ブログは 2023 年に消滅するのか? 10 人のマーケティング専門家に聞いた

ビデオとポッドキャスティングの台頭により、ブログは効果的なマーケティング チャネルとしては死んでいると考えることができます。

結局のところ、私たちは物事を殺すことに執着しているようです. 新しいミレニアムでは、2000 年問題のコンピューター恐怖症がありました。 テクノロジーが私たちの生活でより重要な役割を果たすようになったとき、私たちはすべての印刷出版物が倒産すると思っていました。 動画コンテンツが人気を博している現在、ブログは恐竜と同じ運命をたどる可能性があると推測する人もいます。

製品マーケティング、SEO、YouTube、ポッドキャスティングなどのバックグラウンドを持つマーケティング担当者に連絡を取り、「ブログは死んでいるのですか?」と尋ねました。 」 これが彼らの言ったことです。

公平を期すために、ブログに関するこの疑問には理由がないわけではありません。 Google トレンドによると、過去 5 年間、ブログへの関心は世界中で着実に低下しています。

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米国では、同じ 5 年間で動画の人気が高まり、検索数でブログを上回りました。

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しかし、ブログは依然として有効なマーケティング チャネルであり、WebTribunal は、世界中の 19 億の Web サイトのうち 6 億を超えるブログがあると報告しています。 これらのブログを合わせると、毎日 600 万件の投稿が生成され、WordPress と Tumblr が最も人気のあるプラットフォームです。

マーケティング担当者は、依然としてブログを最高のマーケティング チャネルと考えています。 B2B マーケティングの専門家であり、コンテンツ マーケティング エージェンシーである Foundation の創設者である Ross Simmonds 氏は、ブログによってクライアントのトラフィックが 3 倍になり、成約率が向上したと述べています。

「Foundation では、意図を持ってブログを作成することで、私たちとクライアントの両方に数百万ドルのパイプラインを生み出すことができました」と Simmonds 氏は言います。 また、市場でのブランドの地位を高め、最も重要なこととして、業界の他の人が新しい機会を学び、解き放つことを真に支援する能力を私たちに与えてくれます。」

そうは言っても、ブログの風景は何年にもわたって変化してきました。 HubSpot のコンテンツ ディレクターである Lisa Toner 氏は、最近はブログを開設するだけでは不十分だと言います。

「競合他社のコンテンツよりも価値のあるコンテンツを一貫して作成する必要があります。 記事を Google の 1 ページ目にランク付けするには、SEO の専門家である必要があり、視聴者がコンテンツを消費することを好むすべてのチャネルでコンテンツを宣伝する配信戦略が必要です」と Toner 氏は言います。

「今、ブログで勝つのははるかに複雑ですが、それをマスターできれば、投資する価値があります。」

透明性は、特に消費者がブランドの価値と社会問題に対する姿勢に注意を払うようになっているため、より大きな責任を負っています。

「競合他社と比較して、人々があなたのブランドをどのように見ているかを考える必要があります。 誰もが独自の独自のセールス ポジション (USP) を持っており、何を提案したいのかを知っていますが、ユーザーが行うのは比較です」と、RationalFX のデジタル マーケティング責任者である Sandra Mpouma 氏は述べています。

「したがって、ビジネス戦略の観点から、忠誠心、信頼を生み出し、[そして]透明性と競争力を高めることが、今日非常に重要です。」

ブログ vs. 他のマーケティング チャネル

他のコンテンツ マーケティング チャネル、つまりビデオやポッドキャスティングがブログを追い越した今、ブログはすぐに不要になるのでしょうか?

まあ、それはすべて、ターゲットにしているユーザーのペルソナによって異なります。 しかし、他のプラットフォームが成長しても、ブログにはまだ多くの利点があります。

「ポッドキャスティングには、独自の制限がないわけではありません。 見つけやすさと視聴者の成長の課題はたくさんあります。 この時点で、ブログにはスケーリングのためのかなりよく練られたプレイブックがあります。 これはポッドキャストには当てはまりません」と、HubSpot のシニア ポッドキャスト プロデューサーであるマシュー ブラウンは言います。

「企業は、限られた可能性が高いリソースを使用して、基本的に一貫性があり、簡単に測定でき、信頼できるパフォーマンスを提供するブログに投資できます。 また、ブログは会社の底辺に直結していますが、ポッドキャストはそうではありません。」

HubSpot で YouTube の主任コンテンツ ストラテジストを務める Nelson Chacon 氏は、チームに両方に取り組む余裕がある場合、2 つのプラットフォームのどちらかを選択する理由はないと強調しています。

ユーザーのペルソナと一致する場合は、さまざまな角度から視聴者を引き付けることができます。

「製品の利点に関する記事で構成されたブログを作成すると役立ちます。 その使用方法やインストール方法を紹介するビデオを用意することは、視聴者にとって有益です」と Chacon 氏は言います。

彼は続けます。 彼らは自社の製品について顧客に情報を提供し、教育する一方で、ビデオで説明された簡単な回答が必要な知識のある人のために、簡単な「ハウツー」も追加しています。」

ソーシャル メディアについては、HubSpot でソーシャル メディア イニシアチブを担当するシニア コンテンツ ストラテジストのアナベル ニスト氏は、プラットフォームごとに目的が異なるため、ソーシャル メディアをブログと比較するのは難しいと述べています。

「ソーシャル コンテンツは、ブログ記事のように有効期限が切れたり、見つけやすいとは限りません」と Nyst 氏は言います。 「視聴者がいる場所で適切なタイミングで一貫して会い、1 対 1 で関わり、コミュニティ構築を通じて信頼を確立することが重要です。」

彼女は、ソーシャル メディアはブログの投稿を広めるための優れた方法であると付け加えています。 逆に、ブログ投稿はソーシャル コンテンツのインスピレーションとして役立ちます。

両方を使用する場合、ブログ投稿から最も説得力のあるポイントを引き出し、ソーシャル ファーストのコンテンツを作成し、それを使用してトラフィックをブログに戻すことを Nyst は推奨しています。

とはいえ、ブログには欠点がないわけではありません。 HubSpot のシニア コンテンツおよび獲得マネージャーである AJ Beltis は、ブログ投稿でよく見られる高いドロップオフ率について言及しています。

「ブログには、書かれたコンテンツとしての性質があるため、多くの人が切望する双方向性が欠けています」と Beltis 氏は言います。 「これにより、ブログのライターは、ビデオやポッドキャストを作成する相手が特殊効果やオーディオ エンジニアを利用できるようになることなく、いくつかの短い文章で読者を惹きつけることができます。」

多くの場合、最終的にはブランドの目標と、それを達成するのにどのチャネルが役立つかということになります。 たとえば、ポッドキャストはブランディングに適していますが、ブログは目標到達プロセスの最上位のエンゲージメントに適しています。

「ブログ投稿は買収のジャガーノートです。 ベテランのマーケターなら誰でも従うことができる明確な道があります。 ただし、ポッドキャストはブランドの機会として最も効果的です」とブラウン氏は言います。

「ポッドキャスト番組のリードジェネレーションを測定しないのと同じように、一連のブログ投稿のブランドアップリフト能力を測定することはありません。 それはあなたが白髪と深刻な睡眠不足を好まない限りです.

ブログがまだ影響力がある理由

投資の観点からは、ブログは見込み客獲得のための長期的な投資として優れている可能性があります。

「フルタイムのライター、SEO の専門家、コンバージョン率の最適化 (CRO) の専門家を雇って、ブログの作業を依頼するのに 20 万ドルを費やすことができました。 これらのスキル セットを組み合わせることで、ウェブサイトへのオーガニック トラフィックを促進し、それを 1 年中ビジネスのリードに変換するブログを作成できるようになります」と Toner 氏は言います。

彼女は次のように続けます。 しかし、キャンペーンが終了すると、リードフローも終了します。」

Toner 氏は、HubSpot のブログで生成されたリードの大部分は、以前のブログ投稿から来ていると付け加えています。 これは、投稿が公開されてから長い間、ブログが優れたリードソースになる可能性があることを意味します. HubSpot で英語の SEO チームを率いる Aja Frost 氏も、この意見に賛同します。

「オーガニック トラフィックはこれまで以上に重要になっています。 予算がなくなるとすぐに来なくなる有料トラフィックとは異なり、オーガニック トラフィックは、ブログ投稿を作成するために時間と労力を費やした後、ほとんど自立しています」と彼女は言います。

彼女は、ほとんどのコンテンツ管理システム (CMS) には SEO ツールがプラットフォームに統合されているため、投稿を簡単に最適化できると付け加えています。

ブログは、ブランドの製品ポジショニングを形作る上でも価値があります。

「ブログは今でも、当社の製品に関する物語を作成するための最良のチャネルの 1 つです」と、HubSpot の製品マーケティング マネージャーである Alex Girard 氏は述べています。 「彼らは、市場で見られる傾向、それらの傾向が読者にどのように影響するか、そして私たちの製品がその傾向にうまく対応するのにどのように役立つかを説明する機会を私たちに提供してくれます. また、顧客の成功事例を伝えるのにも最適です。」

彼は、ブログを使用して製品を販売する場合、コンテンツは宣伝用である必要はないと付け加えています。 ソートリーダーとしての地位を確立し、視聴者の信頼を得ると、視聴者はあなたの製品やサービスを有機的に調べます。

そうは言っても、ブログを成功させるには、良いコンテンツ以上のものが必要です。

HubSpot のシニア ブログ マネージャーである Karla Heseterberg 氏は、次のように述べています。 「新しい連絡先を生み出すなど、達成可能な何かに焦点を当て、投稿するすべての投稿がその目標を念頭に置いていることを確認してください。」

彼女は、ブランドが犯す最大の過ちの 1 つは、意思決定段階にある人々のためだけにコンテンツを作成することだと付け加えています。

ブログを読んでから購入するまでには非常に多くの段階があるため、マーケティング担当者は、対応するオファーを含むすべての段階のユーザー向けの投稿を作成する必要があります。

その詳細については、HubSpot のビジネス ブログ コースをご覧ください。

SEO の観点から見ると、ブランドはブログを第一に考え、リンク構築を第二に考えているため、トラフィックの生成にも苦労している可能性があります。

「私がよく気付くのは、マーケティング担当者が「ブログ」と「リンク構築」を 2 つの異なる分野と見なしていることです。 まず、彼らはブログ記事を書き、次にそれらへのバックリンクを獲得する方法を考えます」と、HubSpot のシニア プロダクト マーケティング マネージャーであり、アウトリーチ イニシアチブを通じて製品の認知度向上に取り組んでいる Irina Nica 氏は言います。

「代わりに、リンク可能なアセットを通常のコンテンツ カレンダーに含め、オーガニックまたはソーシャル メディア トラフィックを生成するために設計された他のタイプの記事と一緒に含める必要があります。」

多くのメリットがあるにもかかわらず、ブログはすべてのブランドにとって常に最適な戦略であるとは限りません。 なぜ？ では、理想的なユーザー ペルソナがブログを読まない場合はどうでしょうか。 彼らが代わりに電子メールを好む場合はどうなりますか?

「一部のブランドは優れたメール コミュニケーションとワークフローを備えており、情報を入手するために別の場所に行く必要がなく、すぐに受信トレイにあるダウンロード可能なオファーを人々に提供しています」と Mpouma 氏は言います。

「代わりに何かを提供している限り、ブログは必ずしも必要ではありません。 ブログは常に、ユーザー インタラクションと引き換えに何かを無料で提供するものでした。」

したがって、その場合、ブログは完全に死んでいるわけではなく、まったく無関係です。

マーケティングが死なない理由

広い視野で物事を見ると、ブログはマーケティングの延長にすぎません。 マーケティングは死んでいると示唆する人もいますが、私のようなマーケターは、私たちが知らない何かがあるのではないかと考えています.

最近のデータに基づくと、マーケティングは依然として影響力を持っています。 これは、従来の戦略とデジタル イニシアチブの両方に当てはまります。 Statista は、2022 年にコンテンツ マーケティングが世界中で 630 億ドル以上の収益を上げたと報告しました。

「Nike と Mcdonald's が、すでにおなじみの名前であるにも関わらず、マーケティングに毎月何百万ドルも投資し続けているのには理由があります。 トップ ミュージシャンやアーティストが最新アルバムのリリース前にプロモーションを行うのには理由があります」と Simmonds 氏は言います。

「マーケティングは単なる経費と見なされるべきではありません。 それは投資です。 そして、戦略計画に基づいた投資を行えば、その投資は今後数年 (おそらく数十年) にわたって利益をもたらすはずです。」

ブログはまだ死んでいない

重要なポイントは、すべてのマーケティング戦術がすべてのブランドに有効というわけではありませんが、近い将来、ブログがブランドにとって価値を失う可能性は低いということです。 S

o 今のところ、ブログは休んでまな板から降りることができます。

編集者注: この記事はもともと 2021 年 2 月に公開されたもので、包括性を高めるために更新されています。