不完全な芸術へのガイド

残念ながら、バイラル性は科学というより芸術です。 バイラル性には実証済みの公式はありませんが、私たちが一貫して目にするいくつかの要素があります。

それでは、インターネットで有名になる可能性のある共通点をいくつか特定しましょう.

バイラリティの科学

最新のトレンド Twitter や TikTok の瞬間から、「Keyboard Cat」や「Charlie Bit My Finger」など、YouTube で話題になった最も古いバイラル モーメントまで、バイラル ビデオの科学は絶えず変化する不完全な公式です。

動画はどのように口コミで広まるのですか?

今日の YouTuber にとっては運が必要かもしれませんが、バイラル動画に共通するいくつかの要素が成功への準備となる可能性があります。 2022 ビデオ マーケティング レポートの HubSpot の調査によると、これらは最も一般的な特徴です。

• タイトルの長さ:動画のタイトルが短い (3 語以下)
• 実行時間: 動画の実行時間は短かった (3 分以下)。
• 最初の数秒で視聴者の注意を引く:ビデオには、驚きの要素 (悲鳴やあえぎなどの驚きの表現を見たり聞いたりすることと定義されます) や、規範を破る興味深い提案が含まれていました。
• 本質的に関連性のあるコンテンツ:複数の異なるバックグラウンドを持つ視聴者が関連する可能性のある、関連性のある状況、状況、または主題を取り上げた動画。
• 制作の質:ビデオは、解像度、小道具、よく考え抜かれたアイデアに高い制作価値を反映する音楽的要素を示しました。
• 才能:多くのバイラル ビデオは、練習と才能を必要とする歌、ダンス、またはパフォーマンスで構成されていました。

バイラル動画の芸術: データを実際のシナリオに適用する

マーケティング レポートには、バイラル動画を作成するのに最も効果的な要因についてマーケティングの専門家が行った調査データも含まれています。最も一般的に引用される特徴は次のとおりです。

• 短く簡潔なタイトル (3 語以内) と実行時間 (3 分以内)
• 魅力的なストーリーテリング形式を使用
• 笑うような楽しい感情を呼び起こす
• 皮肉や驚きの要素を含む
• 参加の公開を許可する
• 実用的です

このリストを翻訳して、ブランドを表すユニークでバイラルなメッセージを作成してください。

これらの項目の一部 (短いタイトルやランタイムなど) は一目瞭然です。 しかし、他の要素 (物語の形式、皮肉と驚きの要素、参加の公的指標、実際の使用など) はもっと明確にする必要があるかもしれません。

1. ストーリーを語る

言語の誕生以来、人間は物語を消費するようにプログラムされてきました。 ストーリーは私たちの思考に影響を与え、感覚的な体験を提供します。 これらの反応により、人々は従来のストーリー形式のコンテンツに惹かれます。

物語の伝統的な要素 (始まり、登場人物、葛藤、クライマックス、解決) がビデオに含まれていることを確認してください。そうすれば、視聴者はそれをストーリーとして識別できます。

動画でよく知られている比喩を使って実験することもできます。たとえば、海賊の話のようなありふれた物語を通してアイデアを伝え、HubSpot のような「荒海のためのスムーズな CRM」の使用方法を単純化することができます。

この広告は、当社の CRM プラットフォームを海賊などのキャラクターに提供することで、彼らの物語がどのように変化し、探している宝物を見つけるのに役立つかを物語っています。 この種のビデオは、ブランドの使命に焦点を当てながら、そのテーマを取り入れたキュートで面白い方法です.

2. 皮肉を言う

皮肉は、調査対象のビデオの驚くべき 90% で、バイラル ビデオの中で最も一般的な要因の 1 つです。 そのため、バイラル メッセージを作成する際の優先度が高くなります。

皮肉をどのように取り入れますか？ あなたは、サンプル動画の大部分が行ったことと同じことを行い、社会規範を破ることを示しています。

考えてみてください: あなたのブランドや製品に関連する社会規範はありますか? 皮肉ながらもブランドに即した方法で、これらの関連する規範の 1 つを破ることができますか?

例を見てみましょう。 マーベルは、2011 年にトールのリリースに向けて見事に皮肉なビデオを公開しました。「リトル トール」と呼ばれるこのビデオは、フォースの力を利用しようとするダース ベイダーに扮した小さな男の子が主演した愛らしいフォルクスワーゲン スーパー ボウルのコマーシャルのパロディーです。

「Little Thor」では、Thor に扮した少女が家の中を歩き回り、Thor のハンマーを使って犬 (適切な名前は Loki)、人形、ピーナッツ バターとゼリーのサンドイッチに大きな力を与えようとしています。

これを見ると、フォルクスワーゲンのコマーシャルと実質的に同一であり、おそらく同じシリーズの別のビデオであると推測されます. 最終的に、父親は家に帰り、ハンマーで最後の試みのために外に出ます。 父親が VW スーパーボウルのコマーシャルで行ったように、彼女の父親が車のアラームを鳴らすと仮定しますが、代わりに、車が爆発します! その後、このコマーシャルはフォルクスワーゲン向けではなく、近日公開予定のトール映画向けであることがわかりました。

このビデオは、複数のレベルで皮肉です。 まず、人気のある広告の皮肉なパロディです。 第二に、トールに扮した子供は女の子であり、性別の固定観念に反する（そして社会的規範を破る）. 第三に、車が爆発します。これは皮肉なことですが、ビデオは車のコマーシャルのなりすましです。

このような皮肉な動画は、ブランドの個性を人々に紹介するためのユーモラスな方法です。

3. 観客を驚かせる

バイラル動画の半分には驚きの要素が含まれていました。

なぜ人々は驚かされるのが好きなのですか？ 毎日何千もの広告が表示される世界では、人々は同じものを繰り返し見ることにうんざりしています。 驚きとは、単調なコンテンツすべてに対する、すてきでさわやかなペースの変化です。

では、動画に会社との関連性を保ちながら、驚きの要素を組み込むにはどうすればよいでしょうか?

あなたの会社は驚きのはずです。

より具体的には、あなたの会社の福利厚生は、あなたの動画の驚きの要素 (楽しい、面白い、明るいなど) でなければなりません。

象徴的なオールド スパイスのコマーシャル「The Man Your Man Could Smell Like Like」ビデオ キャンペーンを見てみましょう。 これは、驚きの要素を使用して、楽しく皮肉な方法でボディ ウォッ​​シュのメリットを誇張している好例です。

この広告では、バスルームにタオルをまとった俳優が登場し、後ろにはシャワーが流れています。 彼は、残念ながらあなたの男性は彼ではありませんが、あなたの男性はオールドスペースのボディウォッシュで彼のようなにおいがする可能性があると言います. 突然、シャワーの背景幕が彼の後ろから引き出され、彼がボートに乗っていることが明らかになりました! この物語は、ワードローブ、小道具、背景を絶えず変更しながら続きます。

視聴者は、「あなたの男の匂いがする男」が次に何をするかを見て、常に驚き、興奮しています。

すべてのブランドが Old Spice のような動画を制作する予算を持っているわけではありませんが、大小さまざまな方法で視聴者を驚かせる方法を考えてみてください。動画が共有されるのに役立つ可能性があります。

4.共有を奨励する

バーガー氏は、参加を公に示すことができれば、人々は参加する可能性が高くなると述べた。 なんで？ 人は自慢したり、知っているように感じたりするのが好きだからです。

あなたと直接やり取りする人にとっては簡単です。ブランドの T シャツ、バンパー ステッカー、またはペンで問題なく作業できます。 しかし、あなたとオンラインでやり取りする人々に一般参加の指標を提供することはより困難です。

訂正: ソーシャル メディアが登場する前は、それらを提供するのは困難でした。

現在、ソーシャル共有ボタンは、YouTube 動画、ウェブサイトの記事、オーディオ クリップなど、ほぼすべての形式のオンライン コンテンツに搭載されています。これにより、人々は楽しんでいるコンテンツを友人と共有し、友人はそれを友人などと共有することができます。

ビデオにソーシャル共有ボタンを組み込むことで、最終的にビデオをホストする場所に、自分の経験を他のユーザーと共有したいという視聴者のニーズを満たすことができます。

5.実用性を考える

私たち全員に共通する 2 つのことは、誰もが問題を抱えており、それらを解決するための解決策を探しているということです。

人々は常に、頭痛の治療法から土壇場での持ち寄りディナーのレシピの検索まで、情報コンテンツを検索しています。 顧客は、あなたの分野や業界に関する情報も探している可能性があります。 そして、彼らにそれを提供することはあなたの最善の利益になります。

実用的で役立つビデオを作成することで、いくつかの重要なことを達成できます。

1. 自分で情報を探したい人に情報を提供します。
2. それらの人々にその情報をネットワークと共有するように勧めることができます (友人からのアドバイスを求める人々に対応します)。
3. 役立つツールおよび情報源としての地位を確立し、信頼 (そしてできれば忠誠心) を高めます。
4. 動画に行動を促すフレーズを戦略的に配置した場合は、視聴者を購買ジャーニーの次の段階に導くことができます。

あなたのビデオは、顧客が探している実用的な情報を提供できますか? 適切な最初のステップは、顧客が抱えている問題を特定し、その解決方法に関する情報を提供することです。

化粧品を販売していて、いつどのように化粧をすればよいか分からない顧客がたくさんいる場合は、化粧のヒントやコツを紹介するハウツー ビデオを作成できます。 または、あなたの会社は目の検査を提供していますが、初めての子供たちの多くは訪問を恐れているかもしれません.あなたのオフィスのツアーを撮影し、母親が子供たちに見せるために目の検査の段階的な説明をすることができます.

この有益な情報を提供することで、人々があなたと解決策を関連付けるのに役立ちます。これは、後で何かを購入したいときに役立ちます。

たとえば、「Crescent Mummy Dogs」の Pillsbury のビデオを見てみましょう。 ハロウィーンで子供たちに楽しく遊び心のある料理を作る方法を紹介するビデオです。 保護者は、子供の学校のパーティーのためにこのようなレシピを探しているかもしれません.Pillsburyは、レシピとそれに付随するハウツービデオを提供しています. このようにして、彼らはこのレシピをできるだけ簡単に完成させるので、それを試す親はそれを気に入り、友人と共有する可能性が高くなります.

次の動画を成功に導く

完璧なバイラル動画を作るための魔法の公式はありませんが、そこにたどり着くための一般的なガイドラインがいくつかあります。 コンテンツを成功させる要素を理解することで、人気になるコンテンツを予測 (さらには作成) できます。 戦略的にオンラインで広く配信される可能性が高いビデオを作成できます。

編集者注: この投稿は 2014 年 6 月に最初に公開されたもので、包括性を高めるために更新されています。