EコマースWebサイトにスマートキーワードを使用する方法

公開: 2019-09-10

eコマースビジネスの世界は非常に競争が激しくなっています。あなたがあなたのサービスや製品がどれほどユニークであると主張しても、本質的に多くの厳しい競争があり、あなたがあらゆる方法であなたのビジネスを売り込むことは避けられないでしょう。

eコマースウェブサイトのキーワード

マーケティング活動を行うというあなたの目的は、2つのことを確実にする必要があります。

1）多くの潜在的な顧客にあなたが提供している製品やサービスについて知ってもらいましょう

2）顧客があなたからそれを購入することに興味を持っているように、製品がうまく宣伝されていることを確認してください。

非常に多くのeコマースビジネスがあなたと同じ製品を販売しているので、潜在的な顧客がインターネット上であなたを見つけることができることが重要です。しかし、挑戦はここで終わりではありません。また、顧客が競合他社につかまれる前に、顧客があなたを見つけることも不可欠です。これを達成するには、eコマースWebサイトに適切なキーワードを選択する必要があります。

キーワードがとても重要なのはなぜですか？

キーワードは、人々がインターネット上で何かを探しているときに検索エンジンに問い合わせるために使用する単語やフレーズに他なりません。

たとえば、時計を販売しているeコマースWebサイトを探している顧客は、検索ウィンドウに「時計を購入」と入力して検索エンジンに問い合わせる可能性が最も高くなります。そして彼がそうするとき、検索エンジンは彼らのウェブサイトを説明するために同じキーワードを使用するウェブサイトに彼を導きます。

したがって、顧客がインターネット上であなたを見つけられるようにしたい場合は、Webサイトのキーワードを選択することが重要です。あなたのキーワードは、ほとんどの潜在的な顧客があなたのようなeコマースウェブサイトに到達する可能性が高い検索クエリに正確にまたは少なくとも密接に似ている必要があります。そして、これは簡単な説明です。eコマースWebサイトに効果的なキーワードを選択するには、多くのことを念頭に置く必要があります。

最適なeコマースキーワードを選択するための5つのステップ

eコマースビジネスに適したキーワードを選択するための最も効率的な方法は、段階的なアプローチを取ることです。

＃ステップ1：顧客が現在どのようにあなたに連絡しているかを理解する

Google Analyticsツールを使用して、どのキーワードが顧客をWebサイトに導いているかを理解します。これらのキーワードに関連性があると思われる場合は、SEOチームがそれらに取り組んで、ランキングをさらに向上させることを楽しみにしています。

顧客がどのようにあなたに連絡するかについてもっと知るもう一つの方法は、彼らに直接尋ねることです。既存の顧客にアンケートを投稿して、慎重にアンケートに回答するためのインセンティブを提供できます。調査では、基本的に、あなたのようなeコマースWebサイトにアクセスするために通常使用するキーワードについての情報を探す必要があります。

＃ステップ2：独自の調査を行い、創造性を発揮する

独自のキーワードリストを作成することは大したことではありません。常識と顧客と業界の理解が必要です。あなた自身の創造的なキーワードのリストとは別に、あなたに潜在的なキーワードの長いリストを提供する利用可能ないくつかのキーワードツールがあります。

ただし、これらのツールは自動化されているため、コンテキストを完全に理解することはできず、リスト内の提案の多くは無関係になります。この長いキーワードのリストを整理するには、適切な判断とインテリジェンスを適用する必要があります。このリストの準備ができたら、GoogleAnalyticsと顧客調査から取得したリストとマージします。

ステップ3：キーワードリストを分析する

グーグルのキーワードツール（現在のグーグルアドワーズキーワードプランナー）は、あなたのサイトに適切なキーワードを選択するために必要なすべての詳細を提供するので、何年もの間SEOキャンペーンを推進してきました。このツールは非常に使いやすく、ビジネスに適したキーワードを候補リストに載せるのに役立つ人口動態統計を提供します。

キーワードツール、顧客調査、社内ブレーンストーミングを使用して生成したキーワードの一覧をGoogleキーワードプランナーに送信して、これらの各キーワードに関連する検索トラフィックを理解することができます。

検索トラフィックとは別に、Keyword Plannerは、キーワードに付随する潜在的な競争についてもガイドします。時計を販売するeコマースウェブサイトを所有していて、「時計を購入」というキーワードを使用して検索するユーザーの数を知りたい場合、Googleキーワードは、そのキーワードで行われた検索の数を示すだけでなく、他の貴重な情報も提供します。キーワードの使用に関連するデータ。

Googleキーワードプランナーの基本的な検索が完了すると、人々が非常に頻繁に使用するキーワードのリストが表示され、これらのキーワードの周りの競争レベルを測定することもできます。次に、SEOチームとブレインストーミングを行い、Webサイトで使用するものを候補リストに追加します。

SEOチームは、検索ボリュームと競合他社を比較検討して、ほとんどの顧客のWebサイトへのアクセスを約束するキーワードを決定します。競争が激しく、同じキーワードに関連付けられた検索トラフィックも多い場合は、検索結果の観点から上位にランクインするためのコストと、より多くの潜在的なビジネスボリュームの見通しを比較検討する必要があります。

ステップ4：キーワードリストを並べ替える

候補リストに登録したキーワードは、消費者/潜在的な顧客の購入段階に基づいて並べ替えることができます。購入プロセスは、問題またはニーズ（テレビが必要）から始まり、情報の検索、代替案の比較、オプションの評価が続き、最後に購入を行います。購入の各段階で、顧客は異なるキーワードのセットを使用します。

最初の段階では、消費者が問題を特定して解決策を探すときに、「テレビを購入する」または単に「テレビ」などの基本的な問題を説明するキーワードを使用します。購入の次の段階は、さまざまなオプションについての情報を取得することです。使用されるキーワードは、「SonyTelevision」または「LGTelevision」です。

必要な情報を入手した後、消費者はオプションを比較したいと考えており、使用されるキーワードは「LGテレビレビュー」と「ソニーテレビ顧客レビュー」です。

最終的に購入する前の最後から2番目のステップは、オプションを評価することであり、一般的に使用されるキーワードは「最高または最も安いテレビ」です。最後に購入が続き、使用されるキーワードは「SonyH350テレビを購入する」です。

候補リストにあるキーワードは、消費者がいる購入段階ごとに分類する必要があります。

ステップ5：Webサイトのページも分類します

キーワードリストを並べ替えた後の次のステップは、Webサイトのさまざまなページで同様の方法に従うことです。最初のステップは、最適化するページを決定することです。

したがって、このリストの準備ができたら、各カテゴリが消費者の購入プロセスの段階を反映するように、これらのページを分類します。ソートされたキーワードのリストを使用して、これらの各ページに割り当てます。各ページに1つの主要キーワードと2つの補足キーワードを割り当てます。

結論

これらすべてのことを行った後、SEOの取り組みの効率を何倍にも高める非常に優れたキーワードキャンペーンを組織しました。次に、この最終的なキーワードリストに基づいて検索結果を追跡する必要があります。キーワードリストのこれらの変更をコンテンツ作成およびリンク構築チームに伝え、チームがそれに応じて作業を変更または最適化できるようにします。

eコマースWebサイトに含まれる膨大な数のページとキーワードを考えると、SEOチームにとっての課題ははるかに大きくなりますが、機会も同様です。