ビルボード広告について知っておくべきこと

車、バス、または電車で通勤している場合でも、世界や看板広告が通り過ぎるのを見ていることに気付くかもしれません.

一部の看板は非常に面白いものです。 また、2023 年の調査によると、成人消費者の 49% が、わずか 1 年前よりもビルボード広告に気付くようになっています。

看板広告は、典型的なインバウンド マーケティング戦略ではありません。 しかし、ブランドの認知度を高め、顧客を引き付ける強力な方法になる可能性があります。 また、ブログ、オンライン リード オファー、SEO などの他のマーケティング活動を強化することもできます。

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ビルボードは通常、高速道路沿いや都市部など、交通量の多いエリアに配置されます。 これにより、最も多くのドライバーと歩行者に見られるようになります。

また、ビルボードは屋外 (OOH) 広告のカテゴリに分類されます。 屋外広告には、看板、バス停留所、ウォールスケープ、ポスターなどがあります。

ビルボード広告は、ブランドの認知度を高めるのに効果的です。 これは、ビジネス (または製品またはキャンペーン) をできるだけ多くの人にブロードキャストするためです。 ビルボードは繁華街にあるため、他のマーケティング手法と比較して、ビュー数とインプレッション数が最も多い傾向にあります。

看板広告は機能しますか？

3D デジタル ビルボードが口コミで広まり始めるまで、多くの人はビルボード広告は時代遅れの戦略だと考えていました。

ビルボードは破壊的であると批判されることもありますが、非常に効果的でもあります。

看板のレンタル費用はデジタル広告よりも高くなる可能性がありますが、このタイプのマーケティングには多くの利点があります。 実際、オーディエンスの規模だけでも、ブランドの認知度を大幅に高めることができます。 どのくらいのブーストですか？ いくつかの統計を見てみましょう。

看板広告統計

視聴者のほぼ82% が、1 か月以上前に見たデジタル屋外広告を思い出すことができます。

2022 Statista のデータによると、回答者の 32% がビルボードを好み、9% が非常に気に入っています。 対照的に、Statista の別の調査では、オンライン広告が回答者の 41% を悩ませていることが示されています。

また、OOH Today の調査によると、屋外広告は消費者にとって次の広告よりもはるかに高い想起率を示しています。

• ライブおよびストリーミング テレビ
• ポッドキャストとラジオ
• 印刷広告
• オンライン広告

これらの信じられないほどの数字が、トップ ブランドが OOH 広告費を増やしている理由かもしれません。

Out of Home Advertising Association of America のデータによると、上位 100 社の広告主の 79% が 2021 年に支出を増やしました。そのうち 32% は支出を 2 倍に増やしました。 上位の屋外広告主の 27% は、テクノロジーまたは D2C ブランドです。

ビルボード統計のもう 1 つの重要な領域は、デジタル ビルボード広告の増加です。 2021 年の Statista データによると、米国には 350,000 の看板があります。 そのうち 9,600 はデジタル ビルボードです。

また、デジタル看板広告を見た消費者は、行動を起こすことがよくあります。 2020 年の Statista の調査によると、回答者の 35% がデジタル看板を見た後に Web サイトにアクセスするか、オンラインで検索します。 また、20% がその製品またはブランドを推奨しています。

さらに、2023 年の Azoth Analytics レポートによると、2021 年の世界のデジタル ビルボード市場は 185 億ドル以上の価値がありました。レポートでは、この数字は今後 5 年間で 7% 増加し、12 億ドル以上増加すると予想しています。

看板広告費

看板広告の費用は、多くの要因に左右されます。 これらには以下が含まれます：

• 看板の場所
• エリア内の総交通量
• 広告を見る人の推定数

ビルボードの広告費用は通常、毎月請求されます。 地方の高速道路で 250 ドル、タイムズ スクエアで 50,000 ドル以上の範囲です。 平均費用は 4 週間で約 850 ドルです。

デジタル看板のコストは、わずかに高い価格帯から始まります. 1 日あたりわずか 10 ドルで請求できるものもありますが、4 週間のキャンペーンの平均費用は 2,100 ドルです。

前述のように、ビルボード広告は屋外 (OOH) 広告です。 これは、消費者が家の外にいるときに届く広告です。

各 OOH 広告の機会には、OOH 評価が付けられます。 この評価は、最終的に広告主にとっての価値とコストを決定します。

Geopath は、OOH レーティングを提供する非営利団体です。 これを行うために、テクノロジーとメディア調査を使用して、国内のすべての看板の週ごとの印象を推定しています。

次に、ビルボード スペースを所有する企業などの OOH 広告企業が、このデータに対して Geopath に支払います。 次に、このデータを潜在的な広告主と共有します。

Geopath によると、OOH 評価を構成する最大 10 の決定要因があり、したがって、各ビルボード広告機会のコストが決まります。

主な要因は次の 3 つです。

循環

これは、1 週間にビルボードのそばを通り過ぎる人の総数です。 地元の運輸当局は、この情報を収集して共有します。

人口統計

これは、ビルボードを通過するトラフィックの年齢、性別、収入レベル、およびその他の特性を指します。 ジオパスは、この情報を旅行調査および地元の交通機関から収集します。

印象

これは看板を見た人の数です。 この情報は、次のような多くの要因に基づいて計算されます。

• 看板の流通
• 看板サイズ
• どれだけ道路に近いか
• ビルボードの可視性
• 看板横の通行速度

しかし、ビルボード広告のコストは、広告スペースを「レンタル」するだけではありません。 また、看板のデザイン、印刷、建設のコストも考慮する必要があります。 作成する看板の種類にもよりますが、これには 2,000 ドルから 100,000 ドルの費用がかかります。

このコストはすべてのビルボードに適用されるわけではありませんが、ビルボードでクリエイティブになりたい場合は考慮すべきものです.

看板のデザインを外部委託する場合、これらの料金は 150 ドルから始まりますが、選択した代理店やデザイナーに応じて高くなります。 希望するデザインの複雑さも重要です。 たとえば、デジタル ビルボード広告用に 30 秒の 3D アニメーションを作成する場合、これらのコストは 1 時間あたり 1,000 ドルから始まる可能性があります。

ビルボード広告 ROI

デジタル看板広告は明らかに人気のある選択肢ですが、費用もかかります。 しかし、2022 年のデータによると、デジタル ビルボードは 38% の ROI を実現します。 従来のビルボードは ROI も高く、投資収益率は 40% です。

注: デジタル ビルボード キャンペーンを実行してトラフィックを Web サイトに誘導する予定の場合は、この ROI 計算ツールを使用して、何に費やすべきかを判断できます。

ビルボード広告の ROI は、他の形式のコンテンツ マーケティングよりも低い場合があります。 とはいえ、ビルボードで宣伝する最も強力な理由の 1 つは、ブランドの認知度です。 それが重要な場合は、代わりに ROAS (広告費用対効果) を測定することをお勧めします。

ビルボード広告への投資に対して 3:1 または 5:1 のリターンを求めている場合でも、コミットする前に調査を行う必要があります。

次に、ビルボード キャンペーンを作成して効果を測定するための計画を立てます。 たとえば、独自の URL を持つ CTA をビルボード広告に追加すると、コンバージョンの追跡に役立ちます。

以下のビルボード デザインのヒントは、強力な ROI を備えたビルボードの作成にも役立ちます。

看板デザインのヒントと例

何百万人もの人々が見られるように看板広告に投資する場合は、その役割を果たしたいと考えています。 ここでは、ビルボードを効果的で人目を引くものにするためのビルボード デザインのヒントと例をいくつか紹介します。

(短い) 話をしてください。

成功した看板は、視聴者を旅に連れて行きます。 ほとんどのビルボード デザインは、このストーリーを画像とテキストで伝えます。 実際、ほとんどのドライバーは、数語で読むのをやめます。 広告板を使用して、アイデアやキャンペーンの本質をテキストで説明するのではなく、その本質を示します。

Apple の iPhone チャレンジでは、iPhone ユーザーから製品の写真機能を際立たせる見事な画像を集めています。 同時に、それらは公共の看板にもインスピレーションを与えます。

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ストーリーは複雑である必要はありません。 この BMW の 3D デジタル ビルボードの例は、最新モデルが急いでドライブに出かける様子を物語っています。

大胆かつシンプルにします。

運転手や通行人は、看板広告をちらりと見るのに数秒しかありません。 最大数の視聴者 (および見込み顧客) にリーチするには、ビルボードのデザインをシンプルに保ちます。 結局のところ、何人かの人々があなたの看板のそばを時速 70 マイルで吹き飛ばしているかもしれません。 対照的な背景色に対して大きくて太字のフォントを使用し、幅の狭いスクリプト フォントは避けます。

また、視聴者に目立つ色を選択してください。 看板が田舎にある場合は、緑、青、茶色を避けてください。

以下の楽しい例では、従来のビルボード形式を使用して、注目とエンゲージメントをすばやく引き付けています。

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このビルボードの例は単なるテキストと色ですが、大胆で明確なステートメントになります。 メッセージがビルボードの最も重要な部分である場合は、フォント、レイアウト、色などのデザインを使用して注意を引きます。

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その場所を検討してください。

あなたは自分が住んでいる地域で育ったわけではないかもしれませんが、ある程度の誇りを育むのに十分な長さでそこに住んでいる可能性があります。 したがって、本物の看板のそばをうろうろするときは、注意を払います。

適切に設計された看板は、その場所を反映しています。 彼らは、スポーツ チーム、ニックネーム、ニュアンス、または地域に関連する内部ジョークを利用します。 これにより、ビルボード (およびブランド) は、それを見る人にとってより印象的になります。

日本の東京の新宿デジタルビルボードの人気は、このナイキの例のような創造的な発明のハブとなっています.

以下の例のようなモバイル ビルボード広告は、提供するものを必要としているときに視聴者がいる場所に表示できます。

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一部の看板広告は一時的なものですが、下のローカル看板は現在、オレゴン州ポートランド市のアイコンの 1 つです。 この記事では、ポートランドの雄鹿看板の歴史と、スポーツウェア ブランド広告としての起源について説明します。

インタラクティブにします。

ビルボードの位置によっては、周囲の環境と相互作用するように設計できる場合があります。 この戦略により、広告はノイズの中でも目立ちます。 通行人の目を引きます。

以下の Intel と Genvid のビルボードも、視聴者がモバイル デバイスでプレイできるインタラクティブなゲームです。

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思い出深いものにしましょう。

OOH 広告は、通常の通勤の喧騒 (または長いロードトリップの単調さ) から目立つようにします。 あなたの看板も同じであってはなりません。

すべてのビルボード広告は、興味深く記憶に残る方法でストーリーを伝えたり、行動を促すフレーズを共有したりする必要があります。 ユーモア、怒り、共感、賢さのいずれを求める場合でも、思い出すのに役立つ看板デザインに感情的なマーケティング戦術を使用してください。 人目を引くクリエイティブなビルボードの例をご覧ください。

誰でも簡単に看板を立てることができ、広告を出したいのは企業だけではありません。 最近の卒業生を祝福する自慢のお母さん、デートを探している独身者、ストリーミング番組を保存しようとしているファンも、ビルボードの注目を集めようと競い合っています.

これらの取り組みのいくつかはあなたのブランドにとって適切ではないかもしれませんが、それらは笑顔とニュースの注目をもたらし、これらのローカルな取り組みの多くは口コミで広がります.

もっとインスピレーションをお探しですか？ これらの食用看板の例をご覧ください。

Out of Home Advertising: 必要だとは知らなかったマーケティング

看板広告は、典型的なマーケティング戦略ではないかもしれません。 しかし、それはあなたの製品を宣伝し、あなたのブランドを後押しする非常に効果的な方法です.

上記のヒントと例を最大限に活用して、忘れられないブランドの看板を作成してください。 そして、誰が知っていますか？ 誰かが次の通勤中に窓の外を見て、あなたの看板を見て、新しい顧客になるかもしれません.

編集者注: この投稿はもともと 2019 年 9 月に公開されたもので、包括性を高めるために更新されています。