ソーシャル メディア検索用に製品とサービスを最適化する方法

2023 年には、Google が唯一の検索エンジンではなくなります。

たった 1 回のスクロール セッションで、Instagram でメイクアップのヒントを検索したり、Facebook で商品を検索したり、さらには TikTok でコウモリのビデオなどのニッチなものを検索したりすることもできます。

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HubSpot の最近の消費者傾向調査では、消費者の 3 分の 1 近くが情報の検索にソーシャル メディア アプリを使用していることがわかりました。 従来の検索エンジンがなくなるわけではありませんが、消費者が情報を探している新しい方法と、それに適応してコンテンツを最適化する方法に注意を払うことがブランドにとって重要です。

この投稿では以下について説明します。

ブランドがソーシャルメディア検索を考慮すべき理由

コンテンツの可視性が高まります

私たちの調査によると、消費者の 27% が新製品を発見するための最大のチャネルとしてソーシャル メディアを挙げています。

ブランドにとって、ノイズを打ち破り、ソーシャルメディア上でターゲットユーザーの注目を集めることが不可欠です。 ソーシャル メディア コンテンツを検索用に最適化すると、関連するトピック、キーワード、ハッシュタグを検索するユーザーが投稿、ビデオ、その他の形式のコンテンツを簡単に見つけられるようになります。

ソーシャルメディアの可視性は、エンゲージメントの向上、ブランド認知度の向上、そして最終的には潜在的な顧客とつながる機会の増加につながります。

新しい顧客を獲得できる

HubSpot のソーシャル メディア ツールを使用して視聴者に関する洞察を得る

ソーシャル メディア検索の最適化は、新規顧客の獲得を目指すブランドにとって重要です。 Instagram や TikTok などのソーシャル メディア プラットフォームには何十億ものアクティブ ユーザーがおり ( 1 日あたり何十億回も検索されています)、アプリの結果ページに表示するだけで顧客ベースを拡大するチャンスがあります。

コンテンツを検索用に最適化することで、認知度が高まり、潜在顧客が関連する検索クエリ、ハッシュタグ、キーワードを通じてブランドを発見しやすくなります。 この戦略的アプローチにより、新しい市場や人口統計を開拓できるだけでなく、製品やサービスに真の関心を持つユーザーとつながる機会も得られます。

すでに対応できる範囲がどこなのか、どこを改善できるのかがわかりませんか? HubSpot のような分析機能を備えたツールを使用すると、どのような視聴者がブランドと対話しているかについて貴重な洞察を得ることができます。

ブランド認知度の確立

あなたのブランドのオンラインでの存在感は重要です。 強力なウェブサイトを構築するだけでなく、ソーシャル メディア上で与える印象も成功の武器となります。 検索用にソーシャル メディアのプレゼンスを最適化することで、ターゲット ユーザーが関連キーワードやハッシュタグを積極的に検索しているときに、コンテンツが確実にそのユーザーの目の前に表示されるようになります。 検索結果に継続的に表示されることで、ブランドの認知度を高め、ユーザーと関わり、市場での競争力を高めることができます。 本質的に、ソーシャル メディア検索の最適化は、ブランドがオンラインでの強力な存在感を構築および維持しながら、ブランドの認知度を新たな高みに引き上げるための効果的な戦略です。

注目すべきソーシャルメディア検索トレンド

若い世代がソーシャル検索を活用

ソーシャルメディアは、特に Z 世代とミレニアル世代にとって、私たちの日常生活に深く組み込まれています。 Pew Researchによると、2021 年には 18 ～ 29 歳の人口統計の 84% が少なくとも 1 つのソーシャル メディア サイトを使用しました。さらに、当社の消費者動向調査では、ほとんどの Z 世代が従来の検索エンジンよりもソーシャル検索を好むことがわかりました。 そして、この年齢層は、それより上の世代よりもソーシャル検索方法を好みます。

消費者は広告やスポンサー付きコンテンツを通じて製品を見つけます

HubSpot の広告ソフトウェアを使用して広告を作成する

Instagram をスクロールして、自分をターゲットにした広告を見つけ、Web サイトをチェックして購入したことはありますか? 消費者のなんと 36% が同じ方法で商品を見つけて購入しました。

消費者は短い動画を通じて製品を見つける

@タコベル

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♬ オリジナル楽曲 – たこベル

好き嫌いは別として、ReelsとTikTokはどこにも行きません。 私たちの調査結果によると、消費者の 32% が短編ビデオを通じて商品を見つけており、その数は Z 世代全体では 47% に跳ね上がっています。

ソーシャルメディア検索最適化のヒント

視聴者を引き付けるコンテンツを作成する

HubSpot のソーシャル メディア ツールを使用すると、AI を利用した提案を含むソーシャル投稿を作成できます

ソーシャル検索の最適化には、対象ユーザーの共感を呼ぶ魅力的なコンテンツの作成が含まれます。

SEO と同様に、キーワード調査を実施してユーザーがソーシャル メディアで検索する人気のある関連用語や質問を特定することで、どのようなコンテンツを作成するかを決定できます。 これらのキーワードをコンテンツ、キャプション、ハッシュタグに自然に組み込むと、検索結果での視認性が向上します。

キーワード調査、ソーシャル リスニング、ソーシャル メディア視聴者の興味や問題点の理解は、視聴者のニーズに応え、好奇心を刺激し、楽しませるコンテンツを作成するのに役立ちます。

適切なテキストを使用するだけでなく、高品質の画像やビデオなどの視覚要素を活用すると、コンテンツをより人目を引き、共有しやすくすることができます。 さらに、コンテスト、クイズ、またはインタラクティブなコンテンツを通じてユーザーの参加を奨励すると、ソーシャル アルゴリズムが優先するエンゲージメントが高まる可能性があります。

聴衆の注目を集める

ソーシャル メディアの投稿は、検索で見つかった場合でも、ユーザーの混雑したフィードで見つかった場合でも、忙しいユーザーの目に留まる必要があります。 これは、理想的には魅力的なビジュアルを伴う、興味深く注目を集めるコンテンツを共有することで実現できます。

データを戦略に反映させましょう

リーチ、シェア、コメントなどの指標を分析すると、どの投稿が発見され、エンゲージメントを促進しているかを確認できます。そこから、魅力的なコンテンツに優先順位を付けることで、将来の最適化に向けた戦略を洗練できます。

最終的には、ソーシャル検索を最適化することで、ブランドを中心に忠実でアクティブなコミュニティを構築することもできます。

サイトをモバイル向けに最適化する

ほとんどの消費者がスマートフォンを何時間も常にスクロールしていることは周知の事実です (そして、その時間のほとんどはソーシャル メディアに費やされています)。 では、なぜ発見される可能性のあるモバイル チャネルに合わせて Web サイトを最適化しないのでしょうか。

サイトをモバイルに最適化する場合は、さまざまな画面サイズでページが応答するようにしてください。 また、モバイル ユーザーはサイトの速度が遅いことにあまり耐えられないため、ページの読み込み速度を低く抑えることも必要です。 さらに、テキストは読みやすく、ビジュアルは適切にフォーマットされている必要があります。 「クリックして電話」や「クリックしてメール」などの機能を活用することも、ユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。

ソーシャル コンテンツのスケジュールと追跡

HubSpot のソーシャル メディア ツールを使用してコンテンツをスケジュールする

コンテンツの作成は戦いの一部にすぎません。 また、ソーシャル メディア アルゴリズムをトリガーして仕事を促進する可能性のあるエンゲージメントを高めるには、適切なタイミングでスケジュールを設定する必要があります。

1 つまたは複数のソーシャル プラットフォームで公開する場合でも、HubSpot のソーシャル メディア機能のようなツールを使用すると、魅力的なコンテンツが満載のカレンダーを設定でき、視聴者にリーチするのに最適な投稿時期を提案することもできます。

ソーシャルメディア検索を最適化する

ソーシャルメディア検索はこれまで以上に注目を集めています。

これに追いつくには、ソーシャル検索結果に表示されるだけでなく、理想的な視聴者に「いいね！」、クリック、コメント、または共有してもらうことができる、魅力的で注目を集める価値のあるソーシャル メディア コンテンツを開発する必要があります。

HubSpot のソーシャル メディア管理ソフトウェアがどのように役立つかについて詳しくご覧ください。