2022年の最大のSEOトレンド
公開: 2021-12-01オーガニック検索トラフィックはリード生成に不可欠なチャネルであるため、ユニークなWebサイト訪問者の大規模なフローは、すべてのデジタルマーケティング担当者の青い夢です。 検索エンジン最適化戦略は、ターゲット検索クエリで高い位置を「封印」し、時間の経過とともに全体的な可視性を高める必要があります。
ランキングアルゴリズムの進化に伴い、SEOマネージャーの関心は、メタタグの最適化とバックリンクの構築から、ウェブサイトのUX全体の向上を保証する方向に切り替わりました。 この幅広いコースは、2022年の時点でいくつかの基本的なSEOトレンドを生み出しました。
2022年のSEOトレンド
ウェブサイト検索の最適化は、最初の検索エンジンであるBackRub(後のGoogle)、および初期のウェブサイトの登場以来、はるかに進んでいます。 90年代後半には、ランキングアルゴリズムは現在ほど熟練していませんでした。 その結果、SEOの取り組みは、キーワードの乱用やスパムリンクなどのハッキング慣行に関するものでした。
インターネットの人気が高まるにつれ、ランキングアルゴリズムはより洗練されたものになりました。 その理由は–検索エンジンが競争し始めたからです。 その結果、彼らはより短い時間で彼らの検索クエリに関してより関連性のある情報をユーザーに提供することを目的としていました。 彼らは、コンテンツの品質や引用などのランキング要素や、不正なプロモーションを行ったサイトに対するペナルティを導入しました。
Yandex(ロシア連邦)やBaidu(中国)など、最近人気のある検索エンジンがいくつかありますが、Googleは「オンライン検索」というフレーズの普通名詞になりました。 主に、ユーザーを見つけたいものに接続するのに役立つアルゴリズムの更新に感謝します。 以下では、Googleの検索アルゴリズムの更新に注目して、SEOの最新トレンドのいくつかを確認しました。
ビデオSEOのための新しいGoogleビデオマークアップ戦略を試してみてください–マークアップとクリップマークアップを探す
この傾向は、構造化データの称賛に続くものです。 ビデオマークアップは、コンテンツクリエーターが自分のビデオの内容を「説明」し、ビデオ内の重要な瞬間を強調できるようにするために実装されました。
構造化データには2つのコンポーネントがあり、動画を強化する必要があります– GoogleSERPで動画を強化するには:
- クリップマークアップ
これは映画の絵コンテに似ています。 ビデオ全体がサブトピックまたはキーポイントに分割されます。 たとえば、 「SEO戦略は何で構成されているか」に関するチュートリアルには、次の重要なポイントが含まれる場合があります。
- タイトルを最適化する
- 機会キーワードを探す
- 有機CTRが高いキーワードを選択する
- 異なるまたはより良いコンテンツを作成します。
構造化データを含む動画が検索結果ページ、画像ソースでどのように表示されるかの例:検索クエリ「SEO戦略動画」でのgoogle.comからのスナップショット
Googleは動画からセグメントを自動的に抽出できますが、特定のクリップを手動で定義し、検索エンジンにそれらを使用するように依頼することをお勧めします。 これを行うには、VideoObjectスキーマに移動し、ガイドラインに従って構造化データを作成します。
- マークアップを求める
Googleが動画の特定の部分を参照できるようにするには、URL構造がどのように配置されているかを「説明」します。 このように、Webページに多くのビデオが含まれている場合、検索エンジンはユーザーを特定のビデオの一部の称賛に直接ナビゲートすることができます。
ランキングを上げるためにMUM(マルチタスクユナイテッドモデル)に注意してください
MUMは、2021年のGoogle I / O会議中に幅広い聴衆に提示され、BERTの進歩として宣言されました。 これは、人々が必要な情報をより早く見つけられるようにすることを目的とした言語モードです。 MUMは、機械学習とAIの最新のブレークスルーを表しています。 Googleの開発者によると、MUMは75の言語でトレーニングされているため、ユーザーの検索クエリを前例のない精度で区別して「理解」することができます。
SEOマネージャーにとって、これはつまり、フォーカスをキーワードから検索インテントに切り替える必要があるということです。 そして–キーワードを詰め込んだ長い読み取りではなく、情報のユーザーニーズを満たすコンテンツを作成します。
パッセージのインデックス作成を考慮に入れる
ブログ記事またはランディングページのコンテンツに異なるトピックが含まれている場合、Googleは他のコンテンツとは関係なくそれらをランク付けする場合があります。 たとえば、 「Webデザインのトレンド」 (見出し1)に関する記事を公開し、それに次のトピックセクションを含めたとします。
- <h2>3Dビジュアル</h2>
- <h2>視差アニメーション</h2>
- <h2>水平スクロール</h2>
- <h2>落ち着いた色</h2>
パッセージインデックスのおかげで、4つの段落のそれぞれは、関連する検索クエリでGoogle検索結果ページにランク付けできます。 ただし、ランキングの位置は、説明の質とドメインの権限によって異なります。
ブランドのSERP最適化と知識グラフを注意深く監視してください
あなたの会社が新しいSaaS会社とのソフトウェア開発に関する100万ドルの契約に署名しようとしていると想像してみてください。 あなたがするかもしれない最初のことの1つは将来のパートナーに入ることです。 Googleの検索バーに名前を入力すると、ブランドのWebサイトが3Dの位置に表示され、その後に不明なサイトで意味のない出版物が表示されます。 これは信頼できるパートナーだと思いますか? おそらく、違います。
ブランドSERPの最適化は、デジタルプロモーション全体にとって不可欠です。 複数の戦術で処理できますが、一般的に、SEOマネージャーは、高DAWebサイトのブランド関連コンテンツを最初の結果ページに入力する必要があります。 広告を含め、会社のWebサイトが1位に表示されるようにする必要があります。 さらに進んで、ナレッジパネルを最適化できます(結果ページの右側に表示されます)。 このようにして、ブランドSERPは必要なだけ信頼できるように見えます。 優れたブランドSERP最適化の例、画像ソース:Woorank.com
![](https://s.stat888.com/img/bg.png)
コアWebバイタルを活用する(読み込み、双方向性、視覚的安定性)
過去4〜5年間の検索における2つの最大の傾向は何ですか? 答えはSEOの専門家にとって明白です。ウェブサイトのレイアウトの安定性と、ユーザーがウェブページ上のインタラクティブコンテンツにアクセスできる速度です。 高品質のページ上のユーザーエクスペリエンスは、Webサイトの「品質」に関する最も代表的なものの1つです。
次のことを保証する必要があります。
- WebページのLCP(Largest Contentful Paint)は4秒を超えません。 理想的には、2.5秒以下である
LCPは、ユーザーがWebページのコンテンツ要素(画像やビデオなど)を表示するように要求してから、どれだけ早く表示されるかを示します。
- FID(最初の入力遅延)が100ミリ秒未満
FIDは、たとえば、ボタンをクリックした後、ユーザーがWebページを操作した瞬間にサーバーから応答を受け取るまでの時間を示します。
- CLS(累積レイアウトシフト)は0.25以下です
CLSは、Webページの外観がいかに「安定」しているかを示します。 理想的には、インジケーターの値は0である必要があります。
SEOスケーラビリティを構築する
あなたが小さなオンラインストアを宣伝していて、それが突然、amazon.comのようなeコマースの巨人に変わったと想像してみてください。 それはあなたのSEOの取り組みに影響を与えますか? 確かに、そうなるでしょう。
大きなウェブサイトの検索最適化は、SEOマネージャーが直面する課題と困難の点で異なります。 コンテンツと被リンクの計画とは別に、作業のもう1つの大きな部分が発生します。それは、固有の技術的課題の処理とさらなる開発の計画です。 したがって、SEOマネージャーはプロジェクトの所有権を取得し、他のチームメンバーに有機的成長とデジタルマーケティング戦略全体に関する洞察を提供することが期待されます。
モバイルユーザーエクスペリエンスに焦点を当てます(ランキングが決まります)
モバイルWebサイトのトラフィックは、デスクトップのシェアを支配します。 人々が情報を閲覧するためにラップトップではなくスマートフォンを主に使用していることを考えると、これは驚くべきことではありません。 モバイルでの優れたWebサイトの外観は、優れたUXの前提条件であり、検索結果ページでの位置が高くなる可能性があります。 Googleは2019年にモバイルファーストのインデックス作成を発表しました。新しいウェブページが作成されるとすぐに、最初にモバイルバージョンのインデックスを作成してランク付けし、その後にデスクトップバージョンをランク付けします。 したがって、UX / UI Webサイトのデザインを準備するときは、小さな画面でどのように機能するかに最も注意を払う必要があります。 そして–レスポンシブ画像、見つけやすいCTAなど、レスポンシブデザインのベストプラクティスを実装します。
顧客分析、保持、生涯価値に焦点を当てる
Google Analytics、Tag Manager、およびHotjarは、すべてのSEOマネージャーにとって手元にあるツールである必要があります。 もちろん、顧客と連絡を取るためのフォローアップメールの送信やGoogle広告キャンペーンの開始などのマーケティング業務は、SEOの責任範囲ではありません。 それでも、これらの活動の目的は、より多くのユーザーをWebサイトに引き付け、より多くのコンバージョンを獲得することです。 したがって、それらはSEO戦略と整合している必要があります。
SEOの取り組みを自動化する(人工知能が新しい標準です)
多くの人がSEOは終わりのないデザイン思考プロセスであると考えていますが、たとえば仮説を立ててテストするなど、日常の反復作業はSEOマネージャーのルーチンの主要な部分を形成します。 キーワードの調査、被リンクの監視、トラフィック分析などは、非常に時間のかかる作業ですが、不可欠な作業です。 幸いなことに、それらをSEO自動化ツールに移行して、競合他社の戦略のレビューや検索ランクのトップに立つ方法の計画の作成など、創造的なタスクを処理するためのより多くの自由時間を得ることができます。
SEOマネージャーが定期的に使用する必要があるいくつかの手段があります:
- Ahrefs、SEMrush、Moz、Serpstat –キーワードの調査と位置追跡を半自動化する
- SEランキング–バックリンクの監視を自動化する
- Screaming Frog –技術監査を実行し、Webページからデータを取得します
- RIO SEO、トラフィックブースター–ウェブサイトの最適化に関する推奨事項を取得します。
長い形式のコンテンツを公開する
コンテンツの好ましい長さに関するアプローチは1つではありませんが、それでも、長い形式が最近人気を博しています。 そして理由– Googleは、ユニークで構造化された意味のあるコンテンツを「気に入っています」。 したがって、記事が長いほど、トピックをより適切に開示できます。 そして、潜在的に、それが読者にもたらすことができるより多くの利益。
Wordstreamによると、長い形式は少なくとも1,200語の記事です。 ただし、HubSpot、Nelipatel.com、またはSnov.ioで公開されている記事など、パフォーマンスの高い記事を読むと、2,500語以上の長さであることがわかります。 通常、長い形式は、大量のキーワードと長い尾のキーワードの両方、およびLSIの単語で強化されます。
音声検索用にWebサイトを最適化する
音声検索の最適化に向けた最初のステップは、検索クエリではなく質問を使用することです。 たとえば、アップルパイのレシピをランク付けする場合は、「最高のアップルパイのレシピ」ではなく、「最高のアップルパイのレシピは何ですか?」などの見出しを含める必要があります。 これは、ほとんどの場合、音声検索中に質問を使用するためです。 また、記事では会話言語を使用し、ランディングページでのキーワードの冗長性を回避することをお勧めします。
ウェブサイトのランキングアルゴリズムはますます洗練され、SEOのトレンドを調整しています。 今日のSEOの話題は、ユーザー検索のニーズに対する満足度の向上です。 したがって、SEOマネージャーの取り組みは、抜け穴の悪用やランキングルールの操作から、競合他社よりも優れたWebサイトの作成にシフトする必要があります。 主に–高品質のコンテンツを通じてユーザーを引き付けるモバイル向けに最適化されたページを作成します。