の間に2200億ドル以上急増すると予想されています。
• 2022年の終わりまでに、仮想現実のハードウェアとソフトウェアの売上高は64億ドル以上の収益を生み出すと推定されています。
• 2020年末までに、販売されるVRヘッドセットの数は8,200万に達すると予測されており、2017年の予測総数から1,507％増加しています。

VRの採用は拡大しており、来年にはマーケティングチャネルに追加することを検討する価値があります。

VRとは何ですか？

バーチャルリアリティの略であるVRは、ユーザーを3次元の仮想インタラクティブ環境に没頭させ、通常は特殊なレンズを備えたヘッドセットを使用して、現実の体験をシミュレートするソフトウェアです。 多くのVR体験は360度で行われます。

たとえば、映画では、視聴者は映画をシーンのキャラクターであるかのように体験できますが、企業はVRを使用して、潜在的な顧客に製品をデモンストレーションして宣伝します。 実際、多くの業界では、VRを使用して、他の方法で移動したり、単に想像したりする必要がある場所に人々を移動することがわかっています。

マーケティングにVRを使用したビジネスの例に飛び込む前に、仮想現実には、同じ分野で以前聞いたことがあるかもしれない別の用語である拡張現実とのいくつかの重要な違いがあることに注意してください。 以下のビデオでは、主な違いについて説明しています。

独自のVRマーケティングキャンペーンのインスピレーションをお探しですか？ これ以上探さない。 以下は、私たちのお気に入りのVRマーケティングキャンペーンの9つと、それらが会社のマーケティング戦略にどのように役立ったかを示しています。

1.グッチタウン

高級ファッションハウスのグッチは最近、Robloxメタバース内の仮想世界であるグッチタウンを立ち上げました。 プレイヤーは町を探索し、家の歴史について学び、ゲーム内の他の人々とつながることができます。

グッチタウンのインタラクティブな要素は、ミニゲーム、閲覧可能な美術展、そして人々がRobloxアバターの服を購入できるグッチストアです。 ユーザーが購入した服を着ると、ユニークなアイテムに興味を持っている他の人との会話を刺激することができ、その結果、町が提供するものを訪れて発見するように促されます。

2.Sephora試着キオスク

美容小売業者のSephoraにはキオスクがあり、訪問者は実際に顔の化粧品をテストして、購入前に外観に満足していることを確認できます。 これらのキオスクは価値の高いマーケティングツールであり、顧客が実店舗への訪問を最大限に活用できるように、独自のハイブリッドエクスペリエンスを提供します。

Sephoraは製品の物理的テストを許可していますが、誰もがそうしたいとは限らないため、キオスクは追加のオプションです。 また、製品がどのように見えるかを事前に正確に確認して、自分とニーズに最適な製品にお金をかけることができるため、顧客満足度にも役立ちます。

3.ウェンディーズとVMLY＆R：フォートナイトを新鮮に保つ

Wendy'sは、Fortniteの仮想世界で魅力的なVRマーケティング体験を作成し、そのビジネスに関連するネイティブゲームプレイである牛肉を活用しました。 Fortniteのプレイヤーは、近くのレストランの冷凍庫に牛肉を運び、成功するとコインを獲得しました。

よりブランドに関連した体験にするために、ウェンディーズはマーケティングエージェンシーであるVMLY＆Rに、マスコットであるウェンディーズに似たアバターを作成するよう依頼しました。 その後、会社はTwitchでストリーミングを行い、視聴者は新しいウェンディのアバターがレストランに侵入して冷凍庫を破壊するのを見ることができました。

ストリーム中に、ソーシャルメディアでのウェンディーズの言及は119％増加し、25万人の視聴者が合計152万分間視聴しました。 視聴者はまた、ゲーム内でフリーザーを壊し、ストリームについてツイートし、フィードのコメントスレッドにコメントし始めました。

コマーシャルやネイティブ広告のように、キャンペーンの目標は、ウェンディーズが顧客に新鮮な牛肉を提供するために努力していることを視聴者に思い出させることでした。 。

4.部族の過去：国、ベア川：Eelingは私たちに何を教えることができますか？

Jessica Cantrellは、Oculusと協力して、部族のメンバーがストーリーを共有し、若者をコミュニティの過去と再接続する360度の映画プロジェクトを作成しました。

これは、新しいVRツールを活用してストーリーを売り込み、歴史的に疎外されてきたコミュニティのメンバーが自分たちの文化について学ぶのを支援する、コミュニティストーリーテリングの一形態でした。

5.ロウズ：ホロルームハウツー

初めての購入者であることに不安を感じた人は誰でも、新しい家を設計したり装飾したりする楽しさを損なうための事務処理と資金の計り知れない力を知っています。

そのため、Loweは、HTC Viveヘッドセットを使用して、住宅改善のハウツーに関する視覚的で教育的な体験を通じて参加者をガイドする仮想スキルトレーニングクリニックで、住宅所有者（またはレクリエーションDIY愛好家）に介入して支援することにしました。

今では、顧客は専門家にお金を払うことなく、自分でできるリフォームの夢に着手することができます。教育を受ければ、顧客は自分で成功する必要があります。

6.ブルサン：センソリウム

チーズブランドのブルサンは、ユーザーを冷蔵庫の中の多感覚の旅に連れて行き、製品のフレーバープロファイル、食品の組み合わせ、レシピのアイデアに光を当てるためのVR体験を作成しました。

目標？ ブルサンの独特の味と製品の選択について、英国の消費者の意識を高めること。

VRの分割払いは、ライブの体験型マーケティングキャンペーンの一部でしたが、残りのメンバーは、このYouTubeビデオを介して、仮想体験を味わうことができます。

7.アディダス：デリカテッセン

アディダスは、新興のハイテクマーケティングエージェンシーであるSomewhere Elseと提携し、TERREX（アディダスの一部門）が後援する2人の極端なアスリートの登山の旅をたどりました。

そして、360度の旅の景色を観客に提供できない場合、登山は観客にとってどのようなメリットがありますか？

視聴者は、登山家のベン・リュックとデラニー・ミラーを追いかけ、文字通り岩を求めて揺り動かし、一緒に登ることができました。 その通りだと聞きました。VRヘッドセットを使用し、両手に2つの感覚リモコンを持っていると、視聴者はRueckとMillerのすぐ横にあるデリカテッセンの山をスケーリングできます。

Somewhere Elseによると、このVRキャンペーンは、「[Adidas]のアウトドアアパレルとアクセサリーのラインであるTERREXを販売するための忘れられない方法を見つける」のに役立ちました。 しかし、同社が行ったことは、視聴者に他の方法では試したことのないアクティビティを紹介し、その体験に興味を植え付けることでした。

以下のキャンペーンの予告編をご覧ください。

8.トムズ：バーチャルギビングトリップ

人気の靴会社であるトムズは、顧客が靴を購入するたびに、困っている子供に靴を1足寄付することでよく知られています。 この慈善開発者は、VRヘッドセットを装着することで、顧客に寄付を促す新しい方法を見つけました。

Tomsの創設者でありChiefShoeGiverであるBlakeMycoskieが、 TomのVirtualGivingTripについて同僚の1人と語ります。

トムズの創設の物語を説明するとき、彼らのVR体験は、視聴者をペルーの旅に連れて行きます。そこでは、ブレイクと靴を与えるチームが、必要な靴を初めて受け取る子供たちの学校を訪れます。

TomsのVRキャンペーンが非常にうまく機能しているのは、世界中の原因主導型の組織がやろうと奮闘していることです。つまり、寄付者に自分のお金がどこに向かっているのかを正確に示します。 VRヘッドセットがなくても、以下のビデオでは、トムを次の靴の購入のためにリストに追加するための親密な体験を提供しています。

9. DPワールド：カウセド施設ツアー

DP Worldは、企業が世界中に商品を輸送するのを支援するグローバルな貿易会社です。 しかし、同社が新しいターミナルを開設するにつれ、DPワールドの資産が提供するものを顧客に示す方法が必要になります。

ドミニカ共和国にあるDPワールドのカウセド施設は、VRを使用して、コミュニティに突然出現する大型でしばしば神秘的な船や陸地を宣伝するDPワールドのいくつかの施設の1つにすぎません。

貿易ロジスティクスは誰にとってもエキサイティングな業界ではありませんが、DPワールドのターミナルの360度ツアーがここで非常に価値があるのはまさにそのためです。 これらのプロパティが特定のビジネスにとってどれほど効率的、安全、そして重要であるかを人々に示しましょう。ハードハットを付けて港自体を歩き回ることなく、コミュニティから大規模なサポートを受けることができます。

マーケティングにおけるVRのナビゲート

これを読んでいると、「なぜ私のような中小企業のマーケティング担当者は高額なVRキャンペーンについて学ぶ必要があるのか​​」と考えるかもしれません。

ええと、VRは多くの人にとってコストがかかりすぎるかもしれませんが。 マーケティング予算は、社会でますます豊富になっています。それが成長するにつれて、少数のブランドが製品のプロモーションや仮想ストーリーテリングにそれを活用しているのを目にしています。 また、VRベースのキャンペーンを作成することはできないかもしれませんが、マーケティングイノベーション、コンテンツマーケティング、またはビジュアルストーリーテリングに関連するいくつかの優れたポイントを収集して、デジタルオーディエンスとのより良い対話方法に関する他のアイデアを得ることができます。

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