知っておくべきこと (+ 10 の役立つヒント)

非営利団体の場合は、Google for Nonprofits のメンバーになる必要があります。このプログラムには、無料のメンバーシップとさまざまなサービスへのアクセスが含まれています。 注目すべき製品の 1 つに Google Ad Grants があります。

Google Ad Grants を利用すると、資格のある非営利団体は、Google.com に表示される検索広告で月額最大 10,000 ドルにアクセスできます。 DonorsChoose、Days for Girls、We Care Animal Rescue などの非営利団体はすべて、キャンペーンで Google Grants を使用し、オーガニック検索を通じてトラフィックを増やしています。

Google Grants を使用すると、次のことができます。

• 非営利団体に関連するキーワードを検索している寄付者、ボランティア、消費者にリーチします
• 関連するキーワードを選択し、独自の広告を作成して作品を強調することで、認知度を高めます
• オンライン寄付、ニュースレターのサインアップ、ボランティア登録を追跡します
• 現物での AdWords 広告を使用して、組織のウェブサイトを Google で宣伝する

Google サポートによると、Google Ad Grants には、クリックあたりの最大コストが 2.00 ドルなど、いくつかの制限がありますが、コンバージョン数の最大化戦略を使用することで回避できます。 もう 1 つのルールは、広告が有料の AdWords 広告主の下に表示されることです。

多くの Google Ad Grant メンバーは予算を下回っており、平均的な受信者は月に約 330 ドル (10,000 ドル中) を費やしています。 Google Ad Grants を最大限に活用するために、参加資格について知っておくべきことと、役立つ 10 のヒントをご紹介します。

Google Ad Grants の対象者

ヒント 1: 組織の目標やプロジェクトごとにキャンペーンを作成します。

ヒント 2: キーワード調査ツールを使用して、コア ワードのリストを拡張します。

ヒント 3: キーワード リストを作成するときは、3 つのマッチ タイプ オプションをすべて使用します。

ヒント 4: 説得力のある簡潔なコピーを作成します。

ヒント 5: Web サイト内で最も関連性の高いページにユーザーを誘導します。

ヒント 6: サブスクリプションと連絡先のフォームはできるだけ短くします。

ヒント 7: ホームページではなく、ターゲットを絞ったランディング ページにトラフィックを誘導します。

ヒント #8: 統計を使用して問題を紹介します。

ヒント 9: 潜在的な支援者が必要とする情報を共有します。

ヒント 10: フォームはできるだけ短くします。

Google Ad Grants の対象者

Google Ad Grants の資格を得るには、非営利団体は次の条件を満たす必要があります。

• Google for Nonprofits を利用できる国で慈善団体として登録されている。
• その国の要件を満たす
• Google for Nonprofits の追加利用規約に同意する

次の場合、非営利団体は資格がありません。

• 政府機関または組織である
• 病院または医療機関ですが、医療機関に関連する慈善団体または財団は資格があります。
• 学校、学術機関、または大学ですが、教育機関の慈善団体も対象となります。

誰が資格を持っているかがわかったので、次の点に注意してください。

ヒント 1: 組織の目標やプロジェクトごとにキャンペーンを作成します。

広告グループには、ウェブサイトの特定のページに関連する 15 ～ 30 個の類似キーワードを含める必要があります。 広告グループが集中するほど、広告のターゲティングが向上します。 ウェブサイトへの適切なトラフィックを得るために、キャンペーンのキーワード リストを作成する際の推奨事項と禁止事項を次に示します。

• すべきこと:強力なキーワード リストを作成します。 ユーザーが何に反応するかはわかりません。
• すべきでないこと:小さなキーワード リストから始めて、拡大するのを待ちます。
• すべきこと:ブランド、製品、およびサービス用語のすべてのバリエーションをキーワードとして活用します。
• してはいけないこと:ターゲット ユーザーがあなたのブランドに精通していると仮定します。
• すべきこと:問題と解決策を重視したキーワードを含めます。
• してはいけないこと:すべてのターゲット ユーザーが同じ検索傾向を持っていると仮定します。

ヒント 2: キーワード調査ツールを使用して、コア ワードのリストを拡張します。

キーワードは、訪問者を誘導する Web サイトまたはランディング ページのコンテンツに固有のものである必要があります。 キーワード調査ツールを使用すると、Google で最高の結果とより高いランキングをもたらすキーワードを特定することができます。 ショート キーワードとロング テール キーワードを適切に組み合わせて、ランク付けが難しいトラフィックと、コンバージョンに役立つ質の高いトラフィックを活用します。

ヒント 3: キーワード リストを作成するときは、3 つのマッチ タイプ オプションをすべて使用します。

部分一致、フレーズ一致、完全一致を使用して、検索ボリュームの高いキーワードを見つけます。 キーワードのマッチ タイプが異なると、潜在的な訪問者の検索に対してさまざまな方法で広告が表示されます。 さまざまな視聴者を引き付けることができるように、これら 3 つのマッチ タイプを使用することをお勧めします。

ヒント 4: 説得力のある簡潔なコピーを作成します。

すべてのターゲット オーディエンスが同じクリエイティブ言語に反応するとは限りません。 高級な言葉遣いの広告は、より知識のあるユーザー向けの言葉遣いの広告と一緒にテストする必要があります。 さまざまなタイプのオーディエンスを対象とした 3 ～ 4 のバリエーションをテストし、どれが最も効果的かを確認します。

ヒント 5: Web サイト内で最も関連性の高いページにユーザーを誘導します。

広告を作成する前に、組織のすべての資産 (ブログ記事、ランディング ページ、年次報告書) を検討してください。 最も関連性の高いページにドロップすることで、訪問者が広告をクリックしたときに探している情報を提供します。 これにより、ランディング ページのコンバージョン率が向上し、AdWords キャンペーンの直帰率が低下します。

直帰率とは、訪問者が Web サイトの別のページをクリックせずにサイトを離れる率です。

ヒント 6: サブスクリプションと連絡先のフォームはできるだけ短くします。

ニュースレターやブログの購読フォームの場合は、メール アドレスだけで十分です。 お問い合わせフォームでは、必要に応じて、その人のフルネーム、電子メール、電話番号、場合によっては住んでいる場所を尋ねる必要があります。 しかし、フォームにフィールドを追加する前に、「関係のこの時点でこの情報が必要か?」と自問してください。 送信率に悪影響を及ぼす可能性があるため、正当な理由がない限り、フィールドを必須にしないでください。

ヒント 7: ホームページではなく、ターゲットを絞ったランディング ページにトラフィックを誘導します。

訪問者を誘導するページが広告に関連していることを確認してください。 Nonprofit Futures Without Violence のホームページのコンバージョン率は 0% でした。 しかし、ターゲットを絞ったランディング ページにつながった広告の結果、そのページのコンバージョン率は 12.59% になり、非営利団体は 1,000 の新しいメール アドレスを取得しました。

ヒント #8: 統計を使用して問題を紹介します。

ターゲットを絞ったランディング ページはメール獲得のコンバージョン率が高いため、広告キャンペーン用にそれらを最適化することに集中する必要があります。 統計は大きな影響を与え、訪問者があなたの目的と達成しようとしていることについてもう少し理解するのに役立つ消化可能なコンテンツです. 彼らはまた、新しい訪問者をより多くのことを学ぶために引き付ける注意を引くものでもあります.

ヒント 9: 潜在的な支援者が必要とする情報を共有します。

AdWords キャンペーンは新しいトラフィックを呼び込むことを目的としているため、目的と組織に関する基本的な情報を提供することは、新しいオーディエンスを教育する優れた方法です。 また、ランディング ページで提供される情報が広告の見出しに関連していることを確認してください。 組織に関するファクト シートを提供している場合は、訪問者を誘導するランディング ページがファクト シートのある場所であることを確認してください。

ヒント 10: フォームはできるだけ短くします。

ダウンロード形式で教育情報を提供する場合、電子メール アドレス以上の情報が必要になると、PPC 広告を使用する際のコンバージョン率に大きな影響を与える可能性があります。 ただし、電子メールでコンテンツをダウンロードする人を育てる予定がある場合は、その人の姓、名、および電子メール アドレスを必ず収集してください。 PPC からの新規訪問者向けのランディング ページ フォームの妥当な最大値は 4 つのフォーム フィールドです。

Google Ad Grants は、Google for Nonprofits のメンバーのみが利用できます。 Google for Nonprofits のメンバーとして登録するのは無料ですが、申請前にオンラインで確認できるいくつかの制限事項があります。 Google の新しいモバイル アプリケーション One Today など、他にも利用できる製品があります。 また、Google for Nonprofits コミュニティで Google Grants を使用しているすべての組織を確認することもできます。

あなたの組織は Google Grants をどのように利用していますか。