SEOとコンバージョンを改善するためにウェブサイト監査を行う方法

最後にウェブサイトをチェックしたのはいつですか? Web サイトの監査を行ったことがない、監査を行ってからしばらく経っている、または将来的に再設計を計画している可能性があります。 いずれにせよ、この投稿を頼りになる Web サイト監査チェックリストとして使用して、Web サイトが SEO とコンバージョンの結果を最大化できるように準備してください。

以下では、Web サイト監査とは何か、さまざまな種類の監査、監査が重要な理由、監査からの情報を使用して SEO とコンバージョンを改善する方法について学びましょう。

Web サイトを監査する際に注意すべき点について詳しく説明する前に、実行できるさまざまな種類の監査のいくつかを確認しましょう。 ここでは、マーケティング担当者の間でよく行われる監査をいくつか紹介します。

ウェブサイト監査の種類

Web サイトの監査には、次のようないくつかの異なる種類があります。

1. 競合サイトの監査

競争力のあるウェブサイトの監査では、競合他社とそのオンライン戦略を追跡して、ブランドが逃している可能性のある機会を確認できます。 基本的に、競争力のある監査では、市場の他の企業で何が機能しているかを確認できるため、それらの戦術を独自の戦略に組み込むことができます.

競合他社の Web サイトで SWOT 分析を実行することから始めます。 SWOT 分析では、Web サイトの長所、短所、機会、および脅威を追跡します。 強みの例として、彼らのウェブサイトはあなたのウェブサイトよりもナビゲートしやすいことが挙げられます。 弱点の 1 つは、Web サイトのページ読み込み時間が遅いことです。 機会は、ウェブサイトに欠けているアイテムやツールであり、それらをあなたのウェブサイトに追加して優位性を与えることができます.

そして最後に、彼らのウェブサイトがあなたのウェブサイトよりも SERP で上位にランク付けされ、その結果、あなたのサイトがリードを失う可能性があります.

この監査では、プロセスを合理化するために使用しているツールとソフトウェアについても考慮する必要があります。 これにより、サイトをより効率的に運営し、消費者にとってアクセスしやすくする新しい方法を見つけることができます。

2.SEOリンク監査

このタイプの監査では、Web サイトへのリンクを処理して、バックリンク プロファイルの潜在的な問題や機会を見つけます。 リンクを評価することにより、この監査はサイトを最適化してターゲット キーワードでランク付けするのに役立ちます。

リンク監査では、URL ソース、ドメイン、およびアンカー テキストを考慮して、価値と公平性 (「リンク ジュース」と呼ばれます) がページに渡されているかどうかを確認します。 これにより、リンクが SERP でのウェブサイトの可視性をどの程度助けているか、または傷つけているかを測定できます。 評判の良い Web サイトからのリンクは、小規模であまり知られていないサイトからのリンクよりもはるかに価値があります。

SEO リンク監査を実行するには、すべてのリンク データを収集することから始めます。 ドメインを入力し、[検索トラフィック] の下の [サイトへのリンク] をクリックすると、Google Search Console でこれを行うことができます。

そこから、最新のリンクをダウンロードして、リンク監査スプレッドシートを作成できます。 その後、アンカー テキスト、IP アドレス、ページ コンテンツなどの要素に注意を払い、手動でリンクを評価します。

また、Ahref のバックリンク チェッカーなどのツールを使用して、収集したリンクの価値を分析する際に当て推量を排除することもできます。

3.リードコンバージョン最適化監査

リード コンバージョン最適化の監査では、Web サイトのコンバージョンの問題と機会を分析します。 この監査では、トラフィックが Web サイトにどのように流入し、どこから流入しているかを分析する必要があります。 Google アナリティクスは、このステップに最適なツールです。 トラフィックがどこから来ているかを知ることは、オーディエンスの行動をよりよく理解するのに役立ち、ニーズに合わせてサイトのコンテンツを最適化するのに役立ちます.

コンテンツといえば、Web サイトのコンテンツも分析する必要があります。 コンテンツが役に立ち、有益で、最新のものであるかどうかを確認します。 ビジネスに関する最新情報がサイトに掲載され、見やすくなっていますか。 コンテンツには、SERP でのランキングを上げるためのキーワードやフレーズが含まれていますか? 古いコンテンツや無関係なコンテンツは、コンバージョンに悪影響を及ぼし、SERP ランキングに悪影響を与える可能性があります。

あなたが観察する必要があるあなたのウェブサイトの他の側面は次のとおりです。

• フォーム — フォームは見込み客に連絡するのに十分な情報を収集していますか?
• チェックアウト プロセス — ショッピング カートの放棄が多いことに気付いた場合、顧客は Web サイトでのチェックアウト プロセスに問題を抱えている可能性があります。
• デザインとレイアウト — CTA は明確で目に見えるものですか? コピーが小さすぎて読みにくいですか？ ウェブサイトはナビゲートしやすいですか？
• 全体的なユーザー エクスペリエンス — サイトへの訪問者を苛立たせる原因はありますか?

これで、Web サイトを改善するために実施できるいくつかの異なる監査がわかったので、監査のメリットについて説明しましょう。

4.ソーシャルメディア監査

ブランドのオンライン パフォーマンスは、ソーシャル メディアの影響も受けます。 ソーシャル メディアの存在が Web サイトへのトラフィックを押し上げていない場合は、ソーシャル メディアの監査を実施する時期です。

監査を開始するには、会社のすべてのソーシャル メディア アカウントのリストを作成します。 特定の部門によって開始されたアカウントなど、気付いていないものを見逃さないように、さらに掘り下げてください。 そこから、各アカウントを調べて、同じ画像、ロゴ、声のトーンなどを使用することで、すべてが会社のブランディングと一致しているかどうかを判断します.

次に、各ページのパフォーマンスを評価する必要があります。 どの種類のコンテンツが最高のパフォーマンスを発揮し、どの種類のコンテンツが最低のパフォーマンスを発揮するでしょうか? これらのページは頻繁に更新されていますか? 評価からの情報を使用して、視聴者をよりよく理解し、ソーシャル メディアを最適化して視聴者を引き付けます。

最後に、ソーシャル メディア戦略を更新して、視聴者をさらに喜ばせ、ウェブサイトに引き付けることができます。

5. SEO ウェブサイト監査

SEO リンク監査では Web サイトに関連付けられたリンクを分析しますが、SEO Web サイト監査では、SERP でのサイトのパフォーマンスに影響を与える可能性のあるすべての要因を評価します。 これにはリンクが含まれますが、キーワードの使用、コンテンツ、メタデータ、ページ速度、ユーザー ジャーニー、ビデオの最適化などの他の側面にも拡張されます。

自分で SEO 監査を実施することもできますが、代理店を利用することで、短時間でより詳細な回答を得ることができます。

1. ウェブサイトのパフォーマンスの最適化

上記のようなウェブサイト監査では、通常、サイトのコンテンツと技術的パフォーマンスを評価します。

その結果、監査により、Web サイトの技術的フレームワークとインフラストラクチャの堅牢性を検査する機会が得られます。 また、あなたのウェブサイトが検索エンジンにどれだけフレンドリーかを評価し、ユーザーがあなたのウェブサイトをナビゲートして探しているコンテンツを見つけるのがどれほど簡単かを判断します.

2. 検索エンジンの最適化

ウェブサイトの監査により、ウェブサイトのコンテンツ全体で見逃された SEO の機会を特定し、見当違いまたは実行が不十分な SEO の落とし穴 (キーワードの詰め込み、完全一致のアンカー テキスト リンクなど) を修正することができます。

また、SEO の取り組みを、ユーザーを第一に、検索エンジンを第二に再集中させることもできます。 これにより、検索ランキング アルゴリズムの変更を絶えず追いかける必要がなくなります。つまり、検索エンジンの結果ページ (SERP) の上部に表示されるためだけに、誤った方法を適用することはなくなります。

3. コンバージョン率の最適化

ウェブサイトの監査により、リードジェネレーションとコンバージョンの観点からウェブサイトの有効性を再評価することもできます. その結果、これまで見過ごされていた訪問者を見込み顧客に変える機会を見つけて、関連する CTA を追加したり、ランディング ページの欠陥を特定したりして、ランディング ページを最適化してコンバージョンを高めることができます。

4. 競合分析

Web サイト監査を実施すると、競合他社の Web サイトと比較することができます。 キーワードで競合他社と比べてどの程度ランク付けされているかを分析し、潜在的な新しい収益源を特定できます。

HubSpot の Web サイト グレーダーなどのツールを使用して、競合他社の Web サイトを監査し、より多くの洞察を収集できます。 競合他社がどのように訪問者を引き付けているかを知り、どのようにコンバージョンを獲得しているかを確認できます。

最終的に、これはサイトの新しい戦術と戦略をブレインストーミングするのに役立ちます.

5. 問題を特定する

最後に、ウェブサイトの監査では、壊れたリンク、隠されたコンテンツ、長いページ読み込み時間など、SEO とコンバージョンに悪影響を与える問題を見つけます。 これらの問題を特定することは、トラフィックを迂回させている問題に対処するのに役立ちます。

Web サイトのコンテンツと技術面の両方を評価することで、Web サイトが生成するトラフィックとコンバージョンを大幅に改善する機会が開かれます。

Web サイトの監査とは何か、なぜそれを行う必要があるのか​​がわかったので、次はその実施方法を見てみましょう。

1. サイト監査ツールを使用して Web サイトの URL を実行する

開始する前に、Web サイトのパフォーマンスを分析するのに役立つ Web サイト監査ツールを見つける必要があります。 サイト監査ソフトウェアを使用してサイトを実行すると、特定の推奨事項を取得し、ページのパフォーマンスをテストできます.

2. 技術的なエラーを見つける

パフォーマンス、SEO、モバイル、セキュリティに関連するような技術的なエラーは、Web サイトでの顧客体験に悪影響を及ぼす可能性があります。 訪問者がサイトに長く滞在していないことに気付いている場合、または放棄されたショッピング カートがたくさんある場合は、その理由を調べるのに Web サイトの監査が最適です。

3.SEOの問題を特定する

ここで、SEO 関連の問題を調べて、検索エンジンでのランキングを改善できるようにします。 これは、メタ ディスクリプションを確認したり、画像の代替テキストを確認したりすることを意味します。

4.デザインとUXを分析する

このデザインは顧客にとってどのように機能しますか? 一部のソフトウェアには、デザインのどの部分が最も注目を集め、ユーザーが何を読んでいるかのヒートマップがあります。 このタイプの分析により、全体的なデザインとユーザー エクスペリエンスが訪問者にどのような影響を与えているかがわかります。

5. ウェブサイトのコンテンツを評価する

ウェブサイトの監査は、ブログ、ウェブサイトのページなどを含むウェブサイトのコンテンツを評価するのに役立ちます。現在のページがどのように積み上げられているかを知りたいと思うでしょう。 「自分のコンテンツは検索エンジンで上位に表示されていますか?」と自問してください。 「私のオンページ SEO とパフォーマンスはトラフィック数と一致していますか?」

6. すべてのサイトの問題と推奨される修正のチェックリストを作成する

最後に、Web サイトの監査を実施する場合は、すべての調査結果の概要をまとめておく場所を用意しておくことが重要です。 サイトの問題と推奨される修正をリストアップして、その情報を適切なチームに送信できるようにします。

では、この Web サイト監査で何を確認する必要があるかを理解するために、さらに具体的に説明しましょう。

ウェブサイトを監査する際の評価

ただし、まず、あなたのウェブサイトを HubSpot の Website Grader に入力してください。これにより、ウェブサイトの強みの概要が得られるため、この記事で説明する各評価に焦点を当てているかどうかを判断できます.

どうだった？ あなたが最も必要としているウェブサイト監査のメリットは何かお分かりになりましたか? どうぞ。

1. ウェブサイトのパフォーマンス評価

Web サイト監査の最初の部分では、ユーザーが Web サイトをどのようにナビゲートするか (ホームページからブログ投稿、ランディング ページ、およびその間の関連コンテンツまで) に注目する必要があります。

Web サイトのページのリストを作成し、次の質問を自問して最適化の機会を評価してください。

あなたのウェブサイトは、ユーザビリティを最大限に高めるように最適化されていますか?

Web サイトに多くの訪問者を引き付けることができれば、リードを獲得し、最終的には顧客を獲得する機会が増えます。 ただし、Web サイトのパフォーマンスが良好な場合に限ります。

ウェブサイトを持っているだけでは結果は保証されません。 Web サイトの全体的な効率を判断する一環として、監査では、訪問者を念頭に置いてサイトが設計されていることを確認する必要があります。

Web サイトのデザインと全体的なナビゲーションのしやすさは、ビジネス関連のトピックに関する詳細情報、リソース、製品/価格情報、証言など、人がサイトにアクセスして求めるものと一致している必要があります。あなたの個人事業。

ここでの主な目標は、人々が探している情報を簡単に入手できるようにすることです。 その結果、コンバージョン率が自然に向上する可能性があります。

Web サイトのユーザビリティを監査するには、次の点を考慮してください。

• ビジネスの主な価値提案はすべて、メインのナビゲーション/メニュー項目から簡単にアクセスできますか?
• シンプルで直感的なウェブサイトのデザインとページ レイアウトはありますか? ページが雑然としていないことを確認してください。 広告、CTA、またはリンクが散らばっています。 または内部リンクを完全に無効にします。
• コンバージョン パスやショッピング カート、チェックアウト プロセスは直感的ですか? 途中で、サイト訪問者に摩擦を引き起こす可能性のある気を散らすものがたくさんありますか?

ターゲット ユーザーのメンバーを対象にユーザー テストを実施して、ユーザーが探しているコンテンツを効果的に表示し、Web サイトの興味のある部分に簡単に移動できることを確認することを検討してください。

あなたのウェブサイトの全体的な速度はどうですか?

ページ サイズが大きすぎたり、ページの読み込みやサーバーの応答時間が長くなったりしていませんか? あなたのサイトは頻繁にダウンしますか? 画像ファイルが大きすぎる場合、または HTML と CSS をクリーンアップする必要がある場合、サイトの速度に影響を与える可能性があります。これらはすべて、サイトの速度を大幅に向上させる可能性があります。

最終的に、読み込みが速く最適化されたページは、訪問者のエンゲージメント、保持、コンバージョンの向上につながります。 Web ページの読み込み時間をすばやく確認するには、Moz のツールバーである MozBar をダウンロードしてください。このツールバーをブラウザーに接続すると、Web サイトにアクセスするたびにページを簡単に分析できます。

2.SEO評価

ウェブサイトのパフォーマンスを最適化することは、訪問者を維持するために重要ですが、上記の質問だけが尋ねるべき質問ではありません. また、公開しているコンテンツを監査して、訪問者の問題を実際に解決していることを確認する必要があります。

あなたのウェブサイトのコンテンツは高品質ですか?

コンテンツの品質を評価するときは、ターゲット ユーザーの視点から考えてください。 この情報は私を満足させましたか？ それは私のすべての質問に答えましたか？ このトピックに関連するすべてのリソースが得られますか? 次に何をすべきか知っていますか？

質の高いコンテンツは、バイヤー ペルソナの関心、ニーズ、問題にアピールする必要があることを忘れないでください。興味深く、よく書かれており、特定のトピックに関する価値があり、徹底的で詳細な情報を提供しています。 読者に次のステップ (行動を促すフレーズ、リソースへのリンクなど) を残します。

コンテンツが高品質かどうかまだわからない場合は、次のチェックリストを使用して評価してください。「マーケティング コンテンツが実際に価値があるかどうかを判断する方法」.

あなたのウェブサイトの検索エンジンは最適化されていますか?

すべての Web ページがオンページ SEO のベスト プラクティスに従っていることを確認してください。 オンページ SEO についてコンテンツを監査するには、次のようなキーワード分析を行います。

• 分析を参照して、キーワードのパフォーマンスを確認してください。 トラフィックと見込み客の増加に最も貢献しているキーワードはどれですか?
• キーワードのパフォーマンスをコンテンツ戦略にどの程度考慮しているかを評価します。 それらのキーワードをターゲットにするために、ウェブサイトにどの程度の関連コンテンツを追加していますか?
• URL、ページ タイトル、メタ ディスクリプション、コピーなど、基本的なオンページ SEO 要素を確認します。 関連するキーワードが含まれていることを確認してください。

コンテンツのオンページ SEO 監査を実施するには、「完璧なオンページ SEO のステップバイステップ ガイド」をお読みください。このガイドには、順調に進むための無料ダウンロード可能なオンページ SEO テンプレートも含まれています。

3. コンバージョン率の評価

高品質で検索エンジンに最適化されたコンテンツは、トラフィック数を増やすための優れた方法ですが、実際に重要なのは、それらの訪問者が Web サイトにアクセスした後に何が起こるかです。

これは、最適化された行動を促すフレーズ (CTA)、マーケティング オファー、およびランディング ページが Web サイトのパフォーマンスに大きな役割を果たす場所です。 リードをフォローアップできるように訪問者の情報を取得する機会を提供するだけでなく、訪問者をコンテンツやブランドに引き付け続けます。

コンバージョンの可能性を最大限に高めるために Web サイトを監査するには、次の質問を自問してください。

• コンテンツ アーセナルには、ランディング ページの背後でゲートをかけるためのマーケティング オファーがいくつありますか?
• さまざまなバイヤー ペルソナすべてにアピールするさまざまなマーケティング オファーがありますか?
• そもそも自分のウェブサイトにランディング ページやコンバージョン フォームはありますか?
• それらのランディング ページはどの程度最適化されていますか?
• 目標到達プロセスのさまざまな段階で、訪問者にコンバージョンの機会がありますか?
• 行動を促すフレーズを効果的に使用していますか? Web サイトのさまざまなページに行動を促すフレーズを含める機会を逃していませんか?

CTA の選択について詳しくは、投稿「ウェブサイトのすべてのページに適切な CTA を選択する方法」をご覧ください。

4. 技術評価

Web サイト監査の 3 つの主な目標に対処したら、技術評価のために開発者または IT 部門の誰かにループしてもらいます。 外部の代理店を雇うこともできますが、最初に下調べを必ず行ってください。

上記の 3 つの評価 (Web サイトのパフォーマンス、SEO、およびコンバージョン率) からの持ち越しがある可能性があることに注意してください。 ただし、技術評価では、ユーザー エクスペリエンス (UX) を最大化するために 3 つすべてに対処します。

Web サイト監査の技術評価段階で確認する必要があるのは次のとおりです。

Web サイトのデザインはレスポンシブですか?

あなたのウェブサイトはレスポンシブデザインですか？ つまり、モバイルフレンドリーなウェブサイトですか？ インターネットにアクセスするためのスマートフォンの使用は増加の一途をたどっています。 その結果、ウェブサイトはその増大する需要に対応する必要があります。

モバイルの互換性について詳しくは、「モバイル マーケティングをマスターするための究極のチート シート」をご覧ください。

あなたのウェブサイトのエラーメッセージは無料ですか?

Web サイト全体でレスポンス コード エラーが表示されるはずのない場所に表示されていませんか? 302、404、および 500 レベルの応答コードを呼び出すと、何かがおかしいことをユーザーに伝えるのに役立ちます。

ただし、これが発生することは、誰かが壊れたリンクをクリーンアップしていないことを示しており、その結果、ユーザーを行き止まりに導きます. これらのエラー メッセージを見つけて、壊れたリンクをクリーンアップします。 これには、Google の Webmaster Tools や Xenu の Link Sleuth などのツールが非常に役立ちます。

Web サイトの URL は最適化されていますか?

キーワードの詰め込みにより、サイトの URL が長すぎませんか? それらにはセッション ID が含まれているか、および/または大量の動的パラメーターが含まれていますか? 場合によっては、これらの URL は検索エンジンがインデックスに登録するのが難しく、検索結果からのクリック率が低くなります。

Web サイトに Flash や JavaScript が多すぎませんか?

完全に Flash または JavaScript であるナビゲーションの領域を識別します。 検索エンジンは、これらの読み取りとアクセスに問題を抱えているため、サイトがインデックスに登録されない可能性があります。

さらに、これらの要素は、ユーザビリティの観点から問題を引き起こします。 多くの場合、訪問者はサイトにアクセスするときに非常に具体的な情報を探しています。 彼らがあなたの営業時間を見つける前に 10 秒間の視覚的な紹介を待たなければならない場合、訪問者はかなりイライラすることになります。

あなたのサイト構造は検索エンジン向けに最適化されていますか?

コンテンツへのアクセスとユーザーの使いやすさに関連するサイト構造については既に説明しましたが、サイト構造が検索エンジンにとって最適であることを確認することも重要です。 サイトのページがサイトの他のページに内部的にリンクされていない場合、それらのページがインデックスに登録される可能性は低くなります。

検索エンジンによる Web ページのクロール方法とインデックス作成方法を定義していますか?

これは、ロボット ファイルやタグからサイトマップまで、さまざまな方法で実行できます。 これらの手段は、検索エンジンを Web サイトの最も有用なコンテンツに誘導する方法です。

ロボット ファイルまたはタグ

robot メタ タグを使用すると、詳細なページ固有のアプローチを利用して、個々のページをインデックスに登録し、検索結果でユーザーに提供する方法を制御できます。 これらのタグは、特定のページの <head> セクションに配置する必要があります。

一方、robots.txt ファイルは、サイトのクロール方法を指定できるテキスト ファイルです。 Web サイトをクロールする前に、検索エンジン クローラーは通常、サーバーから robots.txt ファイルを要求します。 robots.txt ファイル内に、特定の (またはすべての) クローラー用のセクションを、クロールする必要がある部分とクロールしない部分を知らせる指示 (「ディレクティブ」) を含めることができます。

公開および XML サイトマップ

Web サイトには、パブリックおよび XML サイトマップ ファイルも必要です。 公開サイトマップは、本のインデックスのように、ユーザーがサイトのページを確認するためにアクセスできるものです。

XML サイトマップは、検索エンジンがサイトに追加されたページをすべて 1 か所で確認するためのものです。 通常、sitemap.xml ファイルの場所は www.domainname.com/sitemap.xml です。 XML サイトマップは、すべての Web サイトが持つべきものです。 サイトのどのページをクロールしてインデックスに登録するかを Google や他の検索エンジンに伝える機会を提供します。

検索エンジンがサイトマップを順守することを保証するわけではありませんが、XML サイトマップが、ページが発見され、より速く発見されるという保証を提供するのに XML サイトマップが役立つことは、何度も何度も証明されています。特に、サイトマップが新しい Web を動的に更新する場合ページ。

コンテンツの正規化を定義していますか?

Web サイト コンテンツの正規化は、技術的に考慮すべき最終的な重要事項です。 URL が検索結果にどのように表示されるかをより詳細に制御し、コンテンツの重複に関連する問題を最小限に抑えるには、正規 (優先) URL をページの優先バージョンとして選択する必要があります。

さまざまな方法で Google への希望を示すことができます。 そのような方法の 1 つは、ページの HTTP ヘッダーに Canonical タグ (rel="canonical") を設定することです。 Canonical タグがサイト全体に適切に実装されていることを確認して、正しいページを指していることと、すべてのページがホームページを指していないことを確認してください。

ウェブサイト監査チェックリスト

さて、開始する前に、この基本的な Web サイト監査チェックリストを使用して、サイトのパフォーマンス、SEO、モバイル、およびセキュリティの問題の必要な要素をすべて確認することを検討してください。

ウェブサイト監査の例

これらすべてをまとめるために、私はお気に入りのブロガーの 1 人である Christina Galbato の Web サイト監査を実行することにしました。

このウェブサイトのパフォーマンスは良好です。 SEO とモバイルは非常に高いスコアを獲得しています。 このサイトの主な改善点は、パフォーマンスとセキュリティです。

「それはどういう意味ですか？」と自問するかもしれません。 さて、もう少し深く掘り下げてみましょう。

各セクションで、ウェブサイトの採点者は、あなたがうまくいっている点と改善できる点を知らせてくれます。 以下の SEO セクションを参照してください。

次に、グレーダーは、サイト全体を改善するための全体的な推奨事項を提供します。 例でわかるように、現在のサイトと推奨事項を比較する表が表示されます。

ウェブサイト監査の実施

早い段階で監査フレームワークを確立することが重要です。 理想的には、 「調子はどうですか?」を測ることを中心に、自問自答してください。 これらの質問には、 「これは他の人、特に競合他社と比べてどうですか?」などの質問も含まれる場合があります。

編集者注: この投稿はもともと 2018 年 4 月に公開されたもので、包括性を高めるために更新されています。