読者と検索エンジン向けに最適化されたコンテンツの書き方

訪問者をウェブサイトに引き付けて再来させたい場合、高品質のコンテンツは必須です。

しかし、どんなに優れたコンテンツでも、検索結果の20ページに埋もれてしまうと、ターゲットオーディエンスに見つけてもらうことが難しくなります。

コンテンツが 2 ページ目にあったとしても、トラフィックを促進する見込みはあまり高くありません。10 の位置のいずれもクリック率が 1% 未満であるためです。

したがって、慎重に作成されたブログ投稿、インフォグラフィック、または業界レポートが、インターネットの見捨てられた場所でクモの巣によって抹消されたくない場合は、読者と検索エンジンの両方に対してそれらを最適化する必要があります.

長い形式のコンテンツに行く

ソース: depositphotos.com

長いコンテンツは、Google とターゲット ユーザーの両方が好むものです。

これは、短い 800 語のブログ投稿が上位にランク付けされないという意味ではありませんが、統計によると、Google 検索結果の最初のページでスポットを獲得している投稿には、平均して 1,447 語が含まれています。 つまり、コンテンツが長ければ長いほど、検索エンジンによるランキングが高くなります。

この背後にあるロジックは単純です。700 語よりも 1,500 語の方が、より多くの詳細を提供し、読者により多くの価値を付加できます。そのため、Google は、より長いコンテンツがより有用で情報が詰まっていると考えています。

さらに、単語数が多いほど、トピックをより適切に Google クローラーに伝えるキーワード、見出し、その他の要素を追加できます。

Web サイトの訪問者は、包括的なコンテンツを読むことに多くの時間を費やし、特定のトピックに関する優れた情報源が必要なときにいつでも戻ってくる可能性があります。

この投稿では、Medical Alert Buyers Guide が、読者が自分のニーズに最適なシステムを選択できるように尽力しています。 記事は長く、詳細で、教育的であり、並べて比較、レビュー、およびスコアを使用して、トピックに関する貴重な洞察を提供します.

読みやすさの向上

検索エンジンは、検索者に可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスを提供したいと考えています。

言い換えれば、コンテンツは有用で関連性があるだけでなく、理解しやすく読みやすいものでなければなりません。

これを達成してランキングを向上させるには、読者にテキストの壁をぶつけないように注意してください。 短い文を使用し、セクションをいくつかの段落に分割し、テキストを視覚的に分割します。

ジャンプ リンクを作成して、記事の冒頭に配置することもお勧めします。 これにより、読者は興味のないセクションをスキップできます。

SaaS の評価に関するこのブログ記事では、FE International がこの方法を使用して読みやすさとユーザー エクスペリエンスを向上させています。 記事が長く、ジャンプ リンクがあることを考えると、読者は簡単にナビゲートでき、クローラーはコンテンツを理解してインデックスに登録できます。

出典： FEインターナショナル

注意を払う必要があるもう 1 つの重要な要素は、読解力です。 誇張された言葉や業界用語で読者を感動させようとする罠に陥らないでください。 彼らは何かを学び、答えを見つけるためにあなたのサイトに来ましたが、言語能力をテストするためではありません.

Hemingway Editor または同様のオンライン ツールを使用して、コンテンツの読解レベルを下げ、文体を簡素化します。

WordPress には Yoast SEO などの SEO プラグインが付属しており、読みやすさをチェックし、コンテンツを編集して読者や検索エンジンにとって使いやすいものにする方法を提案します。

信頼を確立する

関連性が高くランク付けされたコンテンツの作成に関しては、信頼性が大いに役立ちます。

すでに述べたように、検索エンジンは最高のコンテンツのみを提供したいと考えています。つまり、その過程で信頼性が重要な役割を果たします。 同時に、問題の解決策を必要としている読者は、専門家のアドバイスを得たいと思っています。

著者の専門知識を強調することは、コンテンツが正当で信頼できることを示す優れた方法であり、EAT スコアに貢献します。

Sleep Junkie は、認定睡眠科学コーチによって最高の調節可能なベッドのレビューが書かれていることを確認します。 読者がライターの資格情報にカーソルを合わせると、さらに読むことができます。 このサイトは、医療専門家の助けを借りてコンテンツのレビュー、事実確認、および確認を行うことで、信頼性をさらに高めています。

出典：スリープジャンキー

内部リンクを使用する

内部リンクは、サイト内の他のページへのリンクです。

この戦術の目的は、関連するページを接続し、検索エンジンに Web サイトの構造を示し、異なるページ間でオーソリティを渡すことです。

簡単に言えば、内部リンクは検索エンジンにあなたの新しいコンテンツを発見させ、相互に関連した豊富なページを通じて特定のトピックに関するあなたの専門知識を紹介し、読者があなたのサイトを簡単にナビゲートできるようにします.

検索エンジンのランキングの改善について話しているとき、そのページに戻る信頼できる外部リンクを獲得したページは、外部リンクを介してサイトの別のページにその権限を渡します. このように、この単純な戦術を使用するだけで、他のページのランキングを上げることができます.

UnscrambleX は、Scrabble ワード ファインダーのブログ投稿で多くの内部リンクを使用しているため、読者は関連するコンテンツを簡単に見つけて、ユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。

コンテンツを更新する

コンテンツをランク付けする際、Google は品質に加えて投稿頻度を考慮し、新鮮なコンテンツを優先する傾向があります。

時間が経つにつれて、事実、調査研究、数字は徐々に時代遅れになり、有益で教育的なブログ投稿へのトラフィックは減少し始めます.

コンテンツを更新することで、クローラーがコンテンツを再評価し、ランキングを上げることが期待できます。

さらに、新しい作品を作成する代わりに、ブログ投稿にいくつかの変更と編集を加えることで、検索結果でのコンテンツのパフォーマンスを向上させることができます.

たとえば、CXL は、優れたビジュアル デザインの重要性に関する人気のブログ記事を定期的に更新し、新しい統計情報や最新のトレンドを追加して、検索結果の上位にとどまることができるようにしています。

出典： CXL

SEO に適した URL を作成する

特定のサイトまたは Web ページの URL または一意のアドレスは、検索エンジンや読者向けに最適化できる要素です。

プロトコル、サブドメイン、ドメイン、TLD、サブフォルダー、スラッグなど、いくつかの部分で構成されています。

出典：Ahrefs

WordPress にブログ投稿を追加すると、プラットフォームはページのタイトルを使用して URL を自動的に生成します。 問題は、このような URL は通常、長すぎて複雑すぎるため、検索エンジンのクローラーがブログ投稿のトピックについて混乱することです。

幸いなことに、WordPress では URL を簡単に編集して、SEO フレンドリーにすることができます。

カスタム URL を作成するためのベスト プラクティスには、次のようなものがあります。

• ターゲットキーワードを含む
• 短くする
• 番号を削除する
• 小文字の使用
• スペースをハイフンに置き換える
• 読みやすくする。

最高の配当株に関する MarketBeat の記事は、最適化された URL の好例です。URL は短く、コンテンツの内容を明確に説明しています。

出典：マーケットビート

リッチリザルト

これらの結果はリッチ スニペットとも呼ばれ、住所、評価、レビューなどの詳細情報を提供します。

リッチリザルトはランキング要因ではありませんが、検索者は通常の結果よりもクリックする可能性が高くなります。 これは、これらのスニペットが他の検索結果の中で目立つためです。

さらに、検索者が検索結果が自分にとって関連性があるかどうかを判断できるように、コンテンツから引き出された追加情報を提供します。

レストラン、レビュー、音楽、レシピ、イベント、映画のスニペットなど、さまざまな種類のリッチリザルトがあります。

ウェブサイトのソース コードに構造化データを追加すると、リッチな結果が得られることを知っておくとよいでしょう。 構造化データとは、実際には、検索エンジンに伝達される標準化された形式のコンテンツに関する情報です。

WordPress プラグインの 1 つを使用して、リッチ スニペットを作成することもできます。

たとえば、「シナモン ロール レシピ」を検索すると、調理時間、材料、評価を含むリッチ スニペットの結果が表示されます。 この概要は、検索者が関連性と品質に基づいてコンテンツを選択するのに役立ちます。

出典:グーグル

最終的な考え

これらは、人や検索エンジンに適したコンテンツを作成するのに役立つヒントのほんの一部です。 幸いなことに、Google の主な目標は検索者に最高のユーザー エクスペリエンスを提供することであるため、ほとんどの場合、プロセスは同じです。 優れたコンテンツを作成し、これらのアドバイスに従って、ランキングとトラフィックが向上するのを確認してください。