あなたがコンテンツマーケティングStartegyを作ることについて行くことができる9つの方法

公開: 2021-02-12

この時点で、オンラインでの存在感があなたのブランドにとって非常に重要であることをおそらくご存知でしょう？しかし、おそらくあなたはまだユニークな戦略を構築し始める場所を知らないでしょう、そしてそれがまさに私たちがここにいる理由です！コンテンツマーケティング戦略をゼロから作成するための旅を支援し、ガイドするため。このコンテンツに従って、コンテンツマーケティング戦略を作成するためのステップバイステップを学びます。これが私たちが今日話していることのスニークピークです：

コンテンツマーケティング戦略とは何ですか？
なぜコンテンツマーケティング戦略が必要なのですか？
コンテンツマーケティング戦略を作成する9つの方法

まず最初に。私たちがあなたの戦略を一緒に作ることができるように、コンテンツマーケティングとは何かを理解しましょう。コンテンツマーケティングインスティテュート（CMI）によると、「コンテンツマーケティングは、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて維持し、最終的には収益性の高い顧客行動を促進するために、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成および配布することに焦点を当てた戦略的マーケティングアプローチです。」
したがって、簡単にするために、コンテンツマーケティング戦略とは、特定のオーディエンスが抱える問題を解決するために一連のコンテンツを作成する必要があることを意味します。したがって、特定のオーディエンスとの関係を支援および作成し、うまくいけば、将来。

なぜコンテンツマーケティング戦略が必要なのですか？

ブランドがデジタルマーケティング戦略を作成できるのはコンテンツマーケティングだけではありませんが、これはパス全体のカスタマイズを可能にするため、非常に一般的に使用されている手法です。さまざまなチャネル、メディア、さらには言語を使用して、さまざまなタイプのコンテンツを作成し、さまざまな人々があなたのソリューションについてどれだけ知っているか、または彼らがあなたから購入する準備ができているかに関係なく、さまざまな人々と交流することができます。それに加えて、ブランドと潜在的な顧客の間の会話を促進し、両者が関係から価値を得ることができるようにします。 CMIが実施した2020B2Bコンテンツマーケティングリサーチによると、コンテンツマーケティングをオンライン活動の主な焦点として使用している企業は、通常、ブランド認知度の向上、視聴者の教育、信頼性と信頼の構築にプラスの結果をもたらします。あなたがあなたの会社のためにコンテンツマーケティング戦略を作成するとき、あなたはあなたの手に使用された戦術の成功を測定するためのいくつかの素晴らしいツールを持っています。したがって、戦略の有効性を絶えず再評価し、必要に応じて調整を行い、外出先で改善することができます。

コンテンツマーケティング戦略を作成する9つの方法

コンテンツマーケティングとは何か、そしてなぜこの戦略が市場でそのように使用されているのかをよりよく理解したので、今度はコンテンツマーケティング戦略を作成する方法を学びましょう！
コンテンツマーケティングの取り組みで可能な限り最高の結果を得るには、9つのステップに従う必要があります。掘り下げましょう？

1.ペルソナをマッピングします

最初のステップは、あなたの聴衆とあなたの潜在的な買い手が誰であるかを理解することに関連しています。ブランドがそのペルソナを完全に理解して文書化していない場合、マーケティング戦略は成功しません。
数年前は、性別、年齢、地域、収入などのオーディエンスの人口統計データで構成されるターゲットオーディエンスの概念を使用することが非常に一般的でした。現在、私たちはバイヤーペルソナと呼ばれる新しい概念を使用しています。これは、マーケターに多くの情報を提供して、適切な人々を引き付けるためのより優れた、よりカスタマイズされたコンテンツを作成します。

購入者のペルソナは、理想的な顧客を表す半架空のキャラクターです。

ペルソナは、マーケティング担当者がターゲットであると考えているものから作成するのではなく、市場調査と顧客データに基づいて作成する必要があることを強調することが非常に重要です。
1つのブランドの戦略に複数のペルソナを含めることができますが、最初にその周りの戦略を作成する方法を学び、次に2番目のペルソナを作成する方法を学ぶことができるように、1つだけから始めることを強くお勧めします。

2.カスタマージャーニーを設計する

ペルソナをマッピングしたら、あなたは彼らがあなたと同様の解決策を探しているときに彼らが経験する通常のプロセスが何であるかを理解する必要があります。
カスタマージャーニーの表現では、上部が広く、最後が狭い漏斗と考えるのが一般的です。類推を簡単に理解できるように、通常、目標到達プロセスを3つの主要なセクションに分割します。

じょうごのトップ（TOFU）：この段階は、直面している問題の調査を開始している人々を表しています。これをアウェアネスステージと呼びます。
じょうごの真ん中（MOFU）：このセグメントでは、聴衆は自分たちの問題についてより多くのことを知っており、今では問題の解決策を探し始めています。そのため、これを検討段階と呼びます。
目標到達プロセスの下部（BOFU）：目標到達プロセスの終わりに、その人は取引を成立させて顧客になる準備がほぼ整っています。彼らは可能な解決策を決定しているだけなので、これが決定段階です。

ここでの例えとして、目標到達プロセスはブログまたは所有しているコンテンツハブであると考える必要があります。目標到達プロセスの段階に関係なく、ニッチに関心のあるすべての人が役立つリソースを見つけられるように、さまざまな段階のコンテンツを作成する必要があります。

3.ブランドを位置付けます

現在インターネット上に公開されているすべてのコンテンツの中で、コンテンツがどのように目立つのか疑問に思っている場合、この質問に対する答えは、ブランドの位置付けです。
視聴者との会話を作成および育成する上で非常に重要な部分は、コミュニケーションに独自のタッチを加えることです。あなたのブランドのコアバリューは何ですか？あなたの会社は、競合他社とは異なる方法で顧客をどのように支援していますか？これらの独自の特性を使用してコンテンツを作成し、ブランド独自のアイデンティティを作成して、視聴者があなたに関係するようにします。

4.目標を設定します

戦術を正式に開始する前に、目標とする目標を設定する必要があります。このステップは、コンテンツマーケティング戦略の成功に不可欠です。そうしないと、ガイドラインなしで一部のコンテンツを作成するだけで、それが良いかどうか、視聴者が楽しんでいるかどうか、または戦略に効果があるかどうかさえわかりません。
具体的、測定可能、達成可能、関連性のある、期限付きの目標で構成されるSMART目標の作成に努めます。これらすべてのパラメーターを使用して、主な目標を細かく分割し、戦略を改善してさらに良い結果を得ることができる場所を理解することができます。

5.編集カレンダーを作成します

この時点で、アクションパート自体をほぼ開始しています。コンテンツマーケティングで成功するための最も重要な鍵の1つはそれを一貫して行うことであるため、視聴者と共有するすべてのアイデアと情報を、一年中使用できる1つのシステムに整理する必要があります。コンテンツマーケティング戦略にとって、このシステムは一般的に編集カレンダーです。
あなたの聴衆があなたのニッチの周りに持っているかもしれないすべての異なる質問、そしてまたカスタマージャーニーの異なる段階を考えると、一貫したコンテンツマーケティング戦略を構築するためのしっかりした計画が必要であることが容易にわかります。そのため、編集カレンダーを使用して、目標到達プロセスの各ステップで作成するコンテンツの種類、コンテンツを作成するユーザー、およびコンテンツを公開する必要がある時期を整理します。

6.既存のコンテンツを監査して再利用します

作成するコンテンツの形式を多様化し、制作をスケールアップするために、既存のコンテンツをいくつかの異なるリソースに簡単に再利用できます。
インタラクティブコンテンツはそれを行うための優れた方法です。たとえば、1つの単純な静的電子ブックを使用して、その情報を適応させて、インタラクティブなインフォグラフィック、評価、さらにはインタラクティブな電子ブックを作成できます。この戦術は、メッセージを聴衆に伝えるためのさまざまなアプローチを作成しながら、編集カレンダーをすでに持っている知識と情報で満たすのに非常に役立ちます。

7.コンテンツ制作ワークフローを作成します

コンテンツの作成は、人生のほとんどのものと同様に、いくつかのプロセスとワークフローで最適化できます。これは通常、多くの人がシステム内でさまざまなジョブを実行するプロセスであるため、最終製品が当初の計画どおりであることを確認するために、ある程度の制御を行うことが非常に重要です。 SEOの計画、作成、レビュー、デザインなど、コンテンツを制作するために必要な各ステップについて、明確なガイドラインを確立することが重要です。ただし、コンテンツ制作ワークフローを作成するのが初めての場合でも、心配する必要はありません。ビジネスの特定のニーズに応じてワークフローを作成するのに役立つツールがたくさんあります。

8.コンテンツを宣伝および配布します

コンテンツを手に入れて、それを世界に公開する時が来ました！この旅の最初のステップの1つは、あなたのペルソナについての詳細を見つけることだったことを覚えていますか？この特定のステップでは、最初の調査に戻り、視聴者にリーチするために使用するのに最適なチャネルを特定する必要があります。彼らはソーシャルメディアを多用する人々ですか？だから、それはあなたの会社があなたのコンテンツを宣伝するべき場所です。彼らは常にニュースを読んでいますか？たぶん、それらのポータルでPRプロモーションのオプションを調べる必要があります。
ここでの可能性は無限大です！すべての人を引き付けるのに最適なチャネルやコンテンツの種類はありません。習慣や好みに応じて、特定のペルソナに到達するための独自の戦略を作成する必要があります。

9.コンテンツのパフォーマンスを分析します

これは、コンテンツマーケティング戦略を作成するためのガイドの最後のステップですが、これはコンテンツ制作サイクルを最初からやり直す方法と見なす必要があります。これらの以前のすべての作業を行っても、デジタルマーケティング戦略には、目標を達成するための最良の公式を見つけるために、いくつかのテストとバリエーションが必要です。ステップ4でSMARTの目標を設定できた場合は、今度はメトリックを再評価し、すべてが計画どおりに進んだかどうかを確認します。また、最初に設定した目標を達成できなかった場合は、プロセスのギャップを見つけて改善し、来月より良い結果を得るために行われたすべてのことを評価する部分があります。

これらの9つのステップすべてで、独自のContentMarketing戦略の作成をすぐに開始できるはずです。そして、それを行うときは、達成するのが難しいと思うステップを以下にコメントすることを忘れないでください。そうすれば、私たちはそれを手伝うことができます！