Facebookでの広告のステップバイステップガイド

有料の Facebook 広告を設定する場合、チェックするボックスがたくさんあります。

適切な人をターゲットにしていますか？ 広告に適した入札モデルを選択しましたか? 適切なタイプの広告を掲載していますか? 正直に言うと、少し混乱する可能性があります。

プロセスを簡素化するために、Facebook で広告を掲載するプロセスを段階的に分類しています。 さらに良いものにするために、キャンペーンの詳細をすべて正確に保つのに役立つチェックリストをまとめました.

このリソースを手に入れて、この広大なプラットフォームで適切なオーディエンスに適切な広告を作成するのに役立てましょう。

Facebookで広告を出す理由

毎月 29 億人以上が Facebook を使用し、毎日 19 億人近くのユーザーが利用している Facebook は、マーケティング担当者がオーガニックな取り組みを強化するためのユニークな機会を提供しています。

• あなたのビジネスは多くのオーディエンスにリーチできます。 Facebook は、ソーシャル メディアの「ビッグ 4」の 1 つと見なされています。 プラットフォームは定期的に非常に多くの人々を引き付けているため、ブランドをより多くの露出と見込み客に与えるには、十分な価値があります.

• 広告を見る人をフィルタリングできます。 広告を作成するときに、年齢、興味、行動などの人口統計からパラメーターを設定して、クリックの可能性を高めることができます。 これは重要です。なぜなら、あなたの提供物から最大の価値を引き出せる見込み客に広告費を割り当てることができるからです。

• Facebook には広告分析機能が組み込まれています。 広告のパフォーマンス追跡は記録され、広告を開始した瞬間からリアルタイムで利用できます。 これらの指標を使用して、何が効果的で、今後のキャンペーンの広告戦略を改善する方法をよりよく理解できます。

問題は、時間とお金の両方を投入することで、監視の余地があまりないことです。 このプラットフォームのオーディエンスを活用し、効果的に Facebook 広告を作成して実行するには、まず Facebook 広告マネージャーについて学習する必要があります。

Facebook 広告マネージャー

Facebook のアド マネージャーは、すべてのキャンペーンの概要をユーザーに提供する洗練されたダッシュボードです。

Facebook 広告マネージャーの機能、または広告センターの機能と呼ばれる機能は、次の 4 つの部分に分かれています。

• 概要: このセクションでは、最近の支出額、広告のパフォーマンス、およびリーチ、投稿のエンゲージメント、リンクのクリックなどの主要な指標を要約し、パフォーマンスに関するレポートをすぐに利用できます。 自動生成された推奨事項を有効にして、このセクションでパフォーマンスの良い投稿を後押しすることもできます.
• すべての広告: 特定の期間に複数の広告を掲載している企業の場合、特定の広告を選択して、より詳細な指標を表示したり、広告の予算などを編集したりできます。 このセクションで選択したものを一時停止または削除することもできます。
• オーディエンス: このセクションには、広告用に作成したオーディエンスが含まれます。 特定のオーディエンスを選択すると、それらの見込み客に到達した広告が表示され、必要に応じて人口統計に基づいて変更を加えることができます。
• 自動広告: このセクションは、自動広告を作成した場合にのみ使用できます。 初心者や露出を増やす簡単な方法を探している人に最適ですが、精度がなければ手動で達成する可能性があります。 このセクションには、すべての自動広告と最近の結果の概要が一覧表示されます。

1. Facebook 広告マネージャでアカウントを作成します。

Facebook 広告マネージャーを使用するには、Facebook ビジネス ページが必要です (設定方法については、こちらをご覧ください)。 これは、個人のプロフィールを通じて広告を掲載できないためです。

次に、次の手順に従います。

1. https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager に移動します。
2. 「広告マネージャに移動」というボタンをクリックします。
3. 広告アカウントの設定ページで情報を確認します。
4. お支払い方法を設定します。
5. 変更内容を保存。

セットアップが完了すると、広告マネージャは Facebook 広告のコントロール センターになります。

2. Facebook の広告マネージャーで広告の作成を開始します。

広告マネージャにログインすると、すべてのキャンペーン、広告セット、および広告が Facebook ページにもたらした結果を含めて一覧表示されるパフォーマンス ダッシュボードが表示されます。 Facebook ページの広告をまだ作成していない限り、このダッシュボードは空です。

Facebook Ad Manager を介して新しいキャンペーン、広告セット、または広告を作成するには、タブで作成する広告のタイプに移動し、以下に示すように、これらの広告タイプの左端にある緑色の [作成] ボタンをクリックします。 このスクリーンショットから、現在、新しいキャンペーンを作成するように設定されていることがわかります。

3. 目的を選択します。

Facebook の広告マネージャーは、多くのソーシャル メディア広告ネットワークと同様に、キャンペーンの目的を念頭に置いて設計されています。 開始する前に、広告マネージャーからキャンペーンの目的を選択するよう求められます。

11 種類の目的から選択できます。 このリストには、一般的なブランドの認知度から、アプリのインストール数の獲得、オンライン ストアへのトラフィックの増加まで、すべてが含まれています。

これらの目的のいずれかを選択することで、Facebook が何をしたいのかをより適切に把握し、最適な広告オプションを提示できるようになります。 上のスクリーンショットに示されているように、Facebook の広告オプションには以下が含まれます。

• ブランド認知度
• 到着
• ウェブサイトのトラフィック
• 婚約
• アプリのインストール
• 動画再生数
• リードジェネレーション
• メッセージ
• コンバージョン
• カタログ販売
• ストア トラフィック

たとえば、このブログ投稿のために、Web サイトへのトラフィックを増やしたいと考えているとします。 このオプションを選択すると、宣伝したい URL を入力するよう Facebook から求められます。 マーケティング オートメーション ソフトウェアを使用している場合は、この広告からのトラフィックとコンバージョンを確実に追跡できるように、UTM パラメータを使用して一意の追跡 URL を作成してください。 HubSpot のお客様は、トラッキング URL ビルダーを使用してこれを行うことができます。

選択すると、Facebook は、この目的を達成する上で最も理にかなった広告オプションを表示します。

注目のツール: Facebook 広告チェックリスト

Facebook 広告チェックリストをダウンロードして、Facebook 広告キャンペーンのベスト プラクティス用に保存することを忘れないでください。

4. オーディエンスを選択します。

次のステップは、ターゲット オーディエンスを構成することです。これは、同じキャンペーンに属する広告セットごとに行うことができます。 Facebook で有料広告を始めたばかりの場合は、適切なオーディエンスに到達するまで、いくつかの異なるターゲティング オプションを試す必要があるでしょう。

対象を絞り込むのに役立つように、Facebook のターゲティング基準には、オーディエンス定義ゲージが付属しています。 オーディエンス ターゲティング フィールドの右側にあるこのツールは、選択したすべてのプロパティを考慮して、潜在的なリーチ数を算出します。

広範なオーディエンスよりも特定のオーディエンスを選択するかどうかで迷っている場合は、目的を検討してください。 トラフィックを増やしたい場合は、おそらく、あなたのサービスに興味を持つとわかっているタイプの人々に焦点を当てたいと思うでしょう. ただし、ブランドの認知度を高めたり、広く魅力的なオファーを宣伝したりしたい場合は、より一般的な視聴者に焦点を当ててください.

Facebook のビルトイン ターゲティングは、次のようなオプションを含めて膨大です。

• 位置
• 年
• 性別
• 言語
• 関係
• 教育
• 仕事
• 金融
• 家
• 民族的親和性
• 世代
• 両親
• 政治（米国のみ）
• 生活上の出来事
• 興味
• 行動
• 接続

また、カスタム オーディエンスを選択するオプションもあります。これにより、会社の連絡先データベースにある、トラッキング ピクセルのある Web サイトのページにアクセスした、またはアプリやゲームを使用している Facebook 上のユーザーをターゲットにすることができます。 Facebook でカスタム オーディエンスを設定する方法の詳細については、こちらの手順をご覧ください。 (これらの基準の詳細については、この Facebook ターゲティング リソースにアクセスしてください。)

広告によく反応するグループが見つかったら、Facebook はこれらのオーディエンスを保存して後で再び使用できるようにします。そのため、Facebook 広告をしばらく実行していれば、このステップに飛び込む必要はないかもしれません。

5. 予算を設定します。

Facebook では、1 日の予算または生涯の予算を設定できます。 それぞれの違いは次のとおりです。

• 一日あたりの予算。 広告セットを 1 日を通して連続して掲載したい場合は、このオプションをお勧めします。 1 日の予算を使用するということは、Facebook が 1 日あたりの支出のペースを調整することを意味します。 広告セットの 1 日の最小予算は 1.00 米ドルであり、CPC の少なくとも 2 倍である必要があることに注意してください。
• 生涯予算。 広告を一定期間掲載する場合は、生涯予算を選択します。 これは、Facebook が、広告を掲載するために設定した期間にわたって支出のペースを調整することを意味します。

Facebook 広告の費用

Facebook での広告の費用は、設定された価格に縛られるのではなく、ビジネスで使用する入札モデルと戦略の範囲とタイプによって異なります。 これらの数値は、2020 年から 2021 年のAdEspresso の Facebook 広告コストに関する調査から導き出されたおおよその料金に基づいています。

モデルと戦略が決定したら、予算をさらに指定して、高度なオプションに切り替えることができます。このオプションは、上のスクリーンショットの下部にリンクされています。 このセクションでは、いくつかのことを指定できます。

スケジュール

キャンペーンを即時かつ継続的に実行するかどうか、または開始日と終了日をカスタマイズするかどうかを選択します。 特定の時間帯や曜日にのみ広告を掲載するようにパラメータを設定することもできます。

最適化と価格設定

目的、クリック、またはインプレッションに入札するかどうかを選択します。 （これにより、広告の表示方法と支払い方法が変わります。）そうすることで、ターゲットオーディエンス内で目的のアクションを完了する可能性が高い人々に広告を表示するために料金を支払いますが、Facebookはあなたの行動を制御します.落札上限です。

Facebook に最適な入札単価を設定してほしくない場合は、手動入札を選択することをお勧めします。 このオプションでは、完了したアクションごとに支払う金額を完全に制御できます。 ただし、Facebook は、他の広告主の行動に基づいて提案された入札単価を提供し、何を狙うべきかを判断できるようにします。

配達

配信タイプは、標準と速達の 2 つのカテゴリに分類されます。 標準配信では 1 日を通して広告が表示されますが、集中配信では、時間に敏感な広告をすばやくオーディエンスに届けることができます (注: このオプションでは手動の入札価格設定が必要です)。

6. 広告を作成します。

広告をどのように表示したいですか? それはすべて、元の目的に依存します。

Web サイトへのクリック数を増やしたい場合は、Facebook のアド マネージャーがClicks to Website広告オプションを提案します。 理にかなっていますよね？

この広告オプションは、リンクとカルーセルの 2 つの形式に分類されます。 基本的に、これは、単一のイメージ広告 (リンク) または 3 ～ 5 個のスクロール画像を含むマルチイメージ広告 (カルーセル) を追加料金なしで表示できることを意味します。

リンク広告は次のように表示されます。

カルーセル広告は次のように表示されます。

どちらかを決定したら、クリエイティブ アセットをアップロードする必要があります。 広告の種類ごとに、Facebook はユーザーに特定のデザイン基準に従うことを要求することに注意することが重要です。

単一画像広告の場合、Facebook は、ユーザーが次のデザインの推奨事項に従うことを求めています。

• テキスト: 125 文字
• 広告見出し: 25 文字
• 画像比率: 1.91:1
• 画像の解像度 (CTA を含む): 1080 x 1080 ピクセル

マルチイメージ広告 (カルーセル広告とも呼ばれる) について、Facebook は次のデザインの推奨事項を提供しています。

• 推奨画像サイズ: 1080 x 1080 ピクセル
• 画像比率: 1:1
• テキスト: 125 文字
• 見出し: 40 文字
• リンクの説明: 20 文字

これらは「トラフィック」目標の広告オプションであることを忘れないでください。

「投稿を促進する」を選択した場合は、ページ投稿のエンゲージメント: 写真広告など、さまざまな広告オプションが表示されます。 この広告には、独自のデザイン推奨事項があります。 すべての広告オプションとそのデザインの詳細については、このリソースを参照してください。

広告タイプを選択すると、広告マネージャーは、広告をどのように表示したいかを特定するように求めます。 それらが提供するオプションは次のとおりです。デスクトップ ニュース フィード、モバイル ニュース フィード、およびデスクトップ右カラム。

各広告は次のように表示されます。

デスクトップ ニュース フィード

モバイル ニュース フィード

デスクトップ右カラム

広告が Facebook ページに関連付けられていない場合は、デスクトップの右カラム広告のみを実行できることに注意してください。 3 つの表示場所すべてを活用するには、ここで Facebook ページの作成方法を学習できます。

7. 広告のパフォーマンス メトリックを監視します。

広告が掲載されたら、その成果を監視する必要があります。 その結果を確認するには、Facebook アド マネージャーとマーケティング ソフトウェアの 2 つの場所を調べます。

Facebook によると、注目すべき重要な指標 (およびその定義) の一部を以下に示します。

• パフォーマンス。 さらにカスタマイズして、結果、リーチ、フリークエンシー、インプレッションなどの指標を含めることができます
• 婚約。 さらにカスタマイズして、ページのいいね、ページのエンゲージメント、投稿のエンゲージメントなどの指標を含めることができます
• 動画。 さらにカスタマイズして、動画の再生回数や平均などの指標を含めることができます。 動画の視聴率
• Webサイト。 さらにカスタマイズして、ウェブサイトのアクション (すべて)、チェックアウト、支払いの詳細、購入、カートへの追加などの指標を含めることができます
• アプリ。 アプリ インストール、アプリ エンゲージメント、クレジット支出、モバイル アプリ アクション、アプリ エンゲージメントあたりのコストなどの指標を含めるように、さらにカスタマイズできます
• イベント。 イベント応答やイベント応答あたりのコストなどのメトリックを含めるようにさらにカスタマイズ可能
• クリック。 クリック数、ユニーク クリック数、CTR (クリックスルー率)、CPC (クリック単価) などの指標を含めるようにさらにカスタマイズできます。
• 設定。 さらにカスタマイズして、開始日、終了日、広告セット名、広告 ID、配信、入札、目的などの指標を含めることができます

広告活動の成功を測定するためにこれらの指標のどれを使用するかに関係なく、広告マネージャーでデータを見つけることができます。

8. Facebook 広告のパフォーマンスに関するレポート。

メールでカスタム レポートを受け取ることもできます。 設定方法は次のとおりです。

1. 上部のメイン メニューから [分析とレポート] に移動します。
2. 広告レポートを選択します。
3. [カスタム レポートの作成] を選択します。
4. 保存したレポートを選択して開きます。
5. 保存アイコンの横にある [名前を付けて保存] を選択します。 レポートに名前を付けて、[電子メールのスケジュール] をオンにします。
6. プロンプトに従って、レポート設定を編集および確認します。

有料の Facebook 広告を計画する際には、細心の注意を払う必要がありますが、全体像を見失わないようにすることが重要です。 Facebook からのクリックとコンバージョンに関するレポートは重要です。 ただし、特定の UTM コードを含む URL を使用している場合は、マーケティング ソフトウェアを使用して、目標到達プロセス全体での広告の効果を測定する機会があります。

追跡 URL は、マーケティング ソフトウェアが、広告活動から獲得した見込み客の数、さらには顧客の数を追跡するのに役立ちます。 この情報は、このソースの ROI を決定するのに役立ち、Facebook のマーケティング戦略全体を知らせるためにも使用できます。

広告ツールを使用している HubSpot のお客様の場合、このプロセスはすでに行われています。 レポート ホーム ページのトラッキング URL ビルダーに移動して、Facebook キャンペーン用の固有のトラッキング コードを作成することもできます。 URL を挿入し、キャンペーンを添付して、ソース レポートで URL を関連付けるソースを選択するだけです。 広告が開始され、Web サイトでトラフィックとコンバージョンが発生し始めると、生成している訪問数、連絡先、および顧客の数を簡単に追跡できるようになります。

次のキャンペーンで Facebook 広告マネージャーを検討する

広告の設定方法がわかったので、次は独自の広告を作成して、Facebook でブランドの認知度を広め、プラットフォーム上の理想的な見込み客からトラフィックとリードを生成できるようにします。

編集者注: この投稿はもともと 2019 年 9 月に公開されたもので、包括性を高めるために更新されています。