1人のInstagramインフルエンサーがリールで0から45Kにどのように進んだか（そしてあなたができる方法も）

公開: 2022-04-05

過去数年間、TikTokは爆発的な成長を遂げており、減速の兆候は見られません。実際、2022年の終わりまでに、TikTokは月間15億人のアクティブユーザーに到達すると予測されています。

しかし、短い形式のビデオのゲームには別の大きなプレーヤーがいます。InstagramReelsは、InstagramユーザーがTikTokで見るものを反映した短い「スナック可能な」コンテンツを投稿するためのスペースを提供するために2020年に立ち上げました。

TikTokとInstagramReelsの議論についてはすでに説明したので、ここでは取り上げません。

代わりに、Instagramのインフルエンサー兼コンサルタントであるKar Brulhartと話をしました。彼は、自分のInstagramアカウントを0から45,000以上の視聴者に増やし、リールを使用して10か月以内に6つ以上の数字を取得しました。

ここでは、ブランドがInstagram Reelsを活用して新しいオーディエンスにリーチし、新しい顧客を獲得する方法に関するBrulhartのヒントについて説明します。

しかし、最初に—なぜInstagramはTikTokよりもリールを使うのですか？

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Instagramリールの利点

「多くのブランドは、声と存在感を得るには複数のプラットフォーム上にいる必要があると考えていますが、1つまたは2つのプラットフォームで非常に上手くなり、そこに声とメッセージとコミュニティを持つことがより重要です」とKar Brulhart私に言った。

「これらのプラットフォームはコミュニティに関するものであることを忘れており、結果を得るには視聴者を育成する必要があります」と彼女は付け加えます。

Brulhartは、最終的にプラットフォームがよりユーザーフレンドリーであり、TikTokと比較してビジネスオーナーにとってより多くの機能と利点があるため、すべての卵をInstagramバスケットに入れることにしたと私に言いました。

これは理にかなっています。InstagramはMeta（以前のFacebook）が所有しており、ユーザーに広範な広告ツールと機会を提供します。 TikTokは同様に堅牢な広告機能を提供しようとしていますが、最終的にはまだ初期段階であり、まだ長い道のりがあります。

Brulhartは、TikTokには利点があることを認めています。それは、ブランド認知度を高め、オーディエンスをWebサイトやInstagramに呼び込み、ブランドパートナーシップを確立するための優れた方法として機能し、起業家やブランドがトレンドに追いつくのに役立ちます。彼女の戦略は、TikTokを使用してTikTokに投稿し、ブランド認知度を高め、話題のトレンドやサウンドを特定し、その情報を活用してInstagramの新しいオーディエンスにリーチすることです。

最終的に、Brulhartは、ブランドがリールを使用していなければ、テーブルにお金を残している可能性があると私に言いました。彼女は次のように述べています。「Instagramがリールを新しいオーディエンスにプッシュしているため、2020年2月のフォロワー数は2,000人未満でしたが、翌月にはリールを通じて15,000人を超えました。そして、私のアカウントを見つけた人の75％は、ストーリーや投稿と比較して、リールから来ています。」

あなたがリールがあなたのビジネスのための実行可能なオプションであると決定したならば、あなたはそれをどのように始めるか疑問に思うかもしれません。次に、それに飛び込みましょう。

（注：これらのヒントはBrulhartからのものです。より高レベルの概要を探している場合、またはブランドがすでにリールをどのように使用しているかについて知りたい場合は、まずマーケターがInstagramリールについて知っておくべきことすべてを見てください。）

リールインフルエンサーによると、Instagramリールで成功するための5つのヒント

1.ニッチを見つけて、一貫して投稿します。

Kar BrulhartのニッチはInstagramのコーチングと成長であるため、彼女はコンテンツ戦略全体をこれら2つの主要なテーマに集中させていると私に言いました。

「私は頻繁に繰り返します」とBrulhartは言います。「人々は繰り返し聞こえることに神経質になりますが、あなたは頻繁に自分自身を繰り返す必要があり、常にあなたの申し出を人々に思い出させます。」

あなたの製品やサービスに直接一致していなくても、人気のあるトピックやトレンドのトピックに関するコンテンツを作成したくなるかもしれませんが、それは良い考えではありません。ソーシャルメディアマーケティングは、単にオーディエンスを引き付けることではなく、適切なオーディエンスを引き付けることです。

さらに、ソーシャルアルゴリズムは一貫性に報いるため、頻繁に事前に決定されたスケジュールで投稿することで、プラットフォームの成長を確認できます。 Brulhartは、対象となる視聴者にとって最も重要な同様のテーマについて頻繁に投稿し続けたときに成功を収め始めました。

2.キャプションにコンテキストを追加します。

「短いビデオはTikTokで非常にうまく機能します—オーディオトレンドやリップシンクトレンドのように—そしてそれから取り除くべきことはメッセージ全体を15秒または30秒のリールに入れる必要がないということです」とBrulhartは推奨します。

「代わりに、それは関連性があり、インスピレーションを与えるものになる可能性があります。その後、キャプションにそのコンテキストを追加できます。」

たとえば、次のリールを考えてみましょう。このリールでは、ブルハートがリール自体にいくつかの簡単なテキストフレーズを投稿していますが（「ニューヨークでの最初の仕事で男性にいじめられた」など）、キャプションで詳しく説明しています。

3.データに執着します。

マーケターとして、私たちはすでにデータに夢中になっています。データは、何がうまく機能しているか、何を改善する必要があるか、何を完全に捨てるべきかを特定するのに役立ちます。そして、あなたのリール戦略も同じです。

Brulhart氏は次のように述べています。「7〜30日ごとにデータを確認し、分析して、どのリールが優れているかを把握することをお勧めします。次に、同じトピックを取り上げてカルーセルポストを作成し、のキャプションにコンテキストを追加します。その投稿。」

彼女は、「視聴者の半数はいつでもあなたのコンテンツを見ていないので、繰り返してください。人々はそれを初めて見なかったでしょう」と語っています。

Instagramリール2のkarbrulhartの引用 Brulhart氏は、リールでのブランドの成功は、マーケティングチームがデータを実験して使用し、その特定のブランドに最適な戦略を見つけ出す能力にあると考えています。たとえば、おそらくあなたの聴衆は、分析を通してのみ明らかにすることができる情報である教育リールよりもトレンドと関連性のあるコンテンツにもっと興味を持っています。

Brulhart氏は、次のように述べています。「クライアントが最も成功しているのは、プラットフォームが絶えず進化しているため、戦略をピボットして変更することを恐れない場合です。常に新しい機能があるため、これらの新しい機能を一貫してテストすることが重要です。機能—特にInstagramは、新機能を早期に利用したアカウントに報酬を与えるためです。」

4.舞台裏のコンテンツを作成します。

短い形式のビデオでこの「新たな上昇」についてBrulhartと話したとき、彼女はそれが久しぶりであることを私に思い出させました。たとえば、Snapchatは、2012年に短い形式のビデオコンテンツで最初に市場に登場しました。

「これらのプラットフォームはビデオを民主化しました」とBrulhartは私に言いました。「そして、ビデオを作成することを安くて簡単で楽しいものにしました。そして、それは私たちが人間であるということです。私たちは過剰に共有するのが好きで、私たちの生活を共有するためのビデオを作成するのが好きです。」

パンデミック後のソーシャルメディアユーザーは、インフルエンサーやブランドからのより本格的で、関連性のある、舞台裏のコンテンツを切望しています。

たとえば、2020年には、Z世代の約半数（42％）が、楽しいと表現されたコンテンツが欲しいと答えました。これは、ロマンチックなコンテンツ（29％）やエキサイティングなコンテンツ（27％）に対するZ世代の関心を上回りました。

また、パンデミック後、HubSpotブログ調査の回答者の34％は、パンデミック前よりも前向きで高揚するコンテンツを探していると述べています。

Brulhartが言うように、「それはもはや完璧や美学ではありません。最も効果的なストーリーは、脆弱で個人的な舞台裏のコンテンツです。ですから、プロの美学からより親しみやすく楽しいものに切り替えることを恐れないでください。」

Brulhartが短い形式のビデオ戦略で賞賛しているブランドの1つは、Duolingoです。言語学習アプリは、フクロウのマスコットを面白くて親しみやすいTikToksで使い始めたために頻繁に話題になります（以下を参照）。

ブランドを人間化することは、優れたソーシャルメディア戦略の重要な要素です。あなたの聴衆があなたのブランドにもっと関係することができるほど、彼らはあなたのブランドをより信頼することができます。

ただし、トレンドであるという理由だけで何かをコピーしたくないことに注意することが重要です。それはブランドにとっても意味があり、本物でリアルな感じがするはずです。 Brulhartが言うように、「私の最大の失敗は、トレンドをやっているときです。それは機能しません—人々はそれを嗅ぎます。」

5.リール固有のコンテンツを作成するために誰かを雇います。

リール戦略を次のレベルに引き上げることに興味がある場合は、ソーシャル向けの魅力的な短い形式の動画を作成する専門知識を持つ人を雇うことを検討してください。

Brulhartは私に、「予算があれば、履歴書を持っている人を雇って、InstagramまたはTikTok専用のコンテンツを作成できることを示してください（つまり、リールのビデオエディター）」と語っています。

可能であれば、リールで実績のある人を雇って、コンテンツがプラットフォームに適切であり、パフォーマンスが高いことを確認することをお勧めします。

ただし、フルタイムで誰かを雇う予算がない場合でも問題ありません。その場合、Brulhartは私に次のように語っています。「ブランドがリールをビジネスのコンテンツの柱に結び付けていることを確認してください。面白いかかわいいからといって、トレンドに飛び乗るのを間違えないでください…結局のところ、フォロワーは増えますが、正しいフォロワーは増えません。すべてがビジネス目標に結びついていることを確認することが重要です。」

さらに、フルタイムで誰かを雇う予算がない場合は、Brulhartの社会部門のメンバーシップに登録することを検討してください。Brulhartは、リールでの時間を節約するために、トレンドのオーディオとニッチ固有のアイデアを毎週人々に送信します。

Instagramのリールのkarbrulhartの引用また、他のコンテンツクリエーターを活用して、思いもよらない方法でストーリーを伝える方法を検討することもできます。ブランドやインフルエンサーのパートナーシップがこれに役立ちます。

最終的に、リールは、新しいオーディエンスにリーチし、ブランドの認知度と忠誠心を高めるための非常に強力なツールになる可能性がありますが、すべての人に適しているわけではありません。リールが自分に適しているかどうかわからない場合は、数週間テストしてから、パフォーマンスを分析して、マーケティングリソースの価値があるかどうかを判断してください。

知るか？多分リールはあなたの社会戦略の欠けている部分です。

フィーチャー画像クレジット：Kar Brulhart（許可を得て使用）

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