ブラック コンテンツ クリエーターが経験する不一致 (専門家の洞察)

Breaking the Blueprintへようこそ— 少数派のビジネス オーナーや起業家のユニークなビジネス上の課題と機会を掘り下げるブログ シリーズです。 彼らがどのようにビジネスを成長させ、規模を拡大したか、企業内で起業家的ベンチャーを探求したか、副業を生み出したか、そして彼らのストーリーがどのようにインスピレーションを与え、あなた自身の成功に役立つかを学びましょう。

この作品は、HubSpot Podcast Network の Amplifying Voices キャンペーン パートナーシップであるThe Gathering Spotとのコラボレーションです。

2019 年、Charli D'Amelio は TikTok でレネゲード ダンスの動画を共有しました。 ビデオは爆破され、間違いなく彼女の名声の主張です. それ以来、彼女はアプリで 1 億 5,000 万人のフォロワーを獲得し、有名なブランドとの取引を行い、彼女の家族は The D'Amelio Show と呼ばれる脚本のないリアリティ番組を制作しています。

何千人もの TikTokers が彼女のリードに従い、ダンスを行い、それをダメリオのせいだと考えましたが、彼女はそれを作成しませんでした — ジャライア・ハーモンが作成しました. ハーモンがダンスから消されたのは、彼女が黒人でダメリオが白人であるため、人種的偏見によるものです。

多くのブラック コンテンツ クリエーターは、トレンドに対するクレジットの受け取りから支払いの遅延、アルゴリズムのバイアスまで、不平等に直面しているため、Harmon の経験は数千の経験の 1 つにすぎません。 この投稿では、これらの不平等のいくつかをより深く掘り下げ、これらの障害を克服するためのナターシャ ピエールとロス シモンズからの専門家のアドバイスを共有します。

目次

黒人のコンテンツ作成者が経験する不一致 — 主要な統計

• ナノおよびマイクロ インフルエンサー層 (50,000 フォロワー未満) の黒人インフルエンサーの平均年間報酬は 27,000 ドルです。 ( MSL)
• 黒人のマクロ インフルエンサー (5 万人以上のフォロワー) は、ブランドから平均 10 万ドル以上の報酬を受け取りました。 (MSL)
• 黒人インフルエンサーの 49% が、自分たちの人種がブランドの市場価値を下回るオファーに貢献したと報告しています。 (MSL)
• 白人と黒人のインフルエンサーの賃金格差は 35% です。 (MSL)
• 黒人のインフルエンサーの 79% は、多様性の問題について投稿することに抵抗はないと感じていますが、半数以上が、これらの問題について投稿することでマイナスの影響を受けていると感じています。一方、白人のインフルエンサーでは、同じように感じているのは 14% だけです。 (MSL)
• インフルエンサーの 58.3% が、あらゆるソーシャル プラットフォームでインフルエンサーとして差別されたことがあると述べています。 (インフルエンサー マーケティング ハブ)
• インフルエンサーは、TikTok は彼らが直面した中で最悪の差別を受けていると言います。 (インフルエンサー マーケティング ハブ)

黒人のコンテンツ作成者が経験する不一致 (+ 専門家の考え)

1. 賃金格差

黒人のインフルエンサーは、白人のインフルエンサーよりも 35% 少なく支払われます。 ほとんどの場合、クリエイターは価値ある報酬を受け取っておらず、支払いが遅れていることもあります。 また、給与の透明性が欠如しているため、黒人のクリエイターは、ショートされた場合に他の人が何を支払われるのか、何を交渉すればよいのかわかりません.

MSL の Time to Face the Influencer Pay Gap 調査に回答したインフルエンサーの 92% は、クリエーター経済における人種間の賃金格差を解消する上で、賃金の透明性が最も重要な要素になる可能性があると述べています。

専門家の考え

Natasha Pierre は The Shine On Podcast をホストし、コンテンツ クリエーターです。 彼女はまた、Shine With Natasha の CEO でもあり、クリエイターが動画に自信を持てるように支援しています。 彼女は、「インフルエンサー マーケティングの状況は非常に成長しており、まだ非常に新しいものですが、ブランドが「太陽の下で何百万ものことをするために数百ドルを支払う」のようになるのは、まだコミカルだと思います. .」

ピエール自身も支払いの遅延を受け取っています。 そして、これは私たちがここで避けようとしているものではありませんか?」 彼女は、料金について交渉したり話したりすることは言うまでもなく、機会を考慮されることさえ困難になる可能性があると付け加えています.

2.機会の欠如。

黒人のクリエーターであるアントニ・ブンバは、彼女と彼女の友人 (白人) が、パートナーシップを設定するために同じ会社に同時にメールを送ったことがあると言いました。 ブランドは彼女の白人の友人に贈り物を送り、バンバはブランドが贈り物をする能力に達していると言われた.

白人のクリエーターであり、ブンバの友人の 1 人であるビクトリア・パリスは、白人のクリエーターであることの恩恵を受けているとビデオを共有しました。問題の根源は、ブランドの PR マネージャーが主に白人であり、次のようなインフルエンサーを認識していることにあります。それらを共有し、同じ経験を共有します。

パリスは、人々は状況の重大さを理解せず、「ああ、これはひどい」と思うだけだと言います。 たとえば、彼女は無料のものを手に入れたので、多くのお金を節約してコンテンツとキャリアに戻すことができたと言いますが、色のクリエイターには同じ贅沢はありません.

多くの黒人クリエーターは、機会を提供する人がその機会を認識していないため、機会を逃していることに気付いていない可能性があります。 フィードで別のクリエイターからのスポンサー付きの投稿が表示されるまで、ブランドが関係を築こうとしていることはわかりません。

専門家の考え

Ross Simmonds は Create Like the Greats の主催者であり、B2B ブランドと起業家が新しいレベルの成長を実現するのを支援する起業家兼マーケティング戦略家です。 「最大の課題は、あなた [黒人のクリエイター] が、自分がどのような機会を監督されているかさえ理解していないことだと思います。外見のせいで、自分が何を得られなかったのかを知ることはできません。」

ピエールはこれに賛成し、機会の欠如が最大の不一致の 1 つであると述べています。 アルゴリズムの偏り (以下で説明します) があると、黒人のクリエイターはその偏見のためにエンゲージメントが低下します。

3. アルゴリズムのバイアス

アルゴリズムのバイアスは確認されていませんが、黒人のクリエイターはその影響を感じていると報告しています. 多くの人は、同じ品質であっても、自分のコンテンツは他のクリエイターと同じようには機能しないと言っています。 人種的平等について話すと、コンテンツのパフォーマンスが低下すると報告する人もいます。

MIT Technology Review は、TikTok のアルゴリズムには、周縁化されたグループに不均衡に影響を与えるエラーがあり、TikTok にコメントを求めていると述べています。 ビジネスは、問題は誤って作成されたものであり、影響を受けたコンテンツは実際にはポリシーに違反していないと述べた.

コロラド大学ボルダー校の教授で技術倫理とオンライン コミュニティを研究している Casey Fesiler 氏は、Technology Review に次のように語っています。

専門家の考え

ピエールは、彼女のプログラムのクライアントはアルゴリズムの偏見を経験したと言います。 彼女はクライアントの 1 人であるラテン系のクリエイターと競合他社の分析を検討していました。 私たちのコンテンツは非常に似ています。 私たちは同じ業界にいます…それは彼女が白人女性だからですか？ ピエールは、正直なところ、おそらくそうであると答えました。

ブラック コンテンツ クリエーターはどのように矛盾を乗り越えることができますか? ( + 専門家のアドバイス)

黒人のクリエーターは、多くの場合、クリエーター エコノミーで自分たちで成功する方法を見つけなければなりません。 これを踏まえて、シモンズとピエールに、課題を乗り越えて望む成長を達成するために何をすべきかを尋ねました。

1. 他の黒人クリエイターとコミュニティを構築します。

黒人クリエイターが自分自身を構築するための優れた方法は、他の黒人クリエイターとのコミュニティを見つけることです。 同じ経験を持つ他の人々と知り合うことができ、異なる背景を利用して互いに助け合うことができます。

シモンズ氏は、「インターネットは、クリエイターである他の人々を見つけるための素晴らしい場所であり、あなたと同じような世界の人々と素晴らしい関係を築くことができます.」 彼は、「オンラインで何かを作っている黒人の方がはるかに多いので、尊敬できる人を見つけるのは簡単です。」

2. あなたのコミュニティの人々のために現れます。

ピエールは、同じグループの人々のために現れるという単純な行為が違いを生むことができると言います. 」

コミュニティのつながりを築くと、人々をあなたに引き寄せることができます。 Simmonds は、他の人のために道を作ることを楽しんでいると言います。

ピエールは、キャンペーンや講演者のラインナップに参加するよう求められた場合、他に誰が参加しているか、主催者がそのカテゴリの他のクリエイターを推薦する必要があるかどうかを尋ねることができると言います. 彼女は、招待されたり検討されたりすることに興奮していると、クリエイターの声が与える影響や、クリエイターが他の人のキャリアをどのようにサポートできるかということを簡単に忘れてしまう可能性があると述べています。

お互いのコンテンツをサポートし、向上させ、共有するクリエイターのネットワークを持つことで、人々をフォローして新しいコンテンツを消費することを熱望する新しい視聴者に人々をさらすことができます.

3. 他の人やその経験から学ぶ。

クリエイターの最初のマイルストーンを達成することは、長くて長いプロセスのように感じるかもしれませんが、他の人から学ぶことで、実用的で役立つヒントを得ることができます。

さまざまなクリエイターのコンテンツを利用して、彼らにとって何が効果的か、彼らの戦略を自分の戦略にどのように適用できるかを学びましょう。 新しいアイデアやインプットに触れ、学んだことは、まだ誰も語っていない新しくてユニークなストーリーを思いつくのに役立ちます.

Simmonds 氏は次のように述べています。 私はランダムなママブロガーからインスピレーションを得ています。 私はランダムな心理学者からインスピレーションを得ています。 インスピレーションを与える投稿を投稿するInstagramのセラピストからインスピレーションを得ます。 私はビジネスの人々をフォローしています…みんな。

4. コントロールできることに集中する。

黒人のクリエイターは、自分がコントロールできることに集中しなければならないことがあります。 たとえば、より大きなブランドと提携したいと思うかもしれませんが、現在のレベルでは不可能かもしれません。

一例として、ピエールは、小規模なクリエイターがそうであるように、小規模なブランドは機会を見つけるのに苦労していると述べています。 もちろん、小規模なブランドは予算が少なくなりますが、小規模なブランドと提携する機会がある場合、それは物事がどのように異なる方法で行われるかを示す方法だと思います。」 小規模なブランドと提携することで、影響力とコミュニティをより達成しやすい方法で構築できます。

自分がコントロールできることに集中するということは、機会が自分の基準や能力を意味しない場合を認識することも意味します。 Simmonds 氏は次のように述べています。多くの場合、支払う価値があるとは思わないでください。」

5. 自分の価値を尋ねる。

自分に価値があるとわかっているものを求めることは、拒否される可能性があるため、怖く感じるかもしれません。

でも聞いてみないとわかりません。 Simmonds 氏は次のように述べています。 彼らがノーと言うなら、おそらくあなたが関わりたいブランドではないでしょう。 「立ち去って、それで大丈夫です」と彼は付け加えます。

あなたのコミュニティネットワークも役に立ちます。周りに尋ねて、他の人々が機会に対してどのような報酬を得ているかを知ることができるからです。 Simmonds 氏は以前に尋ねられたことがあると言います。私が提供すべきもの。」

黒人のコンテンツ クリエーターは、依然として成功を収め、繁栄することができます。

クリエイター経済の中で黒人クリエイターが直面する不一致は、終わりのない困難で落胆させる戦いのように思えるかもしれません。

しかし、より多くの人々がこれらの問題について話し合い、ブランドや組織を抑制すればするほど、将来的により良くなる可能性が高くなります. ピエールは、「一部の [ブランド] は常にゴミになります..しかし、少なくとも、誰をサポートし、誰をサポートしないかを知っています。」