LinkedIn スポンサード アップデートの総合ガイド

多くの場合、過小評価されたり、「ネットワーキング プラットフォーム」に格下げされたりしますが、LinkedIn には、Web サイトへのトラフィックを促進し、ブランドの認知度を高め、収益を高めるのに役立つ可能性があります。 どうやって？ LinkedIn が後援するアップデートまたは広告を通じて。

この LinkedIn スポンサー アップデートの包括的なガイドでは、LinkedIn スポンサー アップデートとは何か、どのように機能するのか、費用はどれくらいかかるのかという大きな疑問に取り組みます。

また、ブランドがこのソーシャル コンテンツ ソリューションを最大限に活用できるように、スポンサー付きアップデートのベスト プラクティスのリストも提供します。

LinkedIn スポンサーの更新とは何ですか?

スポンサー コンテンツとも呼ばれる、LinkedIn の公式ヘルプ ページによると、スポンサー アップデートは「広告としてスポンサーされ、あなたの会社をフォローしているメンバー以外のメンバーの LinkedIn フィードに配信される LinkedIn ページのアップデート」です。

LinkedIn スポンサー アップデートは、会社またはマーケティング チームによって作成された広告です。 これらは、あなたのページをフォローしている、または同様のコンテンツ スペースのページをフォローしている LinkedIn ユーザーに提供されます。

ユーザーは、ネイティブの LinkedIn フィードでこれらの広告を見つけることができます。 スポンサー付きの更新には、通常、関連するテキストとコンテキスト画像またはビデオの組み合わせが含まれます。 これにより、有料広告として目立つのではなく、同様のユーザー コンテンツに溶け込むことができます。

適切に設計および展開された場合、LinkedIn スポンサーの更新は、現在のフォロワーやより多くの LinkedIn メンバーの視聴者から、ブランドへの有機的な関心を高めるのに役立ちます。

注目に値しますか？ これらの投稿は、おなじみのユーザー アップデートの形式に従うように設計されていますが、ユーザーを誤解させたり混乱させたりしないように、常に「スポンサー コンテンツ」としてラベル付けされています。

スポンサー付きアップデートにはどのような種類がありますか?

ブランドは、4 種類のダイレクト スポンサー アップデートを作成できます。

シングル イメージ広告

シングル イメージ広告には、ターゲット メンバーの LinkedIn フィードに直接表示されるテキストを含む 1 つのイメージが含まれます。

画像ソース

カルーセル イメージ広告

カルーセル広告には、複数の画像が連続して含まれており、ユーザーはスクロールして製品やサービスをよりよく理解できます。

画像ソース

動画広告

ビデオ広告は、ユーザーがオンデマンドで視聴できるインフィード ビデオを使用したマルチメディア マーケティングを含める方法を提供します。

画像ソース

単一の求人広告

チームを拡大したい場合は、ターゲット ユーザー向けの単一の求人広告を作成できます。 単一の求人案件を宣伝し、アクティブな LinkedIn 投稿にリンクする必要があります。

画像ソース

ドキュメント広告

ドキュメント広告を使用して、関連するコンテンツを電子ブック、ホワイトペーパー、証言、またはケース スタディの形式でユーザーと共有します。

ドキュメントを開く前またはダウンロードする前にリード情報を収集できます。また、ダウンロード数とドキュメントがどれだけ読まれたかによって、ユーザー エンゲージメントを追跡できます。

画像ソース

イベント広告

イベント広告を使用すると、広告キャンペーンを通じて組織しているイベントを宣伝できます。 最初に LinkedIn を通じてイベントを作成し、次にそれをスポンサー付きコンテンツに変換して、目的の視聴者をターゲットにする必要があります。

画像ソース

「ダイレクト スポンサー コンテンツ」と呼ばれるものを作成することもできます。 これらの広告は、広告として配信されるまで、LinkedIn ページまたはショーケース ページに表示されません。

その結果、企業はしばしばそれらを使用していくつかのマーケティング手法をテストし、どれが最良の結果を生み出すかを確認し、より強力なスポンサー付きコンテンツの更新の基礎としてそれらを使用します.

LinkedIn スポンサーによる更新の費用はいくらですか?

簡単に言えば、動画やカルーセルなど、リソースを大量に消費する広告は、単一画像の広告よりも費用がかかるということです。

長い答えはもう少し複雑です。

まず、LinkedIn がスポンサー広告に入札モデルを使用していることを理解することが不可欠です。

広告タイプを選択して作成し、支払う金額を指定します。広告主に公平に支払われるように、最低価格が設定されています。 それでも、上限を超えて請求されることはありません。

その後、さまざまな広告プロバイダーがサービスに入札し、最低価格が勝ちます。

ターゲット ユーザーと関連性スコアも広告価格を決定します。 たとえば、ターゲット オーディエンスの需要が高い場合、ユーザーの関心を引くための競争が激しくなるため、料金が高くなります。

関連性の高い広告を作成することで、広告費を抑えることもできます。 広告の関連性が高く、コンテンツが充実していればいるほど、支払う金額は少なくなります。LinkedIn ユーザーを惹きつける可能性が高まるからです。

また、広告の最適なコスト モデルであるクリック単価 (CPC) またはインプレッション単価 (CPM) を検討することも重要です。 CPC は、ユーザーが広告をクリックしてサイトにアクセスした場合にのみ料金が発生することを意味し、CPM は、広告の 1,000 ビューまたは「インプレッション」ごとに料金が発生することを意味します。

目標がブランド認知度の向上である場合は、CPM を選択します。 確立されたオーディエンスがあり、クリックスルーとコンバージョンを促進したい場合は、CPC を選択します。

LinkedIn スポンサー アップデートのベスト プラクティス

LinkedIn のスポンサーによる更新を最大限に活用したいですか? これらのベスト プラクティスを念頭に置いてください。

1. LinkedIn のスポンサーによる更新仕様に従います。

スポンサー付きコンテンツには、それぞれのタイプの仕様があります。

シングル イメージ広告の要件は次のとおりです。

• 広告名は最大 255 文字です。
• 切り捨てを避けるための 150 文字のイントロ テキスト。
• 「http://」または「https://」を含む URL。
• 5 MB 以下の JPG、GIF、または PNG ファイル。
• 広告名は最大 255 文字です。
• 切り捨てを避けるための 150 文字のイントロ テキスト。
• 「http://」または「https://」を含む URL。
• 5 MB 以下の JPG、GIF、または PNG ファイル。

カルーセル広告には次の要件があります。

• 最低 2 枚、最高 10 枚のカード。
• 各カードの最大ファイル サイズは 10 MB、サイズは 6012 x 6012 ピクセルです。
• JPG、PNG、および非アニメーション GIF ファイル。

動画広告は次の条件を満たす必要があります。

• 3 秒から 30 分の長さ。
• 75 KB から 200 MB の間。
• MP4形式で。
• 毎秒 30 フレーム (FPS) 未満。

単一の求人広告は、簡潔で、関連性があり、明確でなければなりません。 彼らは持っている必要があります:

ドキュメント広告には、次のフォーマットが必要です。

• 100 MB 未満の PDF 形式。
• アクセシブルなフォントと色がアクセシブルです。

イベント広告に関しては、次の点を考慮してください。

• 広告画像は、LinkedIn イベント ページから 4:1 の比率で描画されます。
• イベント名は最大 255 文字で、600 文字のイントロ テキストを使用できます。
• LinkedIn イベント ページの「http://」または「https://」を含む URL を使用します。

これらのガイドラインに従わない場合、広告が拒否される可能性があります。 さらに、広告に誤解を招くコンテンツや不適切なコンテンツが含まれている場合、LinkedIn は広告を削除するか、LinkedIn アカウントを終了することを選択する場合があります。

このサービスは、「スパム」投稿が許可されていないことも明確にしています。 スポンサード コンテンツのベスト プラクティス ページによると、「アップデートを過度に投稿する企業は、LinkedIn による審査の対象となり、LinkedIn ページが削除されるリスクが生じる可能性があります。」

2. 過度に共有しないでください。

的を絞った関連性の高いコンテンツはユーザーの関心を高めるのに役立ちますが、あまりにも多くの広告をすばやく表示すると、飽和状態になる可能性があります。

LinkedIn は、コンテンツ戦略を定期的に調整して、他のソースからのキュレートされたコンテンツ (クレジット付き) を含め、必要に応じて古いコンテンツを転用するなど、単なるニュースではなく分析を提供することをお勧めします。

3. テスト、テスト、テスト。

前述のように、直接スポンサー付きのコンテンツは、新しい広告の取り組みを試して、何がうまくいくかを確認するための優れた方法です。

ソーシャル メディア市場は絶えず進化しているため、広告のパフォーマンスを数週間ごとに評価して、何が効果的で、何が効果的でないか、特定の変更がどこに役立つかを確認することは価値があります。

4. 賢く使う。

スポンサー付きの更新は、新しい広告を組み込み、複数の広告タイプを使用すると、費用がかかる可能性があります.

ここでは、広告費を追跡し、クリック率が上昇し始めたら CPC モデルから CPM モデルに切り替えることをお勧めします。 広告が勢いを失った場合は、CPM に戻って認知度を高めることを検討してください。

5. 新しい市場を見つける。

ターゲット市場に関与することは重要ですが、全体的な影響を拡大するには、広告の目的を多様化することも重要です。 LinkedIn では、リード ジェネレーション フォームなどのツールを使用して、より良いリードを見つけ、ROI を評価し、広告を大規模に管理することをお勧めしています。

LinkedIn スポンサー アップデートの作成を開始する

LinkedIn のスポンサー付き更新モデルは、ブランドがターゲット市場に到達し、ブランドの認知度を高め、ROI を高めるのに役立つ合理化されたソリューションを提供します。

最善の策？ 直接スポンサー付きのコンテンツから始めて何が定着しているかを確認し、次に最も理にかなったコスト モデル (CPC または CPM) を選択し、必要に応じて調整して、最大の LinkedIn オーディエンスにリーチします。