Clubhouse vs. Twitter Spaces（+他のオーディオプラットフォームのマッチング）

新しいソーシャルメディアアプリが口コミで広まると、ソーシャルテクノロジーの巨人の少なくとも1人が同様の競争力のある機能をテストすることをほぼ保証できます。

Clubhouseの立ち上げから数か月後、TwitterはTwitter Spacesを発表しました。これは、600人以上のフォロワーを持つアカウントに限定された機能です。

今日、両方のプラットフォームが大幅に拡張されています。 そして、これが発生するたびに、マーケターは次のように疑問に思います。 そして、このトレンドは投資する価値さえありますか？」

良いニュースですか？ チャットストリーミングのようなソーシャルメディアのトレンドをめぐる激しい競争は、それがすぐになくなることはなく、投資する価値があるかもしれないことを示しています。したがって、理解する必要があるのは、トレンドをどこで試すかだけです。

以下では、Clubhouseの最大の競合他社の内訳と、ブランドに適したプラットフォームを判断するのに役立つマーケティングのポイントをいくつか紹介します。

飛び込む前に、クラブハウスの知識を磨く必要がありますか？ Clubhouseとは何か、競合他社がアクションに参加しようとしている理由の要約については、この投稿を確認してください。

クラブハウス対Twitterスペース

HubSpot Blog Researchによると、マーケターの44％が、2022年にソーシャルメディアで初めてライブオーディオチャットルームを活用することを計画しています。

調査はまた、マーケターがクラブハウスよりもツイッタースペースに興味を持っていることを示唆している。 実際、これは今年投資された新興のソーシャルメディアプラットフォームブランドのナンバーワンであり、マーケターは、クラブハウスよりもそのオーディオプラットフォームに多く投資すると述べています。

一方、マーケターの15％は、2022年にクラブハウスへの投資を減らすことを計画しています。

では、Twitter SpacesはClubhouseとどのように一致しますか？ 入りましょう。

Twitter Spacesは、12月下旬にベータテスターの小グループにソフトに展開され、2021年5月に完全にリリースされました。

Spacesの実験は、Clubhouseなどのオーディオアプリの成功を受けて、昨年末に発表されました。 当時、TwitterのプロダクトリードであるKayvonBeykpourはTechCrunchに次のように語っています。 …他のプラットフォームがこの地域をどのように探索するかを見るのは魅力的ですが、それは私たちにとっても重要なプラットフォームだと思います。」

クラブハウスルームによく似たこの機能は、もともと600人以上のフォロワーを持つユーザーのみがスペースをホストすることを許可していました。 現在、このツールはフォロワー数に関係なくすべてのTwitterユーザーに公開されており、アプリの中央のタブとして目立つように機能します。

TwitterSpacesの仕組み

スペースを作成するには、最初に、Twitterアプリの中央のタブアイコンをクリックする必要があります。 そこから、プラットフォームで行われているすべての会話をスクロールできます。

興味のあるスペースを見つけたら、それをクリックして「リスニングを開始」を選択するだけです。 そこから、聞きながらアプリのどこにでも移動でき、スペースが続く間はアプリを離れることもできます。

フォロワーの1人がスペースをホストしている場合は、タイムラインの上部にそのスペースが表示されます。

Twitter Spacesでは、次のこともできます。

• アクセシビリティのためにキャプションを追加します。
• 絵文字の反応を通じてスピーカーと交流します。
• ツイート、DM、またはリンクを介してスペースを共有します。
• 共同主催者と講演者を合計します。
• スペースで関連するツイートを共有します。
• スペースを記録し、後で聴衆と共有します。

さらに、スペースを事前にスケジュールし、イベントのリマインダーを設定するように聴衆に促すことができます。

現在、Spaceを立ち上げる人は、厳選されたスピーカーを最大10人まで招待できます。 そこから、誰が手を挙げ、どの話者が早く離れる必要があるかに基づいて、誰が話すかを調整できます。

スペースに入るとき、UXはClubhouseに似ており、他のリスナーのリストを表示する前に、誰が話しているのか、誰がスペースを作成したのかを確認できます。 上部に下向き矢印が表示され、最小化できますが、チャットを聴き続けます。また、「退会」、話し、共有、ハートのアイコンをリクエストします。これにより、楽しんでいることを知らせることができます。討論。

Clubhouseと同様に、ユーザーは部屋に入るときにミュートされ、何かを言いたい場合はSpaceモデレーターから話す特権を取得する必要があります

マーケターのためのポイント

どちらのプラットフォームも同じ機能の多くを提供しますが、TwitterSpacesの範囲は広くなっています。

Clubhouseが報告した1日あたりのアクティブユーザー数が490万人であるのに対し、このプラットフォームには2億人を超える収益化可能な1日あたりのアクティブユーザー数があります。

さらに、Twitterには、タイムライン、探索ページ、およびオーディオ機能以外の多くのツールを提供する確立されたプラットフォームがすでにあります。 ブランドにとって、これは同じプラットフォームで多くの目標を達成できることを意味します。

これを念頭に置いて、Spacesはコミュニティの構築を目指すブランドにとって自然な移行でもあります。 この時点で、人々はすでにTwitterを使用して、自分の興味、業界、信念、情熱に関連するテキストベースのスレッドやツイートに応答しています。

今では、キャラクターの制限を気にせずに、スペースで自分の考えを声に出して共有できます。 これにより、Twitterのコミュニティ中心のオーディエンスをさらに引き付けると同時に、ブランドがコミュニティマーケティングを次のレベルに引き上げることができます。

Clubhouseは、よりニッチなコミュニティ構築プラットフォームであり、他のソーシャルネットワークですでに強力な存在感を示しているブランドに適しています。

クラブハウスの他の競合他社

Instagramライブルーム

FacebookのCEO兼共同創設者のMarkZuckerbergがクラブハウスの部屋で話した直後、ソーシャルメディア会社は同様のオーディオ機能を試していたと伝えられています。 Facebookが競合する機能を開始するかどうか、またいつ開始するかはまだ定かではありませんが、同社のInstagramは、ライブ機能を拡張してチャットルームを追加しています。

Instagram Live RoomsがClubhouseやSpacesと大きく異なる点は、音声ディスカッションではなく、完全なビデオチャットをストリーミングすることです。

画像ソース

3月以前は、Instagram Liveは2人のInstagramユーザー（1人の放送局と1人のゲスト）が一般の視聴者またはフォロワーのためにビデオ通話をストリーミングすることを許可していました。 視聴者にとって、この体験は、参加できずに2人のビデオ通話を見るようなものでした。

現在、Instagramはこれらの部屋のゲスト収容人数を1人から3人に増やしました。

Instagramからの3月1日の発表では、「過去1年間に、科学とCOVID-19ガイドラインに関する情報提供、有名人へのインタビュー、記録的なラップバトルなど、Liveで特別な瞬間が発生しました」と説明されています。

「フィットネスインストラクターからミュージシャン、美容ブロガー、シェフ、活動家まで、あらゆる種類のクリエイターがLiveに依存して瞬間を作り、人々を集めてクリエイティブな方法でコミュニティに到達しました。 この要望の多かったアップデートから、さらに創造性が生まれるのを楽しみにしています。」

「Liveを2倍にすることで、よりクリエイティブな機会が開かれることを願っています。トークショーを開始したり、ジャムセッションを主催したり、他のアーティストと共同制作したり、フォロワーとのより魅力的なQ＆Aやチュートリアルを主催したり、もっと多くの人と交流したりできます。友達」とInstagramの声明は付け加えた。

Instagramのライブルームが機能する方法

現時点では、ライブルーム機能はまだ展開中ですが、ブランドは、世界中のInstagramユーザーが間もなく利用できるようになると述べています。

ライブルームが完全に実装されると、すべてのユーザーがストーリーアイコンをタップし、左にスワイプしてライブ設定に移動し、ストリームで宣伝するタイトルまたはファンデーションを選択できます。 次に、「部屋」アイコンをタップして、ブロードキャストに参加するゲストを選択できます。 視聴者は、以下に示すように、すでに進行中の部屋への参加をリクエストすることもできます。

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マーケターのためのポイント

ライブルームは、すでにフォロワーがいるブランドにとって興味深い見通しかもしれませんが、いくつかの制限があるようです。

たとえば、Twitter SpacesとClubhouseでは5人以上のゲストが許可されますが、LiveRoomsでは3人の追加ゲストしか許可されません。 これにより、会話に追加したい聴衆からの質問やコメントを受け取るのが難しくなる可能性があります。

それを考慮してブランドに応じて賛否両論である可能性がある別の要因は、ライブルームの視覚的性質です。 スピーカーはカメラに表示する必要があるため、一部のブランドでは製品やビジュアルを表示する機会が増えます。 一方、よりオープンな対話を求めている他のブランドは、ビデオに出演することに慣れているスピーカーだけを見つける必要があります。

Instagram Live Roomsをブランドにとってより競争力のあるものにする可能性のある確かな機能の1つは、Instagramショッピングです。 2020年に、Instagramは、ブランドがInstagramで直接購入できるライブストリーム内の製品へのリンクを共有できるようにする新しいショッピング機能を追加しました。 Instagramの発表によると、これらの機能はLive Roomsで利用できるようになるため、ブランドはライブチャットの収益化を開始できます。

FacebookとLinkedInのクラブハウスライバル

この時点で、FacebookのClubhouseの代替案はまだ開発の非常に初期の段階にありますが、LinkedInの代替案は3月下旬に確認されました。 現時点では、LinkedInまたはFacebookの最終的なオーディオプラットフォームがリリースされたときにどのように見えるかについての詳細はあまりありません。 ただし、レポートによると、どちらもClubhouseと非常によく似た音声のみのユーザーエクスペリエンスを提供します。

たとえば、TechCrunchの報告によると、UXLinkedInがテストしているオーディオチャットを見てみましょう。

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LinkedInのスポークスマンであるSuziOwensは、LinkedInが上記のUXで新しいオーディオ機能をテストしていることを確認しました。

「私たちはあなたのプロのアイデンティティに関連したユニークなオーディオ体験を作成するためにいくつかの初期のテストを行っています」とオーエンスは言いました。 「そして、イベントやグループなど、LinkedInの他の部分にオーディオを導入して、メンバーがコミュニティに接続するためのさらに多くの方法を提供する方法を検討しています。」

Facebookに関しては、その機能についてはあまり公表されていません。 しかし、TechCrunchは5月に、この機能がFacebookMes​​sengerアプリの一部である可能性があると報告した。 これは、最近Twitterでリークされた機能の非常に初期のモックアップです。

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Facebookは上記のモックアップがその「探索的」プロセスの一部であることを確認しているが、技術会社はTechCrunchに画像が機能の最終バージョンを正確に描写していないと語った。

マーケターのためのポイント

この時点で、マーケターはこれらのオプションをレーダーに残し、それらが起動した場合はこれらの代替案を検討する準備をする必要があります。

ネットワークを構築して業界について話し合うことを好むClubhouseユーザーは、LinkedInのバージョンにうまく移行する可能性がありますが、Facebookの純粋なサイズは、アプリ内オーディオチャットエクスペリエンスがClubhouseよりも多くのリスナーを獲得できることを意味します。

マーケターはどのオーディオソーシャルメディアプラットフォームを使用する必要がありますか？

ストーリーや短い形式のミュージックビデオ機能で見たように、すべてのソーシャルメディアプラットフォームは、オーディオソーシャルメディアのトレンドを利用したいと考えています。 各バージョンは他のすべてのバージョンと非常に似ているため、どのチャネルに投資すべきか疑問に思われるかもしれません。

現時点では、特にTwitterとInstagramの機能がまだ完全にリリースされていないため、どのプラットフォームが最も長く成功するかについてはまだ審査員がいません。 ただし、すべてのソーシャルメディアの競合他社が新しい機能を実装する場合は、次のようないくつかの要因を考慮して、どれが自分に適しているかを判断する必要があります。

• 潜在的なリーチ： TwitterとInstagramは圧倒的に最大のオーディエンスを持っていますが、Clubhouseは急速に成長しています。 このアプリがAndroidバージョンを間もなくリリースする場合、現在の話題と人気により、急成長する可能性があります。
• あなたのフォロー：チャットストリーミング機能を備えた1つのプラットフォームですでに大勢のフォロワーがいますか？ もしそうなら、あなたはあなたが聴衆を持っていない別のアプリに時間を投資する前にそこから始めたいと思うかもしれません。
• メディア形式： ClubhouseとTwitterのチャットストリームは音声のみであるように設計されていますが、InstagramLiveRoomsはビデオを表示します。 カメラを外したい場合は、カメラを必要とするアプリの1つを避けたいと思うかもしれません。
• その他の機能： Clubhouseを使用すると、ユーザーはクラブまたは同様の関心を持つユーザーのグループを作成できますが、Instagramを使用すると、ブランドはInstagramショッピングCTAをライブストリームに配置できます。 各プラットフォームを探索している間、これらのツールの1つがブランドに役立つ可能性がある場合に備えて、それらを差別化する小さな機能に注意してください。

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編集者注：この投稿は元々2021年6月に公開され、包括的に更新されています。