コピーライティングとコンテンツ ライティング: 違いは何ですか?
公開: 2022-11-04
この 2 つを同じ意味で使用していませんか? あなたはあなたのビジネスを不利益にしています。
コピーライティングとコンテンツ ライティングは 2 つの非常に異なるスキル セットですが、どちらもマーケティング戦略を成功させるために不可欠です。
コピーライターは、効果的なコピー (閲覧者を購入者に変える Web サイト上のテキスト) を作成する責任があります。 これらは、デジタル広告、看板、電子メールなどで目にする言葉です。
一方、コンテンツライターは、視聴者を引き付けて情報を提供する価値のあるコンテンツを作成します. 長文および短文のブログ、電子ブック、およびホワイトペーパーは、多くの場合、コンテンツ ライターによって書かれています。
では、コピーライティングとコンテンツライティングの違いは何でしょうか? 詳しく見てみましょう。
コピーライティングとコンテンツライティングの基本
コピーライティングとコンテンツ ライティングの基本を理解することは、どちらがビジネス ニーズに最適かを判断するための最初のステップです。
コピーライティングは説得力がすべてです。 コピーライターは、商品の購入、メーリング リストへの登録、電子書籍のダウンロードなど、言葉を使って人々に望ましい行動を起こさせる専門家です。
多くの場合、コピーライティングは短い形式で書かれるため、より少ない単語でより多くの影響を与えることができます。 さらに、コピーライティングは、特定のキャンペーンや目標のために使用されるため、寿命が短いことがよくあります。
イエティのこの広告は、コピーライティングの一例です。 短く簡潔で、ターゲット ユーザーに直接語りかける強力なメッセージがあります。
コンテンツの作成は、教育と関係の構築に関するものです。 コンテンツ ライターは、読者がトピックをよりよく理解したり、問題を解決したり、決定を下したりするのに役立つコンテンツを作成します。
ほとんどの場合、コンテンツの執筆はブログ形式で行われます。つまり、少なくとも 500 語で、理想的な長さは 2,100 から 2,400 語です。 それはより長い寿命を持ち、多くの場合、Web サイトのブログまたはリソース ページに恒久的なホームを見つけます。
上記の例は、Neil Patel ブログからの私の投稿の 1 つです。 これは、最も認知度の高いコンテンツ作成形式の 1 つであり、毎日 750 万件のブログ投稿が公開されています。 この記事は、マーケターが Google の強調スニペットがどのように機能し、それらをランク付けするための最良の方法を理解するのに役立つように書かれています。
コンテンツライティングやコピーライティングと聞いて、どのようなイメージを思い浮かべますか? 記事から何かを学んだとき、広告やコンテンツ作成でコピーライティングが使用されているため、コピーライティングを思い出すことがよくあります。
これら 2 種類の文章の目的はかなり異なり、多くの場合、言葉の意図が変わります。 コピーライターの最終的な目標は、読者に行動を起こさせることですが、コンテンツ ライターの目標は、読者との信頼と信頼を築くことです。
コピーライティングとコンテンツ ライティングのどちらがビジネスに適していますか?
この質問に対する答えは、ビジネスの目標によって異なります。
売り上げを伸ばしたい、見込み客を増やしたい場合は、コピーライティングが最適です。 視聴者との関係を築き、業界の思想的リーダーとしての地位を確立したい場合は、コンテンツの作成がより良い選択肢です.
マーケティング戦略を成功させるには、コピーライティングとコンテンツ ライティングの両方が重要です。 心配しないでください。記事の後半で詳しく説明します。
優れたライティングは、コピーライティングとコンテンツ ライティングの両方の基盤です。 重要なのは、特定のビジネス目標を達成するのに役立つものを見つけることです。
コンテンツライティングとコピーライティングの背後にあるスキル
コピーライティングとコンテンツライティングに求められるスキルは大きく異なります。
コピーライターは、説得、販売、およびマーケティングの専門家である必要があります。 彼らは人間の心理を理解し、言葉を使って読者の感情に影響を与え、行動を起こさせることができる必要があります。 説得力のあるコピーを書く方法については、私のコピーライティング ガイドをご覧ください。
コピーライターが作成する一般的なタイプの文章には、次のものがあります。
- SEOコピー
- 広告コピー
- メールキャンペーン
- ランディングページのコピー
- ウェブページのコピー
- ビデオスクリプト
- ビルボード
- ダイレクトメーラー
- ソーシャルメディア
コンテンツライターは、上手に書き、広範な調査を行うことができる必要があります。 また、売り込みすぎずに価値があり有益なコンテンツを作成する専門家である必要もあります。
コンテンツ ライターが作成する一般的なタイプのライティングには、次のようなものがあります。
- 記事
- ブログ投稿
- プレスリリース
- 白い紙
- ニュースレター
- ポッドキャスト
- 雑誌の印刷
- 電子ブック
コピーライティングとコンテンツ ライティングの違いと、それらが特定のビジネス目標にどのように対処するかを理解することは、最終的にはより生産的なライターになるだけでなく、ライティング チームと協力するのにも役立ちます。 必要なアセットのタイプを判断し、より効果的かつ効率的な執筆プロセスを作成できます。
マーケティングのためのコピーライティングとコンテンツライティングの統合
最良のマーケティング戦略は、コピーライティングとコンテンツ ライティングの両方を使用します。
コピーライティングは人々に行動を起こさせるのに最適ですが、常に使用できるわけではありません。 コピーライティングだけを使用すると、聴衆からの信頼をすぐに失います。 彼らがあなたが心配していると思うのは、彼らに物を売ることだけです. ここでコンテンツライティングの出番です。
コンテンツの作成は価値を提供し、視聴者との関係を構築します。 信頼と信頼を確立するのに役立つので、コピーライティングを使用すると、人々は望ましい行動をとる可能性が高くなります.
バイラル コンテンツによるインターネットのセンセーションを求めている場合でも、ウェブサイトでのリード コンバージョンの増加を求めている場合でも、マーケティング戦略でコピーライティングとコンテンツ ライティングを併用すると、最良の結果を得ることができます。
たとえば、素晴らしいブログ投稿 (コンテンツの作成) を作成して、世界中に共有したいと思うかもしれません。 言葉を広めるには、巧妙なソーシャル メディアのキャプション (コピーライティング) を作成して、読者がクリックすることに興味を持つようにする必要があります。 両方の書き方を組み合わせることで、Web サイトにより多くの訪問者を獲得するという最終的な目標を達成するのに役立ちます。
常にコンテンツに価値を提供するようにしてください。 投稿するためだけに投稿しないでください。 誰もゴミコンテンツを楽しんでいません。
あなたのビジネスのための執筆の才能を見つける方法
マーケティング戦略にコピーライティングやコンテンツ ライティングを加えたい場合、才能を見つける方法がいくつかあります。
1 つの方法は、Upwork などのフリーランサー プラットフォームに求人を掲載することです。
求人を投稿するときは、必ず次の情報を含めてください。
– 必要なライティングのタイプ (コピーライティングまたはコンテンツ ライティング)
– 詳細な職務内容
- ご予算
LinkedIn などのネットワーキング プラットフォームを使用して、コンテンツのニーズを広めることもできます。 あなたの業界につながりがある場合は、手を差し伸べて、ぴったりの人物を知っているかどうかを確認してください。
コピーライティングとコンテンツ ライティングを専門とするコンテンツ マーケティング エージェンシーに連絡することもできます。 これは、コピーライティングとコンテンツ ライティングの両方のサポートが必要であるが、すべてを自分で行う時間やリソースがない場合に最適なオプションです。
自分でコンテンツを作成できる場合もありますが、ライターズ ブロックは冗談ではなく、作品の大きなハードルになる可能性があるため、才能を見つけることが重要です。 どちらのルートを選択する場合でも、時間をかけて、あなたのビジネスとマーケティングの目標に適したライターを見つけてください.
よくある質問
コピーライターって何をする人？
コピーライターとは、マーケティング目的でコピーやコンテンツを書く人です。 コピーライターは、広告キャンペーンの作成、Web サイトのコンテンツの作成、メール マーケティングやその他の種類のマーケティング資料のコンセプトの考案を担当します。
コンテンツライターは何をしますか？
コンテンツライターとは、読者に価値を提供する目的でコンテンツを書く人です。 コンテンツ ライターは、ブログ投稿、電子書籍、ホワイト ペーパー、または視聴者に情報を提供するその他の種類のコンテンツを作成する責任があります。
コピーライティングとコンテンツライティングの違いは何ですか？
コピーライティングとコンテンツライティングの主な違いは、コンテンツの目的です。 コピーライティングは説得したり売ったりするために書かれていますが、コンテンツライティングは関係を教育したり構築したりするために書かれています。
コピーライティングとコンテンツ ライティングを併用する最適な方法は何ですか?
コピーライティングとコンテンツ ライティングを併用する最善の方法は、コピーライティングを控えめに使用することです。 行動を促すフレーズや、人々に行動を起こしてもらう必要がある場合に使用します。 価値を提供し、視聴者との関係を構築するために、ほとんどの時間を執筆コンテンツに使用します。
フリーランスのコピーライターになれますか？
はい、フリーランスのコピーライターになることができます。 多くのコピーライターは自営業であり、プロジェクトごとにさまざまな企業と協力しています。
フリーランスのコンテンツライターになれますか?
はい、フリーランスのコンテンツ ライターになることができます。 コピーライターと同様に、多くのコンテンツ ライターは自営業者であり、プロジェクト単位で作業しています。
SEOコンテンツライターとは？
SEO コンテンツ ライターは、検索エンジン向けに最適化されたコンテンツの作成を専門とするコンテンツ ライターの一種です。 これには、適切なキーワードとフレーズを使用すること、およびその他の SEO のベスト プラクティスに従うことが含まれます。
結論
コピーライティングとコンテンツ ライティングは、目的が異なる 2 つの異なるタイプのライティングです。
一方が他方より優れているわけではありません。 それらは単にさまざまな理由で使用されます。
コピーライティングは説得したり売ったりするために書かれていますが、コンテンツライティングは関係を教育したり構築したりするために書かれています。 コピーライティングとコンテンツ ライティングはどちらもマーケティング目標を達成するために使用できますが、控えめに戦略的に使用することが重要です。
確信が持てない場合は、常にコンテンツ作成の側で間違いを犯して、価値を提供し、視聴者との関係を構築してください。 また、サポートが必要な場合は、コピーライティングとコンテンツ ライティングを専門とするコンテンツ マーケティングの専門家またはエージェンシーにお気軽にお問い合わせください。
ビジネスでコピーライティングとコンテンツ ライティングをどのように使用していますか?
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