2022年のローカルSEOへの包括的なガイド

ローカル検索は中小企業にとって強力です。すべてのGoogle検索の46％がローカル情報を探しています。 あなたのビジネスがローカル検索用に最適化されていない場合、あなたはあなたの地域で買い物をする準備ができている潜在的な顧客を逃す可能性があります。 つまり、ビジネスの関連性を維持したい場合は、ローカルSEOが重要です。

ローカルSEO向けにビジネスを最適化するために、ローカルSEOのヒントとツールを網羅した包括的なガイドを作成しました。

ガイドの終わりまでに、ローカル検索を使用して購入する製品やサービスを選択する潜在的な消費者にリーチするためにビジネスを最適化する方法をしっかりと理解できるようになります。

検索エンジンは、ローカルコンテンツ、ソーシャルプロファイルページ、リンク、引用などのシグナルに依存して、ユーザーに最も関連性の高いローカル結果を提供し、ローカル検索用の情報を収集します。

ローカルSEOを使用すると、企業はこれを使用して、製品やサービスをローカルの見込み客やそれらを探している顧客に配置できます。

1. GoogleMyBusiness向けに最適化します。

Google My Businessは、ローカル検索の最高峰になりました。 Googleは独自のコンテンツを寛大にサポート、検証、共有しているため、Google My Businessは、ビジネスがGoogleのニーズを満たすのに役立つ理想的なツールです。

Google My Businessに最適化するには、次のことを行う必要があります。

1. GoogleMyBusinessページを作成して確認します。
2. アカウント内でGoogle投稿を使用します。
3. オンラインでレビューを共有するように顧客を促します。
4. 場所を指定して、レビューに本物のように返信します。 たとえば、「[市、州]の[製品/サービス]に関するフィードバックをお待ちしております。 私たちはあなたの意見を尊重し、またあなたと一緒に働くことを楽しみにしています。 [フルカンパニーネーム]チームからありがとうございます。」

グーグルがあなたのビジネスを本物であると確認することができれば、検索エンジンはグーグルのローカル検索で切望されたサイドバースペースであなたのビジネスに報酬を与える可能性があります。

SEOのためだけにこれをしないでください。 レビューを行い、連絡先情報と営業時間を最新の状態に保つことで、潜在的な顧客があなたを見つけるためのエクスペリエンスを向上させています。 2020年には消費者の買い物行動と事業運営が混乱したため、現在のデータを見つけることは、これまで以上に消費者にとって不可欠です。

2.ソーシャルメディアに参加し、GoogleMyBusinessに投稿を追加します。

Googleは、ソーシャルメディアで共有されるコンテンツがこれまで以上に重要であると考えています。

美しいGoogleMyBusinessページを作成したので、ソーシャルメディアで共有して、ソーシャルと検索をさらに調整します。

3.名前、住所、電話番号がオンラインで一貫していることを確認します。

人々や検索エンジンがあなたを簡単に見つけられるようにする必要があります。これを行うには、NAPを設定する必要があります。

ローカルSEOでNAPはどういう意味ですか？

頭字語のNAPは、会社の名前、住所、電話番号（市外局番付き）を表します。 NAPは、位置情報ベースの検索結果に従ってGoogleがより適切に表示できるように、サイト上でクロール可能なHTMLテキストと見なす必要があります。

上級者向けのヒント：画像にNAPのみを含めるというよくある間違いを避けてください。HTMLテキストなどの検索エンジンから画像をクロールすることはできません。

NAPの最も一般的な場所は、サイトのフッターまたはヘッダーです。 さらに、「お問い合わせ」ページにもNAPを含める必要があります。

4.オンラインディレクトリと引用を最適化します。

米国の企業の場合、これらの4つの地図データアグリゲーターは、Apple、Yelp、Bing、Google、TripAdvisorなどの多くの地図データを提供します。

一貫性が重要です。引用がこれら4つのデータアグリゲーター間で一貫して完全であることを確認してください。

スペルミス、略語、スイート番号の不足、電話番号の間違いなどの不一致が問題になる可能性があります。

Googleがあなたのビジネスに関するどの情報が正しいかを判断できない場合、検索結果にあなたのビジネスがまったく表示されない可能性があります。

上級者向けのヒント：オンラインディレクトリで見つかった重複リストをすべて削除します。 そして、あなたがそれにいる間、あなたの地域に特有の外部のインバウンドリンクを得るためにあなたのコミュニティの商工会議所のメンバーシップを取得してください。

5.ローカルSEO監査を実行します。

ファンダメンタルズが落ち着いたら、足をブレーキにかけたくなるかもしれません。 ただし、SEOは継続的で直感的なプロセスです。 そこに立ち寄ったり、単に変更を加えて何がうまくいくかを確認するのではなく、包括的な監査を実行して、Webサイトがどこにあり、目標を達成するために何に取り組む必要があるかを確認するのに役立ちます。 ローカルSEO監査には、次のものが含まれる場合があります。

• Google My Business Audit – Google My BusinessはSERPにどのように表示されますか？ 情報は正確ですか？
• Google検索コンソール監査–サイトはクロール可能ですか？ インデックス作成を妨げるエラーはありますか？
• ページ上のSEO監査–あなたのサイトはランキングに役立つすべてのページ上のSEO要素に対応していますか？
• 引用監査–上位のビジネスディレクトリでの引用はすべて正しいですか？
• 競合他社の分析–あなたのサイトは競合他社のサイトとどのように一致していますか？ 埋める必要のあるギャップはありますか？ インバウンドリンク、コンテンツ、デザイン、ポジショニングに関してどのようにマッチングしますか？
• ウェブサイトの監査–あなたのウェブサイトのパフォーマンスはどれくらいですか？

6.内部リンク構造を改善します。

あなたのサイトを指す外部リンクは理想的ですが（これについてはすぐに説明します）、内部リンク構造を調整すると、SEOランキングも上がります。

内部リンクが重要なのはなぜですか？ 次のことを行います。

• Webサイトのナビゲーションをサポート
• 情報アーキテクチャとWebサイト階層を支援します
• ページの権限とランキング力をページ間で分散します

内部リンク構造を改善したいが、どこから始めればよいかわからない場合は、Kissmetricsの「一流のSEOのための内部リンクの7つの戒め」をチェックしてください。

7. URL、タイトルタグ、ヘッダー、メタディスクリプション、およびコンテンツを最適化します。

コンテンツに関して言えば、すべての新しいブログ投稿は、サイトの新しいインデックス付きページ、地理的な検索フレーズをターゲットとする新しいページ、および検索エンジンの結果ページ（SERP）で見つかる新しい機会です。

コンテンツを作成するたびに、URL、タイトル、ヘッダー、メタディスクリプション、本文に大量のキーワードを使用して、検索エンジン向けにコンテンツを最適化する必要があります。 ジオターゲティングされたコンテンツを思い付くのに問題がある場合は、顧客のサクセスストーリーとケーススタディを強調することを検討してください。

上級者向けのヒント：これらのアセットに追加する仕様が多いほど（特にビジネスの場所ごとに）、「近くの」ローカル検索を最適化できるようになります。

8.Webサイトにロケーションページを追加します。

実店舗の場所が複数ある場合は、場所ページを作成します。 ロケーションページは、読者にあなたの名前、住所、電話番号、営業時間、固有の店舗の説明、駐車場/交通機関の情報、プロモーション、および幸せな顧客からの推薦状を提供します。

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また、複数の場所のページにコンテンツが重複しないようにすることも重要です。 単一の場所のビジネスの場合は、ローカルで説明的なAboutUsページを作成します。 それぞれのロケーションページでウェブサイトにGoogleマップを追加すると、ボーナスポイントを獲得することもできます。

9.ローカルコンテンツを作成します。

Googleはますますスマートになっています。つまり、コンテンツクリエーターは、ユーザーのために多くのことを書くことができ、検索エンジンをなだめるために少なくすることができます。 そして、一般的なトピックについて書くことは大勢の人を引き付けるでしょうが、時にはあなたの焦点を磨き、地元の聴衆を引き付けるために地元や業界のニュースについて書くことがより重要です。

ブログで地元の業界の集まり、ニュース、従業員、その他の教育コンテンツを宣伝して、業界の地方自治体になりましょう。 あなたのビジネスが販売するものを超えた目標到達プロセスのトップコンテンツを考えてみてください。

たとえば、あなたが地元の警備会社であり、その地域に新しいビジネスを引き付けようとしている場合は、これらのビジネスをあなたの街によく知ってもらうために役立つリソースを作成してください。 ローカルサービスプロバイダーの地図または市全体のイベントのカレンダーは、ペルソナに価値を提供し、関連性の高いページ上のローカル信号を含むことができます。

10.Webサイトがモバイルフレンドリーであることを確認します。

ローカル検索とモバイル検索は密接に関連しています（すべてのGoogle検索の61％はモバイルで実行されます）。

モバイル環境でユーザーがサイトを使用する最も一般的な方法のいくつかは、レビューを検索し、現在地への道順を見つけ、連絡先情報を検索することです。 実際、モバイルでの「近くの」検索は2017年以降250％増加しています。

サイトをモバイルフレンドリーにすることで、見込み客や顧客が簡単に利用できるようにします。

11.関連性と権限を持つインバウンドリンクを取得します。

インバウンドリンクは、ローカルSEOを後押しする魅力的な機会です。すべてのインバウンドリンクは、あなたが合法的な会社であることをGoogleに伝えます。また、インバウンドリンクは、ドメインの権限を高めることもできます。 インバウンドリンクを取得するいくつかの方法は次のとおりです。

商工会議所、ビジネス改善地区、ライセンス局、業界団体、再販業者、ベンダー、メーカー、その他の関連会社などのネットワークから始めます。

ウェビナーや交流会を後援し、コミュニティイベントを主催し、地元で好きなものを宣伝し、著名人や影響力のある人々との関係を築くことを検討してください。 さらに、パートナーがパートナーディレクトリであなたを紹介できるかどうかを確認するためにパートナーに連絡することを快適に感じることを学びます。

また、ゲストブロガーであることは、リンクを引き付けるのに役立ちます。 業界の他の人々と積極的に話し合い、コミュニティのリソースプロバイダーとして行動します。 あなたがコミュニティの会話に積極的に参加している場合、あなたの周りの話題は、インバウンドリンク、ソーシャルメディアの成長、およびメディア報道の形で成長します。

12.地域社会に参加します。

地域社会に参加すればするほど、より多くのデジタルPRを受け取ることができます。 キャンペーンで非営利団体と提携したり、組織でボランティアデーを開催したり、イベントを後援したり（オンラインイベントでも！）、業界の権威として地元のメディアに出演したりすることは、マスコミ、ブランド認知度、インバウンドリンク。

たとえば、.eduリンクがドメインオーソリティにとって重要であるとすると、地理的な地域で奨学金を提供することで、いくつかのリンクを獲得してみませんか？ それはあなたの業界に関連しているべきであり、あなたのドメインに正しいシグナルを送り（学校からのバックリンクを与えられて）そしてあなたも気分が良くなるはずです！ Mozは、効果的な奨学金のアウトリーチを成功させるためのステップに関する確かなガイドを作成しました。

ローカルSEOツール

ローカルSEOに合わせてビジネスを最適化する方法について説明したので、次に、最も重要な領域でランキングを向上させるために活用できる実用的なツールをいくつか見ていきましょう。

1.Whitesparkローカル引用ファインダー

価格：中小企業計画; 月額25ドル、スペシャリストプラン。 月額50ドル、代理店プラン。 月額100ドル、エンタープライズプラン。 月額$200

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ローカル引用とは、ローカルビジネスの名前、住所、電話番号をオンラインで言及したものです。

引用は、オンライン検索で地元企業を明らかにするのに役立つため重要です。地元企業がデータの正確性を確保するためにソースを積極的に管理する場合、引用はこれらのオンラインリストへの信頼を促進します。

Whitesparkは、この領域をよく知っています—本当によく知っています。 Whitesparkは、ローカルリスティング管理を提供し、ビジネスを掲載する場所を推奨し、競合他社を調査し、引用数の増加を確実に構築および監視して、ローカル検索のランキングを向上させます。

2.スクリーミングフロッグ

価格：無料の基本バージョン、有料バージョン。 年間209ドル

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このデスクトッププログラムは、SEOの観点から、ウェブサイトのリンク、画像、CSS、スクリプト、アプリをクロールします。 404があれば気になりますか？ または、欠落しているメタ記述またはH1について疑問に思っていますか？ Screaming Frogは、有料版で最大500のURLを無料で無制限に分析します。

3.Mozローカル

価格：ライトプラン; 月額$14、優先プラン。 月額$20、エリートプラン。 月額33ドル

ほとんどの対応するものよりも安価なMozLocalは、ビジネスリスティングがGoogleとFacebookで確認されていることを確認し、検索エコシステム全体にリスティングを配布します。

さらに、Moz Localはデータアグリゲーターと協力してリストのプッシュを支援し、ビジネスの可視性を確保します。

4. Arel =” noopener” target =” _ blank” hrefs

価格：ライトプラン; 月額99ドル、標準プラン。 月額199ドル、アドバンスプラン。 月額399ドル、エンタープライズプラン。 月額999ドル

Arel =” noopener” target =” _ blank” hrefsは、バックリンクチェックに役立ちます。これは、これらのリンク（Webサイトに向けられている）がWebサイトの権限を示しているため重要です。

Arel =” noopener” target =” _ blank” hrefsは、競合他社の分析、キーワードリサーチ、およびサイトへのバックリンク時に他のWebサイトのアンカーテキストへの洞察も提供します。

5.バズストリーム

価格：スタータープラン; 月額24ドル、成長計画。 月額124ドル、プロフェッショナルプラン。 月額299ドル、カスタムプラン。 月額999ドル

BuzzStreamは、ローカルバックリンクの獲得を促進します。これは、インフルエンサーを調査し、会話を追跡し、アウトリーチキャンペーン、チームパフォーマンス、およびリンクの配置に関するレポートの洞察を提供することにより、ローカルインフルエンサーとの関係を特定および構築するのに役立ちます。

6. BrightLocal

価格：単一事業計画; 月額29ドル、マルチビジネスプラン。 月額49ドル、SEOプロプラン。 月額79ドル

BrightLocalは、ローカルビジネスマーケティングのニーズに合わせて明示的に構築された包括的なSEOツールスイートです。

このツールは、ローカルサイトでのレビューの生成と監視、ローカル検索のパフォーマンスの理解、および近くの競合他社の分析に役立ちます。

BrightLocalは、クライアントアクセスとホワイトラベルのレポートも提供します。これにより、代理店とブランドの両方に確実に適合します。

ローカルSEOでビジネスの可視性を向上させる

ローカルSEOは、ローカルビジネスのSEO戦略の不可欠な部分です。 ローカルSEOは、あなたが店先やサービスエリアを持っている場合、彼らがオンラインで検索するときにあなたの聴衆があなたを見つけるのを助けます。 この記事が、ネット上でブランドの認知度と権威を獲得するための旅に役立つことを願っています。

編集者のメモ：この投稿は元々2018年4月に公開され、包括的に更新されています。