メーカーアーキテクチャを作成する方法

すべてのセットアップが基盤を必要とするように、各中小企業はブランドアーキテクチャを必要とします。 これは、実際には、選択を調整し、モデルIDを取得し、メーカーの公平性を獲得することを可能にするフレームワークです。

理想的なモデルアーキテクチャは、1つまたは複数のソリューションを明確にし、ブランドとサブモデルが相互にどのように関連するかに影響を与えます。

このフレームワークがなければ、ブランドの提供、メッセージング、およびアイデンティティに関連する関係は見つかりません。 この不一致は、買い物客を混乱させ、ブランド名の一般的な価値を薄める可能性があります。 （すべての場所が非常にさまざまな内部構造を持っている場所を正確に作成した結果として、散歩に行くような気分になります）。

モデルアーキテクチャが中小企業に適していることを確認するために、この投稿では、さまざまなブランドアーキテクチャモデルを共有し、実生活のイラストを強調し、ビジネスに最適な構造を選択するためのアクションを提供します。

ブランドアーキテクチャとは何ですか？

ブランド名アーキテクチャは、企業が自社のブランド、サブメーカー、商品または企業を構成するために利用する組織のフレームワークです。

このフレームワークは、モデルの幅と深さの両方を定義するのに役立ちます。これにより、プロモーション戦略の確立、進捗状況の代替案の発見、および顧客が提供物を完全に把握できるようになります。

画像ソース

企業はモデルアーキテクチャを使用して、インテリアの取り組みをアドバイスしています。 これは、メーカーのアイデンティティ、モデルガイドライン、ブランドストーリーの基盤として機能しますが、クロスマーケティング、モデルの認識、合併や買収の機会を強調することで、パフォーマンスの向上にも役立ちます。

メーカーのアーキテクチャは、通常、ビジネスを分類し、それがどのように彼らの欲求を満たすかを理解する方法としてそれを使用する顧客には明らかではありません。 適切な例として、AlphabetがGoogleの父または母組織であることを個人がよく知らない場合があります。 しかし、彼らはGoogleのモデルの公平性を明確に認識しており、それをGoogle Sheets、Google Docs、GoogleLookforなどの製品に転送しています。

最後に、ブランドアーキテクチャは、ブランドの選択に注文を提供し、メーカーの公平性を高めることを目的としています。 ほぼすべてのアーキテクチャが個々の企業で機能するわけではないので、オプションを検索して、モデルに適した適切なアーキテクチャがどれであるかを確認しましょう。

ブランド名アーキテクチャバージョン

最も一般的なブランドアーキテクチャのデザインは、ブランドハウス、メーカーの本拠地、承認されたメーカー、およびハイブリッドブランド名です。

ブランド世帯

グラフィックソース

ブランド化された住居建築は、その公平性、意識、および消費者の忠誠心のために適切に証明されたマスターブランド名を活用して、孤独な傘モデルよりも少ない多くの家庭用モデルを組み合わせています。 多くの場合、居住モデルは、さまざまなオーディエンスセグメントをターゲットにして、収入と収入を向上させることを目的としています。

場合によっては、Appleはブランドの住居アーキテクチャを利用してシームレスな外観を生成し、iPad、iPhone、iMac、Look at、Televisionセットなどのサブブランド名全体で感じられるようになります。 Appleの忠実な買い物客の基盤に頼ることで、サブメイクは公平性を高め、潜在的な購入者をはるかに簡単に呼び込むことができます。

画像供給

追求する企業は、ブランド化された住宅建築を使用しています。

• FedEx： FedEx固有、FedEx Ground、FedEx Freight、FedExOffice環境など
• Virgin： Virgin Cell、Virgin Pulse、VirginFundsなど
• HubSpot：広告およびマーケティングハブ、利益ハブ、サービスハブ、CMSハブ、オペレーションハブ

モデルのプロパティ

グラフィックソース

建築家の世帯は、サブブランドを機能させるために購入時にマスターブランド名を軽視します。 この構造により、サブメイクは、メッセージ、全体的な外観、またはマスターブランドの位置付けに結び付けられていないため、個人的に輝かせることができます。 しかし、それはまた、各メーカーが異なるオーディエンス、モデルのアイデンティティ、マーケティング方法、および公平性を持っているという理由だけで、複雑さを増します。

その複雑さのために、モデル構築のホームを使用する組織は、確立された公平性で世界中で重要なものになることがよくあります。 把握モデルは、消費者向け製品会社のユニリーバのように一般的に認識されている可能性がありますが、迅速な食事を提供する企業のYum！のようにシーンを推進することもできます。 ブランド。

グラフィックサプライ

次の企業は、makesアーキテクチャのホームを使用しています。

• プロクター・アンド・ギャンブル：パンパース、タイド、バウンティ、バウンス、ドーン、タンパックス、その他多数
• うーん！ モデル： KFC、ピザハット、タコベル、ザハビットバーガーグリル
• GEアプライアンス： Monogram、Cafe、GE、GE Profile、Haier、Hotpoint
• 強調モデル： Aunties Anne's、Cinnabon、Jamba Juice、Carvel、その他多数
• ペプシコ：ペプシ、レイズ、クエーカーオーツ、ゲータレード、アクアフィナ、トロピカーナ、その他

ハイブリッドモデル

画像ソース

ハイブリッドメーカーアーキテクチャは、メーカーの住居とブランドの住居製品を組み合わせたものです。 この構成の目的は、サブメイクがマスターブランド名と同様のバリエーションを持ち、独自のブランドアイデンティティを保護することです。

ハイブリッドアーキテクチャを使用する企業は、宣伝の際にマスターメーカーを指摘するかもしれませんが、ほとんどの場合、合併や買収のラウンド後に学習者とサブブランドの個人を維持する方法としてこの設計を採用しています。 これは、Marriott Bonvoyのように、非常に多様なターゲットオーディエンスに対応したいメーカーにとっても優れたアプローチです。

ハイブリッド戦術を使用することにより、同社は、ザ・リッツ・カールトンなどの高級ホテルを含む多数のブランド名のポートフォリオと、レジデンスインなどの資金に優しい可能性を維持しています。

インプレッションソース

追跡企業はハイブリッドアプローチを使用します。

• アルファベット： Google、Nest、YouTube、Fitbit、Waze、その他

• Microsoft： LinkedIn、Skype、GitHub、Mojang、その他

• アマゾン： AmazonBasics、Presto！、Mama Bear、AmazonFresh、Zappos、その他
• Levi's： Levi's、Dockers、Denizen、およびLevi Strauss＆Coによる署名

承認されたブランド

グラフィックサプライ

モデルアーキテクチャのさらに別の選択肢は、承認されたブランドモデルです。これには、把握メーカーと、それに関連するサブブランドがあります。 すべてのサブブランド名は、主にすべてが同じ支持を共有しているため、他の個人の力から報われます。

多くの場合、承認されたモデルには、マスターブランド名のロゴと色合いが組み込まれています。 もちろん、これにより、サブブランドは一次メーカーの地位を活用して、メーカーの公平性、認識、安定性を高めることができます。

承認された方法は、ハイブリッドソリューションを使用し、把握しているブランド名から分離することなく、すべてのサブブランド名に独自のアイデンティティを持たせたいプロバイダーにとって素晴らしい方法です。 メーカーの世帯戦略とは対照的に、承認されたモデルは、ソリューションまたは専門家サービスの背後にある最も重要なブランド名を絶対に誰もが知ることができます。 そして、ブランド化された家庭戦略とは反対に、承認されたモデルは、learnブランドからさまざまな外観や真の感触を持つことができます。

グラフィックサプライ

次は、承認された方法を使用します。

• ネスレのネスカフェ
• ソニーのプレイステーション
• ケロッグのライスクリスピー
• ラルフローレンのポロ

ブランド名アーキテクチャを構築する方法

モデルアーキテクチャの定義は、アレンジされた直感的なブランディング手法の基礎を築くため、企業がメーカーを作成するときに取得する必要のある最初の手法の1つにすぎません。 ブランド名のアーキテクチャは複雑になる可能性があり、数十のサブモデルがありますが、正しい構造により、ほぼすべてのブランドがその識別に正確であり続けることが保証されます。

分析、手法、アプリケーションなど、いくつかのアクションで企業向けのメーカーアーキテクチャを作成できます。

1.探索

強力なメーカーは、デザインを選択して操作するだけではありません。 調査を実施することは、企業、見込み客、およびビジネスを認識させる方法で選択を調整するために必要な情報と事実を提供するため、メーカーアーキテクチャを作成するための重要な段階です。

追加情報は、はるかに優れています。 しかし、その後の情報を収集することで、始めたい洞察が得られます。

• ブランド名の監査–モデルの忠誠心、モデルの認識、モデルの認識、ブランドの公平性、メーカーの所有物、およびメーカーのポートフォリオ
• セクター調査–購入者のペルソナ、市場の細分化、ソリューション/プロバイダーの使用、価格設定、買い物客の満足度、および競合分析

結論を出す前に、ブランドアーキテクチャが中小企業の目標と一致していることを確認するために、会社の使命、視力、および価値観を批評することが賢明です。

2.テクニック

データが手元にあれば、モデルアーキテクチャのスタイルと設計を行う時期になる可能性があります。 以前のアーキテクチャを刷新する可能性がある場合、この動きは、求めているアーキテクチャに適合しないモデルを削除するか提供するかに関係なく、大まかな選択が必要になる可能性があります。 ゼロから設定する場合は、現在の（または将来の）サブモデルを学習ブランドにどれだけ密接にリンクさせるかを決定する必要があります。

各ソリューションでモデルがどのように見えるかを観察し、長所と短所のリストを作成することで、すべてのアーキテクチャを確認できます。 おそらく、ブランドの住居のデザインは、母親または父親のブランドの下でグループ化できないさまざまな異なるブランド名を持っているという事実のために機能しないでしょう。

うまくいくフレームワークを見つけたら、把握ブランド、サブブランド、ソリューション、または製品とサービスに関する関係を定義します。 主に、明確なメーカーの定義、クロスプロモーションの考案、または購入者へのマーケティングと広告のために、何かが互いにどのように効果的であるかを知る必要があります。

一緒に、あなたの利用可能な資産（労働者、支出計画、時間）を考慮に入れるようにしてください。 選択した方法は他の方法よりもはるかに多くの操作を必要とするため、最近の能力と潜在的な視力に適したメーカーのアーキテクチャを選択する必要があります。

3.アプリケーション

モデルアーキテクチャを選択することは、今日人々が楽しんでいる長続きするメーカーの開発の始まりにすぎません。 しかし、このレポートのために、最後のステップは、完成した構造をスタッフと共有することです。

メーカーのアーキテクチャはブランド識別の要素であるため、包括的なブランド名のポジショニング戦略と一緒にそれを明らかにすることができます。 サブメーカーに関する関係に加えて、把握ブランド、サブブランド、および選択肢の間の相互作用を強調する見かけの構成を含めることを保証します。 絶対に、グループの全員が、アーキテクチャフレームワーク内のすべてのメーカーの戦略的目的とそれが顧客とどのように関係しているかを知っている必要があります。

組織が成長するにつれて、製造元のアーキテクチャは、新しい製品やサービスの開始または買収の結果であるかどうかに関係なく、新しい選択肢や製造元を組み込むように変更する必要があります。

時間をかけてメーカーの調査を実施し、メーカーのアーキテクチャ戦略を作成し、それを従業員と共有することで、ブランドの公平性に長期間影響を与える経済的なブランディングの結論を出すために、会社全体を設定します。