SERP機能の機会を見つける方法[+無料ツール]

検索エンジンの結果ページ (SERP) は、SERP 機能の可視性と重要性が増しているため、企業にとって重要な戦場となっています。

上位 3 つの Google 検索結果がすべてのクリックの 54.4% を獲得しているという事実を考慮すると、SERP 機能は膨大な量のオーガニック トラフィック (強調スニペットだけで 18.5%) を消費します。

SERP機能が常に存在するようになるにつれて、それらがどのように機能し、それらを最大化するかを理解することがこれまで以上に重要になっています. この記事では、SERP 機能の機会を見つける方法を学びます。 また、SEO の専門家からの実際の例とアドバイスも得られます。

目次

とにかくSERPはどういう意味ですか？

SERPは検索エンジン結果ページの略です。 これは、ユーザーがキーワードやフレーズをクエリした後に、Google や Bing などの検索エンジンが表示するページです。 通常、SERP には青いリンクと、検索クエリを即座に満たすことを目的としたさまざまな SERP 機能が表示されます。

SERP 機能には強調スニペット、ローカル パック、ニュース ボックス、画像、動画などが含まれます。

SEO のプロは、SERP 機能に合わせてコンテンツを最適化し、Web サイトにより多くのオーガニック トラフィックを誘導します。

ページ タイトルに検索用の質問を含め、H1 タグ内の質問を [書き換え] ます。 質問の最初の段落で、質問に関連するキーワードをいくつか含めて、できるだけ明確に質問に答えてください。 Euriskoのデジタル マーケティング スペシャリストである Jamie Press は、次のように述べています。

画像ソース: Jamie Press、 Euriskoのデジタル マーケティング スペシャリスト

SERP機能でランク付けする方法

検索エンジンは、さまざまな要因を使用して、どのコンテンツが SERP 機能に値するかを判断します。 コンテンツの最適化を支援するために、最も一般的な SERP 機能のいくつかをリストし、コンテンツを際立たせる方法に関する実用的なヒントを提供しました。

また、一流の SEO 実践者からのアドバイスもご覧いただけます。 飛び込みましょう！

強調スニペット

強調スニペット (FS) は検索結果の 1 位に表示されます約 98% の確率で、ユーザーのクエリに対する最良の回答の要約を提供します。

ほとんどの場合、Google はランキング上位 10 ページの 1 つから要約を引き出します。 あなたの記事が強調スニペットを獲得すると、ランキング 7 位からトップ 1 位に瞬時にジャンプできます。

強調スニペット用にコンテンツを最適化するには、次のことを行う必要があります。

• ターゲットオーディエンスが尋ねている質問を掘り下げます。
  • People Also Ask セクションでそのようなクエリを探し、Ahrefs、AlsoAsked、Semrush などの SEO ツールを使用して検索の質問を分析します。 ユーザーの検索クエリに厳密に答えるコピーを作成します。
• ヘッダー タグ (H1、H2、H3 など) を使用してコンテンツを構造化し、検索エンジンが要点を簡単に理解できるようにします。 これらの見出しにキーワードと検索の質問を含めます。
• コンテンツは、強調スニペット用の段落の 54 ～ 58 語の長さにする必要があります。
• ページ タイトルに検索用の質問を含め、H1 タグ内の質問を書き直します。
• 強調スニペット用に簡単に抽出できるリスト、表、およびその他の形式を使用します。

• 主要なポイントを説明する関連画像でコンテンツを補足し、ユーザーの検索意図と主要なキーワードを満たし、読書体験をより楽しくします。
• 段落の下に画像を追加し、注目のスニペットをトリガーするキーワードを画像の代替テキストとして使用して、サムネイルを獲得しましょう。Datapad の共同創設者兼 CMO である John Ozuysal 氏からの言葉です。

非常に構造化されたアプローチとは対照的に、Conklin Media の Sara Bodner は強調スニペットを獲得するための少し異なる方法を提供しています。

彼女は、スタンドアロンの見出しを割り当てるよりも、ターゲットとする主要なロングテール キーワード (質問) を導入段落に含める方が役立つことを発見しました。 次に、Bodner は質問と回答を太字にして、2、3 の文に要約します。

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競争に打ち勝つもう 1 つの方法は、作品への内部および外部リンクを構築することです。 これは、あなたのコンテンツがスニペットで取り上げられる価値があることを Google に知らせます。

プロのヒント: 「何を」、「なぜ」、「する」、「どこで」、その他の質問語で見出しを始めて、FS と PAA をトリガーします。 見出しとコピー内にそれらを振りかけます。 Semrush の調査で示されているように、このようにして、SERP 機能で競合する可能性が最大 86% 増加します。

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人々はまた尋ねる

それでは、People Also Ask 機能を競う方法を学びましょう。 この SERP の不動産を獲得することで、コンテンツが最初の Google ページに 2 回表示される可能性があるため、オーガニック トラフィックが 2 倍になります。

People Also Ask (PAA) 機能は、SERP 内の検索クエリに対する関連する質問と回答のリストとして表示されます。 次の手順は、PAA でランク付けするのに役立ちます。

「SERP を調べて、ユーザーが関連検索と PAA のトピックについて尋ねている一般的な質問を見つけ、AnswerThePublic や Answer Socrats などのオートコンプリート データ ツールを使用します」と、Search TRAFFV のディレクターである Jaden Oh 氏は提案します。

同様に、Always Asked や People also ask by Frase などのツールを選択して、検索の質問を見つけることもできます。

• 検索ボリュームを気にする必要はありません。 通常、ロングテール キーワードの検索ボリュームはゼロですが、クエリ内の単語数が最大 10 単語に増えると、コンテンツが FS および PAA に表示される可能性が最大 73% まで急増します。
• H2 と H3 を微調整します — セカンダリ キーワードを含めます。
• もう 1 つの方法は、記事の最後に FAQ の章を設け、主題に関連する 3 ～ 6 個の質問に答えるというものです。 FAQ スキーマ マークアップを使用して、コンテンツに関する追加のコンテキストを検索エンジンに提供します。

Quoleady の創設者である Olga Mykhoparkina は、次のアドバイスに同意します。

「記事のコンテンツ ブリーフを書くときはいつでも、ブログ記事の最後に FAQ と呼ばれるセクションを割り当てようとします。 そこでは、すべての PAA の質問に続いて、短い価値のある回答を掲載しています。 あいまいで水っぽい発言は一切ありません。 通常、Google はそれを取り上げ、PAA に回答の 1 つを含めます。」

ローカル パック (3 パック)

ローカル パックまたは 3 パックは、「[街] で最高のイタリアン レストラン」など、ローカルを意図した検索クエリに対して表示されます。 この SERP には、関連するビジネスが住所、電話番号、レビューとともに一覧表示されます。 ローカル パックでサイトをランク付けするには、次のことを行う必要があります。

• Google マイビジネスのプロフィールが最新で、会社名、住所、電話番号、営業時間、レビューなどの正確な NAP 情報が含まれていることを確認してください。
• タイトルタグとメタディスクリプションに都市と州を含めることで、ローカル SEO 用にウェブサイトを最適化します。
• Google マイ ビジネス プロフィールや他のレビュー サイトにレビューを残すように顧客に働きかけ、Google がローカル パックで上位にランク付けされるようにします。
• ニッチな関連 Web サイトから高品質のローカル バックリンクを構築して、Google から見たサイトの信頼性と権威を高めます。

画像パック

イメージ パックは、検索エンジンがユーザーのイメージを見たいという意図を検出したときにトリガーされます。 画像を使用して製品を紹介することでビジネスにメリットがある場合は、画像パックに掲載されるようにページを最適化することをお勧めします。

• 説明的でキーワードが豊富なファイル名 (例: image-pack-serp-features-opportunities.png) 、alt タグ、およびキャプションが付いた、高解像度で一意の画像を使用します。
• ImageObject スキーマ マークアップを使用して、画像に関する追加のコンテキストを検索エンジンに提供します。 会社をイメージ パックでランク付けするには、「人物」または「組織」スキーマ マークアップ内のヘッドショットやロゴなど、コードにイメージ URL を含めます。 Terakeet の SEO ディレクターである Allie Kotula 氏は、次のように述べています。
• ロード時間の問題を回避するために、信頼性が高く高速なサーバーでイメージをホストします。
• アンカー テキストで関連するキーワードを使用してサイトのコンテンツを相互リンクし、リンク エクイティを渡し、記事がランキングを上昇させ、画像パックのスポットを確保するのに役立ちます。

ビデオパック

Google は動画パックを SERP に追加します。 ビデオ パックは通常、「ハウツー」コンテンツ、ウェビナー、製品レビューなどに表示されます。ビデオ パック用にコンテンツを最適化するには、次のルールに従います。

• 動画にわかりやすいタイトル、説明、タグを付けます。 魅力的なサムネイル画像を選択します。 ビデオをよりアクセスしやすくするために、トランスクリプトを追加することを検討してください。
• ビデオのタイトルと説明にそれぞれプライマリ キーワードとセカンダリ キーワードを含めます。
• 音声で検索しているかのように、カジュアルな言葉を使用して動画に名前を付けます。
• YouTube で動画をホストして、Google が SERP に表示できるようにします。 さらに、YouTube には、SERP でより頻繁に表示されるようにコンテンツを最適化するための豊富なツールが用意されています。
• 「ブログ記事に載せたのと同様の H2 と H3 を使用して、常にビデオのチャプターを分類してください。 YouTube で動画を公開し、関連する記事に追加してください」と、Porter Metrics の共同創設者である Juan Bello 氏は述べています。 この戦術により、Porter はほぼ毎回ビデオ パックを獲得し、質の高いリードを獲得することができます。

Vimeo などの他の場所でホストされている埋め込みビデオでは、この機能を利用するには VideoObject スキーマ マークアップが必要です。 Google が推奨する SERP で動画を取得する方法に関するベスト プラクティスを確認してください。

製品パック

製品パックはカルーセル形式で表示され、ユーザーの検索クエリに基づいて関連製品のコレクションを紹介します。 これらのパックは、「最高のランニング シューズ」や「iphone 12 pro max 価格」などのクエリで表示されることが多く、ウェブサイトへのトラフィックと販売を促進する効果的な方法です。

これらのヒントを使用して、製品パックでの地位を確保し、e コマース Web サイトを最適化して最大の効果を上げます。

• サイトマップを Google Search Console に送信して、製品が Google にインデックスされていることを確認します。
• 構造化データ (schema.org) を使用して製品ページをマークアップし、検索エンジンがページのコンテキストを理解できるようにします。 Scalable Media の Farasat Khan 氏は、構造化データを次のように強化することを提案しています。
  • これが製品スキーマであることを指定する @context および @type。
  • 製品の名前。
  • 製品の画像の URL の配列を含む画像。
  • 製品の詳細な説明を含む説明。
  • SKU 、または 商品の在庫管理単位 (SKU) 番号。
  • 商品のブランド。
  • 製品の価格、入手可能性、および製品ページへのリンクに関する情報を含むオファー。
• e コマース ストアがランク付けされている製品スニペットを検証するには、検索コンソールに移動し、 [ショッピング] > [製品スニペット]タブで有効なアイテムを確認します。
• 関連するキーワードで商品ページを最適化します。 それらをタイトル、メタ タグ、およびページ上のコンテンツに含めます。
• 高品質の画像と動画を使用して、製品を紹介します。
• 検索エンジンはそれらを使用して製品の関連性とランキングを決定するため、Web サイトでのカスタマー レビューを奨励します。
• ニッチで評判の良いウェブサイトから製品ページへのバックリンクを構築します。

プロのヒント:スキーマ バリデーターを使用して製品ページが適切に最適化されていることを確認し、スキーマ マークアップ ジェネレーターを使用して JSON-LD マークアップの作成を高速化します。

これらがSERP機能の唯一のタイプではないことに注意することが重要であり、各要因に与えられる重みは、検索クエリやその他のランキング要因によって異なる可能性があります.

さらに、検索エンジンは常にアルゴリズムを更新しているため、最新の SEO トレンドとベスト プラクティスを常に把握しておくことが重要です。

SERP機能の機会を見つける方法

PAA、ビデオおよび画像パック、強調スニペットでランク付けするSERP機能の機会を見つける方法には、いくつかの戦略があります. これらの戦術は、新しいコンテンツを作成しているか、既存の作品を更新しているかによって異なります。

新しいコンテンツのベスト プラクティス

すべての戦略は、この 2 つの重要なステップに要約できます。

1. ニッチのキーワードとトピックを調査します。

Semrush、Ahrefs、AnswerThePublic などのキーワード調査ツールを使用して、ロングテール キーワードと質問を探します。

ロングテール キーワードは競争率が低く、構造化されたデータが豊富な回答で SERP 不動産を獲得するための優れたターゲットになることが多いため、ロングテール キーワードの利用は不可欠です。 クエリが具体的であるほど、強調スニペットや PAA に表示される可能性が高くなります。

SetSailのグロース マーケティング ディレクターである Lee Moskowitz 氏は、特定のキーワードの需要を確立することからプロセスを開始します。

「まず、需要が存在することを確認します。 必需品から始めて、キーワード ツールと「人々も尋ねる」セクションを活用します。 次に、LinkedIn などの Google 以外のプラットフォームや、専門家のオンライン コミュニティ (Facebook グループ、Slack チャネル、Discord チャネルなど) 内で聴衆が尋ねるクエリを読みます」と Moskowitz 氏は言います。

2. SERP 分析を実施します。

SERP 機能の機会を探すときは、競合するページを調べることから始めます。 次の点に注意してください。

• ページとコンテンツの構造。
• 帽子のキーワードは見出しに表示されます。
• このページを指している内部リンクと外部リンクの数。
• 作品全体に配置された画像の数。
• 画像の代替テキスト。
• 現在の SERP 機能のテキストの長さとその書式設定 (太字、斜体、強調表示、リスト、表、質問など) を分析します。

競争の激しいキーワードをターゲットにしている場合は、SERP で既存のコンテンツを上回ることができる作品を作成する方法を考えてください。 おそらく、それらは専門家の引用、補足的なイラスト、または実際の例を見逃しているか、それらのコンテンツは全体的に弱くて水っぽい.

SERP機能の現在のサイトが勝つのが難しい場合は、ユーザーの検索意図を考慮してロングテールキーワードに賭けてください. 現在強調スニペットがないが、強調スニペットが必要なクエリをターゲットにします。

「たとえば、Google が「トラック運転手に最適な GPS」に強調スニペットを使用していて、「ダッシュ カム付きの最高のトラック GPS」に対する需要が高いのに強調スニペットがない場合、Google は強調スニペットを提供したいと考えているが、品質に欠けている可能性があります。コンテンツ。 したがって、そのようなキーワードのページを作成します」と、TruckInfo の創設者である Kyle Fretwell 氏は説明します。

ロングテール キーワードを追求することで、Fretwell は定期的に強調スニペットを獲得し、Amazon のような巨大企業を打ち負かしています。

既存のページのベスト プラクティス

SERP機能で上位にランクされるかもしれませんが、不動産を取得することはできません. これにより、強調スニペットを占めるページが王冠を獲得するため、インプレッションは高くなりますが、コンバージョンは低くなる可能性があります. それにどう対処すべきか？ 以下に説明します。

1. 最もパフォーマンスの高いページと潜在的な勝者を見つけます。

Google Search Console で、1 ～ 10 位にランク付けされているページを見つけて、URL をコピーします。 ここで、11 から 20 の位置のページを除外します。 これらはパフォーマンスが低いですが、ランキングで成長し、SERP機能で競合する可能性があります.

また、Google アナリティクスにアクセスして、多少変換しているページを除外することもできます。 それらの URL もコピーします。

2. SEO ツールを使用して SERP 機能の可能性を分析します。

保存した URL を Semrush、Serpstat、SE Ranking、Ranktracker などのランク追跡ツールに入れ、SERP 機能でこれらのページがランク付けされていないキーワードを確認します。 それらは灰色で表示されます。 青色は、URL が特定のキーワードによって具体的な SERP 機能を獲得したことを示します。

上記の提案に従ってコンテンツを更新し、変更があるかどうかを 1 か月以内に監視します。

これらの URL のランク トラッキングを設定していない場合は、次の簡単な回避策があります。 Ahrefs のサイト エクスプローラーにアクセスして、これらの URL をドロップしてバッチ分析を行うか、単にドメインを入力してください。

フィルター「 SERP 機能 – ターゲットがランク付けされない場所 – 機能を選択します。」を適用します。 あなたのサイトではなく、他の誰かのSERP機能をトリガーするキーワードのリストを取得します.

SERP機能に配置されるようにコンテンツを調整してみてください.

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利点:あなたのサイトがランク付けされているキーワードをチェックすることで、すぐに成功するものを見つけることができます スニペットをフィーチャーしたトップ 10 に含まれていますが、別の Web サイトがそれらを所有しています。

SERPの機会を見つけるのに役立つ6つのツール

既存のコンテンツまたは新しいコンテンツの SERP 機能を対象としているかどうかに関係なく、SERP の機会を発見するのに役立つ上位 5 つの SEO ツールをまとめました。 これらのツールは用途が広く、被リンク分析、ランク追跡、キーワード調査などの機能を備えています。

予算と現在のニーズを満たすものを選択してください。 ツールは順不同でリストされています。

セムラッシュ

Semrush はオールインワンの SEO プラットフォームであり、キーワード調査、ランク追跡、サイト監査などの一連のツールを提供します。

その重要な機能である Keyword Magic Tool を使用すると、コンテンツに最も関連性の高いキーワードを簡単に見つけて、特定のキーワードに対してどの SERP 機能が表示されているか、それらの機能でどのタイプのコンテンツがランク付けされているかを確認できます。

価格:プランは月額 $119.95 から。 フリーミアム プランも利用できますが、1 日あたり 10 回の検索に制限されています。

最適:キーワード調査を通じて、新しいコンテンツの SERP の機会を見つける。 中規模から大規模のビジネスにも最適です。

SEランキング

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SE Ranking は、多数のカスタム フィルター、SERP ストームなどを備えたランク追跡ツールで知られています。 このツールを使用すると、特定のキーワードに対する Web サイトのランキングを経時的に監視できるため、検索結果における Web サイトのパフォーマンスを明確に理解できます。

SE Ranking のランク トラッカーは、Web サイトが表示されている SERP 機能と表示されていない機能を示します。 その情報に基づいてどのように行動すべきですか？

たとえば、あなたのウェブサイトが特定のキーワードで上位にランクインしているにもかかわらず、SERP 機能の「他の人が尋ねる」または「関連する質問」に表示されていないことがわかった場合は、これらの機能に合わせてコンテンツを最適化することに力を注ぐことができます。検索結果での可視性を高めるための FAQ セクション。

価格:エッセンシャル プランは月額 39 ドルから始まり、毎日のランク チェックの頻度で行われます。

対象:個人、中小規模のチーム。 カスタマイズ可能なプランを探している企業。

Ahrefs

バックリンク分析に最適なツールとして知られる Ahrefs は、競合他社の分析やキーワード調査のための専門的な機能を多数提供しています。 たとえば、Site Explorer ツールを使用すると、競合他社の SERP 機能と、どのキーワードで表示されているかを確認できます。

競合する URL を指すバックリンクの数と品質を比較することもできます。 それらはSERP機能の発生にも影響を与える可能性があります.

価格:プランは月額 99 ドルから。 サイトの所有権を確認したユーザーは、制限付きのフリーミアム バージョンを利用できます。

対象:バックリンク分析とキーワード調査のための信頼できるツールを探している SMB およびエンタープライズ レベルの企業。

セルプスタット

Serpstat は、中小企業向けのオールインワン SEO プラットフォームであり、キーワード調査、ランク追跡ツール、サイト監査、および独自のバックリンク データベースを提供します。

キーワード調査ツール (上のスクリーンショットを参照) を調べたり、ランク追跡レポート内で SERP 機能の機会を見つけることができます。

価格:プランは月額 $69 から。 フリーミアム プランでは、1 日あたり 10 件のクエリを利用できます。

最適:競合他社の分析とランクの追跡。

また尋ねた

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AlsoAsked は、地域固有の「People Also Ask」の質問の宝庫です。 任意のクエリを入力して、FAQ セクション、H2、および H3 の豊富な提案を取得します。

価格:プランは月額 15 ドルから。 フリーミアム プランには、1 日あたり 3 回の検索が含まれます。

最適:注目のスニペットと PAA を最適化するための検索の質問を調査します。

ランクトラッカー

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Ranktracker は、キーワードの調査と SERP での位置の監視の両方に最適です。 毎日の追跡用に 100 個のキーワードと、検索ごとに 100 個のキーワード候補を提供します。 他のツールと同様に、SERP 機能の可能性があるキーワードを見つけることができます。

価格:月額 $16.20 という低価格で、7 日間の試用版を利用できます。

対象:小規模な SEO プロジェクト。

無料ランキングツール

SEO の旅を始めて、有料の SEO ツールの予算が不足していませんか? 私たちはあなたを感じます。 これらのツールを活用して、SERP 機能を保護しているかどうかの追跡を開始してください。

すべてのツールは完全に無料です。

Ahrefsによるキーワードランクチェッカー

このツールを開き、キーワードとドメインを入力して位置を確認し、SERP を完全に無料で確認してください。 キーワード ランク チェッカーは上位 10 位のスナップショットを取得し、上位 10 位にまだ入っていなくても、キーワードの現在の順位を強調表示します。

また、Google がそのキーワードに対してどのような SERP 機能を向上させているかも確認できます。

Googleサーチコンソール

Google は、Google Search Console でサイトのパフォーマンスを分析するための無料ツールも提供していることを忘れないでください。

ページまたはクエリ レポートに移動し、CTR が低く、2 位から 5 位までの順位でデータを並べ替えます。おそらく、そのクエリに対していくつかの SERP 機能が表示され、フォールド全体を占めているため、コンバージョンが減少している可能性があります。

Ahrefs のキーワード ランク チェッカーに移動するか、シークレット モードで手動で調査を行い、理論を証明または反論します。

入門

SERP機能は、SERPの主要なプレーヤーでさえも飛び越えるための確実な方法です. スキーマ マークアップの使用を開始し、重要なメッセージを太字にして、堅実なページ/コンテンツ構造を作成し、検索の質問に対して簡潔な回答を提供します。

SEO ツールは、さらに多くの SERP の機会を見つけるのに役立ちます。 すぐに、あなたは競合他社をしのぐでしょう。