優れたコンテンツとPPCが互いに助け合う5つのすばらしい方法
公開: 2018-12-19ほとんどの人は、コンテンツマーケティングとPPCを2種類のキャンペーンと考えています。 コンテンツマーケティングは、オーディエンスをWebサイトに引き付ける有機的な戦略です。 PPCは、見込み客の前に広告を掲載する有料戦略です。
デジタルマーケティングのこれら2つの要素は密接に関連していないと思われるかもしれませんが、それは正確ではありません。 多くの出版物は、コンテンツマーケティングとPPCをうまく組み合わせて視聴者を引き付けています。
最良の結果を得るには、適切な戦略を採用する必要があります。 この記事では、コンテンツとPPCキャンペーンが相互にサポートできる最善の方法のいくつかに焦点を当てています。
1.PPCキーワードデータはコンテンツマーケティングに役立ちます
有料キャンペーンとコンテンツマーケティングでは、キーワードを使用して視聴者の注目を集めます。 PPCキャンペーンとツールは、キーワードに関する多くの洞察を提供します。 どのフレーズが注目を集め、トラフィックを促進しているかを簡単に判断できます。
あなたが望む最後のことは間違った聴衆を引き付けることであるため、あなたのコンテンツによく研究されたキーワードを追加することは重要です。 PPCキーワードデータを使用してコンテンツマーケティングキャンペーンを支援する方法を次に示します。
- トラフィックや収益が最も多いキーワードを見つけます。 Google、SEMRUSH、Longtail Pro、 Ahrefs 、または同様の洗練されたツールのキーワードプランナーを使用して、最良の結果を得ることができます。
- すべてのキャンペーンのGoogleAnalyticsデータを調べて、どのキーワードがより効果的かを理解できます。 キーワード計画ツールによると、うまく機能するキーワードが最も人気のあるキーワードではない場合があります。
- 商業目的の言葉を使用して、コンテンツを通じてコンバージョンを促進できます。 コンテンツマーケティングのほとんどのキーワードは調査に基づいています。 それらは、特定の製品に関するより多くの情報を得たい人々の注目を集めます。 商業目的のキーワードは、人々に購入を促すことに重点を置いています。
- 最も成功した広告コピーのデータを調べて、その情報をコンテンツマーケティングに適用できます。 それはコンテンツマーケティングのはるかに良い数字につながる可能性があります。
キーワードは、コンテンツマーケティングとPPCの両方の重要な側面です。 一方のキャンペーンで得られた情報を使用して、もう一方のキャンペーンを強化することは理にかなっています。
2.トラフィックを獲得するためのPPC広告
オーガニックマーケティングの最大の欠点の1つは、時間がかかることです。 記事が公開された直後にトラフィックやエンゲージメントが表示されることはありません。 遅延の不可視性がキャンペーンの全体的なパフォーマンスに影響を与える場合があります。
毎日何百万ものブログ投稿が公開されています。 このプラットフォームで必要な注意を引くのは難しい場合があります。 PPC広告は、コンテンツをすぐに表示するための優れた方法です。
多くのことをする必要はありません。コンテンツにつながる広告を配置するだけです。 最良の結果を得るには、適切な研究目的および商業目的のキーワードをターゲットにします。 有料広告は、特に広告コピーがコンテンツの優れた説明を提供する場合、即座にクリックをもたらします。
これにより、ブランドの認知度が高まり、オーガニックコンテンツマーケティングキャンペーンを補完する優れた方法になります。 アイデアは、2つの異なる方向から見込み客にアプローチすることです。
PPC広告は、検索エンジンの結果ページの上部に表示されます。 これは主要なマーケティング不動産と見なされ、ブランドに多くの可視性を提供します。
これらの広告は、見込み顧客がキーワードを検索したときに最初に表示されるものです。 そのため、コンテンツマーケティング戦略に広告を含めることをお勧めします。
3.最初のページを支配する
多くの人々は、有料広告がオーガニッククリックに悪影響を与えると信じていますが、それは単に正確ではありません。 Googleが実施した調査によると、検索エンジン広告を一時停止しても、オーガニッククリックは増加しませんでした。
これは、オーガニックコンテンツのマーケティング戦略が検索広告によって悪影響を受けないことを意味します。 ただし、同じページにPPC広告とオーガニック検索結果を表示すると、トラフィックにプラスの影響を与える可能性があります。
最初のページに有料広告といくつかのオーガニックリンクの両方がある場合、基本的にそれを支配しています。 これは、あなたのブランドがより目立つようになることを意味します。つまり、他の結果とは一線を画すでしょう。
また、最初のページの複数のリンクが権威の印象を与えるため、繰り返し訪問者からのCTRが向上します。 これは、PPCキャンペーンとコンテンツマーケティングがうまく連携する多くの事例の1つです。
目標は、検索エンジンの結果ページでのブランドの存在感を高めることです。 これらの2つの戦略を組み合わせることは、それを行うための優れた方法です。
4.ランディングページに適用されるコンテンツマーケティング
PPC広告はランディングページにつながります。これらのランディングページは、訪問者を説得するための優れたエクスペリエンスを提供する必要があります。 ほとんどのウェブサイトデザイナーはきれいなページを作成する方法を知っていますが、より良いコンバージョン率につながる魅力的なコンテンツを作成する方法を知りません。
これは、コンテンツマーケターが支援できる場所です。 彼らは最高の結果を得るためにPPC広告キャンペーンのための説得力のあるコンテンツを作成する方法を知っています。 調査によると、長いコンテンツと短いコンテンツの両方が結果をもたらす可能性があります。 ただし、コンテンツは、見込み客が求める答えを提供する必要があります。
たとえば、説明があまり必要ない製品やサービスに最適な短いコンテンツ。 ただし、あいまいなものや業界固有の知識が必要なものがある場合は、それを説明するための長い形式のコンテンツを提供する必要があります。
ランディングページの優れたコンテンツは、コンバージョン率の向上につながります。 ユーザーが必要なすべての情報をWebサイトで見つけた場合。 彼らはサードパーティのプラットフォームで研究する傾向がないかもしれません。
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5.親しみやすさによるバイアスの作成
見込み客がブランド名を何度も目にするとき、それはブランドに対する強いバイアスを生み出します。 PPCは、特にコンテンツマーケティングと連携して機能している場合に、そのバイアスを生み出すのに役立ちます。
PPC広告にリンクされた権限の高いコンテンツは、広告の信頼性と正当性を高めることにもなります。 このような広告は、単なる販売戦略ではなく、より正当なものとして表示されます。
権限の構築は、SEO、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアマーケティングなど、マーケティングキャンペーンのあらゆる側面を支援します。
これらのポイントは、コンテンツマーケティングとPPCが密接に関連していることを示しています。 適切な計画と適切な実行により、両方のカテゴリで効果的なキャンペーンを作成することができます。