リアルタイムビッダーのわかりやすい英語ガイド

効率性と費用対効果の高さから、リアルタイムビッダー（RTB）は、オンラインで広告枠を購入する最も一般的な方法の1つになっています。

しかし、経験豊富なマーケターにとってさえ、リアルタイムビッダーは非常に紛らわしい概念になる可能性があります。 それでは、RTBとは何か、どのように機能するか、そしてRTBを使用することの長所と短所を、専門用語を使わずにすべて分解してみましょう。

この投稿では、次のことを学びます。

始めましょう。

リアルタイムビッダーは、ほとんどのプログラマティック広告キャンペーンの背後にある原動力です。 プログラマティック広告は、「オンライン広告の購入と販売の自動化されたプロセス」です。 リアルタイムビッダーを使用すると、広告主は広告枠を自動的に購入し、広告をオンラインに配置して、プログラマティック広告キャンペーンで一定のインプレッションを獲得できます。

投稿全体を読む時間がありませんか？ リアルタイムビッダーとプログラマティック広告については、以下のポッドキャストをご覧ください。

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従来のメディア購入プロセスでは、手動で広告を購入する必要があります。 購入者のペルソナに役立つ雑誌を見つけたとしましょう。 メディアキットを要求し、予算に合った広告サイズを選択してから、一定期間広告を購入します。 時間がなくなると、広告は削除されます。

リアルタイムビッダーはそのすべての作業を取り除きます。 Demand-Side Platform（DSP）に最適な発行元と広告スペースを自動的に選択させ、それらに入札させることで、その雑誌や他の何百もの雑誌のスペースを確保できます。 最大入札価格やターゲットオーディエンスなど、いくつかの特定のターゲティングパラメータを設定します。 これらのパラメータは、広告が配置される場所を決定します。

サイト運営者は、あなたが最高額の入札を行った場合にのみ広告を受け入れます。 ただし、リアルタイムビッダーはすべてのビッダーを自動的に実行することを忘れないでください。 追加の手順を実行する必要はありません。

まだ混乱していますか？ 心配ない。 概念をさらに以下に分解します。

リアルタイムビッダーはどのように機能しますか？

リアルタイムビッダープロセスにはいくつかの要素が関係しています。 すべてをまとめる前に、それぞれを1つずつ見ていきましょう。

• 広告主：広告主は、オンラインで広告を掲載したい会社またはブランドです。
• Demand-Side Platform（DSP） ：Demand-Side Platformは、広告主が広告キャンペーンを開始するために使用するサービスです。
• サイト運営者：サイト運営者は、広告枠を販売したいウェブサイトまたはオンラインプロパティであり、「広告枠」と呼ばれることもあります。
• サプライサイドプラットフォーム（SSP） ：サプライサイドプラットフォームは、サイト運営者が広告枠を利用できるようにするために使用するサービスです。 SSPは、最高入札者が広告スペースを即座に購入するオークションを実行します。 しかし、広告交換が取引を促進しない限り、これは起こり得ません。
• 広告交換：広告交換は、広告を出したい企業と広告スペースを売りたい出版社を結びつけます。 広告取引所は、Demand-SidePlatformとSupply-SidePlatformの両方を接続することにより、リアルタイムで自動的に入札トランザクションを実行します。
• 表示回数：表示回数とは、広告が表示またはスクロールされた回数を指します。 リアルタイムビッダープロセスでは、広告主は1つの個別のインプレッションに対して支払うのではなく、1000インプレッションあたりのコスト（CPM）を支払います。

それでは、まとめましょう。 リアルタイムビッダーはどの程度正確に機能しますか？

広告主側では、マーケターはDSPを使用して広告キャンペーンを設定し、そのパフォーマンスを追跡します。 一方、サイト運営者は、サプライサイドプラットフォーム（SSP）を使用して、広告枠と請求する価格を一覧表示します。 次に、リアルタイムビッダーが実際に行われるマーケットプレイスであるアドエクスチェンジで彼らは真ん中で会います。

入札する広告枠を決定するために、広告主はターゲティングパラメータを設定します。 たとえば、ブランドは、特定の地域にいるユーザー、または最近Webサイトにアクセスしたユーザーのみをターゲットにする場合があります。

そのため、広告主、具体的にはDemand-Side Platformは、広告の可能性をリアルタイムで評価し、入札するかどうか、および入札する金額を決定します。

広告主はDemand-SidePlatformを介して入札を設定しますが、パブリッシャーのSupply-SidePlatformは入札を受け入れるか拒否するかを覚えておいてください。 価格はインプレッション単価で交渉されるため、広告主は稼働時間やディメンションに基づいて料金を支払うことはありません。 代わりに、彼らは彼らの広告が見られる回数（千単位）を支払っています。

それがどのように機能するかの別の例を見てみましょう。

リアルタイムビッダーの例

シルクが英国を拠点とする美容ブランドであり、新しい眉毛ラインを立ち上げ、キャンペーンを実施しているとしましょう。 彼らはDemand-SidePlatform（DSP）でキャンペーンを設定し、定期的に化粧品を購入し、マンチェスター地域に住んでいて、18〜30歳のユーザーをターゲットにしています。 ブランドはまた、美容とライフスタイルに関連するサイトにのみ広告を表示することを望んでいます。

ユーザーがサイト運営者のサイトにアクセスします。 サイト運営者のサプライサイドプラットフォーム（SSP）は、入札リクエストを広告取引所に送信します。広告取引所では、SilkのDSPがインプレッションの価値を評価します。 次に、DSPは、ユーザーがキャンペーンで概説されているパラメーターを満たしているかどうかを判断します。 その場合、DSPは入札を送信します。

Silkが落札した場合、ページが読み込まれるとユーザーに広告が表示されます。 このプロセスは、Silkの広告キャンペーンの期間中、さまざまなWebページで何千回も発生します。

Silkの有料広告マネージャーは、DSPでの広告のパフォーマンスを監視して、目的のオーディエンスに到達しているかどうか、またはパラメーターを調整する必要があるかどうかを確認します。

リアルタイムビッダープラットフォーム

リアルタイムビッダーはチャネルではなくインプレッションを購入する方法であるため、RTBプラットフォームはありません。 ただし、リアルタイムビッダープロセスの開始に役立つツールを使用できます。 これらのツールは、広告枠を購入するか、RTBを介して広告枠を販売するのに役立ちます。

以下に、オンラインで広告枠を販売または購入する場合に使用する可能性のあるいくつかのプラットフォームを示します。

広告主のためのリアルタイム入札プラットフォーム

広告主として、ユーザーが最もアクセスしているWebサイトや優先ブランドに至るまで、複数の広告キャンペーンを管理し、特定のターゲティングパラメータを設定できるDemand-SidePlatformを見つける必要があります。 ここにいくつかのオプションがあります：

• AdRoll：プログラマティック広告分野の初心者に最適なセルフサービスのDemand-SidePlatform。
• mediasmart：高度なターゲティングおよびセグメンテーション機能を提供するセルフサービスのDemand-SidePlatform。 Google広告などの他のツールを使用して広告キャンペーンを設定した場合に適しています。
• theTradeDesk：TV広告ロール、オンラインビデオ、音楽ストリーミングデバイス、モバイルアプリ、Web全体のパブリッシャーなど、複数のデバイスに広告を掲載できるDemand-SidePlatform。 これらすべてのチャネルで宣伝することを計画している場合に適しています。

出版社向けのリアルタイム入札プラットフォーム

販売する広告枠がある場合、リアルタイム入札プロセスを利用するには、サプライサイドプラットフォームにサインアップすることが不可欠です。 広告主と話したり、価格を交渉したり、アカウント管理に通常関連する手作業を行う必要はありません。

リアルタイムビッダーを通じて広告枠を販売できるようにするいくつかのチャネルは次のとおりです。

• Magnite：プライベートマーケットプレイス（PMP）およびプログラマティックギャランティ（PG）を通じて広告スペースを販売したい大規模な広告在庫販売者向けのサプライサイドプラットフォーム。 より高性能なシステムにアップグレードしたい経験豊富な広告販売者の場合に最適です。
• インデックス交換：ディスプレイ、動画、モバイル、ネイティブなど、複数のチャネルで広告枠の販売を開始できるサプライサイドマーケットプレイス。 広告枠の販売を開始したい場合、または利用可能なすべてのチャネルを利用する予定の場合に最適です。

ここで他のSSPを見つけることができます。

リアルタイムビッダーで広告スペースを販売するか購入するかがまだわかりませんか？ 以下で長所と短所を確認します。

リアルタイムビッダーの長所

より良い追跡

RTBを使用すると、広告主はベンダーに依存することなくキャンペーンを簡単に監視できます。 複数の発行元に連絡してレポートを要求する必要はありません。DSPで自分で取得できます。

これにより、マーケティング担当者は、キャンペーンが期待どおりに機能していない場合でも、迅速にピボットすることができます。 たとえば、あるキーワードを別のキーワードに切り替えると、キャンペーンのパフォーマンスが向上し、リーチしたいオーディエンスとの整合性が向上する場合があります。

より良いターゲティング

RTBを介して広告を購入する場合、一度に1つのインプレッションを購入します。 つまり、Webサイトの訪問者またはモバイルアプリのユーザーがサイト運営者のサイトにアクセスするたびに、そのユーザーの特定のプロファイルを評価して、ターゲットオーディエンスと一致するかどうかを確認できます。

広告が適切なタイミングで適切なユーザーにのみ届くようにすることができるため、より正確なターゲティングが可能になります。

より費用効果が高い

リアルタイムビッダーアルゴリズムの精度により、マーケターは高価値のインプレッションに広告費を費やすことができます。

多くの場合、ブランドはターゲット市場の一部にしか到達しないマーケティングキャンペーンを開始し、残りの予算はプロファイルに適合しないユーザーに浪費されます。

さらに、RTBはオンライン広告プロセスから手作業の多くを取り除き、マーケターが他の取り組みに集中できるようにします。

リアルタイムビッダーの短所

妥協したブランドの安全性

広告が表示される場所は、誰が見るかと同じくらい重要です。 これは、消費者が周囲のコンテンツに基づいてブランドの広告を判断するためです。

Ad Colonyの調査によると、消費者の60％は、不適切、憎悪、または不快なコンテンツの近くに広告が表示されるブランドに対して否定的な認識を持っています。 これは、海賊版映画をホストするサイトから、悪意のある表現を宣伝するサイトまで、何でもかまいません。

RTBの性質上、ブランドに関連付けたくないコンテンツを含むサイトに広告が表示される可能性があります。 ただし、ブランドは特定のキーワードとサイトを「拒否」リストに入れることでこの問題を制限できます。 これにより、ブランドがIDと一致しないWebページやモバイルアプリに表示されないように保護されます。

潜在的な広告詐欺

広告詐欺は、詐欺師（または悪意のある当事者）がボットを使用してインプレッションやクリックを偽造することでデジタル広告ネットワークをだまそうとしたときに発生します。 明らかに、ボットは実在の人物ではないため、最終的に顧客に変えることができる潜在的な購入者ではありません。 リアルタイムビッダーではパブリッシャーを厳選することはできないため、実際の人ではなくボットに広告が表示される可能性が非常に高くなります。 ボットの高度化により、ブランドはキャンペーンに関する不正確なデータを収集する可能性もあります。

一部の欺瞞的な出版社は、広告主から盗むために印象を作り上げます。 これに対抗する1つの方法は、不正検出ソフトウェアを備えたDSPまたは広告ネットワークを使用することです。

リアルタイムビッダーは、ブランド認知度を高める最も簡単な方法です

リアルタイムビッダーにより、オンライン広告プロセスが迅速かつ簡単になります。 マーケターは、以前は広告購入に関連していたやりとりをスキップして、結果の追跡に集中し、キャンペーンのROIを高め、ブランドの成長を促進することができます。

編集者注：この投稿は元々2021年3月に公開され、包括的に更新されました。