ブランドオーソリティを構築するブログ投稿の書き方

公開: 2023-01-28

視聴者はあなたのブランドをどれだけ気に入り、信頼していますか? 顧客はあなたのブランドをどのように見ていますか? 視聴者はどのくらいの頻度でブランドに関与していますか?

前の 3 つの質問に対する回答に満足していますか?

そうでない場合は、ブランドの権威を確立するのに苦労している可能性があります.

ブランドオーソリティ

ブランドの権威、つまり顧客があなたのブランドを主題の専門家としてどの程度見ているかは、視聴者との有意義なつながりを構築するための秘密の要素です.

そして、その理由は簡単です。

時間が経つにつれて、ブランドの権威はブランドの影響力に変化します。これは、ビジネスと理想的な顧客を調和させて引き寄せる磁力です。

しかし、ブランドオーソリティは必ずしも簡単に手に入るわけではありません。意図、ターゲットオーディエンスの考え方に対する鋭い理解、そして正しい戦略が必要です。

ブログを始めましょう: あなたが探し求めていた、ブランドの権威を高める秘密兵器です。

ブログは、自分の分野で影響力を発揮し、長期にわたる顧客関係を築き、業界の専門家としての地位を確立したい場合に習得する価値のあるスキルです。

現在のブログを刷新しようとしている場合でも、ブログの世界に慣れていない場合でも、ブランドの権威を得るためにブログを作成することは、視聴者があなたをどれだけ好きで信頼するかを変えることができるスキルです.

ブランドの権威を構築するブログ投稿を書く方法を発見する準備はできましたか? 今日の記事では、8 つの簡単な手順でそれを行う方法を紹介します。

準備？

さぁ、始めよう。

1. 検索意図に基づいて記事を作成する

ブランドの権威を高めるためにブログを書いている場合は、検索意図から始める必要があります。

では、聴衆は何を知りたい、または知る必要があるのでしょうか?

SEO 調査を実施するときは、焦ってはいけません。実際、ほとんどの時間を調査、戦略、および概要に費やすことをお勧めします。このようにして、記事を具体化するときが来たら、それを理解するために必要な情報と知識を手に入れることができます. これはプロセスであるため、プロセスまたはワークフローソフトウェアに含める必要がある場合もあります。

トピックの調査に関する限り、SEO の専門家であり、uSERP と呼ばれるデジタル PR エージェンシーの CEO である Jeremy Moser 氏は次のように述べています。

「キーワード調査の問題点は、(a) まだ巨大なブランドに支配されていないキーワードを見つけ、(b) トラフィックの可能性に基づいてそれらのキーワードをターゲティングする価値さえあることを確認することです。」

たとえば、CX エージェンシーを所有している場合、「カスタマーエクスペリエンス」というキーワードをターゲットにすることに飛びつくかもしれません。カスタマーエクスペリエンスはビジネスの中核であるため、このキーフレーズを説明することだけが理にかなっていますよね?

しかし、これが契約です。特定のキーワードを競うために必要なドメインオーソリティ (DA) を獲得していない場合は、間違った池で釣りをしていることになります。言い換えれば、あなたの投稿は、視聴者が見るのに十分なほど高くランク付けされない可能性があります.

それで、代わりに何をすべきですか？

Jeremy は、Ahrefs の「Matching Terms」機能を使用することを推奨しています。

方法は次のとおりです。

Ahrefs キーワードエクスプローラーを開きます。トピックの周りに 1 ～ 3 単語の広いフレーズを挿入します。この例では、ジェレミーは「看護」という用語を検索しました。
「マッチング条件」をクリックします。これにより、クエリに「看護」を含む検索の長いリストが表示されます。
次に、次のフィルターとパラメーターを設定します。
1. 条件の一致。
2. サイトの強度に応じて、キーワードの難易度を最大 30 またはそれ以上に設定します。
3. キーワードの単語数を 3 語以上に設定します。
4. ボリュームではなくトラフィックの可能性で並べ替え — これは、ページがランク付けされるすべての関連キーワードを考慮します.

以上です！あなたは公式に、優れたトラフィックの可能性を持つターゲットキーワードとフレーズのリストを持っています。つまり、あなたの分野で話題の権威を構築するのに役立つ無限のアイデアです。

作品のコアトピックを選択したら、競合他社のコンテンツが同じトピックで何点を獲得したかを必ず書き留めて、5 ポイント以上の差をつけて勝つことを目指すことができます。

たとえば、競合他社が「手付かずのカスタマーエクスペリエンスを提供する方法」というフレーズで 38 から 45 の間のスコアを獲得した場合、ブログ投稿には少なくとも 50 ポイント以上のスコアが必要です。

もう 1 つのプロのヒント:主なトピックに関連するよくある質問を調べてください。これらは、記事の本文全体でヘッダーとして使用できる黄金のナゲットです。

ブログ記事のタイトルに関する限り、ターゲットのキーフレーズを含めるようにしてください (できれば最初の方に)。 追伸:これは 50 以上の見出しの数式とテンプレートを含むチートシートで、注目を集めるブログ記事のタイトルを書くことができます。 ようこそ！ ️

2.記事を読者に合わせてパーソナライズする

オーソリティを構築するブログ投稿を書くための 2 番目のステップは?

ターゲットオーディエンスを検討してください。誰と話しているのですか？

記事を配置するときは、次のことを考慮する必要があります。

あなたの正確な聴衆は誰ですか
彼らが抱えている問題点
彼らの問題をどのように解決できるか
彼らが好むメッセージのスタイルと口調

たとえば、10 代に最適なデビットカードに関する記事を書いている場合は、1997 年から 2012 年の間に生まれた人口統計であるジェネレーション Z をターゲットにしています。

では、次の仕事は？調査を実施して、ジェネレーション Z の考え方や、ブランドに対するロイヤルティの原動力について詳しく学びます。

たとえば、ジェネレーション Z は、次のようなブランドとの信頼を築いています。

核となる価値観を共有し、具現化する
シンプルに、簡潔に、会話形式で情報を共有する
価値の包括性
社会的意識がある
オムニチャネルのプレゼンスを持つ
すべてのタッチポイントでモバイル決済オプションを提供

ターゲットオーディエンスに精通したら、ストーリーテリングテクニックを使用して、コピー、トーン、スタイルを読者に合わせてパーソナライズします。さまざまなバージョンをテストしたり、テキストのセクションを再構成したりする場合は、段落リライターなどの AI ライティングツールを使用することもできます。

3. ウェブ用に書く

高校の英語の授業で学んだことを忘れて、代わりに Web 用のライティングに力を注ぎましょう。

Web フレンドリーなコンテンツを作成するために必要な重要なスキルは? 読者を惹きつけ、ページを下にスクロールさせ続ける方法を知っています。

以下は、すべての記事が Web 用に準備されていることを確認するために実行できる簡単なチェックリストです。

6年生から8年生の読解力レベルを目指す
短い文と段落を書きます — 毛羽立たないでください
Hemingway App などのツールを使用して、記事の読みやすさのスコアを再確認します
Writer.com のようなコピーライティング AI ツールを使用して、コピーが Web に適していることを確認します。
記事を適切にフォーマットします — H1 をタイトルとして、H2 をサブヘッダーとして使用して要点を区別し、H3 をサブサブヘッダーとして使用します。
インフォグラフィック、スクリーンショット、カスタム画像、箇条書きリストを使用して、大量のテキストを分割します
その時点で、目次を使用してナビゲーションを支援します。テキサスでの生活に関するショーン・コネルのこの記事は、その好例です。
統計と証拠を使用して主張を裏付ける

4. 導入部で PAS フレームワークを使用して、読者の注意を引く

読者の関心を引き付けると言えば、紹介は (ブログのタイトルに続いて) 読者の注意を真に惹きつける 2 番目のチャンスです。

そのため、PAS フレームワークの使用をお勧めします。

PAS は、Pain Point、Agitation、Solution の略です。

実際、上記の紹介でこのフレームワークを使用したことに気付いたかもしれません。うまくいきましたか？ここまで進んでいる場合は、成功したと見なされます。

フレームワークはまさにそのとおりです。紹介の最初に、問題点を強調して説明し、その後に解決策を示します。

たとえば、ブログのトピックが「学生ローンの申請方法」である場合、PAS 構造は次のようになります。

「ああ…学生ローン。彼らと一緒に暮らすことも、彼らなしで暮らすこともできません。 (P) 実際、平均的な大学生が学生ローンの申請に 200 時間以上費やしていることをご存知ですか? (ア)

ええ、それはNetflixの多くの時間が無駄になったということですよね?

幸いなことに、学生ローンをわずか数時間で簡単に申請するために必要なヒントが揃っています。」 (S)

派手である必要もありません。この 5 週間の記事では、著者は非常に巧妙に、しかし効果的にそれを行っています。

天才ですね。

5. すべての要点を要約し、スキマー向けの結論に CTA を追加する

信じられないかもしれませんが、結論が必要かどうかについては論争があります。確立されたブログを持つ一部のブランドは、記事から結論を完全に省略することにしました。

なんで？要点は、記事の他の部分ほど注目されていないということです。

しかし、私たちに言わせれば、結論を省略することは、誕生日プレゼントを包んでリボンで結ぶのを忘れるようなものです。何かが欠けていますよね？

次の理由から、結論を含めることが重要です。

それらは、最後までスキップして記事の要約を読むことに興味のあるスキマーに役立ちます
重要なポイントを要約する絶好の機会を提供します
企業の行動喚起 (CTA) を自然に保証する唯一のブログセクションの 1 つです。

6. すべてが正しく、最新で、オリジナルであることを確認する

記事に不正確な情報や古い情報が含まれている場合、業界のリーダーとしての地位を確立することは期待できません。さらに悪いことに、あなたは無意識のうちに盗作しました。

信頼できるブランドとしての地位を確立するには、次のことを確認してください。

近年の統計のみを含めるには — できれば過去 2 ～ 3 年以内の統計を含める
あなたの記事には壊れたリンクやスパム行為のあるリンクはありません
すべてのデータポイントと引用のファクトチェック
信頼できる情報源を参照していることを再確認するには
すべての情報は正確で最新のものです
あなたのコンテンツの剽窃スコアは 2 以下です

また、ブログで権限を得るには長い道のりが必要になるため、サイトのセキュリティについても考慮してください。

ハッキングやデータ侵害などの潜在的な脅威からサイトを保護してください。 Web アプリケーションファイアウォールやマルウェア保護を使用するなどの対策を講じて、プライバシーと信頼を大切にしていることを聴衆に示してください。

7. 実用的で価値のあるものにする

記事を計画するときは、常に次の重要な質問を自問してください。

「私たちのトピックに関連して読者の問題を解決する、実行可能なポイントとベストプラクティスは何ですか?」

次に、ブレーンストーミングセッションを実施して、質問に答えます。自分の専門知識や経験から思いついたことを書き留めてください。ブレーンストーミングは、新しいアイデアや解決策を思いつくための優れた方法です。そのため、創造的になることを恐れず、これまで頭に浮かばなかったアイデアをいくつか投げ出してください。

次に、調査を実施して、視聴者の問題を解決する方法をさらに見つけます。他の業界リーダーからの壮大なアドバイスも見つけられればボーナスポイントです。

次に、実用的なアドバイスを完成させ、記事全体に統合します。

以下にいくつかの方法を示します。

リスティクル形式で記事を書く
コンセプトを説明した後に、ヒントリストまたは注目のスニペットを含める
究極のガイドを書く
「ハウツー」形式で記事を書く
DA スコアが高い信頼できる情報源へのリンクを含める
過去に書いた関連コンテンツやリソースへの内部リンクを含める
実用的なヒントで要点を裏付ける

8. ソートリーダーシップの要素を織り込む

バーを高く設定したいですか？ソートリーダーシップムーブメントで腕を組んでください。

つまり、記事全体に、元のインタビューや信頼できる情報源からの引用、データ、トレンド、業界の洞察、予測など、ソートリーダーシップの要素を散りばめます。

次の方法で、この戦略を一段上のものにします。

記事のトピックに関連するポッドキャストエピソードまたはウェビナーをホストする、またはインタビューを受ける
DA スコアの高い出版物に売り込み、コンテンツであなたを引用するよう依頼する
盗むに値するカスタム画像、グラフ、およびチャートを散りばめ、コンテンツマーケターがあなたの記事にバックリンクするように動機付けます. 写真編集ツールを使用して、インフォグラフィックをゼロから作成することもできます。
独自の調査とデータ研究を実施し、独自の調査結果を公開します。

要約

ブランドの権威を確立するのに苦労している場合は、この記事で共有した手順が新鮮な空気の息吹になったことを願っています.

繰り返しますが、ブランドの権威を構築することは、意味のあるつながりを形成するためにブランドが必要とする影響力と影響力を確立するための鍵です。

簡単なことではないかもしれませんが、視聴者の考え方を理解し、適切なブログ戦略を統合することで、ブランドを権威あるリーダーとして、また考慮すべき力として位置付けることができます。

ブログを使ってブランドの権威を構築する準備はできていますか?

参考までに、今日共有した手順の簡単な要約を以下に示します。

1. 検索意図に基づいて記事を作成する
2.記事を読者に合わせてパーソナライズする
3. ウェブ用に書く
4. 導入部で PAS フレームワークを使用して、読者の注意を引く
5. すべての要点を要約し、スキマー向けの結論に CTA を追加する
6. すべてが正しく、最新で、オリジナルであることを確認する
7. 実用的で価値のあるものにする
8. ソートリーダーシップの要素を織り込む

今日はここまでです！行動計画のない戦略は役に立たないことを忘れないでください。ですから、カレンダーを見て、ブログ投稿を書く時間をスケジュールしてください。次に、書き込みと投稿を取得します。

あなたの成功に。