ビデオが2022年にブランドを人間化する方法とWistiaのCEOからの他の洞察

人々がコンテンツをどのように消費するかに関して、COVID-19のパンデミックの間に私たちが学んだ主なことの一つは、彼らがさまざまな方法で楽しませたいということです。

消費者は、自分が最も時間を費やす場所で、自分の条件でコンテンツを消費できるという便利さを望んでいます。 あなたのブランドが消費者にこのオプションを提供しない場合、あなたはあなたの聴衆の大部分を逃している-それはビデオの強力なツールが作用するところです。

最近の2022年のビデオの状態レポートでは、パンデミックのために多くの人が自宅で長期間過ごしたため、2020年にはこれまで以上に多くのビデオを視聴していることがわかりました。 しかし、さらに衝撃的なことに、世界が開放され、雇用率が上昇するにつれて、消費者はさらに多くのビデオコンテンツを視聴しました。

ビデオについてのこのすべての話で、あなたはいくつかのことを疑問に思うかもしれません：私のビデオはどのくらいの長さでなければなりませんか？ 固執するビデオを作成するにはどうすればよいですか？ そして、どこで自分の動画を宣伝すればよいですか？

言い換えれば、2022年以降の最良のビデオマーケティング戦略は何ですか？

HubSpot Blog Researchは、米国、ドイツ、フランス、日本、オーストラリア、英国の518人のビデオマーケターを対象に、2022年に向けての目標と戦略について調査しました。次のことを実現するために、知っておくべきことを詳しく見ていきましょう。まず、ビデオ戦略の成功。

マーケティングビデオの最適な長さはどれくらいですか？

短くて甘いのは一般的に安全な戦略です—特にあなたの会社がビデオを使い始めたばかりの場合はそうです。 ビデオマーケターの36％によると、マーケティングビデオの最適な長さは1〜3分です。

動画を初めて使用する場合は、短い形式の動画から始めると、視聴者の共感を呼ぶものと、最大の価値をどこに追加できるかを理解するのに役立ちます。

消費者はビデオで溢れているので、数分以内に消費できる意味のあるコンテンツを作成することが重要です。 短い動画は、ブランドや製品を紹介できる最初のつながりを確立するのに最適です。 たとえば、製品の機能を紹介するスナップビデオは、製品の発売前に関心と期待を高めることができます。

時間、リソース、コストが動画作成の3つの大きな障壁であることを私たちは知っています。

ソリューション？ 短いビデオ—時間がかからず、さまざまなプラットフォーム（ソーシャルメディアなど）に最適で、通常は安価に作成できます。

短い形式の動画は、使用率（58％）、ROI、リードの生成、エンゲージメントをリードします。 だから、あなたがあなたのお金のためにより多くの価値を得ることを探しているなら、より短いビデオが行く方法です。 実際、 83％が、最適な長さは60秒未満であると述べています。

信じられないかもしれませんが、より長いビデオも増えています。 今年は、オリジナルのブランドシリーズ、製品固有のデモ、ケーススタディ、顧客事例の作成を計画しているブランドが増えているため、会社と視聴者に最適なものを見つけることが重要です。

人々が喜んで見ているものは、彼らがあなたのブランドやビデオトピックにどれだけつながっているかと相関しています。 誰かがあなたのブランドに費やす時間を過小評価しないでください。

あなたの会社や製品についてもっと知りたい人は、ウェビナーなどの長い形式のビデオコンテンツを通じてそうします。

はい、今年は短い動画が最も活用される動画の形式になりますが、長い形式の動画コンテンツを完全にテーブルから外して作成することは避けてください。

あなたのコンテンツはどのソーシャルメディアチャネルに住むべきですか？

ほとんどのB2Bマーケターは、ソーシャルメディア戦略に関して、ビデオファーストのアプローチを採用しないことがよくあります。

しかし、これがあなたがすべき理由です。

ソーシャルメディアは、マーケティングビデオを共有するために使用されるトップチャネル（76％）であり、これまでで最大のROIを持っています。 ビデオをソーシャルメディア戦略に組み込むことで、ブランドを差別化し、他のコンテンツでは不可能な方法でブランドのストーリーを生き生きとさせることができます。

では、どのソーシャルプラットフォームを使用する必要がありますか？ あなたのビジネスとマーケティングの目標を特定することから始めます。 それらを設定したら、ビデオがそれらの目標をどのように達成するかを理解することにより、戦略を明確にします。 これは、動画戦略にフレームワークを提供し、どのソーシャルメディアチャネルがストーリーを伝えることができるかを判断するのに役立ちます。

たとえば、InstagramはマーケティングビデオのROI、エンゲージメント、リード生成のトップソーシャルメディアプラットフォームですが、それが必ずしもあなたのブランドに適しているとは限りません。 使用するソーシャルプラットフォームは、ブランドがB2BかB2Cか、および作成するビデオの種類によって異なります。

顧客のストーリーやケーススタディはランディングページで非常にうまくいくかもしれませんが、企業文化のビデオはLinkedInで非常にうまくいくでしょう。

B2Bの場合、個人的にお気に入りのソーシャルチャネルであるLinkedInとTwitterは、開始するのに適した場所です。 ソーシャルメディア戦略に他のプラットフォームを徐々に組み込むこともできますが、LinkedInやTwitterを利用していない場合は、大きなチャンスを逃していることになります。

B2Cの場合は、Instagram、TikTok、およびFacebookを使用する必要があります。

ビデオマーケターは、社内または代理店でビデオを作成しますか？

あなたのブランドはビデオを使い始める必要があると私はあなたにまだ確信させましたか？ 答えが「はい」の場合、自分で動画を作成するのか、代理店を雇うのか疑問に思われるかもしれません。

ビデオマーケターのほぼ半数（49％）が社内と代理店の両方でビデオを作成していますが、どのルートを取るべきかを判断するのは難しい場合があります。

社内でビデオを作成することを検討している場合は、ビジネス用に作成するビデオの種類と数を把握する必要があります。

よくある質問に答えるビデオや、新しいユーザーをオンボードするためのビデオが必要な場合があります。 これらのタイプのビデオは、ブランドシリーズの派手さを必ずしも必要としません。 社内で動画を作成することで、費用を節約し、チームが参加できるようになります。 また、社内でビデオを作成するのに役立つDIYリソースは確かにたくさんあります。

ビデオの経験があり、売り込みを手伝うことができる従業員がいる場合もあります。HubSpotのレポートによると、ビデオマーケターの69％がビデオ機器を所有しています。

さらに、ほとんどの企業が自社のビデオエキスパートを使用して、週単位または月単位でビデオコンテンツを作成していることがわかりました。 他の企業は才能の組み合わせに依存しており、ギャップを埋めるためにフリーランスのヘルプとビデオ制作エージェンシーを求めています。

一連の公開ビデオコンテンツを作成することを検討している場合、マーケティングビデオを専門とするエージェンシーは確かに価値があります。 ビデオが大きな飛躍をもたらす可能性のあるビジネスの領域に焦点を当てることは、代理店があなたの目標を満たすビデオ戦略を調整するのに役立ちます。

企業は今後数年間で社内ビデオの作成により多くの時間を費やすようになると思いますが、これらのビデオのほとんどは、ビデオに厳密に焦点を当てていない人々によって作成されます。

製品チュートリアルを作成する設計チームの誰かであろうと、ウェビナーを率いるCEOであろうと、内部リソースを活用してビデオコンテンツを作成するビジネスは増加するでしょう。 良いことは、あなたの会社が使用できる無数のビデオ編集ソフトウェアがあるということです。

HubSpotのBlogResearchによると、Adobe Premiere Pro（36％）とiMovie（18％）が最も人気のあるビデオ編集ソフトウェアですが、すべてのオプションを検討することをお勧めします。

より多くの社内ビデオコンテンツを作成することを考えていますか？ あなたのビデオコンテンツを手伝ってくれる人が適切な数いることを確認してください。

マーケターの大多数（45％）は、専用のビデオマーケティングチームに2〜5人います。 さらに37％が専用のビデオマーケティングチームで6〜10人を報告し、15％がビデオマーケティングチームで10人以上の従業員を報告しています。

これはあなたのビジネスとあなたがあなたのビデオの旅のどこにいるかに依存しますが、あなたがそこに出すつもりのビデオの量を処理できるしっかりした社内チームを持っていることが重要です。

より良い動画を作成するにはどうすればよいですか？

効果的なマーケティング動画を作成するための最も重要な要素は、動画を効果的に宣伝し（36％）、最初の数秒で視聴者の注意を引き付け（36％）、動画を短く簡潔に保つ（33％）ことです。

すべてのマーケターは自分の動画が成功することを望んでいますが、視聴者が動画コンテンツから何を奪うかがおそらく最も重要です。

例として、あなたのビデオが十分なクリックを獲得していないとしましょう。 あなたは消費者の立場になって、なぜ彼らがあなたのビデオに関与しなかったのかを理解する必要があります。 多くの場合、彼らは期待したものを手に入れていません。

これを解決するには、動画のサムネイルが他のユーザーに動画をクリックするように促していることを確認する必要があります。 サムネイルは動画の第一印象を提供するので、潜在的な視聴者に動画の内容を伝えるためにサムネイルを使用するようにしてください。

視聴者が気を散らしたり、動画が自分には向いていないことに気づいたりすると、関心が薄れます。 視聴者の注意を引くための最良の方法は、動画が始まった瞬間に視聴者を惹きつけることです。 たとえば、ジョンウィック：チャプター3 –パラベラムの予告編は、映画のタイトルを最後まで保存するのではなく、最初の数秒以内に視聴者に伝えます。

また、ビデオを映画としてアプローチするのではなく、ジャーナリストがニュース記事を書くのと同じように、ビデオの作成にアプローチする必要があります。最初の行はストーリーの核心です。 多くの場合、消費者が知っておく必要のあることを前もって知っておくほうがよいでしょう。

視聴者の注意を引くダイナミックな動画を作成したら、プロモーションについて考え始めましょう。 最も効果的なビデオプロモーション戦略はソーシャルメディア（63％）でのプロモーションですが、ビデオを最大限に活用するための効果的で楽しい方法は他にもあります。

予期しない場所にビデオを配置する

リンクをクリックして404エラーページにたどり着いたことはありますか？ これは消費者にとって苛立たしいことかもしれませんが、これをあなたのブランドの機会として利用してください。 404ページを友好的で役立つものにして、潜在的な顧客を思いとどまらせないようにすることは、大いに役立ちます。 これらのページにビデオを追加して、視聴者をメインページに戻し、邪魔にならない方法で製品を強調できるようにします。

クリエイティブなループ動画やチームマスコットの動画は、顧客があなたのブランドとのつながりを感じるのに役立ちます。 Wistiaサイトの404エラーページを見つけたことがあれば、私たちのチームのマスコットであるレニーを見たことがあるでしょう。

電子メールの署名は、ビデオを追加するためのもう1つの優れた場所です。 従業員の電子メール署名にビデオを追加すると、ブランドを本当に思い出深いものにし、新しい顧客の注意を引くことができます。 電子メールの署名でそれらをあなたのブランドに接続するパーソナライズされたビデオは、信頼と忠誠を築くのに本当に大いに役立ちます。

ブランドは将来どのような種類の動画を作り始めますか？

製品/サービスを紹介するビデオコンテンツは、最も活用されているタイプのコンテンツであり、それを使用する人の66％によると、ROIが最も高くなっています。 ブランドの価値を反映するコンテンツは、2番目に活用されているタイプのビデオコンテンツです。 これを念頭に置いて、コンテンツ内でブランドをどのように表現したいかを理解する必要があります。

あなたはそれを関連性のあるものにしたいですか？ 動画にノスタルジックな要素を加えることで、付加価値が生まれますか？ これらの質問を自問することは、ビデオプロセスを開始するのに役立ちます。 トレンディで面白くてインタラクティブなコンテンツはすべてROIが高く、エンゲージメントを高めることができます。

ノスタルジックコンテンツとユーザー生成コンテンツ（UGC）は、最も人気のないタイプのビデオコンテンツで一貫してランク付けされていますが、ノスタルジックコンテンツでは、UGCの3％に対して、今年初めて19％のビデオマーケターがそれを使用します。

それに直面しましょう、ミレニアル世代は意思決定者になりつつあります。 マーケターは、制作するコンテンツに感情的な要素を組み込むことに集中する必要があります。 サタデーモーニングカトゥーンのように、ミレニアル世代の若者を思わせるトピックは、懐かしさを植え付け、視聴者と感情的につながるための優れた方法です。

次はなにかな？

動画を作成して自信を持ったら、さらに多くの動画を作成することができます。 企業がビデオに投資するにつれて、私は彼らがより短く、本物の、ニッチで、関連性のあるコンテンツを出すだろうと予測しています。 なんで？ このタイプのコンテンツは消費者が切望するものだからです。 ビデオはあなたのブランドを人間化するのに役立ち、消費者に彼らがあなたに関係しているように感じさせます。

ブランドは、教育するだけでなく、楽しませる方法を理解する必要があります。 非常に多くのブランドが視聴者の注目を集めているため、人々があなたのブランドに戻ってくるようにするのはあなた次第です。 適切な動画戦略を使用すると、視聴者との強力で永続的な関係を築くことができます。