SEOのためのキーワード研究を行う方法：初心者向けガイド

公開: 2022-01-07

グーグルは、彼らが展開し続けるすべてのアルゴリズムの更新で私たちを追い続けていますが、検索のために彼らのウェブサイトを最適化しようとしているインバウンドマーケターにとって、1つのことがかなり一貫しています：キーワード研究。

この投稿では、キーワードリサーチとは何か、なぜそれが重要なのか、SEO戦略のためにリサーチを行う方法を定義し、Webサイトに適切なキーワードを選択します。

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キーワードリサーチとは？

キーワード調査は、特定の目的、多くの場合検索エンジン最適化（SEO）または一般的なマーケティングのためにそのデータを使用することを目的として、人々が検索エンジンに入力する検索用語を見つけて分析するプロセスです。キーワード調査により、ターゲットとするクエリ、これらのクエリの人気、ランキングの難しさなどを明らかにすることができます。

キーワード調査が重要なのはなぜですか？

キーワード調査は、ターゲットオーディエンスが実際にGoogleで検索しているクエリに対する貴重な洞察を提供します。これらの実際の検索用語に入ることができる洞察は、コンテンツ戦略だけでなく、より大きなマーケティング戦略にも情報を提供するのに役立ちます。

オンラインで情報収集を行う場合、人々はキーワードを使用して解決策を見つけます。したがって、コンテンツが検索を行うときに視聴者の前に立つことに成功した場合、あなたはより多くのトラフィックを獲得することになります。したがって、これらの検索をターゲットにする必要があります。

さらに、インバウンドの方法論では、人々に伝えたいことを中心にコンテンツを作成しません。人々が発見したいものを中心にコンテンツを作成する必要があります。言い換えれば、私たちの聴衆は私たちのところに来ています。

これはすべてキーワード調査から始まります。

Arel =” noopener” target =” _ blank” hrefsがSEOキーワードの調査にどのように役立つかについての内部調査については、こちらのケーススタディと独占インタビューをご覧ください。

キーワード調査を実施することには多くの利点がありますが、最も一般的な理由は次のとおりです。

マーケティングトレンドインサイト

効果的なキーワード調査を実施することで、現在のマーケティングトレンドに関する洞察を得ることができ、視聴者が探している関連トピックやキーワードにコンテンツを集中させることができます。

トラフィックの増加

公開するコンテンツに最適なキーワードを特定すると、検索エンジンの結果でのランキングが高くなり、Webサイトへのトラフィックが増えます。

顧客獲得

あなたのビジネスに他のビジネス専門家が探しているコンテンツがある場合、あなたはそこでのニーズを満たし、彼らに気づきの段階から購入のポイントまでのバイヤーの旅に彼らを導く行動の呼びかけを提供することができます。

キーワードの人気、検索ボリューム、および一般的な意図を調査することで、オーディエンスのほとんどの人が答えを求めている質問に取り組むことができます。

ただし、Googleは完全一致アルゴリズムを超えて進化したため、キーワード自体。

キーワードとトピック

ますます、過去10年間でSEOがどれだけ進化したか、そして人々が毎日行う検索で上位にランク付けする能力にとって、重要でないキーワード自体がどれほど重要になったのかを耳にします。

そしてある程度、これは真実ですが、SEO専門家の目には、それは別のアプローチです。むしろ、それはそのキーワードの背後にある意図であり、コンテンツの一部がその意図を解決するかどうかです（意図については後で詳しく説明します）。

しかし、それはキーワード調査が時代遅れのプロセスであることを意味するものではありません。説明させてください：

キーワード調査は、人々が気にかけているトピックと、適切なSEOツールを使用していると仮定すると、それらのトピックが実際に視聴者の間でどれほど人気があるかを示します。ここでの運用用語はトピックです。1か月に大量の検索が行われているキーワードを調査することで、コンテンツを特定し、コンテンツを作成したいトピックに分類できます。次に、これらのトピックを使用して、検索してターゲットにするキーワードを指定できます。

キーワード研究の要素

キーワード調査を行う際に注意すべき3つの主要な要素があります。

1.関連性

Googleはコンテンツの関連性をランク付けします。ここで検索意図の概念が登場します。コンテンツは、検索者のニーズを満たす場合にのみキーワードにランク付けされます。さらに、コンテンツはクエリに最適なリソースである必要があります。結局のところ、ウェブ上に存在する他のコンテンツよりも価値が低い場合、なぜグーグルはあなたのコンテンツをより高くランク付けするのでしょうか？

2.権限

Googleは、信頼できると見なすソースにより多くの重みを提供します。つまり、役立つ情報コンテンツでサイトを充実させ、そのコンテンツを宣伝してソーシャルシグナルやバックリンクを獲得することにより、信頼できる情報源になるためにできる限りのことをしなければなりません。スペースで権威があると見なされていない場合、またはキーワードのSERPに競合できない重いソース（フォーブスやメイヨークリニックなど）がロードされている場合、コンテンツが例外的でない限り、ランキングの可能性は低くなります。

3.ボリューム

特定のキーワードの最初のページでランク付けされる可能性がありますが、誰もそれを検索しなければ、サイトへのトラフィックは発生しません。ゴーストタウンに店を構えるようなものです。

ボリュームはMSV（月間検索ボリューム）で測定されます。これは、すべてのオーディエンスでキーワードが1か月に検索された回数を意味します。

あなたのSEO戦略のためのキーワードを研究する方法

対象とすべき用語のリストを作成するために、従うことができるキーワード調査プロセスを説明します。そうすることで、実際に関心のある検索用語を見つけるのに役立つ強力なキーワード戦略を確立して実行できるようになります。

ステップ1：ビジネスについて知っていることに基づいて、重要で関連性のあるトピックのリストを作成します。

このプロセスを開始するには、一般的なバケットの観点からランク付けするトピックについて考えます。ビジネスにとって重要と思われるトピックバケットを約5〜10個作成し、それらのトピックバケットを使用して、プロセスの後半で特定のキーワードを作成します。

あなたが定期的なブロガーなら、これらはおそらくあなたが最も頻繁にブログを書いているトピックです。あるいは、営業会話で最も取り上げられるトピックかもしれません。バイヤーのペルソナに身を任せてください。ターゲットオーディエンスが検索して、ビジネスで見つけてもらいたいトピックの種類を教えてください。たとえば、HubSpotのような会社で、マーケティングソフトウェアを販売している場合（たまたま素晴らしいSEOツールがいくつかありますが、私は別れます）、次のような一般的なトピックバケットがあるかもしれません。

「インバウンドマーケティング」（21K）
「ブログ」（19K）
「メールマーケティング」（30K）
「潜在顧客」（17K）
「SEO」（214K）
「ソーシャルメディアマーケティング」（71K）
「マーケティング分析」（6.2K）
「マーケティングオートメーション」（8.5K）

各キーワードの右側にある括弧内の数字を参照してください。それが彼らの毎月の検索ボリュームです。このデータにより、これらのトピックが視聴者にとってどれほど重要であるか、およびそのキーワードで成功するためにコンテンツを作成するために必要となる可能性のあるさまざまなサブトピックの数を測定できます。これらのサブトピックの詳細については、ステップ2に進みます…

ステップ2：それらのトピックバケットにキーワードを入力します。

焦点を当てたいトピックバケットがいくつかあるので、それらのバケットに分類されるいくつかのキーワードを特定します。これらは、SERP（検索エンジンの結果ページ）でランク付けすることが重要だと思われるキーワードフレーズです。これは、ターゲット顧客がこれらの特定の用語を検索している可能性があるためです。

たとえば、インバウンドマーケティングソフトウェア会社の最後のトピックバケットである「マーケティングオートメーション」を取り上げた場合、そのトピックに関連して人々が入力すると思われるいくつかのキーワードフレーズをブレインストーミングします。それらは以下を含むかもしれません：

マーケティング自動化ツール
マーケティングオートメーションソフトウェアの使用方法
マーケティングオートメーションとは何ですか？
マーケティングオートメーションソフトウェアが必要かどうかを見分ける方法
リード育成
メールマーケティングの自動化
トップ自動化ツール

などなど。このステップのポイントは、キーワードフレーズの最終的なリストを考え出すことではありません。あなたは、潜在的な顧客がその特定のトピックバケットに関連するコンテンツを検索するために使用する可能性があると思われるフレーズの頭脳ダンプで終わることを望んでいます。扱いにくいものがないように、プロセスの後半でリストを絞り込みます。

ますます多くのキーワードがグーグルによって毎日暗号化されていますが、キーワードのアイデアを思い付くもう一つの賢い方法は、あなたのウェブサイトがすでに見つけられているキーワードを見つけることです。これを行うには、トラフィック分析ツールで利用可能なGoogleAnalyticsやHubSpotのソースレポートなどのWebサイト分析ソフトウェアが必要です。 Webサイトのトラフィックソースにドリルダウンし、オーガニック検索トラフィックバケットをふるいにかけて、ユーザーがサイトに到達するために使用しているキーワードを特定します。

トピックバケットの数だけこの演習を繰り返します。また、関連する検索用語を思い付くのに問題がある場合は、いつでも顧客対応の同僚、つまり営業やサービスに携わっている同僚に相談して、見込み客や顧客が使用している用語の種類を尋ねることができます。彼らが持っている一般的な質問。これらは多くの場合、キーワード研究の優れた出発点です。

ここHubSpotでは、プロセスのこの部分でSearchInsightsレポートを使用します。このテンプレートは、同じことを行い、キーワードをトピッククラスターにバケット化し、MSVを分析し、編集カレンダーと戦略を通知するのに役立つように設計されています。

注目のリソース：SearchInsightsレポートテンプレート

テンプレートをダウンロードする

ステップ3：意図がキーワードの調査にどのように影響するかを理解し、それに応じて分析します。

前のセクションで述べたように、ユーザーの意図は、Googleのような検索エンジンで上位にランク付けする能力において最も重要な要素の1つになりました。今日では、検索者が使用したキーワードを単に掲載するよりも、検索者が解決しようとしている問題にWebページで対処することが重要になっています。それで、これはあなたが行うキーワード研究にどのように影響しますか？

キーワードを額面通りに受け取るのは簡単ですが、残念ながら、キーワードは表面下でさまざまな意味を持つ可能性があります。検索の背後にある意図はランキングの可能性にとって非常に重要であるため、ターゲットとするキーワードをどのように解釈するかについて特に注意する必要があります。

たとえば、作成したい記事のキーワード「ブログの開始方法」を調べているとします。「ブログ」とは、ブログの投稿またはブログのWebサイト自体を意味する場合があり、そのキーワードの背後にある検索者の意図が、記事の方向性に影響を与えます。検索者は、個々のブログ投稿を開始する方法を学びたいですか？それとも、ブログの目的で実際にWebサイトドメインを立ち上げる方法を知りたいですか？コンテンツ戦略が後者に関心のある人々のみを対象としている場合は、コミットする前にキーワードの意図を確認する必要があります。

キーワードにユーザーの意図が何であるかを確認するには、このキーワードを自分で検索エンジンに入力して、どのような種類の結果が表示されるかを確認することをお勧めします。 Googleがキーワードのために作成しようとしているものと密接に関連しているコンテンツのタイプを確認してください。

ステップ4：関連する検索用語を調査します。

これは、キーワード調査を行うときにすでに考えているかもしれない創造的なステップです。そうでない場合は、それらのリストに記入するのに最適な方法です。

人々が特定のトピックについて検索している可能性のあるより多くのキーワードを考えるのに苦労している場合は、キーワードをGoogleにプラグインしたときに表示される関連する検索用語を確認してください。フレーズを入力してGoogleの結果の一番下までスクロールすると、元の入力に関連する検索の提案がいくつか表示されます。これらのキーワードは、考慮したい他のキーワードのアイデアを生み出す可能性があります。

「かわいい子犬に関連する検索」とキーワードの提案を読むGoogleSERPの下部にある関連検索

ボーナスが欲しいですか？それらの関連する検索用語のいくつかを入力し、それらの関連する検索用語を見てください。

ステップ5：キーワード調査ツールを活用してください。

キーワードリサーチとSEOツールは、完全一致キーワードに基づくより多くのキーワードアイデアと、これまでに生成したアイデアに基づくフレーズ一致キーワードを思い付くのに役立ちます。最も人気のあるもののいくつかは次のとおりです。

あなたのウェブサイトのためのキーワードを見つけて選ぶ方法

ランク付けするキーワードが決まったら、次に、戦略に最適なキーワードに基づいてリストを絞り込みます。方法は次のとおりです。

ステップ1.Googleキーワードプランナーを使用して、キーワードリストを削減します。

Googleのキーワードプランナーでは、検討しているキーワードの検索ボリュームとトラフィックの見積もりを取得できます。次に、Keyword Plannerから学んだ情報を取得し、Googleトレンドを使用していくつかの空白を埋めます。

キーワードプランナーを使用して、検索ボリュームが少なすぎる（または多すぎる）リスト上の用語にフラグを付けます。これは、上記で説明したように健全な組み合わせを維持するのに役立ちません。ただし、何かを削除する前に、Googleトレンドでトレンド履歴と予測を確認してください。たとえば、一部の少量の用語が実際に今投資すべきものであるかどうかを確認できます。そして、後でそのメリットを享受できます。

あるいは、扱いにくい用語のリストを見ているだけで、なんとかして絞り込む必要があるかもしれません…Googleトレンドは、どの用語が上昇傾向にあるかを判断するのに役立つため、焦点を当てる価値があります。

ステップ2：ぶら下がっている果物を優先します。

ぶら下がっている果物を優先することは、あなたのウェブサイトの権威に基づいてランク付けする可能性のあるキーワードを優先することを意味します。

大企業は通常、検索ボリュームの多いキーワードを追いかけます。これらのブランドはすでに確立されているため、Googleは通常、多くのトピックに対する権限を与えられます。

競合の少ないキーワードも検討できます。最高ランクを争う複数の記事がまだないキーワードは、デフォルトでその場所を提供することができます—他に誰もそれを主張しようとしない場合。

ステップ3：選択したキーワードの月間検索ボリューム（MSV）を確認します。

あなたは人々が発見したいものを中心にコンテンツを書きたいと思っています、そしてMSVをチェックすることはあなたがまさにそれをするのを助けることができます。

月間検索ボリュームは、検索クエリまたはキーワードが毎月検索エンジンに入力された回数です。 searchvolume.ioやGoogleトレンドなどのツールを使用すると、関連するキーワードクラスターで最も検索されたキーワードを無料で見つけることができます。

ステップ4：キーワードを選択するときにSERP機能を考慮に入れます。

正しく使用された場合にGoogleが強調表示するSERP機能スニペットがいくつかあります。それらについて知る簡単な方法は、選択したキーワードを調べて、最初の結果がどのようになるかを確認することです。ただし、SERPで取り上げられたスニペットの種類の概要については、ここで要約します。

画像パック

画像パックは、有機的な位置に表示される画像の水平方向の行として表示される検索結果です。画像パックがある場合は、画像を多く含む投稿を作成して、その中に配置する必要があります。

キーワード調査のためのSERP機能：画像パック

段落スニペット

注目のスニペット、または段落スニペットは、一般的な検索クエリへの迅速な回答のためにGoogle検索結果の上部に表示される短いテキストスニペットです。検索者の意図を理解し、簡潔で簡潔な回答を提供することは、プレースメントを獲得するのに役立ちます。

キーワード調査のためのSERP機能：段落スニペット

スニペットのリスト

リストスニペット、またはリスティクルは、最初から最後まで何かを行うための手順の概要を示す投稿用に作成されたスニペットです。多くの場合、「ハウツー」検索用です。直接的で明確な指示とフォーマットを使用して投稿を行うと、このプレースメントを獲得するのに役立ちます。

キーワード調査のためのSERP機能：リストスニペット

ビデオスニペット

動画スニペットは、Googleが検索クエリページの上部に、テキストで紹介されたスニペットの代わりに表示する短い動画です。 YouTubeとウェブサイトの両方に動画を投稿すると、ユーザーが検索しているターゲットキーワードでタグ付けされている場合、このプレースメントを獲得するのに役立ちます。

キーワード調査のためのSERP機能：ビデオスニペット

ステップ5：各バケットにヘッドタームとロングテールキーワードが混在していないか確認します。

見出し語は、一般的に短く、より一般的なキーワードフレーズです。通常、話し相手によって異なりますが、長さは1〜3語です。一方、ロングテールキーワードは、通常3つ以上の単語を含む長いキーワードフレーズです。

ヘッドタームとロングテールタームが混在していることを確認することが重要です。これにより、長期的な目標と短期的な勝利とのバランスが取れたキーワード戦略が得られるからです。これは、一般的にヘッドタームがより頻繁に検索されるため、ロングテールタームよりもはるかに競争力があり、ランク付けが難しくなるためです（常にではありませんが、頻繁に）。考えてみてください。検索ボリュームや難易度を調べなくても、ランク付けが難しい用語は次のうちどれだと思いますか。

素晴らしいブログ投稿の書き方
ブログ

あなたが＃2と答えたなら、あなたは絶対に正しいです。しかし、がっかりしないでください。見出しの用語は一般的に最も多くの検索ボリュームを誇っていますが（トラフィックを送信する可能性が高いことを意味します）、率直に言って、「優れたブログ投稿の書き方」という用語から得られるトラフィックの方が通常は望ましいです。

なんで？

特定の何かを探している人は、本当に一般的なものを探している人よりも、おそらくあなたの製品やサービスの検索者としてはるかに有能であるためです（ブログスペースにいると仮定します）。また、ロングテールキーワードはより具体的である傾向があるため、通常、それらのキーワードを検索する人々が実際に何を探しているのかを判断する方が簡単です。一方、「ブログ」という見出しの用語を検索している人は、あなたのビジネスとは関係のないさまざまな理由でそれを検索している可能性があります。

したがって、キーワードリストをチェックして、見出し語とロングテールキーワードが適切に混在していることを確認してください。あなたは間違いなくロングテールのキーワードがあなたに与えるであろういくつかの速い勝利を望んでいます、しかしあなたはまた長期にわたってより難しい頭の用語を削り取ることを試みるべきです。

ステップ6：競合他社がこれらのキーワードでどのようにランク付けされているかを確認します。

競合他社が何かをしているからといって、そうする必要があるとは限りません。キーワードについても同じことが言えます。キーワードが競合他社にとって重要であるからといって、それがあなたにとって重要であるとは限りません。ただし、競合他社がランク付けしようとしているキーワードを理解することは、キーワードのリストに別の評価を与えるのに役立つ優れた方法です。

あなたの競争相手があなたのリストにある特定のキーワードについてもランク付けしているなら、それらのあなたのランキングを改善することに取り組むことは間違いなく理にかなっています。ただし、競合他社が気にしていないように見えるものを無視しないでください。これは、重要な条件で市場シェアを所有する絶好の機会でもあります。

競争のために少し難しいかもしれない用語のバランスを理解することは、もう少し現実的な用語と比較して、ロングテールとヘッドの用語の組み合わせが可能にする同様のバランスを維持するのに役立ちます。目標は、いくつかの迅速な勝利を提供するだけでなく、より大きく、より挑戦的なSEO目標に向けて前進するのに役立つキーワードのリストで終わることであることを忘れないでください。

競合他社がランク付けしているキーワードをどのように把握しますか？シークレットブラウザでキーワードを手動で検索し、競合他社の位置を確認する以外に、Arel =” noopener” target =” _ blank” hrefsを使用すると、入力したドメインの上位のキーワードを示す多数の無料レポートを実行できます。。これは、競合他社がランク付けしている用語の種類をすばやく把握するための方法です。

SEOのための最高のキーワード

「最高の」キーワードはなく、オーディエンスによって高度に検索されたキーワードだけであることを理解してください。これを念頭に置いて、ページのランク付けとトラフィックの促進に役立つ戦略を立てるのはあなた次第です。

SEO戦略に最適なキーワードは、関連性、権限、量を考慮に入れます。以下に基づいて合理的に競争できる、高度に検索されたキーワードを見つけたいと考えています。

あなたが直面している競争のレベル。
現在ランク付けされている品質を超えるコンテンツを作成する能力。

そしてあなたはあなたのウェブサイトSEOのための正しいキーワードを手に入れました

これで、ビジネスに適したトピックに集中し、短期的および長期的な利益を得るのに役立つキーワードのリストができました。

必ず数か月ごとにこれらのキーワードを再評価してください。四半期に1回は良いベンチマークですが、それよりも頻繁に再評価することを好む企業もあります。 SERPでさらに多くの権限を取得すると、現在のプレゼンスを維持し、その上に新しい領域で成長するために取り組むために、リストにさらに多くのキーワードを追加できることがわかります。

編集者のメモ：この投稿は元々2019年5月に公開され、包括的に更新されました。

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