動画SEOでデジタルマーケティングアプローチ全体を改善する方法

より有用なコンテンツを開発し、エンゲージメントを高め、トラフィックを増やすための動画の可能性を探ります。

動画戦略の開発について話し合うとき、ほとんどの人は YouTube の可視性について考えます。 そして正当な理由があります。 プラットフォームには、毎月数十億のアクセスがあります。 ただし、動画の制作とマーケティングには、YouTube で見つけられるだけではありません。

動画はコンテンツを改善し、商品を理解しやすくし、ビジネスの信頼性と関連性を高めます。 さらに、Google の検索結果ページ 1 には引き続き動画が掲載され、問い合わせが増えています。 さらに、適切に設計されたビデオ戦略は、SEO の取り組み全体を改善することができます。 どのように？ 読む。

1. 消費者の購買プロセスに関する知識の強化

動画のキーワード調査により、ターゲット ユーザーが動画を検索する際に利用しているクエリを見つけることができます。 ターゲット オーディエンスの購入プロセス、解決しようとしている問題、実行しようとしているタスクについて、彼らが比較可能な映画を検索する方法を学ぶことで、より深い知識を得ることができます。

動画コンテンツに目を向けると、通常は教育的または娯楽的なコンテンツを探しますが、ハウツー映画、製品のデモ、比較など。 購入プロセスのこれらのフェーズは両方とも、常に適切なマーケティング戦略に含める必要があります。

Google と YouTube の自動提案を比較すると、YouTube 検索が特定の層を引き寄せていることがわかります。 たとえば、Google で「Google Chromebook」を検索すると、上位の結果には「Google Chromebook ラップトップ」、「Google Chromebook 充電器」、「Google Chromebook 価格」が含まれますが、これらはすべて明らかに顧客を引き付けることが目的です (つまり、購入の旅）。

Google Chromebook の電源が入らない、初心者向けの Google Chromebook チュートリアルは、YouTube で最も人気のある Google Chromebook ビデオの 1 つです。どちらも、おそらく製品の現在の所有者向けの情報に焦点を当てています。

すべての YouTube のおすすめが情報提供を目的としているわけではありません。 YouTube のオートコンプリートによると、人々はこのプラットフォームを使用して、会社の実際の顧客からの製品レビュー、開封動画、および特定のモデルの詳細を見つけます。

ただし、YouTube の影響を受けた購入旅行は、Google の影響を受けた購入旅行とは非常に異なるようです。そのため、YouTube の提案はキーワード調査計画を強力に補完するものです。

Google ビデオの検索も同様のパターンに従います。これにより、ターゲット ユーザーが選択を検討する際に別の視点や別の道をたどることがよくあります。

Google ビデオ セクションでは、Google の標準検索と同様に、オーガニック検索結果の下に「類似検索」の候補が表示されます。 繰り返しになりますが、動画関連の検索は Google のプライマリ検索を使用した場合とは異なるため、人々がさまざまな目的で Google ビデオをどのように使用しているかを示しています。

Google ビデオの関連検索を使用すると、Google の標準検索結果だけを使用した場合に見落としがちなフレーズを見つけることができます。

結論として、ビデオ主導の検索問い合わせについて学ぶことは、ターゲット市場と、製品がどのように適合するかをよりよく理解するのに役立ちます. その結果、あなたの SEO アプローチ全体は、ライバルよりも知識が豊富になります。

「役に立つコンテンツ」の新鮮な選択肢を発見する、なんて素晴らしいテクニックでしょう。

2. ビデオカルーセルによる高度なSERP可視性

10 年前と比較すると、Google の検索エンジンの結果は、今でははるかに多様で、グラフィックで、インタラクティブになっています。 今日の Google SERP には、一般的な問い合わせ、迅速な回答、関連する画像も含まれています。

リンクされたビデオを含むセクションは、最も顕著なものの 1 つです。 動画カルーセルのおかげで、オーガニック検索結果での動画の可視性が大幅に向上しました。

Mozcast のデータによると、Google の SERP の少なくとも 30% に動画が含まれています。

動画の結果は頻繁に「ブレンド」されます。つまり、検索結果は SERP に含まれるがオーガニック リストではない別の領域に配置されます。 このセグメントはビデオ カルーセルと呼ばれます。

動画カルーセル: どういう意味ですか?

Google SERP 内で、動画カルーセルは、リンクされた動画を紹介する独自の検索コンポーネントです。

セクションの配置は、検索者の目的によって異なりますが、ビデオ カルーセルは検索結果の最初のページに表示されることがよくあります。

動画カルーセルが SERP に直接表示されることがあります。たとえば、「ネクタイを結ぶ方法」を検索します。 特にモバイル デバイスから検索する場合、動画のみの検索スニペットと動画カルーセルが画面のスクロールせずに見える領域の大部分を占めます。 他の検索の検索結果ページでは、パーツが下に表示される場合があります。

YouTube 動画は、カルーセルの一部ではなく、オーガニック検索結果として表示されることがあります。 これは違いますが (動画は実際には 1 ページ目に表示される 10 個のオーガニック リンクの 1 つとしてカウントされます)、見逃すことが難しく、クリック数を増やす可能性がある動画の大きなサムネイルを見ることができるため、依然として有益です。表示されるポジションのスルーレート。

この動画は、モバイル デバイスからアクセスすると、両方の状況 (カルーセルとオーガニック結果) で検索結果内で直接再生できます。

別の言い方をすれば、これらのシナリオのそれぞれにおいて、高度に最適化され、ランキングが高いブランド動画は、ブランドの認知度を高め、意図した検索結果ページをいくつかのオーガニックなリストで支配することを可能にします。

3. 動画が豊富なスニペットは、オーガニック検索での露出を増やします

動画が豊富なスニペットを獲得すると、同じ SERP で自分のページをランク付けできますが、YouTube の動画ページはオーガニック リストとして機能し、より多くの可視性を提供できます。

ページからビデオ サムネイルが追加されたことで、「ビデオ リッチ スニペット」と呼ばれる改善されたオーガニック検索結果が見落とされにくくなっています。

広告主に間接的な露出を与えるビデオ カルーセルとは対照的に (カルーセルでビデオを視聴するユーザーは、通常、その YouTube ページに移動するか、Google の検索結果ページ内からそのビデオをすぐに視聴します)、ビデオ リッチ スニペットは Web サイトへの直接クリックを引き起こします。

パブリッシャーは、動画の豊富なスニペットを取得するために、動画スキーマを採用し、その Web サイトに動画を埋め込む必要があります。 ビデオが豊富なサンプルを取得することには、期待を設定するという利点もあります。視聴者は、ビデオのサムネイルを見てクリックしてページに移動した後、ページにとどまってビデオを見る可能性が高くなります.

これにより、彼らがより多くのウェブサイトを探索し、あなたのビジネスとより多くやり取りし、コンバージョン ファネルをさらに下っていく可能性が高まります。

結論

ビジネスや製品を YouTube で見つけてもらえるようにすることは、動画マーケティング アプローチの 1 つの側面にすぎません。 動画の機会を調べ、新しい SEO の見込み客を見つけることで、視聴者について詳しく知ることができます。

さらに、関連するカルーセルに動画を表示したり、オーガニック検索で YouTube ページをランク付けしたり、動画スニペットを取得したりすることで、検索であなたのビジネスを目立たせることができます。

その結果、Google の結果として、SEO 戦略の知識と多様性を改善するための多くのオプションがあります。 どこから始めればよいかわからない場合、または動画戦略を採用する手段がない場合、徹底的な動画作成およびマーケティング ソリューションを使用すると、オンライン プレゼンスを変革し、ブランドの感情と信頼を構築し、ウェブ全体で売上とコンバージョンを高めることができます。あなた自身。