Jeff Davidson による記事の翻訳。 Slack の新しいロゴが話題になったので、良いロゴの特徴について記事を書くことにしました。 ※別のロゴデザイン素材ではありません。 私の「ルール」はどれも破ることができますが、ビジネスの重要な側面、つまり会社を表す視覚的な刺激の選択を明らかにするのに役立ちます。 特に有形の製品を製造する企業では、将来ロゴを変更するとコストがかかる可能性があるため、これはすぐに注意を払う価値があります。

基本から始めましょう。 デザイナーによると、ロゴはユニークで拡張性があり、シンプルで、モノクロで見栄えがする必要があります。 これは実践によって決まり、私の記事はこれらのマントラのいずれとも矛盾しません。 ロゴを評価する必要がある他の兆候があると言っているだけです。

99designs や Upwork などのサイトの人気が高まる中、印象的なロゴを見つけるのは簡単ではありません。 専門の代理店が大企業や中規模の企業に進出するのは難しい場合があり、新興企業は多くの場合、お金を節約してロゴデザインをウェブデザイナーに外注したいと考えています. また、デジタル形式であるため、レンダリング プログラムが四角形、三角形、単純な楕円形などの線形形状に基づいているため、画像はあまり創造的ではありません。 つまり、今は紙に描く人が減っているので、個性的なイラストが人気を集めていないのです。

なぜロゴが必要なのですか？

どのロゴが良いか、どれがそうでないかを理解するには、なぜそれらが必要なのかを知る必要があります。 ロゴは識別のためのツールです。 企業は自社の製品やサービスを競合他社より際立たせる必要があり、独自のパッケージ スタイルや販促ツールなどを使用してこれを実現しています。

ロゴとブランディングがなければ、どの会社から購入しているのかわかりません。 各製品のエチケットと説明を読まなければならない場合、製品とサービスは純粋な有用性に還元されます。すべての価値は、その機能によってのみ測定されます。 これはマルクス主義者の夢です。すべての製品、レストラン、会社が同じ種類の同じ色のロゴを持っていると想像してみてください。 世界は退屈になるでしょう。 目新しさは、ビジネス、文化、ブランディングにおいて非常に重要です。

したがって、ロゴは、製品またはサービスの所有権を伝える独自の形式です。

製品は互いに置き換えられるため、ロゴ (およびブランディング) は重要です。 コカ・コーラとペプシの 2 つの炭酸飲料を想像してみてください。 それらは消費者にとってほぼ同じ価値を表し、液体と砂糖の量はプラスマイナス同じであるため、ほとんどの顧客は味でそれらを区別することさえできません（研究で証明されています）. ブランディングは、そのような製品にとって特に重要です。

多くの購入決定は感情的なものであるため、消費者に製品やサービスとの深い感情的なつながりを植え付けようとするときは、明確に表現された「スキーマ」 (精神的な表現) と組み合わせたブランディングが不可欠です。 通常、広告は、人々が会社のビジュアルに関連付けるストーリーを伝えることによってこれを行います。

世界で最も有名なロゴの例は、logolook.net で見ることができます。 また、彼らの進化の歴史を読んで見ることができます。

たとえば、店舗の外観、看板、およびロゴに基づいて、マクドナルドがマクドナルドであることがわかります。 マクドナルドは広告の中で、このスキーマを喜び、若さ、幸福のイメージと組み合わせて、私たちが無意識のうちに内面化するポジティブな感情的反応を呼び起こすストーリーとして語ります。 デザイナーは刺激とストーリーを組み合わせます。それがブランディングの真の姿です。

良いロゴとは？

1. 記憶から描きやすい

ロゴが見つけやすく、覚えやすく、複製しやすいものであれば、おそらく良いでしょう。 ナイキのスウッシュ、マクドナルドのアーチ、アディダスのスリーストライプスを考えてみてください。 それらはすべて非常にシンプルでよく覚えているので、簡単に描くことができます。 ロゴが再現しにくい場合、それは「構造的に」長期記憶に適していないことを意味します。 これは、ロゴが複雑すぎるか平凡すぎる場合に発生します。

リプレイ テストは、私がクライアントに対して常に行っているものであり、デザイナーにとって最も難しいテストでもあります。 ある種のものや機能をすでに表している単純な形がいくつあるか考えてみてください。 ユニバーサル文字セット テーブルである Unicode 7 には 113,021 の書記素がありますが、これには (さまざまなフォントなどからの) グリフは含まれていません。 一方、デザイナーは、他のものと混同できない完全にユニークなものを作成する必要があります。

企業のロゴに「+」記号が付いている場合、視聴者の心に押し込めるほど記憶に残るものではない可能性があります。 毎日何千ものビジネスが発明され、宣伝されているデジタル時代に暗記を達成することは特に困難です。 大量の情報の流れと競争しなければならないので、ロゴの形はユニークでなければなりません。

2.ロゴは無地のデザインに見えるべきです

構造上の信頼性は、見過ごされがちなもう 1 つの品質です。 グラフィックフォームが物質的な構造であると想像してください。 彼女はしっかり立つでしょうか？ 彼女はバランスが取れていますか？ 対称？

人々は、よく整理され、整列し、対称的な言語と記号に惹かれます。 Comic Sans が最も嫌われている書体である理由は、期待に応えられないからです。 構造の信頼性は思慮深さと同等であり、思慮深さは完璧と同等です。 ほとんどの企業は完璧に見えることを望んでいます。

人々は「堅牢な」形に惹かれますが、特に芸術や自然においては目新しさを重視します。 問題は、ロゴが新しく信頼できるものでなければならないということです。 整理され、思慮深く、シンプルでありながら完全にユニークに見えるようにするにはどうすればよいでしょうか? 答えは、ロゴに多くの時間を費やし、容赦なく概念化することです。

人々は機械化された社会の予測可能性からの脱却を望んでいるため、都市から自然の中に逃げていますが、芸術、自然、機能的な製品の違いをよく理解しています. 突風や雨に耐えられない派手な家は欲しくない。 自然界では、構造化されていない美しさが勝ちますが、私たちは秩序に引き寄せられます。 ロゴが明確な構造を持っていないと、会社が弱く見える可能性が高くなります.

3. プロジェクトの創設者はロゴを気に入るはずです

ロゴは企業の創業者にとって非常に大切なものであり、多くの場合、プロジェクトを立ち上げたり、デザイナーを雇ったりするときに、最初に頭に浮かぶものです。 ロゴへの愛ゆえに、作るのは難しいかもしれません。

デザイナーは創業者とその仲間の個人的な好みを正確に推測できないため、事前に作業が失敗する可能性があります。 専門家として、彼は会社に最も適したものを知っているべきですが、決定を下すのは彼なので、それは問題ではありません。 これは彼らの子供です。 そのため、雇用主の好みを探ることができる「発見」段階を含むようにロゴ作成プロセスを構成することが重要です。

ロゴ・ブランドの作成プロセスがうまく機能しないと、好みの不一致でお互いに怒り、仕事に大きな支障をきたしてしまいます。 デザイナーは創業者の好みを尊重しなければならず、創業者はデザイナーの時間を尊重しなければなりません。 デザイナーが聞くこと、提案すること、提示すること、正当化することが苦手な場合、彼らの努力に対して期待していたよりも少ない報酬が支払われる可能性が高い. また、デザイナーがイテレーションや新しいロゴのコンセプトを許容し続けると、創業者は何度も何度も調整を行い、プロセスは終わりがありません。

創設者は、彼に不必要な疑いを加えないように、ロゴを気に入る必要があります。 好きではないロゴで妥協したいと思う人はいません。そのため、多くの場合、ロゴは顧客とそのクライアントが最初に考えることができるものです。 これは、デザイナーが創業者に自分の決定が正しいことを納得させなければならないことを意味します。 デザインは常に創造と説得から成り立っています。 デザインは売れなければなりません。

注: この項目は、創業者と現在の CEO が同一人物である会社にのみ適用されます。 企業がブランド変更を行う場合、CEO がロゴを気に入る必要はありません。CEO の好みは無視できます。

4. ロゴは目立たせる

優れたロゴはあいまいで興味をそそられ、多くの場合、群を抜いて目立ちます。 ロゴは文字通り製品やサービスを表すものだと考える人もいますが、そうではありません。 誰もロゴを見て、会社が何をしているかを正確に理解するべきではありません. シンプルさとあいまいさを実現しながら、さまざまな抽象的な形を組み合わせることができれば、注目を集めることができ、ビジネスに非常に役立つことを忘れないでください。 肝心なのは、人々はミステリーと斬新さを愛しているということです。人々にロゴを長く見てもらうことができれば、その思い出はより意味のあるものになります.

際立ったデザイン、広告、ストーリーが口コミで広がります。 これがビジネスのしくみです。人々は何かを見たり使用したり、友人に話したりして、それが広まるのです。 広告主は、製品の機能や購入すべき理由を列挙するだけではありません。楽しく、興味深く、劇的で、強力なものを作成して、共有したくなるようにします。 このようにして、会社が自分の利益のために何かを購入するよう説得しようとしているという考えを避けます。 広告主は面白いコンテンツを作成し、最後にロゴを表示して、そのストーリーや感情との無意識のつながりを生み出します。 ロゴも同じアプローチを取ることができます – 目立ち、人々がそれについて話したいと思うほど興味深いものにすることができます.

上のロゴを例に考えてみましょう。 ロゴデザインの基本的なルールに違反しているとすぐに言わなければなりません。シンプルで、スケーラブルで、構造的に健全に見えません。ロゴについて。 この作品をオンラインに投稿したとき、タイポグラフィでフィルム クリップをクリエイティブに使用していたことが気になりました (「f」の形は同じ「m」を 90 度回転させたものであることに注意してください)。

ロゴが面白いほど目立ち始めたら、それはビジネスに良いことです。 FedEx のロゴとその興味深い広告キャンペーンについて話題になるのは、それがキャッチーだからです。 創造性と 2 つの意味を 1 つの形にまとめる能力は、興味をそそる記憶に残るものを作成する優れた方法です。

また、ロゴのあいまいさは、その長寿を保証します。 Apple のロゴが文字通り古いコンピューターの画面を表していると想像してみてください。会社の製品にスマートフォンが追加されたときに、それを変更する必要があり、その外観は以前には誰も予測できなかったでしょう。 このように、ロゴデザインの文字通り性は、今後の市場の予測不可能性により、会社にとって有害で​​す.

結論

デザイナーが伝説になると、NeXT のロゴに 100,000 ドルをスティーブ ジョブズに請求したポール ランドのように働き始めることができます。 今日のインフレを調整すると、価格は約 240,000 ドルになります。 さらに興味深いことに、Rand が Jobs に提供したロゴ デザインは 1 つだけでした (彼はキャリアを終えたほとんどのクライアントと同様に)。

ランドはデザインの政治を軽蔑し、彼の専門知識を高く評価してくれるクライアントを見つけることを使命としました。 スティーブ・ジョブズは、ほとんどの偉大な起業家と同様に、才能のある人々を選び、彼らが仕事をすることを信頼する方法を知っています. 貧しい起業家は誰も信用できないので、ビジネスのあらゆる部分を少しずつコントロールしようとします。 これが偉大なリーダーと偉大なエゴの違いです。 創業者は、適切な人材の採用により多くの時間を費やし、それらを管理する時間を減らすべきです。 優れたロゴが必要な場合は、優れたデザイナーを見つけて、彼らに任せてください。