検索の将来の状況についての専門家の洞察

公開: 2023-08-14


HubSpot では、SEO の将来について楽観視していますが、同時に、来年の多くの大きな変化に向けた準備も進めています。

専門家が語るSEOの未来

その一例として、Google による生成 AI の検索への統合により、ユーザーが情報を見つける方法が劇的に変化し、企業はエンドツーエンドの SEO 戦略全体を変更することが求められます。

もう 1 つは、多くの Web アナリスト、SEO ストラテジスト、ライターが AI を活用して、より強力な Web サイトとより効果的なコンテンツを作成する方法を学んでいることです。 これは、競合他社のコンテンツ作成へのアプローチ方法を大きく変えることになるでしょう。そして、あなた自身のコンテンツ作成へのアプローチ方法も変わるはずです。

AI に加えて、Google は検索ランキング要素を EAT から EEAT に変更しました。 追加の「E」により、Web サイトが検索に確実に表示されるようにするために、あなたの専門知識がこれまで以上に重要になります。

これらの課題に対処する方法を見つけるために、私たちは Semrush、Search Engine Journal、HubSpot の専門家に連絡を取りました。 ここでは、2023 年以降の SEO にどのように備えるべきかについて SEO ストラテジストやウェブ アナリストから学びましょう。

(編集者注: この投稿のデータは、 2023 年 6 月に 400 人以上のウェブ アナリストを対象に調査した HubSpot の「Web および SEO の状況 2023 データ レポート」から引用しています。)

無料レポート: 2023 年の人工知能の現状

SEO の将来の予測と準備方法 [データ + 専門家の洞察]

GoogleのAIを活用したスナップショットが公開されると、クリックスルー率は大幅に低下するだろう。

AI が検索エンジンに統合されると何が起こるかを予測するのは難しい場合があります。 おそらく、注目のスニペットのリリースと同様に、ユーザーが生成 AI 検索結果ページ自体を介して質問に対する回答を得るにつれて、クリックスルー率が低下することがわかります。

HubSpot の SEO グローバル成長担当ディレクター、Aja Frost 氏は次のように述べています。「HubSpot SEO チームの一部のメンバー (私も含め) は、新しい AI を活用したスナップショット ベータ版にアクセスできます。 ほぼすべてのクエリにおいて、スナップショットはページの事前スクロールの大部分を占めており、検索者がクリックして Web ページに移動しなくても回答を得ることができるように、高度にインタラクティブになるように設計されています。」

彼女は続けて、「AI を利用したスナップショットは、強調スニペットと同様に、それが表示されるクエリのクリック率を大幅に低下させると予想しています。」

Google による AI による検索の例

画像ソース

たとえば、「近くでおすすめのハイキングコース」を検索したとします。最初の応答は、スクロールせずに見える画面全体を占め、Google の生成 AI 機能からのものです。 そこから「フォローアップを依頼する」をクリックすると、トレイルの長さ、山の状況などに関する追加情報を得ることができます。

つまり、ハイカーにローカル情報を提供した可能性のあるブログ投稿は、AI スナップショットでユーザーに表示される情報を生成するために使用されますが、それらの Web サイトはトラフィックを受信しません。

ユーザーに関しては、検索エンジンは新たなピークに達するでしょう。

にもかかわらず、Web アナリストの約 70% は、AI が検索エンジンに統合されるとブログのトラフィックが以前よりも増加すると予測しており、トラフィックの減少を予測しているのはわずか 9% です。

では、これはウェブアナリストが間違っているということなのでしょうか? 全くない。

まず、Web アナリストは、ユーザー エクスペリエンスが強化されれば、より多くの人が検索を利用するようになるだろうと想定しています。 実際、ウェブ アナリストの約 4 分の 3 は、2024 年には人々がこれまで以上に検索を利用するようになると考えています。

そして最終的には、検索エンジンを利用する人が増えるということは、潜在的なトラフィックも増えることを意味します。

第二に、作成するコンテンツの種類によっては、検索エンジンへのユーザーの流入の結果、ブログのトラフィックが増加する可能性があるというウェブアナリストの指摘は正しいです。 AI は会話を前進させたり、独自の視点を提供したりできないため、トピックに関する興味深い意見や人間の視点を強調した投稿は非常に貴重になります。 すでに述べたことを繰り返すことしかできません。

それが次のポイントにつながります…

最も高いパフォーマンスを発揮するコンテンツの種類は、今後 1 年間で大きく変化するでしょう。

HubSpot のフロスト氏は私にこう言いました。「AI の進化の結果、AI によって書かれた価値の低いコンテンツの量が急激に増加しています。 そしてそれに応えて、Google は一人称で信頼できる、個性に基づいたコンテンツを優先しています。」

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パーソナリティ主導のコンテンツへの移行は理にかなっています。 Google の消費者に価値の低い AI コンテンツが氾濫している場合、Google は次のことを認識しています。

  1. コンテンツが視聴者の共感を呼ぶはずもなく、
  2. 彼らの AI モデルには、学習と適応を続けるのに十分な新しい情報がありません。

では、これはSEOにとって何を意味するのでしょうか? HubSpot のフロストと彼女の SEO チームにとって、これは権威ある人間第一の観点への投資を大幅に増やすことを意味します。 そしてそれは、視点を重視したコンテンツと新たなチャネルに重点を置いて、HubSpot の既存の戦略を再考することを意味します。

人間第一の視点は、より伝統的な教育的なポストに勝つでしょう。

フロストは私に、今では SEO とエディトリアルの区別がなくなったと語った。 投稿がランク付けされるには、両方の特定の基準を満たす必要があります。

「それは、すべてのコンテンツを見て、『これをウェブ上の他のどこにも見られない、本当にユニークで魅力的なコンテンツにするにはどうすればよいだろうか』と考えることを意味します。」 そして、そのトピックに関して独自の専門知識を持つ人によって書かれたものであることを確認するにはどうすればよいでしょうか?」

HubSpot では、これが企業と検索ユーザーの両方にとって前向きな変化になると楽観的に考えています。 しかし、それは挑戦的ではないという意味ではありません。 過去に依存していたコンテンツの種類によっては、SEO 戦略の完全な見直しを意味する可能性があります。

たとえば、Web サイト上のコンテンツのほとんどが教育的で公平なものである場合は、会話を前進させる、より視点を重視したコンテンツの作成に移行する必要があるかもしれません。

確かに、生成 AI 内でその答えを見つけることができれば、「マーケティング戦略の作成方法」はそれほど上位にランクされないかもしれませんが、「強力なマーケティング戦略の作成に関する専門家の洞察 [+ 新しいデータ]」や「なぜ私たちがまったく新しいマーケティング戦略を構築したか」は、ゼロから始めるマーケティング戦略』になります。

なぜなら、これらは人間主導の会話であり、オンラインでもオフラインでも、人々は常に人間主導の会話を切望するからです。

ウェブアナリストは、信頼性がSERPの最も重要なランキング要素になると予測しています。

Google の EEAT に関してウェブ アナリストらは、SERP で上位にランクされるためには信頼性が最も重要となり、次に専門知識、経験、権威性が続くだろうと述べています。

信頼性は本質的に他の 3 つの評価要素の合計であるため、信頼性が引き続き最も重要であることは当然です。 言い換えれば、専門知識、経験、権威性に関するウェブサイトの評価は、Google がウェブサイト全体としてどの程度信頼できるかを判断するのに役立ちます。

私は、信頼性を高めるためのヒントを学ぶために、Search Engine Journal の成長担当シニア マネージング エディターである Katie Morton に話を聞きました。

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彼女は私にこう言いました。「経験、専門知識、権威が信頼を支えているので、EEAT の頭字語の 1 つの側面に焦点を当てるのではなく、EEAT の概念全体を見るのが最善です。」

そうは言っても、モートン氏は、Google の検索品質評価ガイドラインでは、信頼を高めるために次の 3 つの点を具体的に指摘しています。

  • 安全なオンライン支払いシステムと信頼できる顧客サービスを備えた電子商取引サイト
  • 正直な製品レビューは、購入を促進することだけを目的とするのではなく、情報を提供することを目的としています。
  • 危害を防ぐための Your Money or Your Life (YMYL) トピックに関する正確なコンテンツ

彼女はさらにこう続けます。「信頼性の向上を目指す企業にとって、EEAT のあらゆる側面に取り組むことが重要です。 これが私の提案です。」

  1. 専門の著者:執筆対象のトピックに関して直接の経験、深い知識、専門知識を持つ著者からコンテンツを調達します。 誰でも Google でテーマを検索し、それに関する記事を書くことができます。 しかし、著者が主題の専門家でない場合、これでは EEAT は確立されません。 業界で認められた専門家や権威者をサイトの作成者として起用することで、Web サイトとブランドの信頼性を高めることができます。 Web サイトで、著者やコンテンツ作成者の専門知識、経験、資格情報を含む経歴を提供します。
  2. 信頼できる情報源からの正確なコンテンツ:信頼できる情報源を引用し、よく調査された真実のコンテンツを公開します。 著者の直接の知識による経験と専門知識、信頼できる情報源からの調査と統計、あるいはその両方によって主張を裏付けます。
  3. 独創性と価値:コンテンツが独創的、実質的、包括的であり、貴重な洞察を提供するものであることを確認してください。 ユーザーに価値を提供するコンテンツは共有される可能性が高くなります。 コンテンツが共有やバックリンクの形で肯定的な注目を集めると、そのコンテンツが信頼できる情報源として引用され、権威を与えることができます。

モートン氏は次のように付け加えています。「EEA を確立するコンテンツを作成するには多大な労力がかかりますが、結果にはそれだけの価値があります。 これらの提案に従うと、Google が強く推奨する役立つコンテンツも作成されます。 これにより、ブランドの肯定的な評判を確立しながら、ビジネスと視聴者の両方にサービスを提供することができます。」

ソーシャル検索と代替プラットフォームの人気は今後も高まり続けるでしょう。

検索エンジンは依然として主流ですが、2023 年にはソーシャル検索の人気が特に Z 世代、ミレニアル世代、X 世代の間で人気が高まっています。

実際、消費者の 31% がオンラインで質問に対する答えを探すときにソーシャル検索を使用しており、18 ～ 54 歳の消費者の 4 人に 1 人が実際に検索エンジンよりもソーシャル検索を好みます。

これは、焦点を Google から Instagram、TikTok、その他のソーシャル プラットフォームに移すという点で、SEO の将来に大きな影響を与える可能性があります。

ソーシャル検索用にアカウントを最適化するマーケティング担当者には、次の 3 つの主要な戦略があります。

  • ソーシャル投稿に関連するキーワードとハッシュタグを含めます。
  • 関連するキーワードとハッシュタグをプロフィールに含めます。
  • ユーザー名は検索しやすいものにしてください。

私はソーシャル検索の力をこの目で見てきました。 新しいブランドについて聞いたとき、私はもう Google では検索しません。Instagram アカウントを検索します。 そして多くの場合、そのソーシャル メディア ページが、最終的にその製品を購入するかどうかの決定要因になります。

まだ初期段階ではありますが、製品発見に関しては、いつかソーシャル メディアが主導権を握るようになるかもしれません。 多くのユーザーはテキストよりもビジュアルを好むため、ユーザーが製品に関する長い Web ページを読みたがらないのは当然です。製品が実際に動作しているのを見たいだけなのです。

さらに、SEO 専門家は、視聴者にリーチする機会に関して検索を超えて拡大するために、マルチメディア コンテンツにさらに重点を置いています。 これは当然のことです。不安定な時期には、ビジネスが適応できるようになり、トラフィックとリードを獲得するための新しい手段を見つける方法を学ぶことが重要です。

フロスト氏が私に語ったところによると、「HubSpot では、ビデオ、ポッドキャスト、ニュースレターなど、他の種類のメディアや、Google で起こっている検索の変化による影響がはるかに少ない種類のメディアへの投資を劇的に増やしています。」

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AI は SEO やコンテンツ作成者の仕事のやり方を変えるでしょう。

そして最後に、このリストの中で最も驚くべき予測ではありません。AI は SEO とクリエイターの仕事のやり方を変えるでしょう。

実際、ブログ ライターの半数はすでに AI を使用しており、ウェブ アナリストの 74% は、AI によってコンテンツのパフォーマンスが向上し、SERP でのランクが向上すると述べています。

また、Web アナリストの 50% 以上がすでに AI ツールをワークフローに組み込んでいます。 これらのアナリストの中には、段階的にテストを行って結果を AI を使用しないパフォーマンスと比較している人もいれば、AI を活用するためのまったく新しいチームを構築しているアナリストもいます。

特に、これらの Web アナリストは、キーワード調査、退屈なタスクの自動化、Web サイトの最適化、アイデア生成などの特定のタスクに AI を使用しています。

AI を正しく使用すると、SEO チームの戦略を大幅に改善できます。 だからこそ、これらの新たな課題に対処するために戦略をどのように変更するかを検討する際には、AIに対抗するのではなく、AI と協力することが重要です。

…そして、マーケティング担当者の Web 最適化戦略を大幅に改善します。

Semrush のグロース マーケティング ディレクターである Kyle Byers 氏は、マーケターが AI を活用できる方法は無数にあると語った。 同氏の言葉を借りれば、「AI は、当社独自の ContentShake (AI コンテンツ生成アプリ) や SEO Writing Assistant などの専用ツールから、ChatGPT、Bing などの一般的なチャットベースのインターフェイスに至るまで、マーケターの達成を支援できる点で信じられないほど強力かつ柔軟です。チャット、そして Google の吟遊詩人。」

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AI は、マーケティング担当者がウェブサイトを最適化するのにも役立ちます。

Byers 氏がマーケティング担当者に提案する、Web 最適化のために AI を活用する方法のいくつかを以下に示します。

  • コンバージョンコピーライティング。 (「会計ソフトウェアを購入している、テクノロジーに精通した中小企業の経営者として行動してください。製品を試してみたい、または購入したいと思わせる可能性の高さに基づいて、次のランディング ページの見出しを 1 から 10 のスケールで評価し、下書きしてくださいより説得力のある 5 つの新しい見出しのアイデア。」)
  • 内容を言い換えます。 たとえば、長い段落や文を中学 2 年生の読解レベルに合わせて簡略化します。 または、コンテンツを書き換えて、よりユニークなものにしたり、異なるトーンを打ち出したり、ブランドのスタイル ガイドに従うこともあります。
  • コンテンツ作成での「行き詰まり」を解消する。 (「次の段落を終えるのを手伝ってください。」)
  • コンテンツに追加する追加の角度をブレインストーミングします。 (例: 「チームの営業スキルを向上させるための社内トレーニング プログラムを開発したいと考えている営業マネージャーとして活動します。次の内容に欠けている重要なサブトピックや観点は何ですか?」)
  • 特定の Web ページで使用可能な 10 個のタイトル タグとメタ ディスクリプションのリストを素早く作成します。
  • スキーマ マークアップを生成しています。 (例: 「次の FAQ の FAQPage スキーマ マークアップを生成します。」)
  • さまざまな言語/場所の hreflang タグを生成します。
  • コンテンツをある言語から別の言語に翻訳する。
  • 正規表現の生成 (たとえば、Google Search Console や Google Analytics で使用するため)。
  • 新しい robots.txt ルールを生成し、既存の robots.txt ルールを理解するのにも役立ちます。

彼はさらに、「AI ツールは正しく使用すれば、驚くほど強力になります。 それらは単なるツールであることに留意してください。 専門知識を置き換えるのではなく、専門知識を活用するためにそれらを使用してください。」

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SEO の次の進化

AI は定着し、それに伴い SEO の新たな夜明けが始まります。 SEO のためのライティング技術を長年訓練されてきたコンテンツクリエイターとして、私は個人的にこの進化に興奮しています。 企業は再調整し、機械的で単調なコンテンツよりも革新的で斬新な人間第一の視点を重視する必要があるでしょう。

マーケターとして、これほど嬉しいことはありません。

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