5 人のスペシャリストによる Google 広告 Keyword Planner の使い方

以前デジタル マーケティング エージェンシーで働いていたとき、私の責任の 1 つはクライアントのためにブログ コンテンツを書くことでした。

これを行うには、オーガニック トラフィックを改善したかったため、いくつかの SEO 調査が必要でした。 そこで、ターゲットオーディエンスが何について読みたいかを把握するために、キーワード調査を行いました。

キーワードを使用して、トピックのアイデアとピラー ページをブレインストーミングすると同時に、ターゲットにできるキーワードのリストを作成することができました。

そのため、Google 広告のキーワード プランナーはマーケティング担当者にとって重要なツールです。

基本的に、Google 広告のキーワード プランナーは、キーワードの調査、キーワードのアイデアの生成、クリック単価戦略の支援に使用できる無料のリソースです。

このツールを使用するには Google AdWords アカウントが必要であり、請求情報が必要ですが、キーワード プランナー ツールを使用するためにキャンペーンを実行したり購入したりする必要はありません。

以下では、Google キーワード プランナーの使用方法と、このツールを戦略に実装する方法を確認しましょう。 次に、使用できる他の無料の代替手段について説明します。

1. キーワードのアイデアを生成します。

キーワード プランナーを使用する主な理由の 1 つは、キーワードのアイデアを生成することです。 事前にブレインストーミングしたいくつかのキーワードを書き出すことから始めます。

以下の例では、「最高の CRM」、「顧客関係管理システム」、および「顧客管理システム」と入力しました。

次に、ツールは 1,000 を超えるキーワードのリストを生成しました。 このリストを簡単に見てみると、これらのキーワードは、読者が最高の無料 CRM と中小企業向けの最高の CRM を知りたがっていることを示しています。 これらは、コンテンツでターゲットにできる 2 つの優れたブログのアイデアとキーワードです。

キーワードのアイデアが浮かんだら、キーワード プランナーは、検索に追加する他の関連キーワードを考え出すのにも役立ちます。 これは、ページの上部にある「検索範囲を広げる」セクションです。 次のようになります。

キーワードの提案ごとに、Google のキーワード プランナーは、平均月間検索数、競合、PPC の入札範囲などの情報も提供します。

競合とは、そのキーワードでランク付けするのがいかに難しいかということではなく、PPC 広告でそのキーワードに入札している広告主の数に言及していることに注意してください。 人々がキーワードに入札している場合、それはコンバージョンの可能性が高い商業的意図があることを意味するため、これは依然として有用な列です.

しかし、専門家は何を言わなければなりませんか？

Daniel Lofaso – デジタルエレベーター

マーケティング戦略:競合の少ないキーワードを活用します。

Lofaso 氏は次のように述べています。 競合性の低いキーワードとは、リンク構築がほとんどまたはまったくなく、ドメイン オーソリティがほとんどまたはまったくない状態でランク付けできるキーワードです。」

2. 検索ボリュームを見てください。

Google キーワード プランナーで役立つもう 1 つの測定単位は、月間検索ボリューム (MSV) です。

キーワード候補を生成している場合、MSV は 2 番目の列に表示されます。 上記の例からわかるように、Google は MSV の幅広い範囲を提供しています。

しかし、心配しないでください。 キーワードを選択して「計画」に追加することで、より具体的な数値を把握することができます。 「プランの概要」セクションに入ると、インプレッションが表示されます。 この数値は通常、平均 MSV にかなり近い値です。

さらに、キーワード MSV を場所でフィルタリングできます。 たとえば、「チャーター スクール」というキーワードは、カリフォルニアよりもフロリダの方が MSV が高い可能性があります。

計画の概要には詳細な場所が表示されます。 州、市、郡、または地域ごとに整理できます。

また、MSV の予測を確認することもできます。 これは、季節的な傾向を予測するのに役立ちます。

それでは、専門家に相談してみましょう。

ダン・シェワン – WordStream

マーケティング戦略:少量のキーワードと大量のキーワードをバランスよく使用します。

Shewan 氏は次のように述べています。 時間の経過とともに、キーワードのターゲティング方法に自信を持ったり積極的になったりすることができますが、ターゲティングしているキーワードがビジネスやウェブサイト全体に関連していることを確認することを忘れないでください。」

3. 検索意図を分析します。

キーワード候補のリストを収集したら、コンテンツの作成や広告コピーの下書きを開始する前に、検索の意図を理解する必要があります。

検索意図とは、基本的に読者が知りたいことです。 誰かが「最高の CRM」と入力した場合、その人はおそらく調査を始めたばかりです。 彼らは、さまざまな種類のソフトウェアがあることを知り、レビューを読み、比較を調べたいと考えています。

検索意図を分析するには、キーワードを入力したときに検索結果ページの上部に表示される広告を確認することから始めます。 あなたのような会社が現れたら、それは良いことです。

さらに、オーガニック検索結果をスクロールして、どのようなタイプの記事が書かれているかを確認できます。 検索意図が何であるかを簡単に収集できるはずです。

「なぜ検索意図がそれほど重要なのか?」と疑問に思われるかもしれません。 スペシャリストの Rachel Leist は、これが重要なランキング要因であると述べています。

レイチェル・レイスト – HubSpot

マーケティング戦略:コンテンツのあらゆる部分でユーザーの問題に対処します。

Leist 氏は次のように述べています。 今日では、検索者が使用したキーワードを単純に掲載するよりも、検索者が解決しようとしている問題に対処することが、Web ページでより重要になっています。」

4. 検索エンジン広告を計画します。

Google のキーワード プランナーの主な目的は、Google 広告の開発を支援することです。

キーワード プランナーにログオンすると、PPC キャンペーンで使用するキーワードの検索ボリュームと予測を取得できます。 キーワード プランナーのこのセクションは、Google 広告の掲載に役立ちます。

キーワードを入力すると、それらのキーワードをターゲットに Google 広告を掲載した場合に獲得できるクリック数とインプレッション数が表示されます。 さらに、平均費用、クリック率、クリック単価もわかります。

Google 広告を使い始めたい場合は、CRM と Web 分析を使用して、広告キャンペーンに直接通知できる場合があります。 たとえば、HubSpot CRM では、ユーザーはポータルから直接広告を作成できます。

しかし、専門家の意見を見てみましょう。

クリスティーナ・ペリコーネ – HubSpot

マーケティング戦略:最適化された Google 広告キャンペーンは、高い ROI につながる可能性があります。

Perricone 氏は次のように述べています。「Google 広告のクリック率は 8% 近くです。 ディスプレイ広告は、毎月 1 億 8,000 万回のインプレッションを生み出します。 購入する準備ができているユーザーの場合、Google の有料広告はクリックの 65% を獲得します。 顧客の 43% が、YouTube 広告で見たものを購入しています。 そうです、Google 広告は機能します。 最適化された広告キャンペーンとリード フローにより、ROI の高いマーケティング キャンペーンを作成できます。」

5. 競合他社のキーワードを発見します。

最後に、Google のキーワード プランナーを使用するもう 1 つの優れた方法は、競合他社の動向を確認することです。 競合他社の Web サイトを検索して、どのキーワードでランク付けされているかを確認できます。

キーワード検索バーに競合他社の URL を入力するだけです。 以下の例では、Salesforce がランク付けしているキーワードを取り上げています。

競合他社のキーワードを調べることで、ターゲットとするキーワード アイデアのまったく新しいリストを作成できます。 さらに、コンテンツのアイデアをブレインストーミングするのにも役立ちます。 たとえば、競合のコンテンツを埋めるためのギャップを探すことができます。

SEO の専門家である Neil Patel 氏は次のように述べています。

ニール・パテル – ニ​​ール・パテル

マーケティング戦略:競合他社を最大の味方にします。

Patel 氏は次のように述べています。 今の目標は、その旅の各段階のキーワードのリストを見つけることです。」

Google のキーワード プランナーは無料で、無料のツールで多くのことを実行できますが、より具体的な MSV 番号を取得するには、AdWords アカウントを持っているか、キャンペーンを実行する必要があります。 そのため、Google のキーワード プランナーに加えて使用できる完全に無料のキーワード ツールのリストを集めました。

無料のキーワード プランナーの代替案

1. 公衆に答える

Answer the Public は、聴衆が持つ可能性のある質問をブレインストーミングするための優れたキーワード調査ツールです。

キーワードを入力すると、サイトは人々が尋ねている質問のリストを生成します. ピラー トピックのクラスター アイデアを考えようとしているときに、これが優れたツールであることがわかりました。

さらに、このツールは、 「読者が知りたいことは何ですか?」という質問に答えることで、検索意図を把握するのに役立ちます。 そして「彼らの最大の質問は何ですか?」

2. Google トレンド

Google トレンドは、地域ごとにキーワードを検索するための優れたツールです。 これは、PPC キャンペーンのターゲットとする地域を決定する際に特に役立ちます。

さらに、これはオーガニック トラフィックを改善したい場合にも役立ちます。 あなたの会社が実店舗の場合、あなたの場所で人々が検索しているキーワードをターゲットにする必要があります。

以下の興味深い例は、ネバダ州を除く米国のすべての州で、キム・カーダシアンよりもテイラー・スウィフトを検索する人の方が多いことを示しています。

3. キーワードサーファー

キーワードのアイデアを生成するときに最初に行うことの 1 つは、それらを Google で検索することです。 Google はユーザーの検索意図を示し、関連するトピックのアイデアや追加のロングテール キーワードを提供します。

Keyword Surfer は、このプロセスを簡単にします。 これは Chrome 拡張機能で、用語を検索すると、グローバルおよび国内の MSV が Google で表示されます。

以下の例では、「最高の CRM」を検索しました。 上部の検索バーに、グローバルおよび国内の MSV が表示されます。 右側には、類似のキーワードと関連する MSV が表示されます。

キーワード調査は、コンテンツまたは PPC 広告戦略における重要なステップです。 キーワードがわかったら、コンテンツと広告キャンペーンの計画を開始できます。 その他のヒントや情報については、SEO の究極のガイドをご覧ください。